“做二忘一”重構(gòu)一線格局

趙國(guó)紅

“干翻了老二，沖擊了老大”！今年業(yè)內(nèi)盛傳的這句話(huà)恰當(dāng)而傳神地概括了浙江衛(wèi)視的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩、前三季度電視廣告花費(fèi)同比減少4.9%的基礎(chǔ)大盤(pán)下，浙江衛(wèi)視逆勢(shì)增長(zhǎng)總營(yíng)收從2014年的50億元躍升至85億元。（其中，廣告創(chuàng)收75億，版權(quán)收入10億元。）

浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊2月份上任時(shí)提出的目標(biāo)是——“做二忘一”。“‘做二就是努力做到第二，‘忘一實(shí)際上講的是一種心態(tài)，就是不要給自己太多束縛，按照自己的節(jié)奏往前走就好。”

從實(shí)際情況來(lái)看，第二的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成除營(yíng)收飄紅外，CSM50城數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，浙江衛(wèi)視2015全天收視0.317%，晚間時(shí)段平均收視0.853%，黃金劇場(chǎng)平均收視0.909%，三項(xiàng)收視排名均為衛(wèi)視第二。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》兩檔標(biāo)桿綜藝節(jié)目的持續(xù)高開(kāi)高走，《爸爸回來(lái)了》《12道鋒味》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《燃燒吧少年》為代表的大型品牌綜藝矩陣的逐漸成型，以及《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》在今年的奮發(fā)有為。

但這些成績(jī)王俊并未多提，相反在盤(pán)點(diǎn)今年浙江衛(wèi)視整體表現(xiàn)時(shí)他不斷說(shuō)到了“短板”，并給自己治下的第一年成績(jī)打了85分。

“劇場(chǎng)把分?jǐn)?shù)往后拉了一點(diǎn)，綜藝上原創(chuàng)的東西需要進(jìn)一步突破……”“只有不斷看到短板，未來(lái)才能從85分變成90分、95分。”

“中國(guó)藍(lán)”綜藝矩陣升級(jí) 創(chuàng)新有章法

2012年起，每年第三季度，《中國(guó)好聲音》都讓大眾眼球聚焦于浙江衛(wèi)視。2015年，由于《奔跑吧兄弟》的加盟，本年度三個(gè)季度的中國(guó)電視綜藝節(jié)目最高收視均誕生在浙江衛(wèi)視。第二季度，《奔跑吧兄弟》第二季以4.906的平均收視收官并超過(guò)第一季81%：第三季度，《中國(guó)好聲音》第四季繼續(xù)創(chuàng)造奇跡，“好聲音巔峰之夜”收視達(dá)到了6.566%，為近十年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目最高收視紀(jì)錄：第四季度，《奔跑吧兄弟》第三季正在繼續(xù)領(lǐng)跑綜藝榜，“破4”是它設(shè)定的起跑線……

綜藝標(biāo)桿雙峰并立，“中國(guó)藍(lán)”綜藝品牌矩陣在今年也再度升級(jí)。面對(duì)日益細(xì)分的綜藝市場(chǎng)，“中國(guó)藍(lán)”綜藝矩陣提出了“多類(lèi)型”綜藝的概念，并做到了每一種類(lèi)型都有品牌節(jié)目，如以棚內(nèi)綜藝為代表的《中國(guó)好聲音》、以《奔跑吧兄弟》為代表的戶(hù)外綜藝、以《爸爸回來(lái)了》為代表的親子真人秀，以《中國(guó)夢(mèng)想秀》為代表的公益夢(mèng)想秀、以《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為代表的職業(yè)體驗(yàn)真人秀、以《燃燒吧少年》為代表的男團(tuán)養(yǎng)成真人秀……

