“意向—主題—圖形”的封面圖像凝練之道

【摘要】本文以筆者參與編輯設計的“第二屆‘紫金獎文化創意設計大賽作品集”系列圖書為例，結合實踐總結方法，尤其是在封面主題圖像的精準定位和優質呈現上，對純粹的封面設計進行深入探討。

【關鍵詞】圖書封面設計、主題圖像、案例分析

【作者單位】鄭曉，江蘇鳳凰美術出版社。

通常情況下，書籍裝幀設計包括封面和內頁版式設計，封面設計類似命題作文的做法，是目前比較普遍、性價比較高的做法，這類裝幀設計的精細化打磨，對于提升書籍出版的質量具有普遍的操作意義。本文以筆者參與的一套圖書“第二屆‘紫金獎文化創意設計大賽作品集”為例，結合實踐總結方法，尤其是在封面主題圖像的精準定位和優質呈現上，對純粹的封面設計進行深入探討。

“第二屆‘紫金獎文化創意設計大賽作品集”系列圖書為中共江蘇省委宣傳部主辦的第二屆“紫金獎”文化創意設計大賽的獲獎和優秀作品集。該賽事的宗旨是“創意改變生活，設計成就未來”，大會有意將其打造成全國乃至國際級別的創意設計賽事。作品集的封面設計經過數次篩選，最終方案以簡約的扁平化圖形元素契合圖書主題且色彩鮮明而勝出。此成功案例經歷過多次完善，去粗取精、刪繁就簡的過程，也為我們提供了類似素描寫生的“三步走”主題圖像提煉法。

第一步：構圖——拎出標題最典型樣式

“顧名思義”是封面主題圖形設計最常見的方法，也是眾所周知的捷徑，圖形準確而有意味地契合圖書標題、副標題甚至外延，會形成精彩的“圖”“文”互彰效果。對于時間不充裕的設計方案來說，創意成功的第一步自然是要拎出最典型樣式，讓觀者眼前一亮，雖然未必一語中的，但會贏得進行第二輪完善修改的機會和時間。“第二屆‘紫金獎文化創意設計大賽作品集”系列包含6本單冊，1本硬精裝的《獲獎作品集》，另外5冊平裝分別對應賽事的“4+1”設置，即綜合賽（主題：網絡時代的品質生活）、建筑及環境藝術設計專項賽（主題：我們的街道）、公益廣告創意設計專項賽（主題：我們的正能量）、民間工藝與時裝設計專項賽（主題：時尚工藝 精致生活）、陶瓷藝術設計專項賽（主題：生生不息·火與土的記憶）。6冊圖書的封面必須具備系列感，又能適當呈現各自專項的特點。

在本方案靈光乍現的第一稿中，6個主題圖形明顯意在呼應6個標題，如圖1所示，從左至右、從上至下（全文下同）依次是：獲獎、綜合、建筑、廣告、時裝、陶藝。一般觀眾均可以從中輕松意會設計師的構思，因此方案一露面便吸引了委托方的關注，獲得了不少好感度，明顯比無圖形、純文字形式構圖、統一色系的方案更跳脫。以主題圖像進行設計的最大優點就在于，合適的圖形會增加封面的親和力和信息傳達度，所謂“有圖有真相”就是圖像比文字更會說話。

圖1

第二步：找形——清理圖形和標題的歧義

對于素描來說，構圖畢竟是打輪廓，“不準”之處均需要及時矯正，即用客觀方法對主觀成果進行驗證。同理，雖然第一輪封面方案獲得階段性成功，但其不足之處也很明顯，細究起來不夠妥當和牽強者均有，針對這些問題要仔細核查推敲，尤其是在差錯明顯和標題走偏的圖形上，必須懸崖勒馬。以下結合圖2，對實際操作中“不準”的問題和矯正路徑逐冊分析。

1.獲獎冊：委托方認為該冊必須區別于其他5冊，以顯示足夠的分量感、宏觀性和“紫金獎”特質，而“獎杯”圖案不足以承擔這些要求。責編將此意見反饋給設計師，雙方進行了多次溝通，決定回歸到大賽的核心素材上，確立了以“紫金獎Logo”為主題圖形的設計方案，相比放之四海而皆準的“獎杯”，此“Logo”明顯更具個性特質，也彰顯了賽事的品牌性，因此方案初步通過。

2.綜合冊：“鼠標”圖案緣于“綜合賽”的“網絡時代的品質生活”主題，但是可以代表“網絡”概念的圖形有很多，“鼠標”的意思只是擦邊并不居中，相比來說，現代社會觸屏的交互操作則更為主流，委托方提出這個圖形必須要換。經過大家多輪斟酌，責編向設計師建議了“@”圖形，其主要是從分冊主題“網絡時代”展開主題圖形聯想，發現這個符號的契合感十足，亦頗具時代感。新方案匯報基本通過，委托方要求再柔和靈動一些即可，后期設計師又對此圖做了傾斜變形，完全通過。

