廣播在社會主義核心價值觀宣傳中凸顯魅力

曾少華

【摘 要】廣播電臺在社會主義核心價值觀宣傳中具有獨特的優勢。廣東廣播電視臺廣東人民廣播電臺（下稱廣東電臺）通過開展“大愛有聲”大型公益行動，充分發揮廣播優勢，在深化社會主義核心價值觀宣傳中凸顯了主流媒體恪守責任的擔當魄力、聽覺傳播“聲”動感人的藝術魅力、明星主持品牌帶動的榜樣力量和宣傳深化善接地氣的貼近效應。

【關鍵詞】廣東廣播 大愛有聲 公益 社會主義核心價值觀 宣傳

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

在2014年12月召開的全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議上，中宣部副部長王世明指出，以中央人民廣播電臺為龍頭的廣播業界創新思路、打造精品、注重實效，為深化社會主義核心價值觀的宣傳工作發揮了重要作用。國家新聞出版廣電總局副局長田進也肯定，廣播電臺在社會主義核心價值觀宣傳中具有獨特的優勢。多家廣播電臺的經驗充分證明，廣播在社會主義核心價值觀宣傳中大有作為。近兩年來，廣東廣播電臺策劃實施的“大愛有聲”大型公益行動，就是廣播傳播社會主義核心價值觀的典型案例，得到了有關領導的充分肯定和受眾的積極反響。截至2014年12月，新浪微博#大愛有聲#話題頁的閱讀量已超過1600萬。廣東電臺及其各頻率的官方微博、微信有關“大愛有聲”行動信息的閱讀量合計超過4000萬。“大愛有聲”大型公益行動的實踐，讓我們看到了廣播在社會主義核心價值觀宣傳中的獨特魅力。

一、恪守責任——主流媒體的擔當魄力

中共中央辦公廳2013年印發的《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》要求：“新聞媒體要發揮傳播社會主流價值的主渠道作用。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確輿論導向，把社會主義核心價值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監督中，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。”“都市類、行業類媒體要增強傳播主流價值的社會責任，積極發揮自身優勢，適應分眾化特點，多聯系群眾身邊事例，多運用大眾化語言，在生動活潑的宣傳報道中引導人們培育和踐行社會主義核心價值觀。”①

黨的十八大又提出，要倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。廣東電臺一直牢記自己的職責，在圓滿完成各項新聞傳播任務的同時，充分發揮大眾傳播媒體的優勢，以主流媒體的強烈政治責任感積極地擔當起學習、宣傳、倡導、踐行社會主義核心價值觀的責任。我們敏銳地意識到，宣傳、倡導社會主義核心價值觀絕不是一次短時間突擊完成的任務，而是一個長期的、潤物細無聲的過程。我們一方面積極做好主題宣傳、典型報道；另一方面積極探索、銳意創新、整合資源，力圖打造一個呈現多種形式、凝聚各方力量、貫穿一個主題、突出廣播特色的強勢品牌，以此長久而有效地宣傳、倡導社會主義核心價值觀。于是，“大愛有聲”大型公益行動應運而生。大愛，是行動的主題，也是社會主義核心價值觀的通俗概括；有聲，是行動的特色，也是廣東廣播人宣傳、倡導、弘揚社會主義核心價值觀的激情表達。

2013年，廣東電臺就策劃啟動“大愛有聲”品牌公益行動，以一個頻率一項公益、一項公益貫穿全年的形式，突出廣東廣播人的社會責任和公益主體意識，在關愛和奉獻中傳播廣播大愛的力量，宣傳和倡導社會主義核心價值觀。當年，廣東電臺各系列廣播共舉辦此項活動110多場。

2014年，廣東電臺繼續唱響“大愛有聲”。九個廣播頻率和珠江網絡傳媒所承辦的十大主題公益行動高潮迭起。各頻率還結合各自特點，開設了“大愛有聲”專欄節目，尤其是高度重視融合新媒體傳播手段，大幅提高了傳播力度和效果。這一年，“大愛有聲”共舉辦公益活動近200場，推出專題節目250期，組織創作了《24字歌》《打工者之夢》《最好的未來》《文明出行在羊城》《文明互愛新旅程》等5首歌曲，制作播發了20期網絡視頻專題節目。10月20日的“廣東廣播大愛日”之“愛心接力大聯播”“美文美聲欣賞會”“有聲讀物獻愛心”等三大主題活動，更是將全年的“大愛有聲”公益行動推向了高潮。