“多類(lèi)型綜藝”，看似無(wú)形，實(shí)則有章，一切基于王俊對(duì)未來(lái)綜藝節(jié)目的判斷。“關(guān)鍵不在于什么節(jié)目形態(tài)，而在于你能不能真正把這個(gè)東西做到極致”。他分析，當(dāng)前中國(guó)綜藝節(jié)目品相上，棚內(nèi)綜藝中，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)做到了極致：戶(hù)外綜藝中，《奔跑吧兄弟》也達(dá)到了頂峰。以這兩個(gè)節(jié)目為首，浙江衛(wèi)視已經(jīng)鍛煉了一支比較成熟的隊(duì)伍。因此“下一個(gè)在浙江衛(wèi)視平臺(tái)出現(xiàn)的東西一定是原創(chuàng)”，因?yàn)椤熬C藝節(jié)目有它規(guī)律性的東西，當(dāng)一些品類(lèi)已被做到極致之后，這些極致元素相碰撞，迸發(fā)原創(chuàng)的時(shí)候就不遠(yuǎn)了。”

一線衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視很早也很充分地對(duì)全國(guó)制作公司敞開(kāi)大門(mén)，是其汲取“極致養(yǎng)分”戰(zhàn)略部署非常重要的部分。兩年前成立的戰(zhàn)略發(fā)展中心定位為“身處市場(chǎng)最中心”。在今年，其對(duì)外合作的職能定位進(jìn)一步明確，誕生了《12道鋒味》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《燃燒吧少年》以及即將上檔的《西游奇遇記》等在電視市場(chǎng)獲得很高關(guān)注度的項(xiàng)目。其中，原創(chuàng)男團(tuán)養(yǎng)成真人秀《燃燒吧少年》選擇與天娛傳媒、騰訊視頻聯(lián)合出品。浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任俞杭英表示，“跑男”班底和“超女快男”團(tuán)隊(duì)結(jié)合，目的就是“和全國(guó)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)一起探索節(jié)目新形態(tài)，將偶像養(yǎng)成真人秀這個(gè)品類(lèi)做到極致。”

俞杭英于今年7月份調(diào)任浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任，集團(tuán)和頻道給她的核心任務(wù)是“帶領(lǐng)全國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)做節(jié)目”，“做個(gè)生意人”。明年，在浙江衛(wèi)視的對(duì)外合作節(jié)目單上除了現(xiàn)有品牌節(jié)目2.0版外，還有女團(tuán)養(yǎng)成真人秀《蜜蜂少女隊(duì)》、緊抓二胎熱點(diǎn)的原創(chuàng)親子綜藝《小鬼來(lái)當(dāng)家》、緊隨體育大年順勢(shì)而為的《綠蔭繼承者》等。其中，俞杭英與跑男韓國(guó)版導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)合作、徐崢、陳坤領(lǐng)銜的綜藝節(jié)目《24小時(shí)》被寄予新的“現(xiàn)象級(jí)”期待。俞杭英表示，對(duì)外合作方面，浙江衛(wèi)視早已不僅是一個(gè)播出平臺(tái)，理想的合作模式應(yīng)該是“合伙人”概念，共同投資、共同制作、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，同時(shí)共同探討產(chǎn)業(yè)鏈的各種可能性。也因這最后一條，選擇合作伙伴除了看重團(tuán)隊(duì)實(shí)力外，更希望跟有資源衍生性的公司合作。

除對(duì)外合作實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新之外，戰(zhàn)略發(fā)展中心另一開(kāi)創(chuàng)性舉動(dòng)是舉辦亞洲電視原創(chuàng)模式大賽，這是浙江衛(wèi)視了解市場(chǎng)前沿模式并遴選合作項(xiàng)目的通道之一。第二屆亞洲電視原創(chuàng)模式大賽已于年初落幕，浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心節(jié)目合作部主任馮軍介紹，包括韓國(guó)、新加坡在內(nèi)的很多知名制作人參與了本屆大賽，“這種對(duì)外交流活動(dòng)比單純的閉門(mén)造車(chē)研發(fā)模式要有意思得多，能讓我們開(kāi)闊視野，發(fā)現(xiàn)更多可能性。”

