國際化進程提速 紀錄片迎來井噴

陳巍巍

8月20-21日，以“創新、合作、發展，共贏”為主題的第十三屆中國國際影視節目展在京舉行。該展會由國家新聞出版廣電總局主辦，中央電視臺、中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節目交易中心承辦。

據統計，本屆展會交易金額（含意向）62億元，較上屆增長12.9%：參展節目共計49505部，較上屆增加15%，其中電視劇20443部，595300集；電影5546部；紀錄片，專題、欄目15940部；動畫片7576部，710284集。題材涵蓋當代生活、都市偶像、革命歷史、抗戰軍旅、青春勵志、家庭倫理、古裝武俠、古典正劇、懸疑動作、生活百科、兒童動漫等領域。展覽面積24000平米，與上屆持平；參展商（含現場注冊）1780多家，較上屆增加7%，其中民營公司占79.5%，國內媒體占11%，國際展商占9.6%。其中內地參展商包括中央電視臺、中國國際電視總公司、中國廣播影視出版社、中國廣播電影電視節目交易中心、中視國際傳媒（北京）有限公司、中視影視制作、江蘇廣電總臺，小馬奔騰、唐德影視、新麗傳媒、五岸傳播、西安曲江、南方領航、大唐輝煌等；海外及港澳臺地區參展商包括新傳媒電視新加坡私人有限公司、韓國KBS、澳門廣電公司、中華節目內容制作產業發展協會、法國陽光紀錄片大會、天映娛樂以及ABU亞洲-太平洋廣播聯盟等。

為豐富展會內容，節目展期間舉辦了絲綢之路影視橋國際合作高峰論壇、中國紀錄片產業集群發展論壇、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年影視項目主題推介會、首紀協與上星頻道九二零時段電視節目研討會等各類主題活動。

本屆節目展適逢紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，多家機構推出相關題材作品，《鐵血松滬》《政季》《解密》《迫在眉睫》《刀尖》《護送者》《勝算》《左輪手槍》《我是偵察兵》《馬占山之決戰江橋》《我的鐵血金戈夢》《狹路》等節目紛紛亮相節目展，用影視作品回顧那段飽受磨難的歷史，歌頌英雄浴血奮戰的無畏精神，以史為鑒，珍愛和平。

“作為亞洲面積第一、具有專業影響力的展會，中國國際影視節目展見證了如浙江唐德，大唐輝煌，浙江華策，華誼兄弟、拉風傳媒、樂視網、海潤影視、慈文傳媒、皇氏御嘉等公司由小到大、由弱到強的成長過程。”中國廣播電影電視節目交易中心國內總監熊殷表示，作為信息集散地以及集中展示的平臺，節目展希望通過線上線下等多種方式引領中國影視行業良性發展，走向世界。

“一劇兩星”后舊劇活躍

在本次參展的兩萬余部電視劇中現實題材仍是熱門，以反映百姓現實生活為主題的電視劇如《我們最美好的十年》《生活有點甜》《菜烏來襲》《向幸福前進》《小丈夫》《幸福婚姻》等成為受關注項目。

此外，IP劇是近幾年的熱播題材，趨于低齡化的市場環境讓IP劇越發火爆，亮相本屆展會的熱門項目包括《東宮》《錦繡未央》《瑯琊榜》《羋月傳》等；近些年掀起收視狂潮的古裝劇，也有《王城之花劍闕》《簪中錄》等參展。

“截至目前，中國國際影視節目展已經走過13個年頭，這13年展會見證了中國電視劇行業的蓬勃發展和日臻成熟。以電視劇題材為例，2003，2004年古裝劇扎堆之后是婆媳劇、抗戰劇

到近兩年我們發現不僅優質劇目越來越多題材也呈現多元化發展現實、古裝，青春、抗戰等不同題材百花齊放。”熊殷表示。

隨著“一劇兩星”政策推出及網劇迅猛崛起，電視劇的未來發展之路成為業界廣泛關注的話題。

“今年電視劇市場整體壓力較大，二三線衛視播出的新劇比例非常低，這導致電視劇整體播出量比之前有所減少，制作方投資風險加大，不敢再輕易投資。同時，“一劇兩星”之后，演員片酬并沒有出現預期中的下降，主創人員占整個制作成本的比例還是偏高，大約占到60%到70%。還有一個明顯的市場變化就是今年網絡劇市場比原來要好，各家制作公司紛紛開始籌資制作網劇。”大唐輝煌總裁王輝表示，大唐輝煌的產品近幾年以家庭情感、都市時尚劇為主，定位中上成本，追求高性價比，把價格控制在電視臺能夠接受的范圍內，總體銷售情況比較穩定。未來其將繼續保持原有電視劇的制作量，同時積極拓寬與新媒體的合作。

