期刊封面設計中視覺流動美構成元素探析

【摘要】在期刊封面設計中，視覺上的流動美能很大程度上提高讀者的閱讀興趣。在期刊封面設計中，視覺上的流動美是由文字、色彩、圖形圖像以及固有的空間元素共同組成的。在設計過程中，文字是期刊封面設計的靈魂，圖形、圖像能夠很好地增強封面視覺的流動性，色彩搭配能夠強化期刊的視覺沖擊力，而空間的視覺感受則能最直接地反映到讀者的心理層面。期刊封面設計的元素相互滲透，相互作用，缺一不可，從而產生了視覺上的流動美，使期刊具有了創造性和藝術性等特點。

【關鍵詞】期刊;封面設計;視覺流動美;構成元素

【作者單位】鞏玉蘭，山東商業職業技術學院藝術與建筑學院。

期刊封面設計是期刊設計中重要的組成部分，是一種具有風格和藝術性的視覺傳達方式。為了達到吸引讀者的目的，期刊封面設計把封面的結構、層次和插圖等方面通過有限視覺元素有機地排列組合并個性化地表達出來，如文字、圖形和色彩等。在期刊封面設計中，不同的配色、字體和插圖等可以展現出期刊封面設計的不同視覺傳達效果，每一個點都能影響期刊的整體效果。因此，不管從感官意識到信息傳達，還是從閱讀功能到審美需要，我們都可以清晰地感受到流動的發生。這種流動能夠使我們潛移默化地受到美的熏陶，使我們享受到流動帶來的美感。

一、期刊封面設計中的靈魂：文字

1.文字排版能夠勾勒出優美的畫面

在視覺傳達中，文字具有傳遞情感的作用，是畫面形象的主要要素之一。因此，它的設計必須要具有視覺上的流動美，才能讓人充分地感受到書籍中存在的美感。在文字設計上，美感是對結構、字體以及效果的整體把握。文字設計是設計者把握設計的節奏和韻律，更好地將筆畫加以協調，創造出富有極強視覺沖擊力的設計。優秀的文字設計可以達到信息傳遞和產生視覺美感的雙重作用。

在現代期刊封面設計中，文字設計是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面設計的靈魂。文字的橫向排列、縱向排列和多元的組合效果會直接影響在平面媒介中產生的視覺流動美感，并且文字的樣式、字體大小和顏色等也能對平面媒介上的視覺流動美感產生影響，營造出文字在封面設計中的流動美。例如，在2015年舉辦的“中國最美期刊”遴選活動中，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）的字體設計耐人尋味，由原中共四川省委書記楊超親筆題寫的刊名“毛澤東思想研究”7個字，存在著一種韻律、氣質和精神（圖1）。

2.字體造型增強了視覺沖擊力與視覺記憶力

在期刊封面設計中，文字本身不但具備傳遞信息的功能，還具有圖形的特征和作用。將版式中的文字圖形化，可以強調突出文本信息，增強視覺沖擊力和視覺記憶力。例如，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）封面經過精心的設計，刊名“毛澤東思想研究”7個字，具有了圖形的形式美感。同時，在中文刊名下還排列了一行英文刊名，這打破了畫面沉悶的感覺，并且英文刊名下方的期刊期數和封面右上方的綠色期刊榮譽，使畫面看起來充滿了美的韻味，更加生動。因此，在期刊封面設計中，文字的設計應有多種藝術表現形式，不應僅限于信息傳遞功能，還要作為設計元素運用到封面設計中，使文字如圖形一樣出彩，具備視覺審美功能。

二、期刊封面的生命力和視覺的沖擊力：色彩搭配

1.色彩拓寬了視覺表現意境

在自然界中，色彩信息可以產生千變萬化的奇妙組合，人類對色彩與生俱來就有非常敏感的感知力。在期刊封面設計中，色彩的視覺流動美本身具有一種帶有哲理和邏輯性概念的色彩心理表現形式，即色彩的抽象聯想。在空間感覺上，不管什么樣的顏色，不管怎么變化，人們都會具有不同的認知，會主動選擇和區分喜歡的顏色。例如，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中國風”，以大量的白色為背景色，加以輔助顏色進行對比，巍巍的雪山連綿起伏，縷縷云霧飄浮其間，體現出了視覺上的流動美感，營造出了主題色與輔助色之間的運動關系，給人一種安靜、素雅和圣潔之感，符合了中國人對白色的喜愛之情，對人的視覺心理產生了一種暗示的作用。

