適應新常態 創新新消費 謀求新發展

黃榮健

2014年5月9日至10日，習近平總書記在河南考察工作時第一次提及新常態：“我國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。”

新生活、新消費……伴隨著生活水平不斷提高，人民群眾的生活方式正發生前所未有的深刻轉變。只有適應人們消費領域的新特點、新要求，才能形成新常態下消費與生產發展之間的良性互動。

隨著轉方式調結構成為經濟發展的新常態，2014年，對于廣西壯族自治區的二輕行業、包括工藝美術產業而言，市場轉型很艱難。宏觀經濟整體進入了以高效率、低成本、可持續發展為目標的中高速增長階段，相對于過去30多年高速增長期的不同，市場呈現疲態。企業更為直觀的體驗，是中央反腐倡廉力度的加大，以及八項規定對以工藝美術產品為主體的畸形禮品經濟帶來的沖擊。悲觀的企業家，面對新變化，一籌莫展，手足無措，無以應對，甚至坐以待斃。

桂林有一家日星苑工藝品原創工作室，2014年廣西工藝美術展會上，我認識了這家小微企業的負責人羅倩和呂珊蔚。她們倆充滿活力與沖勁，她們參展參評的漓江石畫給人耳目一新、眼前一亮的強烈感覺。

后來我了解到，這個工作室實際成立于2007年，原來一直致力于高端寶玉石畫的研究及創作，針對高端客戶的私人訂制，其銷售渠道全部于一線城市，月銷量在50幅左右。按平均萬元一幅計，月銷售額50萬元左右，效益應該是不錯的。然而，經濟的換擋降速，市場環境發生變化，使得銷量明顯下滑，以至于2014年上半年的月銷售量不到10幅，制作人員也不得不裁減。

她們很著急，被逼著到處去宣傳產品及拓展業務渠道。她們第一次走出去參加了2014年5月在義烏舉辦的第六屆中國國際旅游商品博覽會。當她們的產品呈現在人們面前時，精湛的工藝及絢麗多彩的作品很招人，大家都驚嘆于作品的完美。然而，叫好不叫座，每天都有很多人欣賞，就是沒人愿意掏錢購買。寶石畫的售價均在萬元以上，不是大眾都消費起的。最后，她們只得原封不動的把產品帶了回去。

于是，她們就琢磨，怎么解決產品價位及大眾消費者的購買需求呢？苦思冥想，她們覺得既要利用自己成熟的工藝去創新，又要在降低原材料成本、適應大眾消費水平尋求突破。循著這個思路，她們在2014年8月份開始嘗試制作漓江石畫。

所謂“漓江石畫”，就是利用漓江河床上俯拾即是的天然石作為原材料，發掘桂林文化元素，突出鮮明的地域性構圖，創新制作工藝，使產品既低碳環保又極具地域特色，成本大幅下降。因為漓江石畫是自然與生活完美的融合，既環保、時尚，又新穎別致、物美價廉，產品一經推出市場，就成為極具桂林地域性的旅游文化產品，成為游客們來桂選購的新寵。在短短四個月內，她們原創的漓江石畫囊括了2014年10月第四屆廣西發明創造成果——傳統手工業創新成果兩項大獎：材料運用創新及制作工藝創新；同年11月，獲得市政府授予的首屆桂林特色工藝美術品的殊榮；榮獲2014年桂林特色旅游紀念品、工藝品綜合類金獎；12月獲得自治區政府授予的首屆廣西十大必購旅游工藝美術品。與此同時，她們申請了漓江石畫發明類專利。從2014年9月至今，她們接到的訂單7筆，大眾銷售同時見長，銷量已達1600多件；工作室現有固定的制作技術人員15位；她們在增加工人的同時，將與職業學校達成合作協議，信心滿滿地收獲著市場釋放出的更大需求。

