雅居樂清水灣第三屆德國慕尼黑沙灘啤酒狂歡節

項目簡述：

2015年1月，據雅居樂集團業績公告顯示，雅居樂清水灣2014年銷售業績逾75億元，蟬聯海南地產銷售六連冠。據了解，雅居樂清水灣憑借2009年銷售66億元，2010年銷售99億元，2011年銷售72億元，2012年銷售60億元，2013年銷售78億元，2014年銷售逾75億，雅居樂清水灣累計銷售總額已超過450億元。

雅居樂地產作為中國的旅游地產專家，認為旅游地產的核心除了區位資源，更在于完善的配套和服務，只有住下來才能感受真正的度假生活。自2009年開盤以來，歷經雅居樂多年的成功開發和運營，雅居樂清水灣已然醇熟，大盤效應持續凸顯。灣區內每個組團，各個商業配套都充滿著生氣和活力，相比于海南旅游地產的其它灣區，清水灣也一直是最具人氣和生活氣息的灣區。

依托全球稀缺的北緯18度熱帶氣候，12公里“會唱歌的沙灘”等豐富的自然資源，雅居樂清水灣在不斷的打造項目“軟實力”，投入巨大的人力物力，各種品牌文化活動不斷升級。

雅居樂清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節已連續舉辦兩屆。以大國際化、大視野的品牌活動戰略，從已有200多年歷史、位列世界三大狂歡節的慕尼黑啤酒節中汲取靈感，隆重打造世界級狂歡盛宴——“雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節”。大家都知道，世界上最好的啤酒都產自德國，所以雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒節引進德國最著名最古老的6大啤酒廠商鼎力加盟，數十噸德國原桶生釀啤酒空運中國，力求打造最具激情與活力的全球狂歡現場，打在一場真正屬于中國人的海邊盛宴，讓來賓親臨現場與真正的海、純正的世界頂級啤酒狂歡節零距離接觸，滿足來賓對大海、啤酒、狂歡的所有想象。

在春節節點之際，通過舉辦此項高端大型品牌文化活動為載體，集聚旅居人群，深耕產品附加值，打造雅居樂清水灣的“金字招牌”，最大地推動圈層文化軟實力建設，堅持雅居樂清水灣的發展戰略。

項目策劃：

從進駐之初主打獨一無二的“資源牌”，到現在依托得天獨厚資源的基礎上主打“配套牌”，再增添多元繽紛活動盛宴，詮釋著“真正的度假，是住下來并生活著”理念，我們秉承通過提升文化軟實力打造品牌實力。

雅居樂地產作為品質地產開發的堅守者，雅居樂清水灣是在充分研究中國當下財富階層的審美品味和需求后匠心打造的力作。地處國際旅游島核心區域的雅居樂清水灣更是天賦異稟，12公里純美海岸線成為財智階層逃離城市、體驗純凈濱海度假的不二之選。歷經近六年潛心雕琢，雅居樂清水灣已鑄造成世界級的度假灣區，同是也是頂級財富階層實現“第二人生”度假生活夢想地。

而“雅居樂海南清水灣慕尼黑沙灘啤酒狂歡節”已成功舉辦兩屆，打造了一款令上萬海內外游客為之傾倒的品牌文化盛典。就此，上海太立光標公關顧問有限公司提出了還原最原始、最純粹、最傳統的德國慕尼黑啤酒節風情盛宴。

今年的啤酒節將持續23天之久，貫穿西方傳統情人節、春節、元宵節、三八國際婦女節四大重要節日。除了能夠暢飲醇正德國啤酒，品嘗德國風味美食，活動還安排了：“情人節浪漫沙灘演唱會暨第三屆慕尼黑沙灘啤酒狂歡節開幕”演唱會活動；“除夕夜萬人沙灘春晚及新年倒數煙花匯演”大型集體跨年活動；“元宵夜萬人沙灘賞月及元宵節煙花匯演”。除了在節日當天有大型活動外，同時還搭配了其他具有特色的階段性活動，如“業主星光大道才藝表演”，邀請多才多藝的業主們展現風采，為業主提供了一個社區大舞臺；“沙灘賀歲電影節”共同品鑒世界經典影片！