二、“聲”動感人——聽覺傳播的藝術魅力

廣播以聲音傳播見長。我們策劃組織“大愛有聲”大型公益行動，就是要充分發揮廣播聽覺傳播的特點，圍繞有聲二字來做文章，以大愛的名義凝聚聲音的力量，用聲音傳播大愛，讓大愛擲地有聲。因此，“大愛有聲”的所有活動或者是有聲節目的直接展示，或者是聲音品牌的有機延伸。請看實例：

珠江經濟臺“大愛有聲·打工者之夢”全省巡演以歌聲為打工者圓夢。該活動結合貫徹“文化惠民”的精神，由名主持鄭達、李嘉、程朗、“珠江阿叔DJ組合”聯合東莞塘廈農民工藝術團和星海音樂學院的學生志愿者，將以“大愛有聲·打工者之夢”為主題的歌舞巡演舞臺搭建到全省各地外來務工人員較為集中的企業、街道和社區廣場，巡演已達40多場。所到之處，都在當地的基層打工者中掀起了一陣“追夢”風。

文體廣播“大愛有聲·愛心公益音樂行”以樂聲帶動支教。文體廣播與韶關始興縣沈所鎮中心小學建立“音樂支教”幫扶關系，聯合廣州愛樂文化集團藝術培訓中心，為兩位小學音樂老師提供音樂教育技能培訓。年輕的主持人馬奔帶領熱心的音樂志愿者遠赴沈所鎮中心小學，開展音樂支教活動，教孩子們學習音樂、朗誦等。他還和學校的音樂老師一起，組織成立了山區小學“布谷鳥合唱團”。

將聲音的魅力展現得淋漓盡致的則要數“大愛有聲·2014廣東廣播大愛日”活動。2014年10月20日，是廣東電臺開播65周年紀念日。我們將“臺慶”與“大愛有聲”活動有機結合，將“臺慶日”策劃成面向社會服務大眾的“廣東廣播大愛日”，以大愛的名義向廣東電臺65載光輝歲月致敬，用有溫度的聲音傳播和倡導社會主義核心價值觀。

“大愛有聲·2014廣東廣播大愛日”活動由“愛心接力大聯播”“美文美聲欣賞會”“有聲讀物獻愛心”三大主題活動組成。

“愛心接力大聯播”——九個廣播頻率每個頻率一個小時，圍繞各自開展的公益行動制作推出“大愛有聲”特別節目，并進行頻率間接力聯播。當天，除了每個頻率在各自負責的時段推出“大愛有聲·愛心接力大聯播”特別節目之外，城市之聲作為主播頻率，打通了全天的節目板塊，連續11小時全程播出“愛心接力大聯播”節目。這次“大聯播”以豐富的編播、制作手段，向聽眾集中呈現了“大愛有聲”大型公益行動的形象和規模。廣東廣播電視臺官網“廣播在線”（www.rgd.com.cn）、廣東廣播XMT新媒體手機視頻同步播出，“中國廣播”云平臺（www.radio.com.cn）、新浪微電臺“大愛有聲”頻道等也加盟參與了“愛心接力大聯播”節目的全程轉播。

“美文美聲欣賞會”——“廣東廣播大愛日”活動當晚，我們在廣州蓓蕾劇院以聲音為媒，以經典為體，邀請省內外知名語言表演藝術家，與廣東電臺老、中、青播音員和主持人聯袂演繹朗誦，讓聲音的魅力精彩綻放。欣賞會以配樂朗誦、情景歌舞、講述故事等方式，“感懷河山之美”“感念人文之美”“感悟愛情之美”“感恩時代之美”“感動大愛之美”。新聞廣播著名主持人陳曉琳深情講述的“廣東好人”“最美后媽馮月桂”的故事，更是令現場觀眾感動不已。47歲的馮月桂，2002年再婚與丈夫組建了包括親生兒子和繼子繼女在內的五口之家。讓人意想不到的是，婚后沒多久，繼子繼女先后患上遺傳性腦神經失調癥，丈夫又被癌癥奪去性命。面對接踵而來的不幸，馮月桂信守對丈夫離世時的承諾，一邊打工，一邊撫養自己的兒子、照顧病中的繼子繼女。馮月桂這種信守承諾、不逃避、不怨恨、不離不棄的精神讓人感受到了大愛的力量。

