探討電商Banner設計的“關鍵字聯想法”

寇淇

“關鍵字聯想法”是一種應用于電商Banner設計中的思維方式，為設計師面對不同產品的時候給予一定的“定位”參考。以淘寶為例，Banner設計是店鋪設計的一部分，也是促進銷售的重要環節，是諸多環節中較為活躍多變的一部分。

電商設計指的是建立在電子商務基礎上的（平面）視覺設計，以展示商品，促進銷售為主要目的。電商設計離不開互聯網思維，在我國比較典型的電商服務商有淘寶和京東等。本文將電商設計中的Banner單列出來進行研究，以期給廣大電商設計師們提供一些借鑒和幫助。

Banner用中文翻譯為：條幅廣告，旗幟廣告，橫幅廣告等。具體中文叫法并不統一，通常使用它的英文名：Banner。以淘寶為例，Banner設計是店鋪設計的一部分，也是促進銷售的重要環節，是諸多環節中較為活躍，且多變的一部分。

Banner具有很強功能性目的，可以將Banner理解為：利用適當的設計手法，通過美觀性展示對客戶進行消費引導，促進商品銷售的網絡廣告設計。筆者通過親身實踐和對諸多成功商家的分析，總結出來一套Banner的設計方案：關鍵字聯想法。

Banner的視覺元素選用

為了更好地闡述“關鍵字聯想法”，首先我們了解一下在Banner中主要的視覺元素有哪些，一般情況下有：主副標題、利益點、商品或者模特、圖像背景、點綴元素、標志LOGO等。這些元素根據banner不同的需要而有所側重，根據Banner的“主要任務”對視覺元素而有所篩選，讓元素服務于Banner的視覺傾訴。

前期調查是確定Banner主題關鍵字的關鍵

Banner設計的前期調查，是確定Banner主題關鍵字的重要一環，并根據調查結果確定關鍵字。我們必須充分了解它的用途，制作這個Banner的原因，為什么服務，該選用什么風格等。原因比如：節假日促銷，雙十二，雙十一等主題。為什么服務比如：單一商品，系列產品，專項服務，品牌造勢等。風格比如：親民通俗路線，高端路線，文藝范等風格路線。

文案也是確定關鍵字的重要參考，事實上絕大多數的靈感創意都來自文案的啟發，也是避免方向錯誤的重要依據。

以主題關鍵字為核心的視覺聯想及表現手法

所謂視覺聯想，是指在已經確定了“主題關鍵字”的基礎上，通過圖像，圖形，文字，排版等各種視覺元素，把這個核心格調凸現出來。設計師的主要是任務，是把這個核心格調通過視覺的方式表現在Banner圖上。

筆者將電商各個主流行業的Banner收集整理之后，總結出來以下主題關鍵字類型：（1）大牌穩重型；（2）品質時尚型；（3）可愛親民型；（4）促銷甩賣型；（5）文藝簡約型。下面將對這些風格類型從“用戶感受”為重點一一介紹。

1.大牌穩重型的設計方案

知名品牌的特有氣質，因為知名度比較高，因此可以省去很多不必要的“解釋性”元素，在構圖上可以大面積的留白。不必擔心用戶搞不懂這是什么產品，怎么用等問題。背景色可以使用較為單一的“黑”“白”“灰”旋律，盡量讓Banner的主體產品凸顯出來。不需要太多的文案內容，保證畫面品質的前提下，放上LOGO足矣。

這種設計方案除了適合高知名度產品以外，特別適合數碼電子產品，奢侈品等。

2.品質時尚型的設計方案

時尚是一種感受，這種感受的最終會落實到“高品質”或者“高品味”上面來，因此這一設計方案，比較適合年輕化的產品。時尚所帶來的高品質感受，不一定必須“奢侈”和“昂貴”，因此它區別于大牌的注重金錢，而是更側重于精神方面。

反應在Banner視覺上則表現為注重排版，文字規整感強，注重文字對齊，忌諱對文字做變形處理。對文字四周的留白顯得格外重要，往往留出來較大的視覺呼吸空間。

除了商品自身屬于不可控顏色之外，設計取色一般不多于三種，并且這些顏色往往是從商品上吸取而來，以保證整體和諧感。商品擺放的角度注重角度和形式感，平視，俯視皆可，忌諱使用仰視角度。

3.可愛親民型的設計方案

這一種設計風格年齡化偏小，產品多數集中于食品，可愛服飾，母嬰用品，嬰幼兒產品等，因此設計方案切忌生硬，需要在視覺上表現出足夠的親和力。

在具體設計操作中會采取偏暖配色，色彩多樣化，突出熱情和柔和的配色方案。Banner上構圖比較飽滿，注重色塊搭配，大小均衡等。總之，畫面上的元素要避免攻擊性，高對比等特點。

4.促銷甩賣型的設計方案

促銷和甩賣，其實是兩個層面的問題，但是都最為注重：銷售。因此在設計風格上尤其強烈的視覺形式感，并不局限于某一類產品，而是適合于所有需要“促銷”“甩賣”的活動。

在具體的設計中，用色刺激，飽和度高，鮮艷。價格信息突出，對利益點的傾訴比較強烈。促銷性的文案內容刻意夸張，同時對留白沒有太大的要求。

5.文藝簡約型的設計方案

安靜含蓄是這一類設計方案的主要特點，所謂的安靜含蓄并不是在“商戰視覺”上故意低調，而是凸顯這種氣質，只有這樣才能把產品的主要特點表現出來。

這一類產品主要有家居，茶藝，布藝，文藝小資用品等。

在設計這一類型Banner的時候，注意以下三點就可以了：1、商品很小，超大面積背景留白。2、顏色單一，并且飽和度較低，以灰色調為主。3、文字排列走極端，或者很多或者很少，的文案內容凸顯情緒化。

總結

綜上所述，“關鍵字聯想法”是一種應用于電商Banner設計中的思維方式，為設計師面對不同產品的時候給予一定的“定位”參考。

但是根據電商這個行業的不斷發展，將會有更多的產品融入到這個行業中，也必然會導致Banner這種通俗常用的設計內容，在風格上需要不斷變化，才能適應具體的設計需求。

（作者單位：武昌工學院）