與外部合作探索未來(lái)現(xiàn)象級(jí)“爆款”的同時(shí)白有現(xiàn)象級(jí)綜藝如何“再創(chuàng)新”亦是浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

“我們直在斗志昂揚(yáng)地奔跑，工作負(fù)荷超過(guò)任何一年。”聯(lián)系采訪時(shí)，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅正在《奔跑吧兄弟》澳洲的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，她用微信告訴記者，再創(chuàng)新需要的是“拼斗志、拼細(xì)節(jié)、拼價(jià)值觀”。

“電視節(jié)目創(chuàng)作從模仿借鑒到推陳出新是一條必由之路。目前，雖然國(guó)內(nèi)有不少節(jié)目或引進(jìn)、或借鑒、或脫胎于國(guó)外成熟模式，但在充分本土化之后從一個(gè)元素到一個(gè)環(huán)節(jié)，量變產(chǎn)生質(zhì)變，已經(jīng)具有了截然不同于原版的氣質(zhì)，我覺(jué)得這也是一種非常有價(jià)值的創(chuàng)新。”

具體到《奔跑吧兄弟》的再創(chuàng)新，周冬梅表示，每一季都希望帶給觀眾新的亮點(diǎn)。為了讓第三季節(jié)目“有意義且有意思”，節(jié)目更多地融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，如前兩期分別以洛陽(yáng)牡丹花開(kāi)的傳說(shuō)和上世紀(jì)80年代中國(guó)人的工作生產(chǎn)為靈感，設(shè)計(jì)了“滿(mǎn)城盡待牡丹開(kāi)”和“生產(chǎn)物資保衛(wèi)戰(zhàn)”等主題，同時(shí)設(shè)計(jì)了66人集體跳大繩等趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)。另外在公益上也繼續(xù)升級(jí)。細(xì)節(jié)和理念創(chuàng)新使節(jié)目收視率穩(wěn)步攀升的同時(shí)，美譽(yù)度和影響力也不斷提升。

作為浙江衛(wèi)視自辦節(jié)目大本營(yíng)，節(jié)目中心集結(jié)了浙江衛(wèi)視最優(yōu)秀的三支大型制作團(tuán)隊(duì)。這三支隊(duì)伍可分可合，在今年承制了《奔跑吧兄弟》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《爸爸回來(lái)了》《我不是明星》《跑男來(lái)了》《牽手愛(ài)情村》《中華好故事》《一本書(shū)一座城》《中國(guó)好聲音》等共計(jì)16檔節(jié)目。周冬梅介紹，明年在進(jìn)一步捍衛(wèi)《奔跑吧兄弟》王者地位的同時(shí)，節(jié)目中心將凝心聚神，合力打造一季度棚內(nèi)綜藝的品牌節(jié)目《王牌對(duì)王牌》，力爭(zhēng)使其成為中國(guó)藍(lán)綜藝新標(biāo)桿。

黃金檔播新聞 人文節(jié)目重品質(zhì)

強(qiáng)勢(shì)綜藝平臺(tái)如何編排新聞和人文節(jié)目版面？在綜藝節(jié)目崛起的當(dāng)下，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)極大考驗(yàn)平臺(tái)的價(jià)值天平。浙江衛(wèi)視的選擇是：黃金檔播新聞，人文重品質(zhì)。

8月11日至13日，三集大型政論紀(jì)錄片《綠水青山就是金山銀山》在浙江衛(wèi)視黃金時(shí)間播出。今年9月7日起，浙江衛(wèi)視在周一到周四晚930黃金時(shí)段還推出了旨在解讀重大決策、聚焦思想理念、評(píng)說(shuō)熱點(diǎn)問(wèn)題、梳理時(shí)政話(huà)題的新聞評(píng)論類(lèi)欄目《今日評(píng)說(shuō)》。

