New Balance：以工匠精神，傳遞情感訴求

最能打動人的，往往都是精神層面的東西，New Balance于2014年9月推出的《致匠心》廣告片更是將“內容為王”這一點發揮到了極致。

“專注做點東西，至少，對得起光陰歲月。其它的，就留給時間去說吧。”這種匠心精神，是李宗盛懷中的吉他、制鞋匠手中的New Balance、更是廣告人設計的每一則廣告。

找一位真誠的長者

《致匠心》這則微視頻主要是為了推廣NB英美產鞋款，其目標受眾幾乎聽著李宗盛的歌長大，對李宗盛有著特殊的情懷，他親自操刀的文案、用心的演繹再加上豐富的人生閱歷都使得這則廣告更加容易打動目標受眾。有網友表示“如果換成其他人，說那些配詞的時候，我會覺得很做作。但是從李宗盛嘴里說出來，我倒覺得真誠。”New Balance中國區市場總監江暢透露“當初之所以能打動李宗盛拍此微電影，是因為NB不是在找明星合作，而是用心選擇一個和品牌精神契合的意見領袖。”

講一個關于匠心的故事

“一輩子總是還得讓一些善意執念推著往前，我們因此能愿意去聽從內心的安排。”略帶滄桑感的旁白，簡單的人生哲學，講述了NB工匠制作NB990、李宗盛制作一把木吉他的“工匠故事”。廣告片以交叉蒙太奇的敘事方式，將李宗盛制作吉他的精益求精與制鞋匠對每一雙鞋子的細致打磨穿插在一起。在柔和的背景音樂中，李宗盛如同一位老大哥一般，從自身經歷出發，平和舒緩地與觀眾談談人生，將觀眾帶入到固執、緩慢的工匠世界，成功傳達了New Balance專注、技藝、對完美不斷追求的工匠精神。不同于New Balance 以往起用普通人演繹愛情故事的風格，《致匠心》弱化了劇情，以旁白敘述的方式強調人生的追求和格調，從“走腎”變成了“走心”。

做一場O2O營銷

《致匠心》一經上線便成功吸引了受眾的注意，在各大視頻網站迅速傳播，并得到網友的肯定和自主轉發，成為了熱點話題。2014年9月至11月，New Balance的百度指數明顯上升，形成了波峰，《致匠心》也成為了NB在數字營銷的代表作之一。借助視頻在線上的火熱傳播，NB開啟了其英美產系列的巡展，在啟動儀式現場，主辦方重現歷代英美產經典鞋款、英美產制鞋的現場live show。New Balance緬因州Norridgewock工廠的工匠為現場嘉賓演繹制鞋過程。線上視頻引爆話題，線下活動深入推廣，NB此次線上線下聯動，以工匠精神為載體，成功傳達了品牌專注與堅持，具有堅定的目標，并且愿意為目標不斷堅持的品牌精神。

在這個“快餐化”的社會中，NB卻反其道而行，向受眾傳達“專注”、“放慢”的意義。簡單直白的文案、緩慢柔和的背景音樂、平和舒緩的鏡頭推動喚醒了觀眾心中對工匠精神的價值認同，無形中增加了對NB產品的好感度，用好的內容獲得了消費者的青睞。