恒大奪冠夜卻失信於人

11月21日晚，廣州恒大淘寶足球俱樂部在天河捧起亞冠獎杯。當晚亞冠決賽，恒大眾將走上天河體育場時，球衣的胸前廣告赫然印著「恒大人壽」，而非日常的「東風日產」。對此，不少人早有預料，因為這並非恒大第一次利用大賽來進行新產品的行銷，2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世、2014年亞冠八強戰，恒大糧油揭開面紗。然而，這次的「恒大人壽」卻引起了一場軒然大波。

據了解，恒大俱樂部與東風日產的胸前廣告合同從2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金額超過1億元（人民幣 下同），創造了中超歷史最高紀錄。期間，恒大曾經在2014年亞冠四分之一決賽用800萬元回購一場胸前廣告，用於集團旗下「恒大糧油」的推廣。在11月21日的亞冠決賽前開始前15天，恒大早早與東風日產方面進行了電話、信函溝通，希望能回購決賽次回合比賽胸前廣告的權益，但東風日產方面拒絕了恒大的請求。雙方的溝通僵持無果，一直持續到決賽前，最終，恒大單方面決定更換胸前廣告。

11月21日晚22：00，東風日產發表公開聲明批評恒大違約。恒大方面雖然還未就此事公開發表回應，但據媒體11月24日報道，他們也承認了違約行為，承認該行為侵害了贊助商的合法權益，並表示，願意按照合同規定進行相應的賠償。

兩年前，當恒大地產旗下足球俱樂部第一次問鼎亞洲冠軍之際，該集團憑藉飲用水產品「恒大冰泉」開啟多元化戰略之門；兩年之後的11月21日，同樣是亞冠冠軍爭奪賽場上，「恒大人壽」赫然出現在世人面前。僅僅兩年時間，原本只是在房地產開發行業擁有一席之地的恒大地產，儼然已經成為涉及地產、金融、文化、體育、醫療健康、快速消費品、互聯網等多產業的巨無霸企業。

有網友認為，恒大雖然奪冠，但在商業中違反契約精神，卻讓人失望。對於廣州恒大而言，天河奪冠夜確實非常美妙，他們也為中國足壇留下了這樣一組神奇的數據：現場上座42499人、預計票房1.3億元（中國足壇票房最高的比賽）、本賽季亞冠獎金1.24億元（2013賽季1.48億元）……然而，單方面違約的行為，終究給廣州恒大的「雙冠王」蒙上一層陰影，著名企業在巔峰時刻更應該注意誠信和品牌形象，愛惜自己的羽毛。一塊小小的胸前廣告，讓恒大丟掉的是信譽，敗壞的是誠信，很難想象，一家為了一點利益就可以輕易出爾反爾的俱樂部，能成為一個真正的「豪門」，能給中國足球帶來更多正面的影響？