為了更加真實的還原純正的德國慕尼黑啤酒節原汁原味，創意團隊找來了純正的德國巴伐利亞風情樂隊長期駐唱演唱，在開幕式當天為了還原純正慕尼黑啤酒節的狂歡盛況，還搭配了銅管樂隊、巴伐利亞風情巡游、德國鄉村舞蹈等，在景色方面將德國的紅沙燈塔、啤酒木桶屋融入到了活動當中，使活動的情、景都穿越到了德國，在前兩屆的基礎上，使這個品牌性活動成為了雅居樂海南清水灣乃至整個海南地產無法撼動的標桿性公關活動。

項目執行：

本次活動由上海太立光標公關顧問有限公司北京分公司團隊，為客戶提供了完整優質的活動方案，以及長達23天活動的完美執行。

2015雅居樂清水灣第三屆德國慕尼黑沙灘啤酒狂歡節是最盛大的一屆，共吸引超10萬人次到場游玩暢飲，現場人氣十分火爆。雅居樂清水灣啤酒節成為名符其實的海南國際旅游島春節假期旅游名片。

活動中8大德國傳統啤酒品牌亮相，海量啤酒任游客暢飲，并且，現場有德國著名樂隊助陣表演，還有精彩開幕式、萬人看春晚、賀歲電影節、大型煙花匯演、業主星光大道等6大主題活動和十余種互動游戲貫穿其間。

其間，作為雅居樂清水灣第三屆德國慕尼黑沙灘啤酒狂歡節的主題活動之一，備受期待的雅居樂清水灣“萬人沙灘看春晚”于2月18日璀璨啟幕。除夕夜當晚，上萬財智精英齊聚12公里海岸，海天巨屏、璀璨煙花，幸運抽獎為財智精英們帶來了一場別樣的海上新年。現場因為春晚明星大腕們精彩紛呈的表演而漸漸地充滿了歡聲笑語，五湖四海的業主因為雅居樂清水灣“萬人沙灘看春晚”而聚在一起，一同感受著大家庭般的溫馨。

除此之外，作為雅居樂清水灣第三屆德國慕尼黑沙灘啤酒狂歡節的精彩好戲之一，業主星光大道比賽從2月20日持續到21日，共分兩場舉行。2月21日晚，12公里沙灘再次被現場業主的熱情點燃，激情洋溢的舞蹈、深情款款的情歌、令人捧腹大笑的段子、全家齊上陣的小品……每名業主都一展才華，技驚四座！許多外來的游客在觀看完星光大道的演出后，都不禁贊嘆雅居樂清水灣的業主“多才多藝，深藏不露”。

項目評估：

雅居樂清水灣第三屆德國慕尼克國際沙灘啤酒狂歡節從開幕以來，一直持續至3月8日。共有6大主題活動，23天馬拉松式的狂歡，期間，雅居樂清水灣銷售中心、沙灘人頭涌涌，熱鬧非凡。據不完全統計，本屆啤酒節接待超10萬人次到場游玩，參與啤酒節的狂歡。

自第一屆啤酒節的成功舉辦，每年春節假期，雅居樂清水灣德國慕尼克國際啤酒節成為游客和購房者，在海南享受陽光沙灘、純正德國啤酒、德國風情表演的度假體驗的不二之選。德國樂隊專場音樂會、萬人看春晚、大型煙花匯演、業主星光大道、電影節等，從白天到夜晚，從銷售中心到沙灘，人頭涌涌，人氣十分火爆。

據雅居樂清水灣營銷負責人稱，連續三年的國際啤酒節已經形成了強大的品牌效應，吸引了大量的上島客戶前來體驗，聚集了超高的人氣，雅居樂清水灣國際啤酒節已成為海南春節旅游度假的亮麗名片，雅居樂清水灣將堅持把啤酒節一直辦下去。

雅居樂清水灣以第三屆啤酒節連續23天的盛大舉行，吸引了八方游客。同時，雅居樂清水灣以國際級的規劃和配套，灣區內的五星級酒店群、高爾夫球場、商業、度假生活配套也吸引了眾多的游客前來度假和消費。

雅居樂清水灣于2月春節檔銷售13.21億，在海南樓市2月銷售榜中獨樹一幟，同時也 刷新了雅居樂清水灣歷年2月銷售的最好成績。銷售中心的沙盤區、洽談區、簽約區到處是購房者，成交十分活躍。別墅、洋房、商鋪，百花齊放，旺市沖天，銷售業績不斷創新高。