“九點(diǎn)半這么一個(gè)黃金時(shí)段推出時(shí)政新聞，這在全國(guó)衛(wèi)視當(dāng)中還是挺少見(jiàn)的”，王俊告訴《綜藝報(bào)》。有著7年一線記者經(jīng)歷并獲得過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、浙江飄萍獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的這位衛(wèi)視總監(jiān)，談到浙江衛(wèi)視的新聞、人文布局，語(yǔ)氣明顯興奮了起來(lái)。

“我們老牌新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目《今日聚焦》到現(xiàn)在已經(jīng)出了400多篇輿論監(jiān)督類(lèi)的報(bào)道，效果非常好，新聞?wù)撈毒G水青山就是金山銀山》以及《“兩山”路上看變遷》《干在實(shí)處永無(wú)止境》《新絲路上的浙江人》等系列報(bào)道都是很多的，所以新聞節(jié)目的總體時(shí)段挺多：浙江衛(wèi)視人文紀(jì)錄片一向也挺不錯(cuò)，像馬上要放在周一晚上十點(diǎn)播出的《南宋》，對(duì)南宋建都臨安時(shí)的文化、經(jīng)濟(jì)各方面的東西進(jìn)行了深入研究，包括明年建黨95周年打算和國(guó)家檔案局合作推一個(gè)紀(jì)錄片《人民的選擇》。另外《一本書(shū)一座城》《藝術(shù)：北緯三十度》這樣的紀(jì)錄片也在制作中。所以浙江衛(wèi)視是綜藝發(fā)展的同時(shí)，新聞人文也在持續(xù)挺進(jìn)。”

王俊介紹的《南宋》已確定于12月7日起每周22點(diǎn)檔播出。此前的第一、三季度，浙江衛(wèi)視推出的大型人文節(jié)目《中華好故事》第二季和第三季以“文明禮儀”“家風(fēng)家訓(xùn)”“一帶一路”等為重點(diǎn)，抓住“學(xué)生”和“國(guó)學(xué)”兩大熱點(diǎn)，被人民日?qǐng)?bào)稱(chēng)為“電視國(guó)學(xué)”。

對(duì)于包括紀(jì)錄片在內(nèi)的人文節(jié)目，王俊表示，浙江衛(wèi)視將秉承一貫原則，不考核收視率，每年投入幾千萬(wàn)，只注重節(jié)目品質(zhì)。

王俊認(rèn)為，浙江衛(wèi)視“大片戰(zhàn)略”四輪驅(qū)動(dòng)中的“兩輪”在今年的確做到了“美麗（立）”（新聞立起來(lái)，人文美起來(lái)）。第三方機(jī)構(gòu)也給予了應(yīng)有的評(píng)價(jià)——央視市場(chǎng)研究股份有限公司2014-2015年度省級(jí)衛(wèi)視綜合評(píng)估研究報(bào)告顯示，省級(jí)衛(wèi)視“引導(dǎo)力”指標(biāo)浙江衛(wèi)視以93.1分位列第一。引導(dǎo)力作為電視節(jié)目社會(huì)效益的重要指標(biāo)，主要評(píng)估省級(jí)衛(wèi)視在導(dǎo)向性、思想性方面的表現(xiàn)。

“短板”變長(zhǎng) 電視劇也有平臺(tái)屬性

從年初成功試水《武媚娘傳奇》1.5輪跟播，到年中《克拉戀人》引爆暑期，再到近期《北上廣沒(méi)有眼淚》話(huà)題霸屏，浙江衛(wèi)視在“一劇兩星”元年的混亂格局中迅速站定。

“氣質(zhì)上青春勵(lì)志，收視上全國(guó)排名第二”這是浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕對(duì)今年中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)的總結(jié)。如此佳績(jī)與浙江衛(wèi)視今年加大宣傳推廣力度、革新編排手段密不可分。

