機(jī)械裝備外觀設(shè)計對企業(yè)形象的影響

魏釗　張東亞　董可可

【摘 要】通過分析機(jī)械裝備設(shè)計的發(fā)展趨勢，闡明了良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象對企業(yè)的影響，它有助于建立企業(yè)的形象、能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、從而提高企業(yè)的競爭力以及有助于企業(yè)獲得社會效益。

【關(guān)鍵詞】機(jī)械裝備設(shè)計 趨勢 企業(yè) 影響

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.04.099

機(jī)械化大生產(chǎn)造就了產(chǎn)品大批量廣泛的生產(chǎn)銷售，用于制造產(chǎn)品的機(jī)械設(shè)備漸漸的市場份額中所占得比重越來越大。然而在國內(nèi)，機(jī)械裝備的外觀造型大都簡單、變化不多，除了功能外造型特色并不突出。在信息化時代的大背景下技術(shù)和生產(chǎn)條件大都相同，單憑技術(shù)力量已經(jīng)很難在市場上占有絕對優(yōu)勢。機(jī)械裝備的產(chǎn)品形象逐漸成為當(dāng)下企業(yè)改善銷售賣點(diǎn)的重要著手點(diǎn)。

一、機(jī)械裝備設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）機(jī)械裝備通過造型設(shè)計來完善產(chǎn)品的功能及原理

不論是哪種機(jī)器，但凡需要新老交替，都有三個方式可供選擇：一是通過改進(jìn)材料和工藝結(jié)構(gòu)來提高產(chǎn)品技術(shù)性能：二是加強(qiáng)產(chǎn)品的輔助功能，以此更加符合消費(fèi)者各方面的需求；三是改變工作原理。其中第一和第二兩方面由于開發(fā)較早，發(fā)展快速，現(xiàn)階段日趨成熟。所以，更多的設(shè)計師們將注意力全部集中在工作原理的改變這一環(huán)節(jié)上。時代在發(fā)展進(jìn)步，科技水平也在加速提高，產(chǎn)品的功能原理在時代和科技的共同催化下就會發(fā)展起來。

（二）機(jī)械裝備通過造型設(shè)計提高產(chǎn)品質(zhì)量

首先，基本性能方面。隨著我國綜合國力的發(fā)展，在科學(xué)發(fā)展觀的重要理論指引下，我國科技水平發(fā)展迅猛，在短短幾年之中出現(xiàn)了很多針對機(jī)械生產(chǎn)創(chuàng)造的新工藝，新材料。將這些高科技設(shè)計應(yīng)用到我們現(xiàn)階段相對完善的機(jī)械產(chǎn)品中，會使得這些機(jī)械產(chǎn)品性能更穩(wěn)定，更加適用于現(xiàn)代化生產(chǎn)作業(yè)，減少過度的勞動力支出。

其次，適應(yīng)能力方面。為了能夠更好的提高機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量，決不能單純的只考慮基本性能方面，機(jī)械產(chǎn)品的實(shí)用能力和適應(yīng)能力更為重要。設(shè)計的產(chǎn)品在面對不同的作業(yè)地理環(huán)境，作業(yè)對象，作業(yè)氣象環(huán)境，甚至是不同的使用者時能不能同樣發(fā)揮良好的性能，這些問題都是要通過全面的設(shè)計來完成的。如采用齒輪傳動的自行車代替鏈傳動，更能適應(yīng)在惡劣環(huán)境下的使用。

再次，人性化方面。任何一樣產(chǎn)品的生產(chǎn)歸根結(jié)底都是為人所使用，為人而服務(wù)的，那么針對提高產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計最為重要的環(huán)節(jié)就是人性化。人性化的設(shè)計就需要生產(chǎn)出的機(jī)械產(chǎn)品能夠保障機(jī)械正常運(yùn)行的同時更要保障使用者安全，讓使用者更為方便舒適的使用。

