蒙古族傳統圖形在現代平面設計中應用的幾點探究

趙利娜?楊珍

現代平面設計的構成要素是文字、圖形和色彩。傳達信息是現代平面設計的

首要目標。具有濃郁民族特色的蒙古族傳統圖形，給人以強烈的視覺沖擊力。蒙古族民間美術作品具有裝飾性強、粗壯有力的特征。內蒙古的設計師要想使其作品內涵得以提升、吸引大眾眼球、緊抓時代脈搏，就要在平面設計中學會運用蒙古族傳統圖形元素。

蒙古族傳統圖形可以吸引大眾眼球

霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）教授曾經說過，“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”，他是德國當代國際著名視覺設計大師，創作出許多值得我們學習和借鑒的優秀作品。作品能夠第一時間傳達所要傳達的信息，抓住受眾的視覺中心，才可以稱之為優秀的作品。

平面設計語言的獨特性是使受眾產生吸引力的關鍵。圖形是一種視覺語言，是設計作品的視覺中心和表意形式。一幅成功的設計作品，其語言是獨具特色的。清晰、準確的圖形語言能夠向受眾傳遞設計主題。蒙古族傳統圖形也不例外，它是傳統、歷史和時代的集合體，它具有代表性的把精神內涵升華為一種形式美的藝術。例如在內蒙古地區很多企業選擇將“蘇勒德”這個形象作為企業的標志原型，標志寓意企業發揚團隊精神，每一位團隊成員齊心協力勇往直前，將企業做大、做強的精神鼓舞著每一位企業員工。企業標志深深吸引著受眾的眼球，產品在銷量增長，企業蒸蒸日上，發展前景廣闊。

在平面設計作品運用傳統色彩可以增強作品的視覺沖擊力。蒙古族在其傳統裝飾元素中表達的色彩是純粹的，蒙古族民間藝人在創作作品時，往往只選取白色、藍色、紅色和綠色等視覺沖擊力很強的純色。色彩運用采用很高的純度、很大的反差，是蒙古族人民對鮮艷色彩熱愛的體現。

蒙古族傳統圖形可以提升文化內涵

現代平面設計是實用美術的范疇，是技術與藝術的結合。要設計出體現民族文化內涵的作品，文化語言的本土化需要體現在設計中，本土化語言包含著深厚的歷史文化內涵。

在現代平面設計中，使用本土化語言，提升本土化內涵的實例舉不勝舉。以中國工商銀行標志為例，它是選用中國古代方孔圓幣為主體形象，以漢字“工”為整體造型。比如中國聯通的標志，采用的造型是 “盤腸紋”，取其“生生不息，源遠流長”之意。這種沿用吉祥寓意的手法，提升了本土企業的文化內涵，使現代平面設計多了一些文化氣息和親和力，少了一些商業味道。再如內蒙古博物院的標志設計造型別致，極具民族特色，就是將蒙古族傳統“勒勒車”車輪的形象延展與又似飄帶又似流水的的形象相融合，車輪的設計向人們訴說著內蒙古的歷史與文化，流水的設計象征著時光如流水。整體設計既蘊含著現代靈動的氣息有散發著古老民族的文化內涵。這就是蒙古族傳統圖形運用到現代平面設計中起到了提升本土品牌文化內涵的作用。

蒙古族傳統圖形是時代發展需要

現代化的城市生活使我們的衣食住行逐漸趨同，物質文化生活的舒適、快捷，讓我們看到趨同化已經勢不可擋。隨之而來的精神需求，要用傳統文化的內涵去滿足。我們在尋找屬于我們的地域文化，擁有燦爛、悠遠歷史的蒙古族傳統圖形題材，具有強烈的民族特色，是民族集體智慧的結晶。要想賦予蒙古族傳統圖形新的生命力，還要發揚和應用蒙古民族的傳統文化和圖形，發揮其豐富的視覺藝術基礎資源的作用。這同樣是與時俱進的時代要求，通過使用多種傳達訊息手段，表達元素中最具特征、最生動的部分，利用虛與實結合、抽象與具象統一，提高設計傳遞信息的能力。

設計師研究民間美術需要持之以恒，他們把蒙古族民間美術廣泛的運用在現代平面設計上，蒙古族民間美術的元素也滲透到許多現代設計中，在當今藝術回歸這一現象里，時代發展需要我們運用現代設計手法和現代設計理念相結合把傳統圖形準確的應用到平面設計中。

蒙古族傳統圖形元素在現代平面設計中應用的原則

1.直觀性原則

由文字、圖形等進行具象表現或抽象變形的平面設計，體現了視覺符號的獨特韻味。在視覺傳達過程中，人眼接受的信息要符合準確性、快速性、直觀性原則。造型簡潔而富有民族特色的圖形，在平面設計中容易被記憶。蒙古族熱愛大自然，喜歡用自然的圖形裝飾、美化生活；蒙古族崇拜英雄，追求陽剛的美，故蒙古族傳統圖形有一種飽滿、熱烈、剛強的美；蒙古族追求自由，對文化兼容并蓄，蒙古民族善于接受新事物。可以清晰的、準確傳情達意的蒙古族圖案，屬于最直觀的視覺傳達方式。

2.象征性原則

“象征就是用視覺的形象來代表某種特定的意義，給人以深刻的啟示，發人深省，引人深思。”象征原則其一，在現代平面設計中應用具有象征性的蒙古族圖形，應把握企業的特色，如享譽國內外的鄂爾多斯羊絨品牌以其優質的羊絨產品贏得了廣大消費者的青睞。設計師為其設計的品牌標志是將用卷草與綿羊的尾巴造型相結合，象征企業的主要的經營對象——羊絨，紅色象征著草原人民的熱情好客和企業的無限活力。標志簡潔而又不乏內涵，整體給人溫暖舒適和濃郁的地域特色。其二，要知曉蒙古族圖形深厚的傳統文化內涵，如成吉思汗酒業是以“蘇勒德”為原型設計的商標，“蘇勒德”是蒙古族人民的神物，相傳是成吉思汗征戰時所用的長矛。以此為形象設計標志象征企業積極進取、勇攀高峰的精神。

在現代平面設計中應用蒙古族傳統圖形，既是內蒙古本土設計師的責任和義務，也是他們的一種審美需求和民族愿望，他們更是肩負著對傳統文化的繼承、弘揚和保護的使命。蒙古族有著燦爛的草原文化和悠久的歷史，很多文化和藝術方面的資料值得我們不斷發掘和深入研究。對蒙古族傳統文化的保護和資源的整理，可以讓更多的人了解內蒙古、認識大草原、理解蒙古族傳統文化。

（作者單位：內蒙古農業大學職業技術學院）