第21屆上海電視節速寫

唐瀟霖

2015年上海電視節，雖然還未開啟“看海”模式，但也遭遇了不少雷雨天氣。不過，這似乎并未影響人們的參與熱情。一場場論壇、接連不斷的發布會，以及外圍舉辦的諸多酒會、沙龍等，讓上海一時成為影視行業圈內人的聚集地。

“一劇兩星”新政實施，移動互聯網對人們收視習慣的沖擊等背景，使得作為行業風向標的上海電視節也發生了一些轉變。視頻網站的參與度熱情高漲，由熱門IP改編成的影視作品海報隨處可見，綜藝節目地位提升，精品大劇的資源稀缺導致交易前置等現象，都可從第21屆上海電視節管中窺豹。

大型制作公司領跑

今年的電視節特裝展臺更多，大型影視劇制作公司紛紛攜強勢作品亮相?！耙粍尚恰毙抡?，電視劇投資風險加大，龍頭企業優勢更為明顯。華策克頓集團、SMG尚世影業、銀潤傳媒、新麗、TVB等展臺，占據了顯著位置。

此次，華策克頓集團推出了《關公》《倩女幽魂》《小李飛刀》《明若曉溪》《潛行者》《長歌行》《刀尖》《解密》《愛情筑夢師》《翻譯官》《錦衣夜行》《淑女澀男》《我是杜拉拉》《醫館笑傳》《怒江之戰》《我的奇妙男友》等劇目，參展規模較大。

SMG尚世影業出品的多部都市題材作品受到關注。包括霍思燕、杜江夫妻主演的都市情感劇《再見老婆大人》，聚焦“中國式夫妻”；婁藝瀟、楊玏首次聯袂主演的情感話題作品《別對愛撒謊》；以及金牌編劇王麗萍二度攜手胡歌打造的《大好時光》等。

在銀潤傳媒展位，巨幅《王者清風》海報吸引了人們的視線。這是一部大型古裝勵志劇，由何晟銘、蔣夢婕、馬文龍、湯鎮宗、湯鎮業兄弟等演繹，精簡版片花也在上海電視節期間公布。此外，銀潤傳媒還帶來了現代都市劇《蟻族的奮斗》、情感戲《錯嫁》、諜戰劇《冷風暴》、反映新婚姻法的社會劇《婚前協議》以及《與魔鬼打交道的人》《保衛孫子》《在人間》等。

一直堅持走“精品路線”的新麗傳媒，此次亮出了《白鹿原》《女醫明妃傳》《如懿》等新項目。

此次上海電視節有500多家國內外展商參展，帶來電視劇、電視節目千部以上。

縱觀整體市場，最受關注的精品大劇包括：改編自郭敬明小說的《幻城》、史詩巨制《白鹿原》、高智商職場劇《獵場》、《甄嬛傳》姊妹篇《如懿傳》、《古劍奇譚2》、南派三叔作品《怒江之戰》、清宮虐戀《寂寞空庭春欲晚》、都市題材《翻譯官》、涉案劇《贖罪門》、強IP改編劇集《錦衣夜行》等。

交易功能弱化 IP熱持續

“一劇兩星”政策后，行業洗牌現象加劇。

上海國際影視節有限公司總經理助理、市場部總監楊樂樂告訴《綜藝報》，“今年來參加上海電視節的人數增多，駐留時間更長，但三四天內到底能產生多少交易量，還不能確定?，F在做生意，交易無時無刻不在發生。電視節已經不是促成交易的唯一平臺，更多是鼓勵大家多接觸、多交朋友。”

電視節的交易功能在弱化，但現場的IP熱卻讓人能夠輕易感受到。精品大劇改編自強IP的題材占到一半左右，典型如《幻城》《如懿傳》《白鹿原》《怒江之戰》《錦衣夜行》《翻譯官》等。

唐人影視有限公司總裁蔡藝儂接受《綜藝報》采訪時表示，“市場對IP的搶奪，現在有點進入‘瘋狂狀態?；旧虾玫腎P已經銷售一空，而且價格昂貴?！钡J為，市場最終還是會回歸理性。“當制作公司將大量預算都用來購買IP后，就會壓縮制作費用，這種作品出來不一定會獲得市場認可，人們也會失去迷信IP的動力?！?/p>