3.建筑及環藝冊：戲謔一點說，“羅馬斗獸場”可能更貼合《世界建筑史》或者《世界人文旅行圖冊·意大利卷》這樣的圖書主題，對于一個本土建筑設計賽事來說，概念偏差略大，“形”極度不準。設計師曾嘗試將原來的外國古建主題更改為類似“天壇”的剪影，以厘清賽事的本土感。但此圖仍有歧義，仍逃不出《中國建筑史》或《中國人文旅行圖冊》的“魔爪”。委托方提出“斗拱”建議，雖相比增加了細節感和工程設計意味，但畢竟同屬古建范疇，也不契合本冊“我們的街道”的現代建筑設計主題，該冊圖形的矯正過程并不順利。

圖2

4.公益廣告冊：公益廣告和“鉛筆”有什么關系？雖然鉛筆和六邊形圖案經常會和草圖與創意相聯系，但是從公益廣告的標題角度來看，其設計確實不算合理。委托方提出質疑后，設計師從“創意”角度改用了“大腦”圖形，仍被責編否定。責編提議用內含“紫金獎logo”的“燈泡”來對應專項賽“我們的正能量”主題，該創意雖仍略顯生硬，契合度上卻已明顯勝過“鉛筆”。此修改未獲委托方認可，要求仍需向“公益廣告”“正能量”“傳播”等角度擴散開去尋找更適合的圖形。

5.民間工藝與時裝設計冊：幾何形連衣裙樣式太生硬，美感欠缺，更不用說無法傳達民間工藝這層主題。在艱難的矯正過程中，設計師先是改成了更有文化感和包容性的“T恤”，得到的反饋意見卻是“老頭衫”能代表民間工藝和時裝嗎？接著方案又被迫經歷了軟質“連衣裙”階段，時裝感增強之余，莊重感與簡明性卻損失不少。設計方案進入拉鋸戰，大家疲于左突右擊，應付各路意見。如何找到更對的圖形已成為設計師、責編甚至是委托方的心頭病。

6.陶藝冊：“茶壺”圖像更接近于“紫砂”意向，而不是明確的“陶瓷”概念，需要我們進行更準確的提煉。我國豐厚的陶瓷文化讓此題迎刃而解，設計師以更具陶瓷識別度的“梅瓶”造型更新，梅瓶極具中國傳統美學意味的器型和身段，一圖中的，人見人愛，成為本套方案中最早塵埃落定的定稿圖像。

經過第二步清理圖形和標題歧義的矯正，設計方案共有兩冊完全通過，一冊初步通過。相對輕松的改進過程可歸結為兩種原因：一是設計主題自帶的唯一性素材的合理使用，二是設計主題天生具備高識別度素材資源。而其他未通過的幾冊，并非不具備這些優勢，但確實干擾因素較多，其封面個性化的要求也更高些。這就需要設計師安下心來深挖細究、旁敲側擊，力求超越既有方案。

第三步：細化整理——深挖細究標題自帶的差異性

消除圖像與標題之間歧義的過程，是逐步舍棄的過程，這種自我否定和試錯經歷多半會讓設計師處于茫然狀態。如果方案必須要推進下去，就要用理性的思考消解感性的焦慮。世界上沒有兩片相同的葉子，同樣，也不可能有兩個完全相同的封面。因為每本書的內容都是不同的，不同的標題天生具有不同的意義，設計師如果夠努力，不停地反觀標題和圖書內容，自然會觸摸到這不同之處，加上其合理的圖形轉譯，這樣的自帶差異性方案一定更經得起推敲。

經過第二步清理圖形和標題的歧義，余下的三個封面方案都進入了瓶頸階段。封面方案深入的同時，圖書內頁也逐漸完善定稿，編輯和設計過程也由粗放漸轉內斂。責編對專項賽特點的把握、各方的反饋意見、委托方的設計要求均日漸準確。這些外部環境條件的變化也為急需解決的問題提供了改進思路，最終方案按時達成，且獲得了委托方認可（見圖3），收尾狀況簡述如下。

1.獲獎冊：主題圖大Logo和封面左上角賽事名稱固定組合中的小Logo重復，確實不妥。恰在此時，新素材從天而降，委托方提供了一套衍生的水滴狀Logo，上圖效果比之前的Logo要好，在抽象意味上也有別于其他5冊，基本達到了本冊的要求。