“有聲讀物獻愛心”——廣東電臺的眾多播音員、主持人都有一副“好聲音”，挖掘、延伸這些“好聲音”的價值，用“好聲音”幫“好人”是“大愛有聲”的又一個創舉。由65位語言藝術家和廣東電臺主持人、播音員等錄制的近200篇高品質“大愛留聲”有聲讀物，于2014年10月20日“廣東廣播大愛日”當天同時在廣東廣播電視臺官網荔枝臺、@廣東廣播新浪微博微賣、廣東電臺官方微信和廣東廣播淘寶店上線。包括65篇精選作品的“大愛留聲”實體U盤播放器，也于當天同時推出。這次活動所得均捐贈給廣東省文明辦、廣東省宋慶齡基金會等共同設立的“廣東關愛好人”基金。這些有聲讀物還通過廣播、網站、微博、微信等多種渠道進行全媒體傳播。

三、品牌帶動——明星主持的榜樣力量

品牌，在廣東電臺既體現在節目，也體現在主持人，而品牌節目離不開明星主持人。品牌和明星，既是影響力，也是號召力。我們的“大愛有聲”活動非常重視品牌和明星的力量，所有的活動都依托品牌帶動，也都有明星主持人的身影。明星主持人往往都擁有一大批支持者，他們在活動中的言行對他們的支持者，甚至對廣大公眾都有著一種榜樣的力量。

徐靚是新聞廣播資深節目主持人，她主持的節目《靚靚娛樂圈》開播18年長盛不衰，深受歡迎。她還是中國第一個母乳庫的001號母乳捐獻者，被媒體稱為中國母乳捐贈第一人。在她捐獻母乳不到一周的時間里，廣州市婦女兒童醫療中心接診了一個患有腸簍、重度營養不良的孩子小江。這個被當地醫院判了死刑的十個月男孩，兩個月內體重從9000克暴瘦到5500克，生命垂危。徐靚通過廣播節目和微博呼吁哺乳媽媽趕緊到母乳庫捐母乳救孩子，開展了一場媽媽們的愛心接力。在她的帶動和倡導下，冷清的“母乳庫”一下就熱鬧了，每天都有眾多志愿者過來捐獻母乳。在愛心媽媽們的接力“喂養”下，小江兩周后居然長了1650克，而且康復出院了。以此為契機，徐靚進一步通過開設《大愛有聲母乳愛》公益節目、開辦母乳愛公益課堂、舉行母乳愛慈善音樂會等宣傳推動“母乳愛”。由她發起的“母乳愛”公益項目下設母乳愛基金和母乳愛志愿服務隊，她分別擔任基金理事和隊長。一年半過去了，致力于推廣母乳喂養和捐贈母乳救治重癥患兒的“母乳愛”已擁有600多位志愿者，400多位媽媽捐贈了母乳。這些志愿媽媽除廣州本地人，還有的來自全國各地，甚至遠至加拿大、澳大利亞。截至2014年12月，她們完成了近200場愛心行動，為中國首家母乳庫捐贈46萬多毫升母乳，免費救治了100多位重癥寶寶。

《天生快活人》是音樂之聲著名主持人林頤的品牌節目。節目影響力大，林頤的粉絲團也強。“大愛有聲·天生快活人·愛心直達”就依此組織系列公益活動，如“情系粵西慈愛行”“組織義工赴慧靈農場務農”“828暑期獻血大行動”“中秋敬老行”“愛的小桔燈公益講座”“圓特殊孩子音樂夢想音樂會”“關注特殊兒童教育講座”等，活動吸引了眾多粉絲參與和關注。

更為可喜的是，“大愛有聲”大型公益行動已經成為品牌，對社會形成了凝聚力，也為社會樹立了榜樣。“打工者之夢”全省巡演，每到一地都引起轟動。當地看到了活動的影響，或者效仿，或者提出繼續與我們合作，希望通過這樣的舞臺和形式，踐行“文化惠民”政策。佛山市南海區獅山鎮協辦了“大愛有聲·打工者之夢”首場演出和2014年“大愛有聲”啟動儀式。2014年年底，他們再次提出與“大愛有聲”合作舉辦“打工者之夢跨年晚會”，希望給當地的打工者提供更加豐富多彩的公益文化活動。“大愛有聲·百位名醫進社區”活動開辦之初，需要南方生活廣播主動去邀約部分三甲醫院合作。品牌打出之后，一些原本不在計劃之列的醫院也紛紛主動要求加盟“大愛有聲”。于是在“名醫進社區”的基礎上，我們又與省立中山圖書館、廣東科技報等單位共同開設“大愛有聲·中山講堂·健康系列講座”，為群眾提供更多由名醫主講的醫療保健知識科普平臺。

