圈熱點(diǎn)

事件一：duang火爆網(wǎng)絡(luò)

熱度：★★★★★

回顧：2月24日前后，一部由成龍代言的曾被工商部門打假的廣告再次被網(wǎng)友們挖出來(lái)進(jìn)行了新一輪惡搞。而這次惡搞的主要內(nèi)容，則是將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》神一般地同步成《我的洗發(fā)水》。一句“Duang”成了網(wǎng)絡(luò)上最新最熱門的詞語(yǔ)。

而在“Duang”紅了以后，更有大量的網(wǎng)友跑到成龍最新一條微博下留言刷屏“Duang Duang ”。2015年2月27日，成龍?jiān)谵D(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)用“duang”自嘲引發(fā)網(wǎng)友圍觀，不少網(wǎng)友稱“路人轉(zhuǎn)粉”。這則廣告伴隨著“duang”在網(wǎng)上的流行，其中的經(jīng)典臺(tái)詞“拍這洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的”被廣大網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。

英國(guó)廣播公司（BBC）3月3日也有報(bào)道“Duang”熱爆微博的事，還形容由“成”和“龍”組成的網(wǎng)絡(luò)新字“Duang”，是一個(gè)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴的新字，但沒(méi)有人知道其正確意思。BBC稱，“Duang”字在微博出現(xiàn)超過(guò)800萬(wàn)次，是最熱門的關(guān)鍵標(biāo)簽，被討論超過(guò)30萬(wàn)次，在內(nèi)地網(wǎng)民最常用的搜索引擎百度中更錄得60萬(wàn)次搜尋紀(jì)錄。網(wǎng)民看到這段報(bào)道都感嘆：“Duang都火到全世界去了。”

該熱門事件爆發(fā)時(shí)恰逢成龍主演的電影《天將雄獅》上映，所以也有媒體猜測(cè)，這是一次成功的自黑營(yíng)銷。

瑞思學(xué)科英語(yǔ)品牌營(yíng)銷部策劃主管周函：無(wú)厘頭的Duang的火燒燎原，其實(shí)也體現(xiàn)出網(wǎng)友們?cè)诤Ａ繌?fù)雜信息中對(duì)簡(jiǎn)潔內(nèi)容的青睞。在信息層面做到“一切從簡(jiǎn)”，才有可能被記住，被傳播。同時(shí)，“從簡(jiǎn)”不意味著“直白”，保持神秘感也很重要。對(duì)比“驚呆了”、“棒棒噠”、“土壕”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，前者更有豐富的層次感，有韻味，有明星成龍代言，老少皆宜。

小編畫外音：一瞬間的引爆，看出了強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和傳播團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。

事件二：2015上海車展主辦方確認(rèn)“取消車模展示”

熱度：★★★★

回顧：日前，多家車企相關(guān)人士表示，已經(jīng)接到相關(guān)部門關(guān)于“上海車展取消車模”的通知。如吉利控股集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良在微博中稱：“同事說(shuō)剛接到上海車展組委會(huì)通知，今年車展一概取消模特。”他同時(shí)評(píng)論道：“最好明星、演出啥的都取消，地方車展也這樣，還大家一個(gè)清靜的車展！”

上海車展主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)向記者證實(shí)，2015年上海國(guó)際車展將一律取消汽車模特展示。據(jù)悉，兩年一度的上海國(guó)際車展將于4月下旬在新落成的上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉行。“上海車展取消車模”一經(jīng)傳出，立刻受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉“意味著多年來(lái)‘車展看胸不看車的情況將徹底消失”。也有評(píng)論稱，這是體現(xiàn)精神文明建設(shè)，還原了車展的本來(lái)面目。

資深自媒體人、伯果兒品牌創(chuàng)始人秦鑫：媒體形態(tài)的發(fā)展跟不上市場(chǎng)復(fù)雜多變的步伐，導(dǎo)致供需脫軌，一方面媒體的高高在上令人望塵莫及；另外一方面企業(yè)面對(duì)巨額的廣告價(jià)格和井噴式的報(bào)道需求抓耳撓腮……于是，媒體與企業(yè)之間就開(kāi)始通過(guò)公關(guān)公司這樣的各種過(guò)橋梯，上演商業(yè)黃粱計(jì)大戲，畢竟中國(guó)還是一個(gè)人情大國(guó)。有人的地方就會(huì)有江湖，有江湖的地方就會(huì)有斗爭(zhēng)，有斗爭(zhēng)就會(huì)有人“中彈”。面對(duì)一個(gè)已經(jīng)扭曲和變形的業(yè)態(tài)，我們需要更多的理性思考和對(duì)癥下藥，一個(gè)良好的行業(yè)形態(tài)的建立，不能只依靠圍追堵截，而需要更多的疏和導(dǎo)。

