動漫形象的知識產權保護問題

黃元豪

近年來，我國動漫產業興盛，發展迅速，基于動漫形象的知識產權保護工作也受到了人們的關注和重視，故該文對此進行研究和探討。首先對動漫形象及其與知識產權保護間的關系進行介紹，后分析現階段我國動漫形象領域知識產權保護工作存在的不足，指出侵權行為給動漫產業帶來的危害，最后從法律維護的角度出發，對如何加強動漫形象知識產權保護工作提出建議，從而完善產權保護，為我國動漫產業的蓬勃發展盡綿薄之力。

在美、日等發達國家，動漫行業具有良好的市場前景，由此所帶來的商業利益也十分可觀，在這樣的背景熏陶下，加之我國國內動漫產品需求量的增多，使得今年我國動漫產業也逐漸發展壯大起來。然而在這—過程中，對動漫形象的商業利用出現了偏僻，導致一些違法現象出現，損害了動漫創作者合法權益，特別是產權侵權問題，更是動漫產業之風中掀起的一股不良勢力，使不少商家吃盡苦頭。對此，本文以知識產權保護為切入點，對動漫形象商業化利用中存在不問題進行研究，尋找完善對策。

動漫形象概述

動漫形象是借助藝術手法展現的形象，常見的有人物動漫形象、動物動漫形象等，作為一種虛擬形象，它是目前動漫節目、書籍中的基本構成要素，屬于繪畫工藝的具體體現。可以說，動漫形象源于人的想象，配合人的情感后這些原本無生命的形象變得活靈活現，從而可以表達出一定的人的思想意識。

動漫形象一經形成，便具備如下特征：應用性強，一旦動漫形象形成，便可能以多種形式出現在人們的視野；可識別性高，這主要是由于動漫形象通常個性鮮明，易贏得消費者關注。具有可復制性，這主要是由于它的個體化性質及其所含有的隱性價值與商機。因此，作為動漫的靈魂，優秀的動漫形象可以很好的成就一部作品，更預示了該部作品將會有巨大的商業價值，故現階段的動漫形象，通過去相比在我國具有較強的商業性，能夠給許多商家帶來效益。

動漫形象與知識產權保護

產業一般來說都有其核心價值，對于動漫產業而言，創新動漫作品可以視為其核心靈魂，這主要是由于動漫形象的基礎性地位。但是，由于卡通形象具有上述特征，加之其容易擴散，所以一旦生產出來之后，傳播迅速，這就給創造者帶來這一個問題——動漫作品價值的難以實現。這是因為在動漫形象傳播過程中容易導致他人侵害，而由于動漫形象的虛擬性，使得原作者無法動過實體形式實現利益，所以為優化我國動漫產業，實現良性循環發展，應該對動漫形象創作者予以法律保護，以壟斷方式維護其智力成果，同時在配合以知識產權制度，從而讓動漫產業中各方的合法利益得以維持。

在知識產權方面，現階段我國對動漫形象予以保護的原因有三：知識產權屬于無形資產，可以說在動漫產業之中，它處于核心地位，只有保證知識產權自主，才能從根本上帶動我國動漫產業的進步；動漫形象較為分散，而目—經生成利潤較高，通過保護知識產權，可以很好的降低其風險；由于動漫形象創作者個人的差異性，使得他們的作品具有個性化，又由于這一個性化形象在展現期間，需要得到社會認同，因此可以說一個優秀的動漫形象是集個性與共性的統一體，而保護知識權，可以很好的實現這一統一性。

我國現有知識產權保護評析

動漫形象知識產權保護現狀：2010年中，我國制定并頒布的《侵權責任法》開始生效，制定了一系列侵權責任的相關明細。盡管如此，在我國現階段的動漫產業中，動漫形象侵權現象仍然屢禁不止，甚至有日趨嚴重之勢。相比較過去的產權領域，人們對于動漫形象產權較為陌生，加之法律觀念的落后，故現階段人們不夠重視保護動漫形象知識產權也是可以想見。特別是人們保護理念的不足，常常使得新的動漫形象一經創作，就被有心之人惡意使用，從而造成利益損害。通過對相關數據資料的統計和研究，本人總結出如下動漫形象侵權表現。