打出了品牌的“大愛有聲”公益行動還吸引了眾多在社會上有較高知名度的明星參與。張靚穎、李連杰加入了“為愛同行”關注自閉癥兒童的“藍色行動”；著名歌手陳明欣然擔任2014年度“母乳愛”公益形象大使，參與了“母乳愛”的推廣行動，并專程為“母乳愛”錄制了年度主題歌《最好的明天》；歌手“東山少爺”參與了《文明出行在羊城》的演唱錄制；著名語言藝術家姚錫娟、林兆明參與了“大愛留聲”項目；劉勁、汪國真、陳明、穆虹、孫淑偉、余卓成、“托舉哥”周沖、公益名人趙廣軍等參與了微博、微信“我為@廣東廣播#大愛有聲#代言”的微博接力傳播活動。這些名人明星的參與，又為廣東電臺的“大愛有聲”公益行動增添了榜樣的力量。

四、善接地氣——宣傳深化的貼近效應

在全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議上，國家新聞出版廣電總局副局長田進同志說，廣播電臺接地氣、生活化，善于運用貼近百姓的事例與鮮活生動的語言，老百姓喜歡聽、聽得懂、聽得進，這樣的優勢運用到價值觀傳播上，就能使社會主義核心價值觀產生“入耳入腦入心”的效果。善接地氣，這也正是我們“大愛有聲”公益行動深受歡迎的奧妙所在。

在主題上，“大愛有聲”弘揚大愛，但又不是圍繞概念術語去闡釋那些深奧的道理。在內容上，“大愛有聲”著眼基層，講述的是老百姓自己的事情。在形式上，“大愛有聲”力求新穎，群眾的喜愛就是我們的追求。在參與上，“大愛有聲”廣納大眾，從各界各級到基層百姓，從名家大腕到普通群眾，都是“大愛有聲”的參與者。

城市之聲“大愛有聲·愛心自駕行”在組織車主、聽眾自駕游的過程中植入“大愛”，將肇慶鼎湖區廣利頤老院、廣東省殘疾人信息產業園等機構加入旅游線路，開展探訪、贈送“愛心禮包”和公益聯歡活動。不少家長專門帶著孩子，自備愛心禮物參加“愛心自駕行”活動，他們表示，在旅游活動中增加這類公益活動對孩子們有寓教于樂、寓教于游的作用，很有意義。

股市廣播“大愛有聲·創未來·大學生創業、理財大型公益行動”充分展現財經媒體的特色，舉辦“創未來廣東大學生公益理財大賽”“創未來廣東大學生公益炒股大賽”“創未來創行世界杯大學生系列創業大賽”“創業理財大講堂”“創未來青年互聯網創業論壇”等30多場系列公益活動，吸引了來自130多所高校的近萬人參與，為大學生獲取更多創業、理財方面的知識以及實際操練提供了很好的平臺和指導。

南方生活廣播“大愛有聲·愛心伴你行2014——百位名醫進社區”聯合廣州市多家三甲醫院組成醫護專家團隊，先后到社區廣場、老人聚集的機構等地開展了二十多場義診活動和健康講座，面向基層大眾義務講解養生防病知識，介紹日常生活中一些常見疾病的預防、早期治療方法，糾正保健誤區，受到了社區群眾的熱烈歡迎。

南粵之聲“大愛有聲·為愛同行”舉辦“2014藍色行動——關注自閉癥兒童大型公益活動”和旨在為西部缺水地區“凈水計劃”籌款的“為愛同行·公益健行活動”。其中，“為愛同行·公益健行活動”將公益理念融入戶外徒步健身活動，吸引了5000多人參與，并有1960人完成了50千米的全程健行。

（作者系廣東廣播電視臺副臺長）

（本文編輯：莫玉玲）