甲午戰(zhàn)爭清日國際輿論環(huán)境思考

孔燕子

【摘要】論述了甲午戰(zhàn)爭清日雙方在新聞宣傳上的不同，從傳媒業(yè)基礎(chǔ)、宣傳戰(zhàn)略、宣傳策略的三個層面進行了深入地分析，是從新聞宣傳領(lǐng)域?qū)孜鐟?zhàn)爭的研究分析。

【關(guān)鍵詞】宣傳戰(zhàn);輿論;“嵌入式”報道

“清日戰(zhàn)爭是在國際社會的注目和監(jiān)督的大背景下展開的，帶有濃厚新聞色彩、透明度較高的戰(zhàn)爭”[1]。日本深刻認識到國際輿論環(huán)境是影響戰(zhàn)爭勝負的重要因素。因此，在整個甲午戰(zhàn)爭中，日本充分地利用大眾傳媒，塑造國家形象，營造國際輿論環(huán)境，在輿論護航下有恃無恐地完成了其既定戰(zhàn)略意圖。國際輿論也對清日呈現(xiàn)不同的態(tài)度，這種輿論現(xiàn)象個中緣由發(fā)人深思。

1清日近代傳媒業(yè)發(fā)展程度不對等

傳媒是輿論宣傳的主要工具，沒有傳媒，宣傳戰(zhàn)就無從談起。要進行有影響力的國際輿論宣傳，首先要有一定的傳媒基礎(chǔ)和傳播手段。甲午戰(zhàn)爭期間，日本之所以能在大造國際輿論影響世界，其中一個重要的原因是因為它擁有更為先進的傳播手段和傳播能力，這得益于其近代傳媒業(yè)的發(fā)展。明治時期，在經(jīng)濟大發(fā)展的背景下和西方新聞文化的直接影響下，日本報刊數(shù)量劇增、報紙普及、讀者眾多，近代新聞傳播業(yè)得以迅速發(fā)展，為其進行輿論宣傳準(zhǔn)備了必要的傳媒條件。與此同時，清朝時期，近代報業(yè)卻因多種原因限制而發(fā)展緩慢、生存艱難，大多數(shù)旋生旋滅，無法與日本媒體在國際媒體上抗衡，爭奪國際話語權(quán)。

2清日輿論宣傳戰(zhàn)略不同

戰(zhàn)爭伊始，清政府沒有把握好輿論主動權(quán)，沒有制定適宜的輿論戰(zhàn)略，而日本在1887年擬定《清國征討方略》，其第三篇“善后”第七項提出“但無論有無其名，若豺狼白人試圖妨礙我國實現(xiàn)其目標(biāo)，則可以懇辭說明前述之公道。”說明戰(zhàn)前日本已構(gòu)想出戰(zhàn)爭爆發(fā)后若西方進行干涉該如何周旋應(yīng)對。作為甲午戰(zhàn)爭主要策劃者之一的伊藤博文進一步認為，利用媒體攻勢取得國際輿論的支持，就等于拿下了戰(zhàn)爭一半的勝利[2]。甲午戰(zhàn)爭中，日本將輿論宣傳納入國家戰(zhàn)略之中加以籌劃運用，有相對明確的目標(biāo)要求和較為具體的部署步驟，是一場整合政治、外交、公關(guān)層面一切可能手段實施的總體宣傳。日本秘密聘請了美國《紐約論壇報》的記者愛德華·豪斯作為國家宣傳戰(zhàn)的顧問，利用他熟悉西方媒體運作的優(yōu)勢，點撥日本宣傳策略。日本還通過外交途徑掌握國際輿論走向變化，外交大臣陸奧宗光常常詢問工作人員：“國內(nèi)外報紙之評論如何？乞來電。”日本駐其他國家的公使也積極收集當(dāng)?shù)氐妮浾撔畔⒉⒓皶r匯報。如日本駐俄國公使在發(fā)給他的電報中說：“關(guān)于朝鮮問題，該地各報之評論已于本年七月二十日，以第三十五號相告。……現(xiàn)將目前足以窺知該國人對我國一般之意圖，概要譯述如下，供您參考……”[3]。在總體宣傳的規(guī)劃下，日本先發(fā)制人，搶占輿論先機，在國際媒體上把自己包裝成亞洲文明的代表，將對中國的戰(zhàn)爭描繪成一場文明對野蠻的正義之戰(zhàn)，比如紐約《先驅(qū)報》就說，日本在朝鮮的作為將有利于整個世界，日本一旦失敗，將令朝鮮重回中國野蠻的統(tǒng)治，這可以說是當(dāng)時世界的典型看法[4]。在輿論戰(zhàn)略指引下，日本在甲午戰(zhàn)爭中保國際輿論強勢。