同屬總編室旗下，浙江衛(wèi)視今年打通了購(gòu)宣（采購(gòu)與宣傳）機(jī)制，宣傳人員在購(gòu)劇階段就介入看劇，滲透到整個(gè)購(gòu)劇過(guò)程，宣傳周期因此拉長(zhǎng)，宣傳方案更出彩。具體策略上，電視劇與強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)是今年最富亮點(diǎn)的創(chuàng)新動(dòng)作。《奔跑吧兄弟》中嘉賓的電視劇作品不斷出現(xiàn)在黃金劇場(chǎng)，如李晨的《武媚娘傳奇》《天使的城》、李晨和陳赫的《三個(gè)奶爸》等，熱播劇里的主角們也紛紛加盟浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目。對(duì)于重點(diǎn)劇目，浙江衛(wèi)視調(diào)動(dòng)了更多節(jié)目、編排資源進(jìn)行“轟炸式”鋪排。如除了讓《克拉戀人》主演唐嫣參加《奔跑吧兄弟》為該劇預(yù)熱外《中國(guó)好聲音》也為《克拉戀人》“轉(zhuǎn)身”，《中國(guó)好聲音》播出后的版面也分配給了該劇重播。此外在整體編排策略上，浙江衛(wèi)視今年還推出了“春季戀歌三部曲”和“花漾暖男季”等打包概念，矩陣聯(lián)動(dòng)推廣效果顯著。

“以往大家認(rèn)為，電視劇跟播出平臺(tái)的品牌關(guān)聯(lián)性似乎并不強(qiáng)。這種與綜藝進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)的方式的確可以增強(qiáng)電視劇在播出平臺(tái)的品牌效應(yīng)，是一個(gè)值得研究也可以有所作為的課題。”陶燕說(shuō)。

盡管收視成效顯著，但只看“短板”的王俊并不滿(mǎn)足于此，他很遺憾今年漏買(mǎi)了幾部劇。他告訴《綜藝報(bào)》，明年中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)將發(fā)力獨(dú)播，獨(dú)播劇占比將達(dá)50%以上，浙江廣電集團(tuán)為此已經(jīng)批了16億元的購(gòu)劇預(yù)算。“只要選劇的人有足夠的眼光明年應(yīng)該不會(huì)有太大問(wèn)題。”

目前2016年已購(gòu)劇目包括《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》《胭脂》《歡樂(lè)頌》《小別離》《好先生》等。陶燕介紹了其采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，“大導(dǎo)演、大制作、大IP、大明星等硬實(shí)力構(gòu)成的大劇是購(gòu)劇的不二選擇。與此同時(shí)，中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)的定位是。藍(lán)色夢(mèng)想，青春勵(lì)志，因此與夢(mèng)想、青春有關(guān)的都市題材劇也是選劇的重點(diǎn)。”在平臺(tái)越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)下，她還認(rèn)為，只有懂得年輕人的需求才有未來(lái)，她將這群人喜歡的內(nèi)容概括為“賞心悅目、無(wú)負(fù)擔(dān)不心塞、輕喜化零束縛”。

除中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)外，浙江衛(wèi)視明年第二季度周一至周三晚上還將開(kāi)辟一個(gè)全新的周播劇場(chǎng)——《奇妙劇場(chǎng)》。王俊介紹該劇場(chǎng)有兩大定位，一是和大的綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目，也即“IP互動(dòng)”，玩法是和國(guó)內(nèi)頂級(jí)影視公司聯(lián)合投資制作，將衛(wèi)視的綜藝大IP和周播劇相結(jié)合；此外即是采購(gòu)大IP劇。目前，《奇妙劇場(chǎng)》首部劇確定為浙江衛(wèi)視聯(lián)合唐德影視一起制作的《奔跑吧，honey》，該劇將于年底開(kāi)拍并于2016年5月播出。