閱文集團CEO吳文輝和編劇白一驄在論壇上均表示，現在的熱門IP價格已經達到幾百萬，如果加上后期分成，可能達到上千萬元。目前市場上的網絡熱門IP，已經搶購殆盡，現在都開始進行預購了。

騰訊視頻電視劇中心副總監方芳也表示，現在播出平臺包括傳統電視臺和視頻網站，對改編自強IP的電視劇，在未確定主創團隊時就已經開始預定了。對IP資源的搶奪，導致電視劇交易“嚴重前置”。在電視節上展示的成熟作品，其實早已確定了播出平臺。相較往年，更多的制作公司，開始攜強勢IP登場，例如大型魔幻題材《幻城》剛剛進入選角階段即在電視節亮相，并宣布將由粉絲選出心目中的“幻城中人”，這也從側面反映出產業鏈的開放性，電視劇從制作源頭開始，就演變成了一場“全民娛樂”的盛宴。

IP空前高熱，業內人士對“IP熱”也執兩種截然不同的態度。一邊是“強勢IP+大制作”的作品不斷涌現，一邊是“IP價格已經高到成為制作公司無法承受之痛、必須冷靜對待”的呼聲。

“當IP已經超過它本身價值時，我們就會放棄了，如果是個非常自信的制作團隊，他們是不會單靠IP的”，蔡藝儂表示?！侗逼綗o戰事》《瑯琊榜》等作品制片人侯鴻亮也表達了相同觀點，“我認為一部優秀的作品，好的IP可能會加一分，好的主創加一分，精良的制作再加一分。最終的市場表現，是所有因素的疊加，不可能僅靠IP?！?/p>

在IP價格不斷高漲的情況下，原創內容開始回歸，逐漸受到影視公司重視?！拔覀兺瞥龅摹稛o心法師》，定位就是一個‘三無產品，無IP，無卡司（全部起用新人）、無平臺（不在任何一家傳統電視臺播放，只通過網絡播出）。純粹依靠好看的故事，我們就是想試試這樣的作品出來后，會導致什么樣的局面。如果它最后能成功，那事實說明還是制作為王”，蔡藝儂告訴《綜藝報》。

面對爭論，還有另一種不同的聲音。近日，優酷聯合“仙劍之父”姚壯憲，推出了網劇版《仙劍客?！?。優酷總裁魏明面對IP版權居高不下的話題，表示，“中國市場如果能讓原始IP作者翻身致富，其實是件好事。過去，往往是越靠近用戶端的企業掙錢越多，寫字的人最辛苦收入卻最少。但一個IP 的起點是原創作者，他們構建出的世界觀，讓人沉醉其中。如果他們得到了應有的榮譽和回報，才會鼓勵更多人源源不斷地加入這個行列，這對整個系統的生態是有益的?！?/p>

新媒體活躍 傳統制作公司尋求轉型

視頻網站在上海電視節中表現得更加活躍，優酷土豆、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視、新浪視頻、芒果TV等，在上海電視節期間都有不同程度的亮相。

“今年能夠明顯感覺到，視頻網站已經不僅只是發行渠道了，他們正在努力變成內容制作方。某種程度上看，他們把自己打造成了另外一種電視臺的模式?！睏顦窐繁硎尽?/p>

2015年，上海電視節的論壇幾乎都被各家視頻網站承辦了?！耙曨l網站本身就具有媒體屬性，往年的合作我們更多是基于內容方面。但現在新媒體實力增強，他們現在更加了解用戶，有大量的數據支撐，他們對用戶的習慣和市場趨勢的信息捕捉能力更強，帶來的附加價值更大，也更有發言權了?！边@種改變讓楊樂樂印象深刻。

今年電視節各大論壇頻頻討論著“互聯網+”“多屏”“風口”“視頻網站”等互聯網熱門詞匯，頗受關注的《翻譯官》《羋月傳》《盜墓筆記》等劇集背后，都有視頻網站的影子。過去被電視行業認為是“侵入者”的視頻網站們，正給這個行業帶來更多的資金和機會，催化其產生巨變。

