中國女裝品牌標志設計批評

張穎

說起標志，可以追溯到上古時代，人們用圖騰作為部落或族群的標記，到宋代的時候，中國對于標志的運用已經是非常普遍了，但當時大都是一些圖案，并沒有形成專門的標志設計體系。直到現代，公共標志、國際化標志開始在世界普及，經過精心設計具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步有著巨大作用和影響。

服裝品牌標志

自從有了服裝品牌，人們在選擇服裝的時候就有了品牌的概念，為了更好的區別自家的品牌，更好的進行宣傳、推廣，便有了不同的服裝品牌標志。現在的服裝品牌數不勝數，標志的形式也是各式各樣，要想從一大堆的品牌中跳出來，其中一個條件就是需要有一個好的標志。

中國女裝品牌標志設計批評

中國的服裝品牌比西方出現的稍晚，但發展至今，中國服裝品牌也是不計其數，越來越多的中國品牌走向世界，在這個時候，一個好的品牌標志能為品牌助力不少。

中國女裝品牌標志類型分析

在對國內眾多時尚女裝品牌的標志進行分析后，可以發現，國內女裝品牌標志主要分為字形標志、圖形標志和綜合標志三大類，其中，大部分是采用文字表現的形式，這類標志設計以企業品牌名稱為素材，著意在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理。

1.字形標志類

歌莉婭就是字形標志的代表之一，歌莉婭品牌標志采用中英文名稱相結合的設計手法，對文字字體形態進行變化、設計，標志非常簡練，但卻不簡單。

首先，歌莉婭品牌標志的中英文字體上都有一些特意突出的小角，而這些小角靈感來自于高跟鞋，高跟鞋可以讓女性展示出更多的魅力，這也就象征消費者通過此品牌的服裝能擁有更多美麗。

第二，歌莉婭品牌標志顏色采用玫瑰金色，象征早晨彩霞投于金屬車身所折射的炫光，每天都是新的出發新的發現。這與歌莉婭以“環球發現”為品牌精神的設定相符，同時也體現了歌莉婭的品牌定位。

第三，獨特的字體設計與迷人的玫瑰金色相結合，產生一種獨特的美感，具有藝術性，使人眼前一亮。

在國內女裝品牌標志中運用的較多的設計方式還有以品牌中文名稱進行變化設計的，這一類的標志主要是通過對文字書寫方式進行改變來體現品牌的特點，例如秋水伊人的品牌標志。設計師采用流線性的筆畫設計來體現出女性的優雅，其中繞圈的形式就像是水面的波紋與水渦，體現出女性溫柔如水的性格特征，同時也表現出本品牌服裝的風格特點。

現在國內大部分女裝品牌都采用字形類標志，這類標志的設計看似簡單，但是要從大量的類似標志中跳出來卻不是一件簡單的事情。因此在進行這類標志設計時應該要有創新性，可以從字體、筆畫、大小以及單個字符突出等多方面進行嘗試，同時也要注意商標的配色，只有與品牌內涵相符且具有創新性的標志才能抓住人的眼球，提升品牌的宣傳作用。

2.圖形標志類

雖然國內女裝品牌主要以字形類標志為主，但也有一些品牌采用的是圖形標志，這類標志是用自然具象標志或通過抽象的線條，以獨特的視覺語言，明確的表達品牌的特性。國內運用圖形標志形式的女裝品牌有AZONA a02，a02是AZONA旗下品牌之一，眼睛是葉子形狀的小貓是它的標志性圖案，圖案生動活潑，由紅、黑、白三種顏色組成，體現了a02服裝的風格：活潑、時尚、個性，是一個跟品牌精髓相符的標志。

3.綜合標志類

除了以上兩種標志形式，還有一類也是國內女裝品牌采用的標志形式——綜合標志類，這類標志將純文字形式和純圖案形式特點相結合起來，兼顧了文字說明和圖形表現。既有文字的識別性，又有生動的圖形輔助，這一類的品牌標志有一定的好處，使品牌特性更好的得到體現，但也很容易使標志過于復雜化。

維格娜絲的標志便是綜合標志的形式，用簡單的圖案與品牌英文名稱相結合，有一定的獨特性，但是在色彩方面可以進一步的改進。

中國女裝品牌標志分析總結

服裝產業本身就是一個充滿競爭的行業，只有在競爭中不斷成長、不斷發展才不會被越來越多的品牌所淹沒。而作為服裝品牌中必不可少的一個部分——品牌標志就更應該從競爭中脫穎而出，這時我們就需要注重它的識別性和顯著性，你要讓你的品牌標志具有區別于其他品牌的獨特性質，使顧客在看到標志時就能想起對應的品牌，這也是國內大部分品牌標志需要注意的部分。

在滿足了這些方面后，就要考慮標志的藝術性，服裝標志作為商業性的標志，看似簡單，卻無處不滲透著美學原則。雖然國內女裝品牌標志各式各樣，但真正能滿足這點的卻少之又少，特別是許多標志都有著模仿的痕跡，這是好的標志設計所忌諱的。我們可以參考國內外一些成功的案例，從中找尋靈感，找到創新的角度，但切不可生搬硬套。 隨著越來越多的中國品牌走出國門，我們有理由相信，中國的品牌標志設計也會越來越國際化、多樣化、創新化。

（作者單位：湖南師范大學）

導師：李立芳教授