值得一提的是，浙江衛(wèi)視在2014年就曾聯(lián)合燦星制作等公司推出過(guò)《中國(guó)好聲音》衍生劇《我的青春高八度》，這部電視劇市場(chǎng)反饋并不是太理想。《奇妙劇場(chǎng)》再次推出綜藝衍生品類(lèi)，決心有多大？陶燕表示，《我的青春高八度》對(duì)于浙江衛(wèi)視當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)只是一個(gè)局部行為，這次《奇妙劇場(chǎng)》則是提高到全平臺(tái)戰(zhàn)略來(lái)對(duì)待的，可以說(shuō)是高舉高打，看起來(lái)把握十足。

編排顯戰(zhàn)略 管理“無(wú)道”亦“有道”

將合適的項(xiàng)目放在合適的版面，一張薄薄的編排表暗含的排列組合、起承轉(zhuǎn)合考驗(yàn)的是一個(gè)衛(wèi)視的資源整合能力。

今年第二季度，由明星夫妻戶(hù)外生存真人秀《出發(fā)吧愛(ài)情》無(wú)縫接檔老牌綜藝《爸爸回來(lái)了》第二季周六檔始發(fā)，浙江衛(wèi)視第一次嘗試綜藝疊播。

“綜藝疊播可以說(shuō)是今年版面編排的新亮點(diǎn)，繼占領(lǐng)周五晚之后，浙江衛(wèi)視要做強(qiáng)周六檔，因此安排了疊播。這樣做的聯(lián)動(dòng)效果也很明顯，收視提升了，還鎖定了更多年輕觀眾、激發(fā)了頻道創(chuàng)造力，廣告吸附能力也更強(qiáng)”，陶燕告訴記者。

明年，浙江衛(wèi)視繼續(xù)堅(jiān)持周六綜藝疊播策略，周間主推電視劇，周末三天以綜藝節(jié)目為主，其中周五為合家歡大綜藝，周六定位年輕人群，版面更加精細(xì)化，周日為創(chuàng)新版面，創(chuàng)業(yè)、體育、公益節(jié)目等各種類(lèi)型都可以在此嘗試。

這樣的版面幾乎與湖南衛(wèi)視相一致，是否意味著正面PK？王俊笑言，“只能說(shuō)英雄所見(jiàn)略同，我們還是希望‘做二忘一，慢慢來(lái)，不要想著超高速發(fā)展。”“我的規(guī)劃是，不設(shè)上限，沒(méi)有目標(biāo)，不要給自己天花板。我比較向往詩(shī)意地工作，就是認(rèn)認(rèn)真真地隨波逐流。”

對(duì)話(huà)王俊：設(shè)定目標(biāo)不是一個(gè)特有意思的管理方式

《綜藝報(bào)》：請(qǐng)總結(jié)一下2015年浙江衛(wèi)視的整體表現(xiàn)。如果滿(mǎn)分100，你給它打多少分？

王俊：打85分吧。因?yàn)榧瘓F(tuán)今年也給浙江衛(wèi)視提了一個(gè)“美麗（立）富強(qiáng)”的概念，新聞、綜藝、人文、劇場(chǎng)全面崛起。從今年的實(shí)際情況看，劇場(chǎng)把分?jǐn)?shù)往后拉了一點(diǎn)；綜藝上，原創(chuàng)的東西需要進(jìn)一步突破。比較滿(mǎn)意的部分其實(shí)大家都知道，就不多說(shuō)了。不能被勝利蒙蔽了頭腦，只有不斷看到自己的短板，未來(lái)發(fā)展才能更清醒，才能不斷從85分變成90分、95分。

