提升對臺廣播傳播力應著力打好三張“牌”

江德能

【摘 要】對臺傳播中需要始終堅持以“海峽元素”為基本立足點，以“兩岸一家親”的親情互動為根本依托，以宗教文化的熏陶教化為輔助手段，心無旁騖、一以貫之地打好“海峽”“親情”“宗教文化”這三張“牌”，深耕民意，引導認知，增強互信，累積共識，拉近親情，有效提升對臺廣播傳播力。

【關鍵詞】對臺廣播 傳播力 海峽牌 親情牌 宗教文化牌

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

傳播力是指媒體通過各種方式的組合，將信息擴散，并產生盡可能好的傳播效果的能力。①清華大學新聞與傳播學院教授劉建明指出：“就其本質而言，媒體影響受眾的能力才是傳播力的真正體現。”②參照這樣的定義，對臺廣播傳播力可以理解為“對臺傳播媒體影響臺灣受眾并最終實現傳播致效的能力”。基于這樣的理解，筆者認為，提升對臺廣播傳播力仍需秉承“內容為王”——有針對性、貼近性并富有吸引力的原創內容對受眾來說才是最有價值的，才能產生良好的傳播效果。而要有效提升對臺廣播的傳播力，必須著力打好以下三張“牌”。

一、提升對臺廣播傳播力應持續打好“海峽牌”

當前兩岸經貿文化交流日益熱絡，民間交往日漸頻密，基層互動往來愈發頻繁，在這樣的大交流、大合作和大發展背景之下，大陸各省市展現兩岸和平發展紅利的“海峽牌”活動日益增多。如福建已連續舉辦六屆的“海峽論壇”、連續舉辦十六屆的海峽兩岸經貿交易會（“海交會”）；廣東近幾年充分利用中山故里名片而打造的“海峽兩岸中山論壇”，等等。與各省市的“海峽牌”活動類似，作為專業對臺廣播媒體，在新時期中央對臺工作“向南移，向下沉”精神指引下，凸顯兩岸基層深入交流交往等互動元素的“海峽牌”，自然而然成為海峽之聲廣播電臺對臺傳播的基本立足點。而作為彰顯兩岸語言天然親緣關系的傳播平臺，海峽之聲閩南話廣播從2002年元旦成立至今，始終堅持正確的對臺輿論導向，關注的視角也從未偏離“海峽”這一重要元素。

常態節目設置方面，就新聞類節目而言，從早期的《閩南話新聞》《783新聞快報》《海峽大視野》到現在的《整點資訊》《世間代志》《783觀察》，選取的素材無一不以海峽兩岸交流交往過程中發生的新聞事件為重；就文化類節目而言，從早期的《閩南走透透》《周末文化時空》《心靈家園》到目前正在播出的《古厝新風》《海峽風情》《尋根》等，所涉獵的內容也都以反映兩岸同根同源的文化、民俗、宗教等元素為主。

原創作品更加凸顯“海峽”元素。歷屆攸關兩岸交流的活動、會議等，海峽之聲閩南話廣播都以“在場”的姿態，主動參與、積極報道。海峽之聲網站刊出的文章，因其體現了濃厚的“海峽”元素，成為各大涉臺門戶網站爭相轉載、援引的“寵兒”，也經常收到臺灣同胞的感謝信。如《第十二屆海交會圓滿閉館，臺灣館成名副其實“人氣王”》一文，客觀、真實地報道了臺灣屏東從事養生美容的李逸琳副總經理對大陸廣闊市場空間的“可喜發現”，圖文并茂介紹了其產品行銷大陸的成功經驗。看到報道后，李逸琳特地從臺灣發來郵件對記者表示感謝。報道第十三屆“海交會”的文章《讓兩岸民眾相互了解，讓大陸朋友熟識臺灣》刊發后，臺北世貿中心行銷專案處、農產品推介組組長陳濟棠先生特意發來感謝信，并傳來多張自己參展“海交會”的新聞圖片與記者分享。

體現濃濃“海峽元素”的稿件還有許多，不一而足，這些稿件很受各類涉臺門戶網站的歡迎，紛紛予以轉載。如第十六屆“海交會”專稿《海交會：共同家園概念凸顯，兩岸親情意識更濃》一文登載于海峽之聲網站后，立即被中國臺灣網、華夏經緯網、海峽飛虹網、中國和平統一促進會官網、黃埔同學會網、“海交會”官網等主流網站轉載；第六屆海峽論壇第一次新聞發布會，筆者主動向發言人陳玲提問并最終形成的專稿《海峽論壇是兩岸青少年感情融合的大舞臺》，先后被人民網、新華網、中新網、網易財經、中國臺灣網、華夏經緯網、中國日報網、中國青年網、海峽論壇官網、光明網、海外網、楊子晚報網等主流網站轉載，產生了較大反響。

