網絡技術在廣播電視工程中的應用研究

彭力

摘要：互聯網技術的迅猛發展給廣播電視媒體傳統媒體帶來了挑戰，在收視率不斷被新興媒體沖擊的今天，如何把握時代的脈搏，留住觀眾并取得自身的發展，是電視工程領域迫切需要解決的問題。本文基于網絡技術的概念及特點，探討在廣播電視工程中如何融合網絡技術，使節目多樣化，滿足受眾的需求，以期得到長足的發展。

關鍵詞：網絡技術 廣播電視工程 應用 研究

網絡時代的興起對于廣播電視媒體來說，是機遇與挑戰并存的，一方面，新興媒體搶占了廣播電視媒體的部分市場，削弱了其市場份額；另一方面，激烈的市場競爭也突顯了廣播電視媒體存在的各種問題，讓媒體人明白只有通過引進網絡技術，提高廣播電視的互動性與多樣性，使其適應社會的潮流，才能使廣播電視獲得新的發展。

1 網絡技術概述

現今網絡技術主要包括智能技術和以計算機為基礎的各種技術等，具有信息傳輸和集中處理等功能，其使用范圍之廣，作用之大，特別是在傳媒行業，具有不可估量的作用。將網絡技術運用到電視工程中，最主要的原因就是電視媒體形式單一，互動性不夠強，而網絡技術可以利用其自身優點，彌補廣播電視工程的缺點，增加電視媒體的多樣性、趣味性，增強互動性，以此拉近與觀眾的距離，并吸引觀眾收看，由此提高收視率，最終達到提升經濟效益的目的。

2 在廣播電視工程中應用網絡技術的優勢

2.1 自動化電視節目播出

在我國傳統電視節目的安排中，普遍電視臺都采用錄播的形式，就是事先計劃好每個節目的順序，因為這樣可以防止突發事件影響整個節目播出，但是這就導致了節目順序的固定化與死板化，節目的調節不靈活，不能及時地依據觀眾需求，投觀眾所好，滯后于市場需求。引進網絡技術之后，開發自動播放系統，可以節省人力物力，根據收視率靈活地調節節目順序，可以根據節目類型，增加與觀眾的互動，增加趣味性，提高節目收視率。

2.2 快捷化廣播電視工程

資源共享是網絡技術的一大特點，在廣播電視工程中，可以將多個電視廣播臺聯系起來，這樣就可以充分利用各個部門的資源，實現資源利用的最大化。而且利用網絡的快速傳輸和兼容性，可以縮小工作量，避免不必要的重復，這樣可以提高工作效率。在遇到難題時，也可以利用數據庫共享的優勢，快捷找到問題所在，解決難題。利用網絡通信技術，可以加強與合作電視臺的聯系，互相幫助，比如在不確定的新聞事件中，可以與姐妹臺及時溝通，資源共享，從而對事件求實，達到共贏。

2.3 加強電視節目的時效性

“快”是廣播電視節目追求的目標之一，因為搶得了時效性，那么也就具備了時新性，節目的關注度也會比較高。但是，傳統媒體大多因為技術的限制而只能錄播，或者延播，這就削弱了節目的獨家性，我有人有，自然吸引力也就沒那么強了。引用網絡技術，可以改變這種狀況，增強實效性，實現時間和現場的結合。記者在前線采集信息后，可以利用網絡技術，直接快速地發送到后方，不需要記者趕回公司把材料交給編輯人員，這就節省了路途耗費的時間，而編輯人員對資源進行加工之后可以迅速播放。

