“First 5K Run”勇敢邁出人生第一個5公里

項目簡述：

隨著社會經濟的高速發展，越來越多的人開始關注健康，注重運動。跑步運動參與門檻低、方式靈活，且能有效促進人體新陳代謝、增強心肺功能等多項益處，由內而外地提升精神氣質，因此迅速在全國興起。據統計，全世界每年舉行的馬拉松比賽超過800個，全國每天都有各類跑步活動在進行，但是能夠完成超過5km的跑步者，僅有幾十萬人。

基于以上潛在海量初跑者隊伍的洞察，2015年，約跑科技敏銳地捕捉到活動切入點，發起并成功在中國田徑協會注冊“First 5K Run”自有活動品牌。8月16日，“First 5K Run”首站跑步活動在成都錦城湖隆重舉行，以人生的第一個5公里為起點，倡導時尚健康的生活理念，帶動更多人養成健康運動的生活方式。

作為國內率先打出“人生第一個5公里”概念的活動，“First 5K Run”有別于常規馬拉松賽事距離長、挑戰難度大、競技性強等特點，旨在降低參與活動的門檻，讓更多的人成功踏出5公里的第一步，最大限度降低參與者的畏懼心理。同時，約跑科技結合國內外時下流行的玩法，突出賽事主題，并有機融合時尚好玩的元素，吸引更多人積極參與。

項目策劃：

約跑科技是一家以移動互聯技術為核心，以微信云社區和約跑APP為主，建立徒步、跑步領域運動社交管理平臺的O2O企業。公司致力于通過線上線下共同發力，為跑者與跑團提供多元化社交和時尚健康運動的平臺。此次約跑科技以“First 5K Run”成都首站活動為試點，突出活動的全民性、零門檻、趣味性及參與意義，通過良好的公眾媒體傳播及跑者口碑效應，為活動進入其他城市鋪平道路，積累豐富的實戰經驗，使“First 5K Run”在全國同類活動中一鳴驚人。

如何讓沒有跑步習慣的人跑起來，讓初跑者加深對這項運動的忠誠度成為“First 5K Run”活動的重點，也是難點所在。

為此，在成都首站的活動探索中，在賽事組織的各個環節，約跑科技充分考慮到初跑者的體驗和感受，盡量消除他們的跑步憂慮——在活動設置上，盡量加入好玩、有趣的娛樂元素，如互動體驗、現場PO照區和水槍Party等；在難度設置上，恰到好處地將賽事距離設置為5公里，打消初跑者的畏懼心理；在賽事引領和服務上，由跑步大咖帶領，配以專業配速員，提供最專業的跑前拉伸、跑步指導和跑后放松技巧。同時，設置了賽后飲料、美食品嘗區，提供豐厚的賽后補給，為初跑者留下完美的5公里跑步體驗。

下一步，約跑科技將在優化完善APP應用的基礎上，突出跑團管理、運動社交等功能點，接入智能運動硬件，引入國內外大型馬拉松賽事，精心打造城市馬拉松、“First 5K Run”和約跑進景區等自有活動品牌，打通線上線下賽事通道，讓約跑軟件成為國內集運動記錄、跑友社交、跑團管理、智能運動和賽事品牌于一體的時尚運動APP。

項目執行：

此次活動由約跑科技主辦，獲得四川省茶商科技有限公司、成都商報及成都各大跑團的大力支持，為初跑者提供了貼心的活動安排。

“First 5K Run”作為全國性活動品牌，以5公里奔跑為落腳點，融入有趣、時尚的娛樂環節。同時，由跑步大咖帶領，配以專業7分半、8分鐘、8分半、9分鐘和9分半配速員（7分半配速即在7分30秒內跑完一公里，以此類推；在跑圈內，這5種配速較適合初跑者），提供最專業的跑前活動、跑步指導和跑后放松技巧。

為鼓勵初跑者勇敢邁出5公里的第一步，約跑科技還為跑者準備了豐厚的大禮包。參與者只要在50分鐘內完成5公里賽程，就能收獲50元現金紅包、1萬元同程旅游代金券、3500元圣貝牙科代金券和新用戶70元易到用車代金券大禮包。部分幸運跑友還抽取到價值328元/瓶的郎牌特曲酒（共50瓶），高端電子秤（共10臺）和美瑞克斯運動獎品。所有參與的跑者都獲得了“First 5K Run”的特制獎牌。

根據城市規模及實地跑步情況，“First 5K Run”活動在全國的規模設置介于2000—3000人不等。成都首站活動中，“First 5K Run”攜手成都商報旗下紙媒、新聞客戶端、微博微信，我要賽、周末去哪兒、豆瓣同城等平臺，設立約跑APP客戶端和以上報名接口，招募效果顯著。活動設置人限為2000人，但跑友熱情遠超活動預期，在活動開始前3天便出現一票難求的盛況。

在活動準備、預熱招募、現場把控等各個環節，約跑科技充分重視賽事團隊的工作細分及高效合作。整個團隊分為活動總控、物料配給、跑者招募及媒體對接等各小組，由專人牽頭負責，分工明確。在賽事的各個階段，整個團隊定時分享準備進度及協作事項，提高團隊的備賽效率。

項目評估：

“First 5K Run”成都首站活動在業內引起廣泛關注，其倡導運動健康的生活方式也在社會上得到了積極響應。通過活動的成功舉辦，約跑科技與相關政府部門、各大跑團、核心媒體及普通跑友建立了友好關系。

截止8月18日，活動相關微信發布達50余篇，報紙內容4篇，網站新聞29篇，電視廣播內容6條，包括中國新聞網、新華網、人民網、央廣網、鳳凰網、新浪網、搜狐網和網易等國家級門戶網站，四川新聞網、四川報道網、新浪四川、中國青年網、北京晨報網、新民網、深圳新聞網等22家知名網站，同時邀請到四川電視臺、SCTV-4《新聞現場》、CDTV-3、CDTV-2、CDTV-5和成都廣播電臺等電視廣播媒體進行現場報道。

從賽事前期曝光、跑友招募和活動后續宣傳，活動曝光量達900萬人次（活動覆蓋率以媒體受眾率的最低比率進行保守估算，中央、省級新聞網站覆蓋達千萬級；四川衛視等6家電視媒體以百萬計；簽約合作媒體成都商報新聞客戶端用戶量50萬+，發布新聞5次；談資APP粉絲量25萬+，發布1次；成都商報官方微信粉絲量25萬+，發布2次；成都商報微博粉絲267萬，發布1次；成都商報訂戶60萬，發布2次。）。其中，微博微信閱讀量超100萬人次，紙媒曝光量達200萬人次、22家中央省市網站曝光量達400萬人次，6家廣播電視新聞曝光量達200萬人次，覆蓋企事業單位領導、青年領袖、社群跑友、大學生和其他跑步愛好者等消費群體。