（三）機(jī)械裝備通過造型設(shè)計提高企業(yè)形象及品牌影響力

第一，獨(dú)特的標(biāo)識性。隨著機(jī)械產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平基本上都達(dá)到了相當(dāng)專業(yè)的高度，那么，在技術(shù)水平無法有差異化水平的時候，越來越多的企業(yè)將注意力從傳統(tǒng)的技術(shù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向可以吸引目標(biāo)受眾的各個方面。其中，具有獨(dú)特設(shè)計的機(jī)械產(chǎn)品則能最直接最有效的引起消費(fèi)者注意。將這種獨(dú)特設(shè)計貫穿于整個的產(chǎn)品線中，便可形成企業(yè)的“家族特征”，這種特征會使得企業(yè)機(jī)械產(chǎn)品在激烈的市場競爭中具有較高的辨識度，有利于自身品牌的大力推廣。

第二，高端的象征性。良好的設(shè)計不僅僅可以體現(xiàn)單一產(chǎn)品的定位，也能夠比較客觀的反應(yīng)生產(chǎn)廠家的品牌定位。精致美觀，恰如其分的產(chǎn)品設(shè)計，會帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺，從而在市場定位上面就會有“高端、大氣”等諸如此類的評價，這對于企業(yè)的形象也是一種直接提升。

二、機(jī)械裝備外觀設(shè)計對企業(yè)形象的影響

（一）良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象能夠有助于建立企業(yè)的形象

企業(yè)要在市場上樹立良好的企業(yè)形象，其中最為重要的是為市場提供更為實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、便利、安全及衛(wèi)生的優(yōu)質(zhì)的機(jī)械裝備產(chǎn)品，這樣增加了廠家對企業(yè)的信譽(yù)度。廠家的這種體驗(yàn)印象通常決定了企業(yè)長期發(fā)展的目標(biāo)。良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品有助于企業(yè)維護(hù)老的客戶群，并吸引更多新的客戶；有助于在眾多機(jī)械裝備產(chǎn)品中贏得更多的支持，從而加快了企業(yè)對于新產(chǎn)品推向市場的進(jìn)程，節(jié)約了營銷推廣的費(fèi)用和降低了市場風(fēng)險。所以良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品不但維護(hù)了舊的客戶群而且還在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，吸引了更多的潛在的新客戶。

（二）良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力

擁有良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象的企業(yè)其員工對企業(yè)有一份獨(dú)特的榮譽(yù)感及歸屬感，使企業(yè)員工更具有強(qiáng)大的凝聚力，正因?yàn)檫@種強(qiáng)大的凝聚力，提升了企業(yè)的形象，進(jìn)而能夠吸引更多的優(yōu)秀人才爭先加盟企業(yè)，為企業(yè)積累了大量優(yōu)秀的人才資源，為企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時這樣強(qiáng)大的凝聚力，給企業(yè)創(chuàng)造出一種團(tuán)結(jié)，積極向上的工作氛圍，也為職工營造出良好的可實(shí)施才干的環(huán)境。

（三）良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)的競爭力

伴隨著全球科技發(fā)展，勞動生產(chǎn)率大幅提高，產(chǎn)品制造業(yè)由初期的，不穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)逐漸向成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，由最初只關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價格轉(zhuǎn)向重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)聲譽(yù)和形象。在其他情況保持一致不變的情況下，優(yōu)良的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象更加能夠吸引消費(fèi)者的注意并能夠順利得到市場的認(rèn)可和接受，具備良好品牌形象的機(jī)械裝備產(chǎn)品更容易被廠家購買使用，從而大大提高企業(yè)市場競爭力。

（四）良好的機(jī)械裝備產(chǎn)品形象有助于企業(yè)獲得社會效益

企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作不僅只是企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)行為，也同時涉及社會的各個方面，離開社會各界支持和幫助，企業(yè)很難繼續(xù)生存，更何況長期穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)經(jīng)過堅(jiān)持不懈的努力使社會各界對其滿意度持續(xù)上漲，并以此為基礎(chǔ)建立自身良好的具有特色的產(chǎn)品形象，這將成為企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。企業(yè)通過良好的產(chǎn)品形象可以得到各方的資金支持；吸引更多的中間商與其合作，用以提高市場份額及市場占有率；并在得到廣泛的社會支持的同時借助新聞媒體的傳播途徑與渠道，將企業(yè)良好的聲譽(yù)擴(kuò)散開來。

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