縱觀今年節目展的確如此，與往年不同，相較新劇的謹慎，舊劇表現得更為積極。“‘一劇兩星使節目交易市場更加活躍，原因在于之前市場中積壓的很多片子得到釋放空間。”中國廣播電影電視節目交易中心總裁、中國國際電視總公司總裁助理馬潤生表示。“相較過去粗放型的播出方式，新政出來加大了對播出平臺的管理，市場容量自然受到局限。但重播劇場和其他劇場需求量增大這也是今年中國國際影視節目展交易額增長的原因之一。”

電視劇是一個既具有市場號召力，又具有教育意義的藝術門類。南方領航影視傳播有限公司總裁孫泱表示，隨著市場競爭加劇，傳統電視劇行業遭遇挑戰，從長遠發展來看，電視劇行業需從三個方面深入思考：1.電視臺。作為播出平臺，擔當非常重要，幾年前電視臺選劇時，都有主題規劃、趨勢規劃和項目規劃，但如今一些電視臺像是在打亂仗，完全被收視率綁架。這種純商業綁架是一種墮落，需要整個電視行業靜心思考；2.創作人員。演員無限制提高酬金，導演不再追求藝術質量，制片缺乏在行業內的旗手作用，編劇一味迎合觀眾，不注重對社會的批判性和引領作用，這些都是需要重視和解決的問題；3.市場。觀眾需要培育，市場需要培育，不應一味強調收視率。

結合本屆展會成果，可以看到“一劇兩星”后影視產業呈現出更為良性的發展態勢；其次，對于提高電影電視劇的藝術質量有著很大的促進作用；第三，有效控制盲目性投資；第四，使得媒體和制作機構更加珍惜手中的資源且更加尊重作品。

對此，唐德公司總裁吳宏亮認為，“目前電視劇市場更趨理性。大劇投入有望更大，但對于小劇大家會更理性，更加講求制作和成本，不會盲目追捧。有數據顯示，報批的電視劇數量比往年略有下降，這說明現在大家做劇更追求品質，而不是追求數量。唐德原來主要以拍年代劇、諜戰劇、歷史劇為主，今后在這三條產品線的基礎上還將對時裝劇有所關注。未來，唐德除把內容做好外，還將開辟電影和電視欄目的制作；針對同IP，也將開發更多的衍生產品。”

對于影視劇衍生品開發，中國廣播影視出版社社長王衛平指出，目前中國出版業發展模式仍顯單一，很多IP并沒有開發透徹，這也是多年來中國電影電視劇產量高但產值不高的原因。基于此，中國廣播影視出版社近兩年一直致力于影視劇和電視節目的衍生品開發。“中國廣播影視出版社從去年開始跟行業內很多公司，機構展開廣泛合作，一年之內簽約項目30多個。憑借跨界經營、資源共享的發展理念，出版社推出的出版物形式豐富，囊括電影、電視劇，紀錄片、電視節目、同期書等。未來，中國廣播影視出版社會更加積極主動地和制作業、出版業、新媒體等機構實現資源共享、互動共贏。”

構建紀錄片產業集群

2015年，紀錄片發展呈現一片新氣象：播出量大幅增加，2015年1-5月，央視紀錄片播放量較前年，去年同期分別增長61%和57%，衛視頻道較前年增長187%；央衛視制作量減少，社會制作機構異軍突起；紀錄片廣告逆勢上揚。

“近些年，紀錄片在成交量和成交單價方面均呈現上升態勢，但真正井噴還是自去年利好政策推出后。”熊殷表示，對中國影視產業來說，相較電視劇，沒有國界的紀錄片更容易走向國際，同時，紀錄片也最容易做國際合拍，以中國國際電視總公司為例，自去年政策出臺后的一年半時間里就做了13個項目的國際合拍。

紀錄片產業的蓬勃發展推動了眾多優秀紀錄片作品的誕生。本屆展會集中展示了《長城》《南京1937》《東方主戰場》《神秘的西夏》《河西走廊》《貝家花園》《創新之路》《孔子》《天河》等優秀紀錄片。

此外，紀錄電影《紅旗渠》簽約投資1.2億元也成為此次節目展的一大亮點。中國教育電視臺副總編輯陳宏介紹，該片未來實際投資可能達5億元，對于一個時長120分鐘的紀錄電影來說，是極為罕見的，打破了人們對于紀錄片小投資，小回報的認識，提升了對紀錄片投入產出的信心。據悉，該片將是教育臺明年的重頭項目。