小編畫外音：公關(guān)和媒體之間關(guān)系太微妙了。

事件三：董明珠“叫板”雷軍

熱度：★★★☆

回顧：3月18日，格力董事長(zhǎng)董明珠在深圳參加中山大學(xué)博學(xué)大講堂時(shí)，主動(dòng)曝光了一部印有格力 Logo 的手機(jī)，引起全場(chǎng)騷動(dòng)。從曝光的圖片來(lái)看，這款手機(jī)并沒(méi)有什么特別之處，甚至從外觀上看，還很像小米。這標(biāo)志著董明珠進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)對(duì)飆雷軍的開(kāi)始。

很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者應(yīng)該都能感覺(jué)到，自從去年董明珠和雷軍的10億賭局開(kāi)始之后，有關(guān)格力和董明珠的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新聞就越來(lái)越多，話題也越來(lái)越廣，甚至很多話題都是由董明珠在接受媒體采訪時(shí)親自挑起的。比如之前董明珠說(shuō)，小米入股美的是兩個(gè)騙子在一起，又比如近期說(shuō)格力做手機(jī)肯定超小米，用戶3年不用換手機(jī)。這些話題無(wú)疑非常具有爆炸性，傳播范圍也極廣。

在與雷軍的賭局中，格力成功傍上了小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，使之與傳統(tǒng)家電品牌格力發(fā)生聯(lián)系，順帶也提升了格力在互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中的知名度。

在即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，智能手機(jī)將成為一個(gè)連接各個(gè)家用電器的平臺(tái)，首先是替代各個(gè)電器的遙控器和顯示屏，使得人們時(shí)時(shí)刻刻能夠關(guān)注各個(gè)家電的運(yùn)行狀態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的遠(yuǎn)程控制。對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商格力來(lái)說(shuō)，推出智能手機(jī)絕對(duì)不是為了跟雷軍賭氣，也不是為了賭局，而是為了防御和布局。

事件四：眾品牌用“大白”形象自我營(yíng)銷

熱度：★★★☆

回顧：2015開(kāi)年不久，一只憨態(tài)可掬的白胖子就在每個(gè)人心中狠狠地刷了一把存在感。高大、臃腫、線條簡(jiǎn)單，在熒幕上出現(xiàn)的一瞬間就成為全球萬(wàn)千觀眾的心頭寵。大白，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的機(jī)器人，影院內(nèi)惹得萬(wàn)千觀眾歡笑連連，影院外則引起了品牌主們的拍手狂歡，就這樣，又一場(chǎng)借勢(shì)而起的真情“大白”上演。

杜蕾斯、高潔絲、oppo手機(jī)、小米手機(jī)、相宜本草、伊利等品牌紛紛展開(kāi)了花樣繁多的借勢(shì)營(yíng)銷，把自己品牌的特點(diǎn)借助大白的形象特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)。這不僅是一種刷存在感，更是利用大白的形象傳遞品牌的美感和親切感。

那么大白為何如此深入人心？都說(shuō)迪斯尼四年磨一劍，終于換來(lái)了大白的一個(gè)擁抱。這只小胖子不負(fù)眾望，成功地俘獲了萬(wàn)千民眾的心。坦白來(lái)說(shuō)，電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》不算是迪斯尼動(dòng)畫作品中的最佳水準(zhǔn)，不過(guò)卻創(chuàng)下了9天之內(nèi)2.7億的高票房記錄，毋庸置疑，大白這個(gè)小胖子起到了居功至偉的作用。當(dāng)然，這場(chǎng)品牌的狂歡，也順道為電影做了一次宣傳。

睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問(wèn)畢夢(mèng)飛：現(xiàn)在已經(jīng)不知道“借勢(shì)”這件事兒的頭兒在哪了，只知道前幾年當(dāng)杜蕾斯在雨天把避孕套穿腳上的時(shí)候，很多人除了會(huì)心一笑，更多的感覺(jué)是：雕蟲(chóng)小技。到現(xiàn)在，無(wú)論是去年的王思聰還是近期的duang、大白，越來(lái)越多的公司甚至個(gè)人都開(kāi)始“玩兒起來(lái)”，反應(yīng)之迅速、形式之機(jī)智無(wú)不令人拍案叫絕。這種現(xiàn)象其實(shí)不難理解，畢竟越來(lái)越輕松的營(yíng)銷方式更符合當(dāng)下全民娛樂(lè)的潮流。

小編畫外音：只希望品牌借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)候別毀了大白。

愛(ài)創(chuàng)營(yíng)銷與傳播集團(tuán)戰(zhàn)略管理中心品牌經(jīng)理、整合傳播事業(yè)群組媒介經(jīng)理田華：企業(yè)家之間，私下都是很好的朋友關(guān)系。對(duì)于“叫板”、“賭局”其實(shí)也只不過(guò)是制造噱頭、互相借力宣傳罷了。正所謂沒(méi)有真正的敵人，只有永恒的利益！好比滴滴打車和快的打車一樣，最終合并。在新興媒體“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，新媒體時(shí)代為公民們提供了非常重要的發(fā)布渠道。格力董事長(zhǎng)董明珠所曝光的格力logo的手機(jī)，其實(shí)，更能確認(rèn)董總她本人對(duì)當(dāng)下O2O的熱衷，更加希望在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代擁有屬于自己的“麥”。

小編畫外音：董明珠也是為自己代言的典范呀！