這家小微企業在“新常態”經濟環境中坎坷成長的故事，耐人尋味。

如何正確認識新常態，適應新常態，增強在經濟新周期中的發展信心，是全行業迫切需要解決的重大認識問題和指導實踐問題。

何謂“新常態”？從字面上看，“新”就是“有異于舊質”；“常態”就是時常發生的狀態。我國當前的經濟新常態，實質上就是經濟發展告別過去30多年傳統粗放的高速增長階段，進入中高速增長階段。這是一種不同以往的、相對穩定的狀態，是一種趨勢性、不可逆的發展狀態。

中央經濟工作會議從消費需求、投資需求、出口和國際收支、生產能力和產業組織方式、生產要素相對優勢、市場競爭特點、資源環境約束、經濟風險積累和化解、資源配置模式和宏觀調控方式等方面，首次系統闡述了新常態的九大趨勢性變化特征。總體看，就是速度——“從高速增長轉為中高速增長”，結構——“經濟結構不斷優化升級”，動力——“從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動”。限于篇幅，這里不展開詳述，我們應當逐字逐句地認真解讀和領會。

我們來重點觀察兩個方面的具體表現。

其一，生產結構中的農業和制造業比重逐步下降，服務業比重明顯上升，服務業取代工業成為經濟增長主要動力。2013年，我國第三產業（服務業）增加值占GDP比重達46.1%，首次超過第二產業。2014年上半年，這一比例攀升至46.6%。美國等發達國家服務業已占GDP的80%以上，新常態下，我國服務業比重上升將是長期趨勢。

其二，需求結構中的投資率、出口拉動力逐步下降，消費率明顯上升，消費成為需求增長的主體。2012年，消費對經濟增長貢獻率自2006年以來首次超過投資。2014年上半年數據表明，最終消費對GDP增長貢獻率達54.4%，投資為48.5%，出口則是負2.9%。

動力結構中的人力、資源投入明顯下降，技術進步和創新成為決定成敗的“勝負手”。1998年至2008年，全國規模以上工業企業利潤總額年均增速高達35.6%，而到2013年降至12.2%，2014年1至5月僅為5.8%。制造業的持續艱難表明，隨著勞動力、資源、土地等價格上揚，過去依靠低要素成本驅動的經濟發展方式已難以為繼，必須把發展動力轉換到科技創新上來。

這些趨勢性變化說明，我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發展進入新常態，正從高速增長轉向中高速增長，經濟發展方式正從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，經濟結構正從增量擴能為主轉向調整存量、做優增量并存的深度調整，經濟發展動力正從傳統增長點轉向新的增長點。認識新常態，適應新常態，引領新常態，是當前和今后一個時期我國經濟發展的大邏輯，也是大趨勢。

有一句話，大家耳熟能詳，叫做：世界大勢，浩浩蕩蕩；順之者昌，逆之者亡。如何做到順勢而為，參加全區經濟工作會議期間，我思考了這樣幾個問題。

中央認為，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。這是一個重要的宏觀政策信息與導向。

以羅倩們的企業為例，她們的漓江石畫，適應了個性化、多樣化的消費需求，追隨大眾消費市場主流，在不斷產品創新中，開辟了自己的消費市場。我深信，在國家采取正確的消費政策，釋放消費潛力的主流趨勢中，她們可以使自己的產品、產業贏得更大的發展空間。

中央指出，現在傳統產業供給能力大幅超出需求，產業結構必須優化升級，企業兼并重組、生產相對集中不可避免，新興產業、服務業、小微企業作用更加凸顯，生產小型化、智能化、專業化將成為產業組織新特征。

產能過剩，結構優化，企業不可能全靠“高大上”打天下，也不可能就是“關停并轉”一條路。新常態下的經濟形勢，將倒逼發展方式的轉軌變型，生產小型化、智能化、專業化將成為產業組織新特征，同時，將為新興產業、服務業、小微企業開辟新的更大空間。羅倩們也算是傳統的產業，在結構優化中，適時主動調整自己的方向，小微企業同樣可以有作為。

