擁抱大數據時代的媒介變革

姜海清

隨著移動互聯網、電子商務、物聯網以及社交媒體的快速發展，全球的數據正在以幾何速度呈爆炸式增長。調研顯示，全球數據量大約每兩年翻一番，預計到2020年，全球將擁有35ZB的數據量（1ZB等于一萬億GB字節）。一個大規模生產、分享和應用數據的時代正在開啟。

大數據為我們的生活創造了前所未有的可量化的維度，成為了新發明和新服務的源泉，孕育著蓄勢待發的新改變，將對全球網絡空間治理、各國政府管理、新聞傳播格局與媒介生態、數字公民個人生活等產生深刻影響。

大數據時代，機遇與挑戰并存。美國IBM公司把大數據概括成了三個V，即大量化（Volume）、多樣化（Variety）和快速化（Velocity）。這三個特點同時也反映了大數據所潛藏的價值（Value），可以認為，這四個V就是大數據的最基本特征。

傳統的新聞業態在大數據時代發生著深刻的轉變。大數據在生產信息提供者層面、媒體層面和用戶層面對新聞業態產生深刻的影響，這種變化將對媒體的跨界融合帶來影響，并可能在未來對新聞業態形成重構。如何迎接大數據時代的變革與創新，是媒體從業者面對的共同課題。

大數據正在改變媒體的傳統傳播形式，新媒體傳播呈現數據化、社群化、個性化等特點，這些特點在大數據開發的背景下進一步凸顯，并出現了許多新變化。大數據時代，數據成為新聞的核心資源，數據不僅成為新聞報道的內容，也成為了解受眾的依據，通過數據對受眾的心理、需求以及行為習慣等進行分析，可以提供更符合受眾需要的新聞報道，個性化的新聞信息服務因大數據最終成為可能。新媒體終端及其承載的內容以“數據”為基礎，為受眾呈獻豐富詳盡、言簡意賅的信息，提供大眾的或個性的服務。

大數據時代的媒體轉型和發展，需要結合自身特色，走一條符合傳播規律、符合自身實際、符合受眾需求的發展之路。這對媒體既是機遇也是挑戰。大數據考驗媒體的戰略決策能力。數據量的快速增長，需要在帶寬和存儲設備等基礎設施方面加大投入，這令很多媒體進退維谷。不轉型，就會喪失主動權，被淘汰或邊緣化；要轉型，就要對當前的報道形式和運行體系進行全面改造。這將考驗決策者的膽魄和智慧。大數據考驗媒體的數據加工能力。掌握專門的數據分析方法與使用體系，引進高端專業人才，培育一批數據管理與分析部門和專家，對長遠發展極為重要。

阿里巴巴集團創始人馬云指出，人類社會正經歷著從信息科技（IT）時代向數字科技（DT）時代的快速跨越。信息科技時代的特點是方便個人控制和管理，“信息”是一種權利。而數字科技時代是利他、激活大眾活力為主，數字科技是一個數據更充分流動的時代，會更加透明、利他，更注重責任與體驗。

從信息科技向數字科技的轉變，正是大數據時代的產物。中央人民廣播電臺作為傳統媒體，將積極擁抱變革，探索一條傳統媒體與新興媒體相互融合、共贏發展的新途徑。中國已成為全球網絡用戶最多的國家，我們期待在大數據浪潮下，以積極姿態擁抱變革，實現跨越式發展。

（作者系中央人民廣播電臺副總編輯）