衍生品侵權。近年來，隨著政策的調整，動漫產業在我國有了長足發展，不僅涌現出許多的動漫作品，而且與之相應的衍生品也開始隨之出現。雖然這一發展勢頭良好，但是，這一過程中也出現了許多衍生品侵權現象。根據實際表現形式，這種侵權表現又可以分為直接型和間接型兩種。其中直接型較為常見。例如某食品企業生產一種零食產品，未經授權便擅自將貓和老鼠動漫中的TOM貓印在自己的產品之上。而間接型侵權則相對復雜，具體表現也較為隱晦，例如以淡化的方式來獲取不當利益等。

復制品泛濫。復制品即盜版作品，它們的大量存在可以說是現階段動漫產業發展過程中遇到的最頭疼問題。以我為歌狂中的動漫人物形象為例：該部作品的任務形象，其版權歸上海美術電影制片廠所有，截止目前它的相關正版產品只在音像、圖書領域中出現，可是盜版產品已在多種領域出現，例如文具領域、禮品領域等，版本達數十種之多。這些復制品的出現使得不法商家借此獲得極高利潤，甚至所得收益超出正牌企業。這一現象的出現不僅僅只局限在這一個動漫形象中，“喜洋洋”、“米老鼠”、“QQ企鵝”等知名動漫形象也是如此，可以說在現在的動漫市場上，呈現一種泛濫趨勢。

惡意搶注。動漫形象產品根據我國相關法律規定需要進行申請注冊使用，而所謂惡意搶注就是指以非法的方式來獲得注冊權利。這種現象在我國大陸境內表現頻繁，許多作者自行設計的動漫形象常會遭到惡意搶注，以商標、宣傳圖等方式被悄悄使用，而設計者可能還并不知道，使得其權利遭受侵害后沒能進行賠償索要。通常，成功的動漫形象具有很強的聚合力，能夠引起消費者響應，品牌授權化可以保證設計單位收益，但是如果有不法分子通過惡意搶注的方式來進行商業運作，則會降低動漫形象價值，最終使設計者的心血被蠶食。例如以西游記為題材的動漫形象，這是目前動漫熱衷游戲題材，但是其游戲商標被日本搶注，并已陸續得到核準，這對于我國而言，無疑讓游戲產業蒙受巨犬損失。

知識產權保護現狀：經多年努力，目前我國在知識產權保護多方面已經形成了一定體系，除專門的相關保護怯（如《著作漢法》）之外，還有一系列其它法律法規對此進行了完善。但是，這些法律法規在動漫領域中并沒有有效統一在一起，特別是在衍生品保護方面存在著許多問題，如自由裁量度限制不足等。這些問題的存在使得動漫產業中，對動漫形象的產權保護有所欠缺，其具休表現如下。

我國現行的著作權法保護不足。一方面，新生作用中，有些動漫形象體現出了明顯的復帶性，但是這種現象從著作權意義上來看，我國法律并沒有表態；另一方面，著作權法中對動漫形象的保護多集中在外貌、姿態方面，動漫形象的名字及聲音等并未納入保護范圍。其次，商標法執行期間受到困阻。一方面，動漫形象流行時間有限，注冊申請實踐過程容易錯過開發時機，給創作人造成損失；另一方面，對于動漫形象價值，以商標方式保護比較合理，但是由于人們對新型動漫形象的認識需要時間，故將其定位馳名商標較難被接受，這使得商標法操作靈活度降低，加大了運行負擔。