中央強調，必須讓創新成為驅動發展新引擎。我國經濟發展中的動力結構，最大的變化，將是投資、出口的拉動作用下降，消費將釋放新能量，其在推動經濟發展中的基礎作用日漸突出，成為需求增長的主體。研究市場，研究消費，確定在新常態下的創新方向，關乎企業的盛衰興廢、生死存亡。

新常態帶來新拷問。

第一，我們將迎來一個怎樣的前景？經濟發展新常態下出現的一些趨勢性變化，使經濟社會發展面臨不少困難和挑戰。應當拋棄傳統的思維定勢：一是要“不同以往”，不要期待中央又出來“救火”、“保增長”，因循守舊，“咬牙堅持”，就可以等到新一輪“排浪式”高速增長期，就可以“沖破黎明前的黑暗”；二是“相對穩定”，新常態是一種趨勢性、不可逆的發展狀態，必須順勢而為，“識時務者為俊杰”，要努力成為新浪潮中的弄潮兒。

第二，我們如何認識行業在新常態中的新定位？產品經濟年代，我們稱之為“二輕工業”，一直沿襲至今。在廣西發明展中，我們為了與舊制區別，將之稱為“傳統手工業”。總覺得既別扭又不準確，但又實在想不出更為貼切的稱謂。

二輕工業從屬于輕工業，主要是提供生活消費品和制作手工工具的工業。一般分為兩大類。一是以農產品為原料，是指直接或間接以農產品為基本原料的輕工業。主要包括食品制造、飲料制造、煙草加工、紡織、縫紉、皮革和毛皮制作、造紙以及印刷等工業。二是以非農產品為原料，是指以工業品為原料的輕工業。主要包括文教體育用品、化學藥品制造、合成纖維制造、日用化學制品、日用玻璃制品、日用金屬制品、手工工具制造、醫療器械制造、文化和辦公用機械制造等工業。

用新常態思維分析其經濟結構，二輕工業也罷，輕工業也罷，實質上就是消費品工業。消費品與服務業的關系，暫且不論。結論是確定的：消費決定需求，需求帶來市場。這樣的定位，我們感覺豁然開朗。在需求結構、動力結構的調整中，消費品工業發展前途不可限量。我希望，以后我們要用新常態的觀念，賦予“二輕工業”以“消費品工業”的新內涵，并用以導引新的著力點，拓展新空間，把握新常態中的發展新機遇；逐步地用“消費品工業”取代“二輕工業”的傳統稱謂。

第三，我們的出路在哪里？我感覺現在最大的問題，是不能科學的、全面的理解和把握新常態的豐富內涵。信心不足，陷于迷惘困惑中，找不到方向，找不到市場，徘徊猶豫，踟躕不前，喪失新機遇。

科學認識當前形勢，準確研判未來走勢，我概括了兩句話；從需求結構變化中找空間，從動力結構變化中找突破。對于總體上仍處于欠發達、社會主義初級階段的中國，在較長的一個時期，發展依然是第一要務。不單是羅倩們在實踐，業界很多的人都在積極探索新常態中發展的新路徑。桂林根雕產業，原來靠政府、傍大款，路越走越窄。現在不少的企業家在重新認識市場，重新尋找消費釋放的新潛力，主動調整產品結構，不再指望動輒一個產品幾十萬、幾百萬乃至上千萬元，而是幾十萬、幾百萬乃至上千萬個產品，適應著個性化、多樣化的消費需求。廣西2014年行業規模以上企業完成工業總產值1150億元，特色經濟區域產業實現工業總產值221億元，在新常態引領下，全行業實現新轉變，“飛人尋常百姓家”，必定會進入到“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的新境界。

我們有理由、有信心，適應新常態、創新新消費、謀求新發展，在釋放的消費潛力中尋求新發展，廣西二輕工業產業發展必將如魚得水，海闊天空，更上一層樓！