“最強大佬”集結《百佬會》：“非娛樂”節目的另一種未來

陳燕

2015年1月8日，一檔“非主流”的電視財經人物脫口秀節目《百佬會》在深圳衛視正式開播。

它的別致體現在，當其他財經類節目將聚光燈聚焦于成功企業家的身上時，它將商業大佬們拉下神壇，并讓正在進行創業的小佬們與大佬進行面對面的短兵相接。

在錄制完一期《百佬會》之后，華住酒店集團創始人、董事長季琦發出了感慨：“這節目還挺過癮的”。當天，他不僅與節目主持人袁岳一起現場打坐，還與專業拳擊手展開了一場拳擊對決。而格力集團董事長董明珠則在現場直接遭遇了新銳觀察團拋來的“你究竟能不能干過雷軍”的疑問，德意志銀行亞太區投資銀行執行主席蔡洪平甚至被詰問道：“到底是靠本事還是靠關系才拿到的項目？”面對已經功成名就的大佬，小佬們以一種初生牛犢不怕虎的姿態，直接發起了充滿火藥味的挑戰。深圳衛視節目總監張崢說：“自《百佬會》在深圳衛視開播以來，其收視率在同類型節目中表現突出，不少觀眾反應，《百佬會》讓大家看到了各行業大佬們鮮為人知的一面，他們不但睿智風趣熱愛生活，還有著獨特魅力獨特思想。”

“我們提供了一個平臺，讓大佬和小佬之間能夠開始真正的對話。”節目制作方唯眾傳媒創始人兼總裁楊暉告訴《東方企業家》雜志。

在節目制作方唯眾傳媒創始人、總裁楊暉的心中，早就構想成了一個戰略布局，這個布局由四大陣營構成：大財經、大文化、大生活和大綜藝。自2006年6月10日，首個由唯眾傳媒推出的財經類節目《波士堂》開播之后，

楊暉帶領著她的團隊，用了9年時間，在大財經和大文化領域辟出了一片天地，《波士堂》、《誰來一起午餐》、《愛拼才會贏》、《開講啦》、《青年中國說》等節目不僅屢屢打破同類節目的收視紀錄，在互聯網上也都流傳甚廣。

而在大生活和大綜藝方向，唯眾也已經有所涉獵。“在中國我們是最有競爭力的公司之一”，布局已多年，楊暉頗有自信。如今已經棋至中盤，接下來她所要做的，就是將布局中的其他棋子落到它們各自的所屬陣營，組成一個完整的產品矩陣，《百佬會》便是其中一枚。

雖然在大財經版塊，唯眾已經擁有了一批頗具影響力的財經人物脫口秀節目，楊暉卻覺得仍然不夠。她希望更多的電視觀眾在更廣闊的頻道上，也能看見財經類節目的干貨、聽見與企業家們的生活相關的一切，與此同時，深圳衛視在2015年也進行了品牌定位和內容的全面升級，“有志者跟我來”的先鋒定位與唯眾一拍即合，于是《百佬會》應運而生。

而節目的平臺方深圳衛視，作為一個衛星頻道面對的受眾肯定更加廣泛，財經節目本身則需要具備一定的專業度，“如何在節目的專業度和大眾的接受度之間平衡好，這是一個很難的問題。”楊暉說道。她力圖蹚出一條路來。但在如今“全民娛樂”的大環境下，這條路并不容易開辟。于是整個團隊扎進了持續的思考和頭腦風暴，力求找到一個合適的節目表現形式，讓觀眾覺得“既有意義又有意思”。因此，才有了本文開頭那樣犀利的問答碰撞，“對我們來說也是一個非常大膽的嘗試，既有干貨，同時也能接地氣。”

零點研究咨詢集團董事長、獨立媒體人袁岳作為主持人的加入，更是為節目創造了良好的對話基礎，他表示，“這個節目的設定很有意思，創業已經有所成就者（通常是70后、60后與50后），與正在創業者（通常是80后、90后），他們之間的PK顯示的其實是時代背景的差別。在創業創新的大環境背景之下，這樣的對話對于所有的創業者，無論是老一代創業者還是新一代創業者都能帶來有益的思考。”

此前，袁岳也主持并參與過多檔電視財經節目的錄制，在他看來，以往的節目往往都有一定的偏向，但在《百佬會》中，則需要讓雙方都擁有相對平行的話語權而不能過于偏頗，這其實并不容易。

他向《東方企業家》描述了理想中的財經節目所應該具備的素質：趣味性、意義性和時事性，三者之間互相結合，“絕大部分的財經節目能夠做到一兩點就不錯了，而只有三個因素都具備才可能在一定程度上與娛樂類節目進行PK，也才能夠把普通觀眾拉過來。”

“《百佬會》讓普通的觀眾了解了創業是怎樣的一種生活，創業不能沉迷于外在短利，而是向人內心心靈的追求，事業工作與生活的平衡。”張崢表示，《百佬會》的播出，對于2015年的深圳衛視來說，是意義非凡的。

這樣的效果其實也在張錚的預料之內。“娛樂題材和非娛樂題材的節目不應該是對立的，而應該是互補的關系。我們做的是非娛樂題材，但我們會借鑒娛樂題材的手段或形態，使其富有娛樂精神。”將有意義的內容變得有意思，這也是唯眾傳媒一貫擅長的事情。楊暉認為，非娛樂節目比娛樂節目有著更多的主動性和機動性，如果娛樂節目想要做到非娛樂化并不是一件簡單的事情，但非娛樂節目卻可以用娛樂的精神和手段去參與、去解構那些過于嚴肅的氣質，從而營造一個更加輕松的氣場，從娛樂節目中提取一些營養，來支持自身的創新。

對于未來，深圳衛視和唯眾傳媒都非常有信心，“節目有一流的主持人，一流的創作團隊，非常有競爭力的平臺，也有非常好的市場反饋。目前來看，它需要的就是一點時間，讓更多觀眾能夠更好地接受，盡快樹立自身的地位。兩年之后，如果不出意外，我覺得《百佬會》應該成為中國財經人物類脫口秀的領導品牌。”