中國國家形象全球調查報告2014

2014年11月至12月，中國外文局對外傳播研究中心與華通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作開展了第三次中國國家形象全球調查。與2013年相比，此次調查新增日本和澳大利亞，調查范圍覆蓋了美國、英國、澳大利亞、日本、俄羅斯、印度、南非、巴西和中國；調查問題涵蓋了中國整體形象、政治、經濟、外交、軍事、文化、科技等方面，并結合2014年的世情、國情，增加了對中國主辦大型國際活動的評價等，更加詳實、立體地呈現出國際社會對2014年中國國家形象的認知。

一、調查結果

2014年中國形象海外調查顯示，中國形象的國際認可度穩步提升；海外受訪者對中國的未來發展表示樂觀；中國提出的一系列發展理念和國際倡議在國際社會擁有較高認知度和認可度。中國共產黨的執政能力受到肯定。此外，海外民眾對中國經濟的國際影響力評價積極，對中國軍隊維護世界和平與穩定國際秩序的認可度也進一步增加；中國文化和科技依然是國際社會特別是發展中國家民眾評價較為積極的方面；在獲取中國信息的渠道上，中國媒體所起到的作用越來越重要。

1、中國形象的國際認可度穩步提升，經濟發展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對中國的主要印象。

與2013年相比，中國形象的國際認可度進一步提升。中國整體形象得分相比去年高出了0.8分（總分為10分）。在9個國家中，俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分；而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。（如下圖所示）

總體來看，海外受訪者對中國形象認同度最高的描述是“經濟發展迅速，人民生活水平較高”（46%）。但與此同時，45%的海外受訪者也認為中國是一個貧富差距較大的國家。

2、國際社會看好中國未來發展趨勢，國內治理被認為是中國未來發展面臨的最大挑戰。

關于中國的未來發展形勢，有20%的受訪者認為中國將超過美國成為世界超級大國；37%認為中國經濟會繼續保持高速發展；20%認為中國經濟會進入低速發展階段；18%認為具有不確定性；只有6%認為中國經濟會走向衰退。相比于發達國家，發展中國家民眾對中國未來的發展更為看好。

至于中國未來發展道路上面臨的挑戰，發達國家受訪者認為排在首位的是打擊國內腐敗、社會不公等問題（35%），其次是提高國內人民生活水平（26%）；發展中國家則把提高國內人民生活水平（29%）和推動國內經濟繼續高速發展（29%）看作中國未來發展道路上的最大問題。（如下圖所示）

3、海外民眾認為中國國民神秘、理性、創新、溫順并且很幸福，不同國家民眾的評價略有差異。

總體來看，海外民眾認為中國人神秘、理性、有個性并且很幸福。從國別上看，各個國家對中國人的認知略有差異：巴西民眾認為對中國人最了解，而南非民眾則認為中國人最神秘；俄羅斯民眾認為中國人理性、創新且十分幸福；日本民眾則認為中國人感性、守舊、有個性但較不幸；英國民眾認為中國人最溫順。（如下圖所示）

4、權力集中，有超強的組織動員能力是國際社會對中國共產黨的最主要評價，中國發展理念在國際社會有較高的認可度。

不論是發達國家還是發展中國家，對中國執政黨的共同印象是：權力集中、有超強的組織動員能力、組織嚴密。除此之外，發達國家還有較多受訪者（45%）認為中國執政黨是貪腐嚴重的，發展中國家有近三分之一的受訪者（26%）認為中國執政黨是得到民眾支持的。

對于中國提出的一系列發展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認知度和認可度。其中，“中美新型大國關系”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內容。在認可度方面，“和平共處五項原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”的被海外受訪者接受的比例最高。（如下圖所示）

