淺談電視欄目的本土化發展

時惠來 賀紅 高銘 邢凱

【摘要】 中國電視事業在飛速發展，電視欄目也日趨多樣化、個性化，與地域文化相結合的本土化趨勢也日益凸顯。

【關鍵詞】 電視欄目 本土化 定位 文化

電視欄目的本土化是電視發展的必經之路，是競爭和發展的要求。它具有針對性和貼近感，具有地域特色的風格，是對區域文化的傳播和認同，也是電視節目細分和定位的發展需要。同時，電視欄目的本土化滿足了電視觀眾的收視需求，具有旺盛的生命力和獨特的魅力。本土化電視欄目的發展對電視欄目品牌的打造和電視頻道競爭力的加強具有極大的意義。

一、電視欄目的產生和發展

電視欄目是隨著電視這一大眾傳播媒介的發展而興起的，在我國，應該追溯到1958年中央電視臺及一些地方電視臺成立后所辦的一系列節目，當時的電視欄目采取的是直播的形式，后來隨著電視技術的進步，逐步采用錄播的形式進行欄目的制作。

本土化電視欄目的定位：1、定位的涵義。電視欄目定位，是指欄目所確定的自身在現實中的位置，欄目所擔負的任務，欄目的宣傳對象。定位是一個欄目的靈魂，決定著一個欄目與其他欄目的區別。2、電視欄目定位的重要性。當今的世界，信息業的發展建設驚人，可供受眾選擇的信息源愈來愈多，大量電視專業頻道的涌現，計算機互聯網絡的普及，使受眾享有的選擇媒體的自由空間迅速加大。由于現代受眾擁有越來越大的選擇自由，電視節目只有經過精確的節目定位才能吸引特定的受眾群體，達到傳播目的。

二、本土化電視欄目的幾種形式

1.形式本土化。形式的本土化一般式指是選用特有的區域文化形式作為欄目的主題或組成版塊。如吉林電視臺的《二人轉舞臺》，就是以“二人轉”這一具有地域代表性的品種作為節目內容的主題，每期進行名家名段的表演，及二人轉愛好者的才藝比拼。搭建一個二人轉展示和交流的平臺。

2.題材本土化。題材本土化指的是節目的選題的本土化。一般在新聞類節目中表現比較突出。如吉林電視臺的《說實在的》，就是以本地區的民生新聞作為主要關注點，進行報道，以其“發生在身邊”的貼近性，引起受眾極大的關注度。

3.語境本土化。語境本土化，是指利用區域當地特有的語言或者風俗習慣甚至發生的事件進行節目的制作和表現。如湖南衛視的《越策越開心》，安徽電視臺影視頻道的《大話娛樂》，以本土的主持人，以當地方言進行主持，帶來親近感和娛樂性。目前這種方言欄目已經很普遍，很多地方電視臺都擁有了自己的方言主持人與方言主持的欄目。

三、電視欄目本土化的實現方式

怎么做到電視欄目的“本土化”？簡單說來，就是依據所處的地域特色，立足中國的社會現實，按照電視媒體自身的運行規律，遵循目標電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有區域特色、民族特色、風格、口味的電視欄目。

四、電視欄目本土化的意義

本土文化主要是指扎根本土、世代傳承、有民族特色的文化。本土文化既有歷史傳統的沉淀，也有植根于現實生活的變化和發展。作為本土文化本身，包括了原創音樂、飲食娛樂、風土民情、眾生群像、民間俚曲、禮俗好尚等。打造一個本土文化的欄目到底有沒有好處呢。可以這樣說，節目做好了會有很多益處： 1、關注率高、影響力大。每一個節目的開辦，都希望得到更多的關注，弘揚本土文化的欄目因其獨特性，更容易獲得認同。2、收視率高、廣告創收多。弘揚本土文化的欄目講求本土化、特色化、首創性，突顯大眾文化，更貼近百姓，在服務娛樂群眾中教育引導群眾，因而更容易得到受眾的支持。3、易創精品獲獎節目。頌揚本土文化的節目因為有著強烈的地方特色，濃郁的民族風情，比較容易制作出獲獎的節目，因為民族的就是世界的，而本土文化可以說有取之不盡的題材可供選擇。

五、本土化電視欄目的運作要點

1.準確定位。未來傳媒競爭，首先體現為品牌的競爭，誰擁有了強勢的品牌欄目，誰就會在市場上擁有主動權。要新開辦一個欄目，提高它的競爭力，從而成為強勢的品牌，必須定位準確。選擇推廣本土文化的節目就有這樣的競爭力。在設置節目時以文化為統帥、創意為靈魂，力求自己策劃的節目內容獨一無二、獨樹一幟，這樣才能在眾多的同類節目中脫穎而出。

2、打造欄目品牌。本土化電視欄目的內容形式往往是容易復制而失去競爭力。而打造欄目的品牌是電視欄目長期運作的必經之路，也是增強頻道競爭力的必要保證。

品牌的影響力實質上就是文化的影響力。傳媒品牌如果失去了文化的靈魂，就如同無根的浮萍，不可能穩定、健康、持續地發展。觀察城市電視目前小有氣候的品牌節目、品牌頻道，無不是在利用、發揚區域文化特色上清醒較早，先行一步的。本土文化的獨特性、不可替代的品質是城市電視的生存之本，只有浸潤其中，浸透每一個細胞，拼命吮吸精華，羸弱的軀干才會強健。本土化不僅僅是電視欄目的重要發展方向，也是中國電視節目生產的戰略目標。

參 考 文 獻

[1]童寧.“電視欄目的定位策劃與實際應用” 《南方電視學刊》 2002（05）

[2]張偉杰.“電視欄目定位論——關于一個電視欄目的定位策略研究”《中國廣播電視學刊》（8——10頁）