一部提升領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)媒素養(yǎng)的力作

《網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)：與領(lǐng)導(dǎo)干部談識(shí)網(wǎng)用網(wǎng)》從戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)、危機(jī)應(yīng)對、形象構(gòu)建、建設(shè)治理四大方面展開對識(shí)網(wǎng)、用網(wǎng)、治網(wǎng)的探討，對提升領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)具有重要的實(shí)用參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

[作者簡介] 宋嘉庚，中國傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)2013級(jí)博士生。

新華出版社近期出版了劉伯賢的新著《網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)：與領(lǐng)導(dǎo)干部談識(shí)網(wǎng)用網(wǎng)》（以下簡稱《網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)》）。該書以網(wǎng)絡(luò)政治和輿論引導(dǎo)為視角，抓住當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)干部最為關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，從戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)、危機(jī)應(yīng)對、形象構(gòu)建、建設(shè)治理四大方面展開對識(shí)網(wǎng)、用網(wǎng)、治網(wǎng)的探討，系統(tǒng)性與針對性并具，學(xué)理性與可讀性統(tǒng)一，對提升領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)具有重要的實(shí)用參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

該書從國際化視野出發(fā)，全面闡述了互聯(lián)網(wǎng)對政治生態(tài)、政治文明的深刻影響，呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)政治興起后出現(xiàn)的新常態(tài)、新趨向。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻影響了中國的政治生態(tài)，在新形勢下，公共輿論空前活躍，政治環(huán)境日趨開放，借網(wǎng)理政成為中國政壇的新風(fēng)尚，網(wǎng)絡(luò)政治漸入佳境。放眼世界，網(wǎng)絡(luò)政治大潮正在席卷全球，而其中，奧巴馬領(lǐng)導(dǎo)的美國政府風(fēng)頭尤盛、銳勢逼人。隨著各國維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播新秩序的呼聲不斷高漲，全球輿論生態(tài)、政治生態(tài)日趨復(fù)雜化。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)已成為政治交鋒、輿論斗爭的主戰(zhàn)場和世界各國競相角逐的戰(zhàn)略新高地。基于這種判斷，作者認(rèn)為，當(dāng)今之世，廣大領(lǐng)導(dǎo)干部面臨的一場至關(guān)重要考驗(yàn)就是互聯(lián)網(wǎng)。能否順利通過這場考驗(yàn)，關(guān)乎國家的興衰存亡。提高知網(wǎng)水平和用網(wǎng)能力，既是網(wǎng)絡(luò)政治時(shí)代賦予廣大領(lǐng)導(dǎo)干部的基本要求，也是廣大領(lǐng)導(dǎo)干部不可推卸的政治責(zé)任。循此而思，作者分別就如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)、如何構(gòu)建網(wǎng)上良好形象、如何建網(wǎng)管網(wǎng)等話題展開了細(xì)膩而充分的論述。

該書立論扎實(shí)、創(chuàng)見迭現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)形象構(gòu)建和建網(wǎng)管網(wǎng)等諸多方面提出了一系列富有創(chuàng)新色彩的真知灼見。書中關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)的六大新趨向”“當(dāng)前國內(nèi)受眾的七大心理傾向”“網(wǎng)絡(luò)語境下信息發(fā)布之‘六說”“網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的六大話語策略”，以及“網(wǎng)上形象構(gòu)建應(yīng)遵循‘三適原則”“領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)化四大意識(shí)”“為官從政要過好五關(guān)”“增強(qiáng)政務(wù)微博影響力的八條路徑”“深化網(wǎng)絡(luò)治理的七點(diǎn)建議”等述論，切實(shí)為讀者提供了許多具有指導(dǎo)價(jià)值和啟示意義的新思路、新方法、新策略、新技巧，常常令人眼前一亮、拍案叫好。這些蘊(yùn)含獨(dú)特體驗(yàn)的觀察、分析和一系列可操作性極強(qiáng)的見解、觀點(diǎn)，不僅對幫助領(lǐng)導(dǎo)干部“應(yīng)考”大有裨益，而且對實(shí)務(wù)界、管理層和科研人員提高識(shí)網(wǎng)用網(wǎng)水平和建網(wǎng)管網(wǎng)能力頗有幫助。

該書視域開闊，論述嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯流暢，資料翔實(shí)，文筆老練，行文之間給人一種深入淺出、娓娓道來之感。作者在論述中援引了大量數(shù)據(jù)資料和鮮活案例，并對紛繁事相進(jìn)行了認(rèn)真的類型化梳理。如將網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)對失當(dāng)情形概括為五大類型，將落“網(wǎng)”官員歸納為六大類型，以及對美、英等11個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò)治理情勢一一做出分析，這使文中論述有板有眼、有血有肉，大大增強(qiáng)了說服力和可讀性。特別值得一提的是，作者善于將灰色的理論框架潛隱于生動(dòng)形象的論述之后，讓研究者讀來不覺其淺，操作者讀來不覺其難。文中諸如“新興媒體已從輿論場中的‘追跑者變成了‘領(lǐng)跑者”“要多用‘切香腸式的引導(dǎo)方法”“網(wǎng)站建設(shè)要培育‘招牌菜”等表述，簡潔明了，好懂好記，讓讀者易于接受，過目難忘。

總而言之，《網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)》堪稱一本有助于提升領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)媒素養(yǎng)的力作。在目前國內(nèi)同類著述中，該書當(dāng)屬精品佳作。作者長期從事網(wǎng)絡(luò)宣傳管理實(shí)務(wù)工作，且具備扎實(shí)的新聞傳播學(xué)專業(yè)功底和一絲不茍的治學(xué)態(tài)度，這是該書質(zhì)量上乘的根本原因。新華出版社將該書列入領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)讀物予以重點(diǎn)推薦，看中的正是該書的豐富內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值。