3清日宣傳策略迥異

日本嫻熟地采用了策略技巧，多種途徑并重、多種方法并舉，成功地操作西方媒體，有效地引導(dǎo)了國際輿論。

一是進行宣傳策劃，對媒體進行議程設(shè)置。甲午戰(zhàn)爭時，日本對西方媒體輿論的操作手段已非常嫻熟。早在1871年，日本“巖倉赴歐美使節(jié)團”訪問美國時，伊藤博文用英語發(fā)表著名的日之丸演說，他說“今日，日本政府及國民所渴望的就是掌握先進國家的最高文明。我們一彈未發(fā)、滴血未流就廢除了持續(xù)數(shù)百年的封建制度。……我國將躋身世界文明國家之列而前進。”此演講深深感染了美國公眾，對日本的認同度大增。由此可見，日本利用西方媒體的手段嫻熟，懂得投其所好進而加以利用，贏得國際輿論、獲得國際認同。戰(zhàn)爭爆發(fā)后，日本散步了大量意在影響世界的新聞輿論，在宣傳中通過多種手段努力塑造民主、西化的國家形象，大力渲染中國的落后、無知、愚昧。日本主動為西方媒體提供大量的宣傳畫和圖片，多是表現(xiàn)日軍文明形象的內(nèi)容，這些宣傳畫和圖片經(jīng)由政府精心安排后被西方媒體刊發(fā)，廣為流傳，宣揚了日軍的文明、英武的正面形象。日軍還精心策劃，邀請西方記者現(xiàn)場觀看他們對清軍戰(zhàn)俘提供醫(yī)療服務(wù)后予以釋放，并在眾多西方記者面前全程展示他們將自殺身亡的北洋艦隊提督丁汝昌、劉步蟾等將領(lǐng)的靈樞精心“禮送”出劉公島鐵碼頭的整個過程，從而在西方媒體面前成功扮演并騙取了“文明國家”的形象[5]。諸如此類的宣傳策劃手段，不勝枚舉。

二是采用“嵌入式”報道，進行新聞管控。“嵌入式”報道做法的主要特點是把記者編入軍隊的作戰(zhàn)單位中，讓他們與部隊同吃同住，就地發(fā)稿。這一做法因美軍在2003年伊拉克戰(zhàn)爭中采用而廣為人知，但其早有先例，日本在甲午戰(zhàn)爭中允許國內(nèi)外媒體進行隨軍采訪，就是典型的“嵌入式”報道。戰(zhàn)爭爆發(fā)后僅一個月，日本軍方批準(zhǔn)的外國新聞媒體17人隨軍采訪。軍方保護記者安全、提供采訪便利，但隨軍記者也要接受軍方管理，這在無形中限制了記者的行動。而與軍隊一起行動、接受軍方保護，使得記者在主觀上更傾向于認同日本軍隊，寫出的報道也對日方跟我給有利。最終，看似記者隨軍報道戰(zhàn)爭，其實是日軍“帶領(lǐng)”記者進行報道，通過貌似開放實則嚴控的手段，日方巧妙地將戰(zhàn)時新聞報道操縱于鼓掌之中，從源頭上確保了對輿論的操作。

三是進行危機公關(guān)，操縱國際輿論。日本政府注重與西方媒體保持融洽的關(guān)系，以確保對媒體報道的方向和內(nèi)容進行引導(dǎo)。紐約日僑俱樂部作為日本在美國宣傳的橋頭堡，時常組織有西方記者、政界人士、社會名流參加的晚宴。有效的媒體公關(guān)確保了日本在發(fā)生突發(fā)事件時能及時撲救，將反對的輿論壓制下去。旅順慘案被報道后，國際輿論出現(xiàn)反彈，日本緊急公關(guān)美國媒體，在《紐約世界》頭版刊登政府聲明文，歪曲事實為自己辯白，還陸續(xù)買通《華盛頓郵報》《舊金山紀事》《紐約時報》組織人員在國際報刊上撰寫文章為自己辯解，對報道的記者進行攻擊和污蔑[6]。日本政府還經(jīng)常采用收買賄賂等非常規(guī)的方法進行媒體收買。高升號事件發(fā)生后，英國輿論嘩然，為消弭負面輿論，日本一面外交周旋，一面通過駐英使館賄賂英國《每日電訊》《泰晤士報》等知名報刊的主筆，撰寫觀點傾向于日本的文章，以此影響西方輿論，當(dāng)時的日本駐英公使青木周藏就曾向陸奧宗光匯報賄賂成績：“除了路透社外，幾家主要報紙和電訊社都保證了合作……你要提供我約一千英鎊的特別經(jīng)費。”[7]旅順慘案之后，日本向西方媒體先后行賄1600英鎊（約合現(xiàn)在320多萬人民幣）。

與日本花樣百出、靈活多變的宣傳策略相比，清政府不派遣記者隨軍采訪，不允許外國記者采訪，出現(xiàn)了西方記者走錯陣地而被砍頭的事件。在西方媒體上，沒有清政府的聲音。旅順慘案發(fā)生后，最先在國際上進行報道和呼吁的是有良知的西方記者，事件見諸報端后，清政府依舊默默無聞，不僅喪失了

呼吁申訴、扭轉(zhuǎn)輿論的時機，更為日本否認辯解、造謠生事創(chuàng)造了可乘之機。

參考文獻：

[1]宗澤亞.清日戰(zhàn)爭[M].北京：北京聯(lián)合出版社2014.第一版：231

[2]宗澤亞.清日戰(zhàn)爭[M].北京：北京聯(lián)合出版社2014.第一版：234

[3]闞延華.背后的聲音——“甲午戰(zhàn)爭文化沉思錄”系列文章之六[N]..解放軍報.2014-04-15.

[4]萬國報館.120年前的西方媒體觀察[M].北京：三聯(lián)書店.2014.第一版：2

[5]許華.再見甲午——藍色視角下的中日戰(zhàn)爭[M].北京：人民出版社.2014.第一版：139

[6]宗澤亞.清日戰(zhàn)爭[M].北京：北京聯(lián)合出版社2014.第一版：356.

[7]馬幼垣，楊國強，姜鳴，等.甲午一百二十年祭[M].上海：上海人民出版社.2014.第一版：140