在期刊封面設計中，設計師還要考慮色彩的三個視覺屬性，即色調、明度和飽和度。色調是色彩本來面貌;明度是人眼睛對色彩明暗度的視覺感受;飽和度是顏色純凈度的代表。例如，在B類期刊《世界哲學》（2015年第1期）的封面設計中，設計者在藍色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人類大腦對色彩的感知判斷力，客觀地反映出哲學研究所涵蓋的領域是浩瀚無邊的，使畫面中的一個個色點跳了起來，突出了視覺上的流動美感（圖2）。

2.能夠提高閱讀的流暢性

期刊封面設計中的色彩應用可以幫助讀者提高閱讀的流暢性。在期刊封面設計中，色彩還能對期刊封面設計起到降低成本、提高附加值等作用。一個好的設計師為了延續期刊封面設計的一致性，還要始終堅持統一的格調，重視期刊封面中色彩的美化功能。設計師只有把握了讀者的這一視覺特性，才能更好地設計出優秀的期刊作品 。

3.期刊封面設計中色彩的使用

期刊封面設計是在平面化的單一個體中，最大限度地尋找發揮色彩主觀作用的設計門類。因此，在期刊封面設計時，為了設計出更強的視覺沖擊力效果，設計師就必須將色彩語言、文字語言以及圖形圖像等結合起來，遵循“總體協調、局部對比”的原則。期刊封面設計首先要把握住整體色調，做到主次分明，使其與作者需要突出的主題相互協調;其次，為了避免因色彩太多而沖亂了主題，設計師要把握好期刊封面設計中色彩的協調性;再次，色調的選擇取決于受眾面的年齡層、作者的核心思想等。因此，期刊封面設計應該在確定色彩主基調的基礎上，選擇相互和諧的顏色。

三、豐富期刊封面的點金石：圖形圖像

1.圖形、圖像增強了視覺沖擊力和文本的流動性

在期刊封面設計中，圖形、圖像是一種記錄工具和藝術渲染工具，可以增加期刊封面視覺上的流動美，可以更加形象地表達出期刊的中心思想，具有補充文字內容的重要作用，可以更好地向讀者傳達期刊所要表達的信息。同時，圖的大小、寬窄、插入版面的位置不但可以增強整體封面的流動美，還能減弱整體封面的流動美。例如，過小的圖形會使畫面看起來太過空曠，而過大的圖形又會使整個版面顯得“不透氣”。

作為期刊封面設計元素，圖形、圖像應用的合適與否，會第一時間給人以不同的心理感受。因此，圖形、圖像的應用應該具有加強視覺沖擊力的作用。例如，在2015年“中國最美期刊遴選”活動中的C類期刊《智力課堂》（2015年第4期）的封面設計中，設計師以深青色的圖形元素作為標志色，插畫區域以圓形為邊界，避免了畫面呆板、機械的感覺，起到了突出插畫區域的視覺效果，使畫面內容更加醒目，營造了視覺上的流動美，提升了畫面的感染力（圖3）。另外，在期刊封面設計中，大小寬窄不同的圖形組合在一起，不但能夠獲得閱讀者的認同感，還能增強版面的流動性。

2.圖形、圖像豐富了期刊封面，增強了畫面的感染力

在期刊封面設計中，封面整體的效果會受到圖形、圖像位置、方向不同的影響。例如，位于封面中部的圖形，會讓閱讀者產生高度的視覺沖擊力，而位于封面下部的圖形，會讓讀者產生下墜感、失重感。其次，在期刊封面設計中，把圖形、圖像加入到期刊信息中，會恰到好處地將藝術性、實用性和廣泛傳播性的元素融入設計中，使期刊封面設計更加豐富多彩。在期刊封面設計中，圖形、圖像不但能提高封面的觀賞性，還能將視覺上的流動美融入封面，在封面中起到畫龍點睛的作用。

四、期刊封面設計的突破點：空間元素

空間元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形態都會有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊會給人以扎實、有力的感覺，而體量窄小、輕薄的期刊會使人產生不同的視覺、觸覺感受。因此，空間產生了一種視覺上的流動美感，強化了期刊整體形態在讀者視覺上的感受，并且空間的體量可以直觀地對閱讀者產生導向作用、調節作用等。現代的期刊封面設計中，空間元素的設計尤為重要，很多新銳的設計師以一種顛覆傳統閱讀習慣的設計手法改變期刊的設計，使期刊封面設計朝著多維化的方向發展，這將更加提高讀者的閱讀興趣。

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