專利保護具有兩面性。對動漫形象進行專利保護時，專利法作用的發揮要基于產品之上，因此該保護模式既保護力度大等優點，也存在不足，如保護時間短、訴訟程序復雜、基于外觀設計保護范圍狹窄等。以某動漫形象為例，該形象印在文具上受專利保護，此時如果有人未經許可扇子將其印在其它文具上，則受到專利法保護，但是如果印在衣服上則不構成侵權，這會給創作者的維權造成漏洞。

動漫形象知識產權保護工作的優化

完善《商標法》對動漫形象的保護

根據現行規定，動漫形象進行申請注冊需要具備兩個條件：一是特征顯著，二是不在禁用條款規定范圍內，只有這樣的動漫形象才能獲得商標權，并通過續展的方式實現申請人無限的專享權利。但是目前的《商標法》中，對動漫形象的而保護還有范圍、時間、主體資格等限制，對此為了進·步加強動漫形象知識產權保護，現對《商標法》的完善提出如下建議：

放寬注冊限制。例如商品的名稱及型號，根據商標法規定不允許作為“標”進行申請注冊，這使得一些動漫產品，尤其是基于動漫形象的商品無法得到保護，失去了獲得商標權的資格，從而使得大批動漫衍生品的商標權受到限制。設立防御性商標。這主要是由于動漫形象較為特殊，設立防御性商標可以很好的保戶它所具有的知名效應，防止他人惡意搶注，但是這一商標的設立應有限度進行，注冊時申請人需提交足夠的證明，如權利證明、許可證明等，以杜絕搶注行為。在商標注冊人方面，為維護作者應得利益應解除其為商業使用人的限制，擴大其范圍，鼓勵自然人注冊并與予以全方位保護。

優化《著作權法》保護內容

重新定義“復制”。鑒于上述復制品泛濫問題，本人建議重新修改其含義，使其涉及的范圍在原有領域基礎上得到擴充，從而減少動漫產業中復制品泛濫的毒害。現對其具體定義如下：將臨摹和改變視為復制，通過網絡渠道進行拷貝和下載同樣視為復制。原因如下：臨摹的目的是模仿，即維持與原作品一樣，但是受限于某些因素可能預期效果不明顯，使得作品與原件只是相似，構成相似品，但這不能改變臨摹的本意，故應仍將其視為復制。而改變與臨摹相似，雖存在調整，但差別不大，使人一看就能聯想出原有作品，故視為復制品。而關于下載，《著作權法》中不將其歸為復制一類，但是通過實踐我們知道，通過網絡下載得來的動漫形象是同原形象完全一樣的，故本人建議將下載、拷貝一并視為復制，同時重新對動漫形象合理使用的相關規定進行調整。

重新規定動漫形象范疇。目前，關于動漫形象保護內容在《著作權法》里體現不出，從形成來看，動漫作品中的形象呈現動態化。一般來說，漫畫屬平面美術范疇，動畫類似電影拍攝，相關衍生品也以立體形式存在，所以根據現行《著作權法》，對不同種類的動漫形象進行保護時分屬于對不同美術作品向保護，如動漫形象止步于漫畫，沒有向動畫及衍生品方向發展，則對它的保護視為平面美術作品保護。由此可以看出，版權法體現出的保護為間接狀態，而動漫形象的侵權行為多脫離原作品，由此導致了判決違法者時，理論支持力度不足。鑒于此，本人建議對版權進行擴張解釋，不再將動漫形象視為單品構成元素，使其具化并賦予著作權法保護，從而延展保護范圍，實現動漫形象知識產僅保護的加強。

經本文研究分析發現，目前我國動漫產業在蓬勃發展的勢頭之下隱藏著一些不穩定因素，如知識產權侵權、糾紛解決法律力度不足等，故本文從法律完善角度出發對優化知識產權保護工作提出意見和建議，受研究時間及個人能力的限制，本文中的一些理論觀點還不夠深入，望今后能在豐富實踐經驗基礎上加深研究，以優化本文理論，為動漫形象知識產權保護理論的完善及實踐工作的改善添磚加瓦。