“‘一劇兩星之后的衛視頻道‘920節目帶，給紀錄片帶來新的增長空間。受眾的成熟化和年輕化傾向，市場的認可逐漸成形，營銷交易渠道的完善，制播分離趨勢的進一步明晰化，都在印證一個事實：更開放的紀錄片公眾時代正在到來。”中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長，中國紀錄片研究中心主任何蘇六表示。

“中國紀錄片要發展，首先，未來市場中需要更多的現象級紀錄片，并由此帶動整個行業及整個社會對紀錄片的認知；其次，紀錄片行業需要進一步細分，泛紀錄片之下應該有更細致的紀錄片種類；最后就是跨界，紀錄片行業在很長時間內拒絕娛樂的思維方式，在保持對學術，歷史和真實尊重的基礎上，可以用更開放的心態和更具傳播力的方法解讀它。”北京伯文化傳播公司總裁李東坤表示，今年的展會有很多紀錄片制作公司積極參與，并形成一定市場體量，這是未來行業變化的風向標之一，是件好事。

可以說，中國紀錄片正在成為世界紀錄片發展新的增長點。但同時也應看到，目前紀錄片制作播出多需政府買單，產業化建設較為薄弱，文化效益大于經濟效益。基于此，在中國紀錄片產業集群發展論壇上，上海文化產業投資基金董事總經理魚建光呼吁，構建紀錄片產業集群需要內外發掘以及產業的集聚力量。對從事紀錄片生產傳播的企業來說，首先要轉變經營思路和方式，向產業化轉型，找準自身定位，并積極探索在轉型過程中可能對相關產業帶來的增值效應。”

“所謂產業集群，即相關行業集中在，個特定環境內，彼此互相做生意。但在中國，電視節目多依附電視平臺，且還未真正實現制播分離。不過目前環境已經發生改變，隨著新媒體發展，電視的封閉產業被打破，科技顛覆了傳統產業結構，新媒體的崛起會慢慢把產業發展從平臺拓展到內容本身。”Discovery亞太電視網高級副總裁兼中國總經理張方認為。

國際化進程提速

數據顯示，2014年中國影視節目銷售逾10000小時；電影海外票房銷售收入18.7億元；電視文化產品和服務出口額約12億美元。

“今年展會是國際化程度最高的一屆。”馬潤生認為這也是本次展會的最大亮點，“無論是直接引進還是國際合拍，電視劇、電影和紀錄片領域都有很多作品達成合作。”

據悉，為更好地幫助中國節目走出去，本屆展會特別設立了國家文化出口重點企業聯合展區，該展區由國家新聞出版廣電總局國際合作司組織、中國國際影視節目展組委會承辦，旨在宣傳近年來中國影視節目“走出去”工程的成果，搭建宣傳中國影視文化企業平臺，擴大我國影視文化產品和服務的國際影響力。“列入‘2013-2014年度國家文化出口重點企業目錄的79家廣播影視企業在展區內集中展示：廣電總局重點鼓勵和支持優秀國產影視節目的外語譯配和推廣工作成果也進行了展示。”熊殷介紹。

此外，長城平臺也整體亮相。長城平臺是由中央電視臺、地方電視臺和相關境外電視臺的頻道集成的海外播出平臺。目前，長城平臺已開播的九個平臺，覆蓋全球所有重要國家和地區，發展全球主流運營商23家；長城平臺與主流運營商的合作也同時帶動了七個中央電視臺國際頻道進入美國、歐洲，非洲的主流運營商的基本層，免費覆蓋用戶3500萬戶。該平臺為滿足海外觀眾收視需求，傳播中華文化起到了積極的推動作用。

“在國際合作的經營方式上，過去我們是一對一的單片發行，隨著節目資源的豐富，傳統經營方式受到挑戰。目前中國節目可以分為五大類，電視劇、電影、動畫片、紀錄片和綜藝類節目，基于這五大類節目我們已經聚集了幾千小時將近30個國家語言的內容，在國際合作方面不再是一對一的銷售，而是集成化的批量銷售。截至目前，我們甚至已經超越批量銷售的階段，轉而進入時段銷售，即在固定時段內全部播出中國節目，或設立專用頻道。”馬潤生表示，目前中國廣播電影電視節目交易中心和中國國際電視總公司都是如此進行項目推進。“這是中國文化融入人類文化的一個重要發展階段。”

對此，在絲綢之路影視橋國際合作高峰論壇上，中國國際電視總公司副總裁唐世鼎表示，絲路沿線國家在平等互利、共同發展的基礎上，可在共同投資拍攝節目，版權交易相互輸出引進，節目譯制發行合作、媒體開辦時段合作四大類模式上加大探索力度。

（記者黃柏雪、王錦元對本文亦有貢獻）