由此可見，對臺傳播中聚焦“海峽元素”，鎖定以“海峽”為標簽的各類大型活動或展會，持續發力打好“海峽牌”，能迅速吸引各方媒體的關注，借船出海，擴大影響，起到良好的傳播效果。

二、提升對臺廣播傳播力應積極打好“親情牌”

當前海峽兩岸在堅持“九二共識”共同政治基礎上，經濟合作不斷深化，各領域、各界別的交流往來日益熱絡，蓬勃發展，政治互信進一步增強，兩岸業已形成大交流、大合作、全面發展的新格局。2014年2月，習近平總書記在會見國民黨榮譽主席連戰及隨訪的臺灣各界人士時特別強調了“兩岸一家親”理念，而且這一理念在2014年全國兩會政府工作報告中也被再次強調。國務院臺灣事務辦公室發言人馬曉光在2014年3月26日答記者問時也表示，“‘兩岸一家親不僅僅是一種理念，也是基于兩岸歷史、文化和血緣的聯系；今后在對臺方略政策執行上將繼續本著這個理念來推動”。③“兩岸一家親”理念是新時期發展兩岸關系的新理念。

“兩岸一家親”這一理念同時也深受臺灣政黨高層的認同。國民黨榮譽主席連戰就表示，“兩岸文化同屬中華文化，兩岸人民同屬中華民族，原本就是一家人、一家親”。④不僅如此，“兩岸一家親”理念在臺灣也頗得民心，2014年6月底，國臺辦主任張志軍赴臺參訪，“臺灣新住民協會等團體當天上午就在桃園機場準備接機，并高喊‘兩岸一家親、歡迎張志軍‘有來有往，越走越親‘歡迎歡迎、熱烈歡迎等口號”。⑤

海峽之聲閩南話廣播始終秉承“傳播閩南鄉音，增進同胞親情”的宗旨，可以說一直都在踐行“兩岸一家親”理念，這從歷年來的獲獎作品就可見一斑。如2008年獲第21屆全國對臺港澳廣播創優評析一等獎的閩南話新聞專題《雙木為林，兩岸一家》，通過專訪臺灣霧峰林家后人，以“雙木為林，兩岸一家”八個字點題，講述了一段兩岸林家感人至深的親情故事，節目播出后，引發了海峽兩岸眾多聽友的好評；2013年獲第26屆全國對臺港澳廣播節目創優評析二等獎的新聞專題《鄉親喜迎謝“宗長”，長廷自問“從哪來”——記謝長廷東山祭祖》，通過對謝長廷祭祖時“感恩拭淚”細節的捕捉，以事實駁斥了某些臺灣深綠政客數典忘祖、鼓吹“臺獨”的論調，在激發臺胞的尋根熱潮、促進兩岸交流交往方面起到積極作用，有較強的可聽性和感染力。

而于2014年初正式啟動的《閩臺走親鄉鎮行》欄目在“親情牌”的打造方面尤顯突出。該欄目與臺灣中南部三大報之一的《臺灣導報》合作刊出，欄目詞設計為“八閩走透透，尋古又訪今；兩岸一家親，相約鄉鎮行”，片花廣告詞設計為“走遍八閩鄉鎮，探訪風俗民情；追溯閩臺淵源，感受兩岸根親”。其節目定位，不管是廣播還是紙媒，都力圖在拉近親情、同胞情、民族情等情感方面下功夫。

截至2014年8月10日，《閩臺走親鄉鎮行》共派出7批30多名記者赴石獅、晉江、泉州市區、南安、安溪、永春、德化、湄洲等地采訪，共走訪52個鄉鎮和社區，采訪鄉鎮負責人、文史專家、臺商及當地民眾等600多人。已經刊發的文章中不乏彰顯兩岸基層互動、親情交融、神緣往來、根親文化記憶等元素的代表篇目，同時也激發了臺灣基層民眾迫切希望加強同大陸互動往來的想法。《臺灣導報》社長林文雄透露說，當泉州、晉江段文章《閩臺兩東石，共數一宮燈》刊出后，報社就接到臺灣嘉義縣東石鄉一位里長打來的電話，表達了對大陸同名的東石鎮及其數宮燈信俗的濃厚興趣，并希望親自到那里走走看看。

可見，感情的融合，基層互動最為明顯，民間交流最能體現。而鄉鎮一級恰是最基層的，對臺傳播中應該好好利用這一平臺，多做一些“接地氣”、基層民眾喜聞樂見的節目，講好兩岸基層交流、親情互動的故事。

三、提升對臺廣播傳播力應努力打好“宗教文化牌”

