大型體育賽事宣傳口號的語言解讀

蘭嵐

內容摘要：本文主要深入分析了大型體育賽事的宣傳口號，并且對大型體育賽事中宣傳口號的文化內涵進行了進一步的分析與了解，希望對于賽行體育賽事擬定宣傳口號能夠提供一定的幫助。

關鍵詞：大型體育賽事 體育管理 宣傳口號

一.表現特征

1.展現出時代的特性，在一些大型的體育賽事當中，比賽口號的宣傳需要具備比較明顯的時代特性，同事還要表現出強烈的時代精神以及對這個時代的一種精煉概括，可以將我國時代的形象充分的表現出來。在在我國一些大型的體育賽事當中，賽事的宣傳口號一直在不斷的發生著改變和創新，充分展現出了體育賽事給我們帶來的一種精神，并且還將我國處于每一個時代下的社會發展的歷程以及文化經濟等背景都充分的展現出來，我國在體育方面發展到今天，賽事中的宣傳口號基本都是通過含義比較明顯，并且具備較強的時代特性，深刻的影響到了我國每一代的體育人，以及對我國全國人民的體育精神層次都有了一個很高的升華。

2.地域的特征，體育賽事中的宣傳口號能夠將舉辦地方獨有的地域特征體現出來。我國每屆大型的體育賽事舉辦地都會通過其宣傳口號將本地特征簡潔的概括出來，是全國人們能夠對其地域特征進一步的了解[1]。

3.文化的特征，和每一個大型的體育賽事其舉辦地均有著自己的地域特征相同，舉辦地均有著獨特文化的特征，任何一屆大型的體育賽事中宣傳口號都會將舉辦地獨一無二的文化特征均與體育賽事之間有著密切的聯系。不僅能夠展現出獨特文化的特征，同時還能夠體現出舉辦地人民對于我國體育發展重視的程度，還有對體育賽事的獨特見解。

二.文化內涵

1.將地域和體育文化之間有機的結合，所謂的地域文化就是區域人民處于一個特定歷史階段所創造出的具有鮮明特色的文化以及地域特征的總和。體育文化屬于體育運動所蘊含的圍繞著體育運動形成的一種體育面貌和特色以及水平與凝聚力，還有感染力與號召力的綜合反映。這其中包括著，勇敢且頑強的拼搏以及奮斗競爭的精神，對于真善美追求的精神，以及寬容謙讓競技的精神和發展自我超越的精神等。地域和體育文化軍事我國整個民族文化系統當中的分支，我國大型的體育賽事，其宣傳口號將其進行了有機的結合，在彰顯地域文化的同時還能夠將體育文化更好的體現出來。

2.宣傳口號能夠將我國體育時尚元素完美的展現出來，由于體育時尚元素出現并興起，給我國體育運動注入新鮮的血液。能夠出突出三大特點，分別是新穎和時代性與休閑和娛樂性以及指向和擴展性。

3.大型體育賽事的宣傳口號，它還是體育賽事當中一種體育理念的精煉概括以及重點的表現形式之一，還可以直觀將人們的精神寄托以及對賽事的祝福表現出來，這也是大型體育賽事舉辦最直接和簡捷的做出了應有的貢獻。

三.我國在大型體育比賽中宣傳口號所體現出的主題

1.友誼，從當前我國在大型的體育賽事的舉辦過程中，通過友誼為橋梁將全國上下的人們的心連接在一起，與此同時還為來自不同地區以及不同的民族之間提供出了一種相互交流和心與心的溝通平臺。所以當前我國在一些大型的體育賽事的舉辦過程中通常都將友誼這一主題融入其中充分表現出了我國對各地區個民族人們之間的友誼之情的重視程度。

比如：在地十一屆全運會上，選擇的宣傳口號為“有朋遠方來，全運更精彩”和“山東人民歡迎您”以及“熱烈歡迎全國體育健兒”等等，從這些宣傳的口號當中都強烈的體現出了山東人們對全國各地區人民的強烈友誼之情。類似這種的宣傳口號還有“展江都風采，迎八方來客”和“做好東道主，熱情迎嘉賓”等[2]。

2.和諧，當前在我國體育運動的發展過程中，一直不斷的朝著政治化、社會化以及經濟化的方面不斷發展，在這些領域當中都展發揮出了非常大的作用和良好的效果。體育比賽中的宣傳口號同時還表現出對和諧社會的一種向往與追求。

通過本文的闡述使我們了解到大型體育賽事中的宣傳口號不僅能夠突出其文化特征和地域特征和時代特征，同時還富含了較為豐富的文化內涵，能夠反映出友誼和團結以及和諧與發展，還有青春這些主題。因此，一定要做好大型體育賽事中的宣傳口號，這對我國體育文化的發展以及走向世界均十分有利。

參考文獻

[1]李庚全，張玉田.從和諧社會建設的角度審視體育本質和體育地位[J].北京體育大學學報， 201411）：115-117.

[2]景益科，梁仁春，游丹.淺析大型體育賽事對舉辦城市的影響[J].山西師大體育學院學報， 2013（12）：136-137.

（作者單位：哈爾濱體育學院）