3 網絡技術對電視節目的促進

3.1 提高互動性

近些年，網絡技術迅速發展，各種社交平臺隨之崛起，如微博。很多節目在開播時都會新建一個該節目的微博，來引起受眾的關注，同時給受眾一個表達意見的平臺。比如，《爸爸去哪兒》這個節目，每次在邀請嘉賓錄制前，都會來個全民投票，讓觀眾選擇參與節目的爸爸和孩子，這就把主動權給了觀眾，觀眾有機會看到自己喜歡的偶像明星出現在這個節目中，拉近了電視節目與觀眾之間的距離，提高了觀眾的參與度。另一方面，也使推廣營銷手段多樣化，如微博慣用的關注轉發并評論的抽獎活動，這無疑提高了觀眾的參與興趣，而且極大地擴大了原微博的影響范圍，因為微博是一個開放的社交平臺，而且具有一傳十、十傳百的強大蔓延爆發力，這無疑增強節目的影響力，而且通過看觀眾的評論，可以得知觀眾的喜好，傳播大眾喜聞樂見的大眾文化。另一方面，也可以第一時間澄清觀眾對節目的各種誤會，實現與觀眾有效的交流與溝通。還有一個是二維碼辨識技術，隨著網絡技術的發展，二維碼也越來越普及，由于傳統的網址太過冗長，人們用起來不夠便捷，而二維碼技術改良了這些缺點，只需要掃一掃就可以進入相關頁面。現在很多電視臺都在利用二維碼技術來加強與觀眾的互動，在播放節目的時候，很多電視畫面右下角往往會打出一個小小的二維碼，有的在旁邊還標出關注即送好禮的信息，來吸引受眾關注，因為關注用戶增多也就代表人們對電視的關注度的提高，對電視臺的收益來說很明顯具有間接的促進作用，而且觀眾通過掃描它可以獲得一定的資訊信息，更加地了解這個電視臺的文化、定位等，并且可以參與節目互動，可以將自己個人的想法見解發送給節目組，節目組可以進行回饋，或者借鑒采納，這就加強了與觀眾的互動，讓觀眾不只是信息的接收者，同時也是信息的創造者。

3.2 創新電視節目

電視節目要投觀眾所好才不會被觀眾拋棄。很多電視節目利用網絡技術，緊跟時代潮流，上線了許多關于電視節目的創新延伸，取得了很好的成績。比如，通過掃描《爸爸去哪兒》電視節目的二維碼，就可以下載《爸爸去哪兒》的游戲應用。這就豐富了電視節目的產業鏈，開發了其相關產品的市場。而且游戲與節目的聯系是非常密切的，游戲是可以帶動電視產業的發展的，比如仙劍系列，它是由一個游戲發展成電視劇的，但是電視劇又帶動了游戲，因為仙劍游戲是一個故事性很強的游戲，玩家需要一步步過關才能知道下文，可是很多人在一些關卡上滯留，而電視劇滿足了這些玩家的欲望。一方面，知道了故事發展，滿足了好奇心；另一方面，通過電視劇，知道如何過關，提高了電視劇的收視率。這在整體上創新了電視產業的發展意識，利用與網絡技術的結合，電視臺對觀眾的品味和定位可以有一個更好的了解，同時針對觀眾而創新節目的能力也越來越強。

3.3 用戶收視習慣多樣化

傳統廣播電視工程由于播放的定時性，局限了用戶收視的習慣，簡而言之，傳統廣播電視工程就是要觀眾準時準點守在電視機才能收看到節目，這無疑就導致一部分觀眾錯過了自己喜愛的電視節目，不利于收視率的提高。但是，引用網絡技術，可以解決這些缺點。電視節目的二維碼就是一個突破口，它里面可以包含各種各樣的信息，觀眾通過掃描二維碼，可以不受時間和空間限制，獲取電視節目的資訊或視頻等信息，隨時隨地地觀看，這就豐富了觀眾的收視形式，使得觀眾在觀看電視節目的時候不再受到時間的限制。另外，電視節目可以推出自己獨家的視頻應用，把本臺的節目放到自己的視頻應用中，觀眾通過這個視頻應用可以看到這個電視臺的所有節目，比如湖南衛視就推出芒果TV。這些做法都滿足了觀眾對節目的要求，從而使得用戶的收視習慣更加多樣。

4 結語

綜上所述，傳統電視媒體已經不能滿足觀眾的需求了，在新興媒體不斷涌現的新時代，如何繼續創造電視媒體的輝煌業績是每一個電視臺的難題。無疑，與網絡技術融合，增強電視節目的互動性，使節目更加豐富多彩，并迎合用戶收視習慣的多樣化，是讓電視媒體留住觀眾的一個重要方法，它可以實現電視節目的自動化播放、增強節目的時效性，提高工作效率。但是，網絡技術和電視工程的融合過程是不可能一蹴而就的，是需要一個漫長的發展階段，這就需要媒體人的不懈努力，來創造全新的廣播電視時代。

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