以中華文化為切入點，可以成功吸引臺灣同胞的注意力。閩南文化是中華文化的重要組成部分，包括閩南建筑、民俗、歌舞、飲食、宗教信仰、戲曲等內容。而這當中尤以閩臺宗教文化特別是民間信仰的交流最能架起兩岸“心橋”。

美國著名社會學家保羅·拉扎斯菲爾德（Paul F.Lazarsfeld）提出的傳播學“選擇性接觸”理論認為，受眾在面對各種紛繁的信息時，會傾向于選擇那些與自己的既有立場、態度一致或接近的內容加以接觸。⑥筆者認為，對臺傳播中充分運用好“選擇性接觸”理論，大篇幅報道兩岸宗教文化、民間信仰交流交往盛事能夠有效吸引臺灣受眾關注。

閩臺一水之隔，神緣一脈，兩地民眾在諸多的民間信仰方面高度趨同。特別是臺灣同胞普遍喜好燒香拜佛的崇佛心理特征與福建地區民眾高度一致。“閩臺之間絡繹不絕的宗教及民間信仰交流交往，成為聯系兩地民眾的感情紐帶，不斷推動著閩臺民眾的感情溝通和商貿往來。閩臺宗教文化交流互動，在海峽兩岸文化交流中扮演著重要角色。”⑦“燒香拜佛”早已成為閩臺民眾生活中不可或缺的重要功課，而這一社會文化現象在寶島臺灣傳承、保留得更地道、更完整。民間大眾如此，政黨部門的高層政要也篤信不疑。他們往往大拜媽祖、關帝、開漳圣王、保生大帝、觀世音菩薩等閩臺共祀之神明，一方面祈求風調雨順、民眾和樂，另一方面也借此打動民眾內心，以期贏得民意支持。

關于民間信仰所發揮的教化功能，年近七旬的海峽兩岸合作發展基金會董事長張世良先生說得極為透徹：“很長一段時間，兩岸的交往都把政治看得太重，卻不考慮人民的感受。甚至為了某種政治理想，彼此弄得家破人亡，引發戰爭。今天，閩臺民間信仰諸神就教導我們應該追求和諧、慈悲，倡導我們要合作，不要對抗，其實民間信仰的重大意義也在此。”⑧

因此，在對臺傳播中強調源出一脈、民間諸神兩岸共祀的“宗教文化牌”顯得尤為重要。中新網2014年9月2日報道：中國青蓮黨延續了2013年在臺灣南部進行的該黨“和合一家”理念宣傳活動，2014年再參與舉辦嘉義民雄大士爺文化祭，向當地民眾宣揚指出，“觀音大士不分族群、無分別心的大愛精神，向民眾傳遞應遵循觀音大士精神，尋求兩岸共好、和合一家，只要和平、不要紛爭對立的理念……”當天，海峽之聲閩南話廣播在各檔節目中適時地對這則新聞進行選編、播報，第一時間把島內自發的這一宣傳和平理念活動的消息傳遞給海峽兩岸受眾。

可見，臺灣民眾在諸多民間信仰方面的虔誠程度比大陸有過之而無不及。這啟示我們，在廣播中多開辟相關欄目介紹閩臺民間信仰或設置與閩臺民間信仰相關的內容環節，可以有效吸引臺灣受眾，引發他們同感共鳴。如曾經獲福建新聞獎的系列報道《薪火傳承，共同見證》，展現了閩臺深深的神緣、情緣，對進一步加強兩岸文化交流、推動臺胞到大陸尋根謁祖、觀光旅游均起到很好的促進作用；而獲第25屆全國對臺港澳廣播節目創優評析獎的專題《慈濟生輝，福佑兩岸》則揭示了兩岸保生大帝信仰的源流關系，展現出當前兩岸慈濟信眾常態化互動往來的和諧、融洽氛圍，取得了較好的傳播效果。

四、結語

據臺灣旺旺中時民調中心2013年民調發現，“到過大陸的臺灣民眾比例，這3年都維持45%左右……至今完全沒有去過大陸者，比例為56%”，⑨他們對大陸了解不多甚至存在諸多偏見、誤解。筆者認為，糾正這些偏見、消除這些誤解決非一日之功，需要我們在對臺傳播中始終堅持以“海峽元素”為基本立足點，以“兩岸一家親”的親情互動為根本依托，以宗教文化的熏陶教化為輔助手段，心無旁騖、一以貫之地打好“海峽”“親情”“宗教文化”這三張“牌”，深耕民意，引導認知，增強互信，累積共識，拉近親情，吸引更多臺灣基層民眾到大陸走親訪友。長此以往，常態交流，相信海峽兩岸定會越走越親！

（作者單位：海峽之聲廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）