5·15，我們見證的不只是愛情

2014年5月21日，長安馬自達昂克賽拉在北京798創意園區傾情上演了“北京愛情故事”，來自全國160家經銷商、媒體以及長安馬自達用戶，共同見證了關乎青春、熱情的活動。這一場積極向上的上市盛宴，開啟了長安馬自達情感營銷的新篇章，使“特色營銷”走上了另一個新階段。此后的一年時間里，長安馬自達積極開展了“伙伴之旅”、“馭馬自由行”等主題活動，始終保持著一致的調性和節奏：與用戶在一起。

項目簡述：

2015年5月15日，以“愛，在一起”為主題的昂克賽拉上市周年慶在南京1865創意園區舉行。活動中，當男車主上臺表白的那一刻，毫不知情的女友驚呆了，雙手蒙臉，喜極而泣。很多人詢問宣亞國際：這個求婚是真實的嗎？是不是找了演員來作秀？宣亞國際真誠坦率并且負責任地告訴大家：這是一個真實的故事！浪漫，唯美，真誠，這個環節圓了長安馬自達車主的一個夢！雖然現場表白只有短短幾分鐘，但是在這幾分鐘背后，卻串連著無數個“愛”的故事。

項目策劃：

2015年初，宣亞國際就已經開始著手準備昂克賽拉上市一周年的慶典活動。從剛策劃時的萬千思緒，到別出心裁，生動有趣，更要永生難忘的亮點，宣亞國際團隊一直在思考，推翻一次又一次的討論成果，最終決定回歸最原始、最質樸的初衷。通過一次次活動接觸昂克賽拉的車主，宣亞國際發現他們有著十分鮮明的性格色彩，心態年輕，積極向上，且有自己獨特的價值觀和責任感。過去的一年里，昂克賽拉以及他的主人們，就是這樣熱情而充滿正能量地生活著，見證著屬于他們的親情、愛情。一年過去了，昂克賽拉也一周歲了，他用自己優秀的市場表現，怒放著自己的青春。一年來的點點滴滴，昂克賽拉以及車主們的那些時光，沉淀為一場關于青春的故事！從青蔥歲月到成熟生活，不就是他們最為真實的寫照嗎？

就這樣，一場由南藝師生演繹的舞臺劇呈現出來，三個主題篇章，承載著無數個用戶的真實故事，構成了昂克賽拉一周年盛宴的主體。周年慶典從學生、職場、家庭三個層面，全面演繹昂克賽拉以及車主們生活的每一個瞬間，每個環節都精心安排，觸動人心。

項目執行：

在整體活動的籌備過程中，宣亞國際著實遇到了不少挑戰。不僅是活動創意執行面臨的種種困難，以車主的邀約為例，昂克賽拉的車主來源于多個渠道，有的來自官方車友會，有的來自經銷商推薦，有的來自網絡平臺等等，每個來源的車主都需要專人進行前期募集、統計篩選、信息通知、反饋搜集等諸多環節。這些車主的邀約接待涉及到的不僅是市場部的多個團隊，更需要其他部門的鼎力支持。當時，為了活動的順利進行，宣亞國際銷售部和大區的同事，以及服務部都積極協調了前期的車主邀約、信息管理確認以及后期接待事宜，事無巨細地對接，加班加點從不推諉。這次跨團隊、跨部門的無縫對接，也讓昂克賽拉的車主感受到了無比的溫暖，甚至感動。

車主部分只是活動中的一環，在一個月的執行周期內，宣亞國際要進行視頻的創意和拍攝，舞臺劇本的制定、場地的確認、現場搭建方案的設計等。活動現場，還要統籌安排所有物料的考量，文案的統一編排，各方人員的邀請接待等，小到一個胸花，大到場地的搭建，每個環節都要斟酌，更要保證與各方人員及時溝通協調。

項目評估：

活動中，臺下的車主、媒體都被深深感動著，2個小時的時間，沒有一人離場，觀眾反而越聚越多，他們毫不吝惜自己的掌聲、歡呼聲、笑聲。特別是在求婚環節，全場氣氛到了至高點。現場一位60歲的老奶奶，也在一旁默默拭掉眼角的淚水，臉上卻盡是笑意。

如果說2015年汽車圈哪家車企最引人注目，當屬長安馬自達，這不僅是因為在哀鴻遍野的車市里，其一直以超過60%的同比增幅引領著合資車企，更在于一向被認為營銷是“短板”，但卻贏得了業界和用戶的廣泛贊譽。在“5·15”昂克賽拉周年慶全國用戶大趴、“6·18”全新CX-5上市會許巍、鄭愷的傾情助陣后，《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸去哪兒》第三季等一大波火爆綜藝節目的背后，都有長安馬自達的身影。藉此，長安馬自達在2015年也完成了從營銷“新手”到“老手”的蛻變——成為大眾街頭巷尾談論的“明星”。在如此給力的營銷下，長安馬自達的“創馳雙雄”——無論是全新CX-5還是昂克賽拉，都已經成為持續熱銷、人氣爆棚的Super Star車型。