“與上一代電視觀眾不同的是，互聯網觀眾們是更娛樂化和互動化的一代，愿意奉獻出自己的碎片化時間觀看娛樂節目并討論互動?！彬v訊公司總裁孫忠懷認為，手里積累大量日常用戶數據的視頻網站，日益成為自制綜藝的主流。

傳統影視公司也在積極轉型，希望更加互聯網化。上海電視節期間，華誼兄弟與百視通共同宣布：雙方達成版權戰略合作，致力于打造國內首個電視端的星粉互動產品“娛樂家”。

去年，華誼兄弟確立了以“影視娛樂、IP授權和實景娛樂、互聯網娛樂”為三大業務板塊的發展架構，粉絲經濟成為華誼互聯網娛樂事業群中的重要組成部分。華誼兄弟副總裁、新媒體公司董事長兼CEO胡明表示，“娛樂家”為將來華誼與百視通建立家庭用戶的互聯網大數據、精準定制家庭娛樂產品打下基礎。

華策影視集團副總經理、首席戰略官王叢表示，對IP進行全產業鏈、多內容的開發非常重要?！澳玫絀P后，華策現在不但可以開發電影、電視、綜藝、網劇，還可以和合作伙伴一起同步開發線下產品和游戲?！?/p>

綜藝板塊地位提升 嚴肅劇作受褒獎

今年的上海電視節，往年強勢的電視劇被綜藝搶占了風頭。電視節前期，由世熙傳媒和電視節組委會合作舉行了為期兩天的中國模式日，在這里不僅可以看到剛剛結束的戛納電視節上最新的節目模式，還可以聽到一線綜藝節目制作人的經驗體會和方法論。

在白玉蘭論壇“明天的綜藝節目”中，中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安、《奔跑吧兄弟》制片人周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊等電視界大咖到場，對未來綜藝節目的走勢做出預測。

上海電視節今年的“白玉蘭”獎，還首設了綜藝評獎單元，分最佳綜藝欄目和最佳真人秀兩大獎項。最終，《中國漢字聽寫大會》摘得最佳綜藝欄目獎，《我是歌手3》獲得最佳真人秀大獎。從去年開始，大量優秀的綜藝節目呈現井噴趨勢，綜藝節目在電視節目品類中顯得日益重要。此次上海電視節的變化，也是市場趨勢的正常反應。

白玉蘭獎的電視劇單元，兩部于2014年、2015年獲得現象級熱議的佳作《北平無戰事》《平凡的世界》雙雙獲獎。《北平無戰事》獲最佳中國電視劇獎，編劇劉和平摘得最佳編劇獎；《平凡的世界》導演毛衛寧獲最佳導演獎。

本屆電視節白玉蘭獎入圍作品題材多元，特別是獲獎作品都體現出了中華民族在各個歷史階段奮發向上的精神氣質和人文情懷?！侗逼綗o戰事》《平凡的世界》的共同出品方是SMG尚世影業，總經理陳思在接受采訪時表示，“目前影視娛樂市場處在變革中，題材眾多形式多元，但嚴肅題材的劇迄今為止沒有失去魅力。一個時代、一個國家，不能全部都是輕閱讀，必須擁有一個深度閱讀的機會。”而白玉蘭獎的最終歸屬也證明，有誠意、有厚重歷史沉淀和深度的嚴肅題材，依然可以獲得市場和觀眾的認可。

白玉蘭獎獲獎名單

電視劇類

最佳中國電視?。骸侗逼綗o戰事》

杰出貢獻獎：馬少驊、李雪健

最佳男主角：陳寶國《老農民》

最佳女主角：周迅《紅高粱》

最佳男配角：馮遠征《老農民》

最佳女配角：秦海璐《紅高粱》

最佳導演：毛衛寧《平凡的世界》

最佳編?。簞⒑推健侗逼綗o戰事》

最佳海外電視劇短劇：《冷杉溪》（德國）

最佳海外電視劇長?。骸赌Φ羌彝ァ罚绹?/p>

綜藝類

最佳真人秀：《我是歌手》第三季

最佳綜藝欄目：《中國漢字聽寫大會》

紀錄片類

最佳紀錄片：《贗品大師》（美國）

最佳系列紀錄片：《急診室故事》

動畫片類

最佳動畫片：《功夫兔與菜包狗》

最佳動畫劇本獎：《尋找迷失的寶藏》（美國）