2.建筑冊：我們否定了“古羅馬斗獸場”“天壇”“斗拱”的設計思路，急需合適的替代圖形。“群策群力”方法在此生效，直接負責該書內容的建筑專項組提供了大賽委托方所在地南京市地標建筑“紫峰大廈”的意向，設計師認同并及時尋取了合適圖片制作了以“紫峰”為主角的街道剪影。此圖形不僅簡潔美觀，也準確契合了“我們的街道”主題。雖然有時設計師會不滿意作者過多的指揮和意見，但作者方提供的合理化建議，有時也會成為設計師的指路明燈。

3.公益廣告冊：我們廢掉了“鉛筆”和“燈泡”的設計方案，新圖形懸而未決，各方增補的意向要么太狹隘，要么太土氣。責編和設計師皆無頭緒時，決定從書稿作品中碰碰運氣，無意中翻到了這張“心WIFI”圖，瞬間撥云見日。這是一位參賽者的“正能量”主題海報，用在封面上效果非常理想。該冊的成功之道也是這套書里的異數，從書稿內容中尋找最契合的素材，原是稀松平常的封面設計之道，但是對于本套書來說，卻也是踏破鐵鞋了。

4.民間工藝與時裝設計冊：各種衣服形式的既有圖形均詞不達意，書稿內容多是具象且不宜扁平化的照片，無法復制廣告冊的成功經驗。該冊責編貢獻了另一道靈光——傳統手工藝和服飾設計中的盤扣與如意結意向，此概念既有中國傳統審美意味，又極為貼合專項賽名稱。經過大家慎重的圖像選擇和后期加工，最終的上圖效果著實精彩，為整套書的封面設計完美收官。

圖4

從圖4的叢書效果圖可以看出，除了主題圖形，本套方案的配色也可圈可點。硬精裝的《獲獎作品集》為區別其他5冊平裝本，采用了明度最低的深褐色，既暗示了本冊的重量級，又便于突出金色賽事標志，此標志也采用了擊凸工藝。綜合賽取“網絡時代”的科技感，選用了藍紫色系。建筑冊取草綠色底，配深藍建筑剪影，表達了人造建筑與綠色自然和諧共處的愿景。公益廣告冊為撞色之最，藍橙對比，散發出公益廣告普遍推崇的簡明清爽特質。民間工藝與時裝冊的橙色與桃紅，深諳民族傳統服飾的配色之道。而最后一冊陶藝的深紫與翠綠，還原了瓷窯內所上演的“火與土”的氛圍。6冊書排布成列，無論是其陣容感，還是個性度都經得起推敲。

暗度陳倉：意向—主題—圖形

本套方案從設計到定稿歷時約45天，此間，設計師和責編們互通有無、群策群力、從善如流，實現了一套方案的破繭化蝶。回顧整個“‘構圖—找形—細化整理三步走”的過程，也暗合著“意向—主題—圖形”的主線。

方案之初露鋒芒，勝在“意向”，主題圖像對應書名（賽事名）的思路，賦予了此方案獨一無二的特質。我們經歷了數次改稿階段，則是不停地闡述、延展并回歸書名（賽事名）和賽事主題的過程，無論是建筑冊的“斗獸場—天壇—斗拱—紫峰”，還是廣告冊的“鉛筆—大腦—燈泡—心WIFI”，又或是時裝冊的“硬裙—T恤—軟裙—盤扣”，（圖5）都無不在踐行著這樣的闡述、延展與回歸。

圖5

從中也可看出，設計師最初的靈光乍現，若想一直綻放到最后，必須是最終的“圖形”準確契合了最初的設計“意向”和圖書“主題”。設計意向是主觀的，圖書主題是客觀的，最終圖形卻是蘊含了豐富主觀意味的客觀形式，這也是優秀的平面設計作品所必須具備的素養。以恰切的客觀形式來進行精準有效的主客觀信息傳達，實非易事，也正因此，一套看似普通的圖書封面方案，就不那么普通了。

如開篇所述，本文意在通過重現和梳理一套現實版的主題圖像提煉過程，來說明一個“對”的封面設計是怎么來的。案例中的主題圖形之所以要一遍遍修改，除了委托方的主觀意見在不斷完善之外，更重要的原因還在于之前的主題圖形在整體突出時代性、本土化以及彼此的和諧度上尚有欠缺。落地之初即一語中的方案自然要歸因于設計師的卓絕智慧，但在短期內經過“山重水復”的層層優化而到達“柳暗花明”的理想終點，就要考驗設計師的理性意識和責編對設計師與委托方意見的協調能力了。本文的“三步走”案例并非為了證明參與本方案的設計師和責編團隊已具備怎樣的能力，只是筆者在階段性工作之后，進行的一次編輯實務總結，重在整理封面設計過程中，設計師和責編必須具備的素養和把控能力，以便有效運用到日后的其他工作中，將來少走彎路。筆者一點淺見分享出來，也希望和同道切磋，有所精進。