《綜藝報(bào)》：今年頻道創(chuàng)收達(dá)85億，廣告增長(zhǎng)50%。營(yíng)收躍升有何秘訣？

王俊：很簡(jiǎn)單，就是“共贏”。一個(gè)頻道發(fā)展的背后，它的合作伙伴包括制作公司、參加節(jié)目的明星，廣告客戶(hù)等也都在進(jìn)步。大家都有共贏的理念達(dá)到了非常默契的境地。特別是對(duì)于精明的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，今年敢于在浙江衛(wèi)視平臺(tái)增加近三十億元的投入，一定是得到了回報(bào)。比如跑男第二季的冠名伊利安慕希今年的發(fā)展勢(shì)頭就特別猛，第三季冠名商美麗說(shuō)，跑男一播出，它的下載量就迅速翻倍。

《綜藝報(bào)》：中國(guó)藍(lán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面今年有哪些成績(jī)？

王俊：今年我們?nèi)蚊艘慌?0歲左右的總導(dǎo)演，總制片人。《跑男》第三季總導(dǎo)演、總制片人岑俊義才31歲。《王牌對(duì)王牌》總制片人、總導(dǎo)演吳彤才29歲。做電視真的需要年輕人，而30歲左右的人已經(jīng)有幾年工作經(jīng)驗(yàn)，有體力、有精力、有激情。

《綜藝報(bào)》：現(xiàn)在衛(wèi)視人才流動(dòng)很頻繁，培養(yǎng)出來(lái)了怎么留住他們？

王俊：人才流動(dòng)正常，關(guān)鍵是你能不能創(chuàng)造出他想要的環(huán)境。浙江衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)金、收入跟外面比肯定有差距，但之所以這么穩(wěn)定，關(guān)鍵是給了他一個(gè)平臺(tái)，給他最大的支持力度去做最好的節(jié)目，他就會(huì)有很大的榮譽(yù)感和凝聚力，所以關(guān)鍵是人心。走留其實(shí)是人心問(wèn)題。

《綜藝報(bào)》：作為總監(jiān)，現(xiàn)在的精力分配主要在哪一塊？

王俊：最核心的東西就是把頻道的方向把握住，讓車(chē)子不至于開(kāi)偏。在原來(lái)浙江衛(wèi)視已經(jīng)走上快車(chē)道的基礎(chǔ)上，我把方向把握住，逐漸加速，就會(huì)越走越好。這個(gè)方向就是對(duì)四大類(lèi)節(jié)目有一些比較好的判斷，比如定下來(lái)上什么節(jié)目。目前來(lái)看，總體判斷還比較準(zhǔn)確，所以今年發(fā)展還不錯(cuò)。

《綜藝報(bào)》：對(duì)內(nèi)容的把握和判斷有哪些經(jīng)驗(yàn)分享？

王俊：我最早做了7年新聞，后來(lái)就是把對(duì)事件的敏感性移植到了后面從事的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上去了。那么現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，當(dāng)對(duì)客戶(hù)的需求和對(duì)一線的競(jìng)爭(zhēng)都有了充分認(rèn)識(shí)之后，對(duì)于臺(tái)里要辦什么節(jié)目，用什么團(tuán)隊(duì)就會(huì)有一些思考。有些時(shí)候?qū)?nèi)容的把握就是靠直覺(jué)和敏感性。像明年的《王牌對(duì)王牌》《24小時(shí)》《小鬼來(lái)當(dāng)家》等幾檔全新的原創(chuàng)節(jié)目的誕生，就是基于我們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的把握和判斷。

《綜藝報(bào)》：明年有硬指標(biāo)嗎？

王俊：我在做浙江衛(wèi)視廣告部主任的時(shí)候從來(lái)不下達(dá)指標(biāo)。如果你覺(jué)得自己有能力把團(tuán)隊(duì)的激情和潛力激發(fā)出來(lái)的話(huà)，其實(shí)設(shè)定目標(biāo)反而不是一個(gè)特有意思的管理方式，比如你告訴大家今年一定要增加30%，但有些人明明可以增加到50%，做到了他會(huì)變得驕傲，有些人可能只做到了15%，就會(huì)變得焦慮，這樣團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。我希望大家能在相對(duì)寬松的環(huán)境中發(fā)揮潛力，這樣有意思些。