景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計研究

楊超?聶銘潔

隨著國際化交流的增多，當前在中國，對傳統文化的視覺表達的設計與研究逐漸走向開放和深入，一些理論研究者和設計師不斷在傳統文化的基礎上進行設計語言的創新和國際化表達。香港著名平面設計大師靳埭強將中國傳統水墨語言運用在當代設計中，取得了許多成果，作品獲得眾多國際設計大獎。內地青年設計師何見平將中國漢字進行視覺重構和再現，所創作出的招貼設計作品具有當代視覺美感，屢獲國際設計大獎。國內視覺傳達設計一方面逐漸發覺中國傳統文化的高附加值，另一方面充分利用當代設計理念和語言體系對傳統文化進行再創造。就景德鎮陶瓷文化而言，無疑是中國傳統文化體系和內容中不可或缺的核心部分，其深厚文化內涵和豐富視覺語言還存在尚未深入被發掘和利用的現狀，在對景德鎮陶瓷文化的視覺語言的國際化尚屬空白，這一方面與景德鎮倚重傳統文化遺產太強的原因有關，另一方面也與景德鎮在視覺傳達設計方面的人才及重視程度不夠有關。

景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的意義

就現實層面而言，景德鎮陶瓷文化的視覺傳達設計可以幫助中國陶瓷品牌走向國際。品牌形象設計的國際化主要體現在設計項目的實踐上，這些成功的品牌形象設計案例不僅可以幫助陶瓷品牌的傳播和發展，甚至能使景德鎮陶瓷品牌在國際上得到更好的延續和傳播。

就文化層面而言，傳統陶瓷文化也在不斷經受現代文明的沖擊，在文化的沖突過程中，如何使傳統文化能和現代文化相融合，并延續文化的脈絡。而傳統文化的存續也遭受其他文化的激蕩，傳統文化不僅要延續下來，更要走出去，與國際接軌，使更多人認同傳統文化，視覺語言設計的重要性在其中就不言而喻了，它能幫助景德鎮陶瓷文化在當下的社會語境中找到適合的傳達和表達方式，為現代人所接受并感受到其魅力。

景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的可行性

（1）景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計可行

景德鎮有千年陶瓷文化底蘊，景德鎮陶瓷為世界所知名，依托豐厚的陶瓷文化遺產，運用國際化的設計視野和當代視覺傳達設計方法，可以有效的提高景德鎮陶瓷文化的現代感和認同感。

景德鎮陶瓷企業有自主研發和藝術創新的實力，能使產品迅速被社會認可。景德鎮陶瓷品牌通過企業視覺形象的設計后，有很大的提升空間。景德鎮有良好的對外交流平臺，多年來，景德鎮市政府，景德鎮陶瓷學院與英國、法國、德國、韓國、日本的政府機構、藝術院校、企業保持著良好的關系，通過文化和藝術交流、商業合作等途徑能夠迅速的將景德鎮陶瓷企業的聲音帶向國際。

（2）景德鎮陶瓷文化需要國內、國際一線設計師參與進來對景德鎮陶瓷的視覺形象進行國際化的設計，對景德鎮陶瓷文化語言再設計和重構，充分挖掘景德鎮陶瓷文化的遺產效應。

（3）景德鎮城市品牌已經走出去了，并影響了世界陶瓷的發展。但現在景德鎮的陶瓷文化視覺語言已嚴重落后于現實社會環境，很難適應當下語境，景德鎮陶瓷文化走向國際，視覺語言的國際化設計是重要途徑，不能也不應當使景德鎮陶瓷文化這一活態文化景觀淪落到新舊兩種語言對話的語境下，而應該走向創新表達和文化融合。

景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的思路

（1）開展國際合作。一方面本土企業與國外企業進行合作，或者邀請國際設計師到景德鎮參與企業的品牌形象設計和產品開發設計，以此來提升企業的形象，幫助中國產品走向世界。

（2）向成功品牌學習，深入調研國際成功品牌案例，學習好的品牌形象設計方法。德國德累斯頓的麥森Meissen陶瓷品牌與景德鎮有很深的淵源，麥森陶瓷品牌的成功案例將為景德鎮陶瓷品牌形象設計的國際化起到借鑒作用。本課題的研究將以麥森陶瓷品牌作為研究和參考對象，向成功品牌學習，探尋出符合景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的方法。

（3）把景德鎮三大藝術院校作為項目研究和實踐的基地，邀請國內外設計師和理論工作者到景德鎮共同研究。將項目的研究成果運用到陶瓷文化和品牌的推廣中去，提升景德鎮陶瓷文化在國際上的競爭力。

景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的方法

1.景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的傳播方式

景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計主要可以在以下幾方面開展工作：

運用于城市的公共導視系統、企業品牌標志設計和輔助圖形開發等方面的圖形創意設計；運用于城市宣傳海報、企業文化宣傳海報的海報招貼設計；陶瓷企業或者城市形象的標志設計。此外陶瓷產品設計、陶瓷產品包裝設計、企業網站設計等也是主要的傳播方式。

2.充分挖掘景德鎮陶瓷文化豐富的語言元素

就景德鎮而言，千年的瓷業給當代設計者留下了豐厚的設計語言遺產，從器到藝、從造型到色彩、從工藝到藝術、從原料到產品、從窯址到城市，所有的一些與瓷相關的內容都可以用當代視覺傳達設計表達，挖掘其中典型的陶瓷文化符號，在文化內涵和意義之上賦予其國際化的視覺語言模式，重構傳統陶瓷文化元素，是本項目研究的重要內容。

3.景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計的傳播路徑

景德鎮陶瓷文化遺產豐厚，但面對當下的社會語境，如果仍舊陷在傳統之中不可自拔，則很難被現代人所認同。通過對景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計進行研究，探索出能符合當下文化環境所通行的國際化傳播的有效路徑，通過對傳統陶瓷文化語言元素的重構和再設計，將之與現代設計語言融合，符合傳播規律，國際化是重要的目標也是手段。

（第一作者單位：景德鎮陶瓷學院科技藝術學院 第二作者單位：景德鎮陶瓷學院工商學院）

【基金】2014年江西省藝術科學規劃項目“景德鎮陶瓷文化視覺語言”（YG2014182）；2014年度景德鎮市社科規劃項目“景德鎮陶瓷文化視覺語言的國際化設計研究”。