5、國際社會認可中國經濟的國際影響力，對中國企業“走出去”感受復雜。

整體來看，海外受訪者認同“中國經濟發展推動了全球經濟發展”“本國從中國經濟發展中獲得了利益”以及“中國樂于在經貿方面與本國開展合作，共享中國經濟發展成果”。相比而言，“中國經濟發展推動了全球經濟發展”得到的認可更多。從各國的評價可以看出，發展中國家對中國經濟影響力的認可高于發達國家；俄羅斯民眾在上述三項上的評價在各國中均處于最高。

在受調查的8個海外國家中，平均有36%的受訪者認為中國企業進入本國可以帶來新的資金技術，32%認為可以增加就業機會，25%認為可以增加政府稅收，還有18%認為可以推動當地產業結構升級改造。但也有受訪者認為，中國企業的到來也會對當地造成一定的威脅。

6、各國普遍看重與中國的外交關系且期待更好發展，“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場。

整體來看，平均有65%的海外受訪者很看重與中國的外交關系且對此抱以更好期待，這一數字比2013年有所提升。在所有國家中，俄羅斯民眾對俄中關系繼續發展的期待最大，有92%的受訪者認為俄中關系應進一步加強。（如下圖所示）

在美國、英國、日本等西方國家，“中國軍事威脅論”仍占有一定市場，認為中國軍力發展會對別國國土安全造成威脅的受訪者比例為35%。與以往相比，此次調查顯示，海外受訪者更多地認可中國軍力是穩定國際秩序和維護世界和平的重要力量，持這兩種觀點的受訪者比例分別為28%和17%。

7、多數海外受訪者對中國科技創新能力作出正面評價，孔子學院和中國文化中心獲得較多認可。

有64%的海外民眾對中國科技創新能力做出正面評價，其中俄羅斯、巴西、印度、南非這些發展中國家對中國科技創新能力的評價更高；在所有受訪國中，日本民眾最不認可中國的科技創新能力，僅有16%的受訪者持正面看法。

在海外8國對孔子學院有所了解的960名受訪者（占全部受訪者的24%）中，平均有57%的受訪者認可孔子學院和中國文化中心在他們國家的設立。評價最高的國家為巴西、印度和俄羅斯；評價最差的國家為日本、南非和英國。

8、海外受訪者對APEC北京峰會表示認可，“經濟創新發展、改革與增長”是各國最為關注的APEC話題。

2014年11月，APEC北京峰會成功舉辦。在了解APEC北京峰會的1520名海外受訪者中，平均有78%的受訪者認為會議是成功的。其中，俄羅斯和印度的受訪者對此次峰會的認可度最高，分別有96%和90%的受訪者對會議持積極肯定態度。

在有關APEC北京峰會的議題中，“經濟創新發展、改革與增長”是海外受訪者最為關注的話題，平均有43%的受訪者作此選擇。排在第二、第三位的是“全方位互聯互通和基礎設施建設”（35%）和“區域經濟一體化”（34%）。

9、當地媒體仍是海外民眾了解中國的最主要渠道，中國文化、經濟與民生是海外民眾最想通過中國媒體了解的內容。

海外受訪者中，57%的人選擇通過當地傳統媒體獲取有關中國的信息，40%的人通過當地新媒體進行了解。而中國在當地的傳統媒體和使用中國產品也是外國民眾了解中國的重要渠道。選擇通過這兩種方式了解中國的受訪者比例均超過30%。（如下圖所示）

調查顯示，中國傳統文化、經濟、民生是海外民眾最期待通過中國媒體了解的信息。此外，發展中國家對中國科技領域的信息也很感興趣。

二、調查結論與啟示

1、中國形象的國際認可度不斷提升，海外民眾看好中國未來發展。

與以往相比，中國的整體形象越來越受到國際社會認可。大多數海外受訪者認為中國經濟發展迅速、人民生活水平較高。

此外，海外受訪者對中國未來充滿信心，特別是看好中國的經濟發展。平均有37%的海外受訪者認為中國經濟將會繼續保持高速發展。只有6%認為中國經濟將會走向衰退。從受訪國家和受訪群體上看，發展中國家和青年群體（18—35歲）對中國未來的發展更為看好。