2015搜狐視頻類型化自制與品牌IP打造

戴碩

在《絲男士4》歡脫的首映禮上，于莎莎一時哽噎。

這位憑借搜狐視頻迷你喜劇《極品女士》在互聯網界揚名立萬的喜劇演員，當談到同事大鵬為工作室事務忙碌的無暇休息而日漸消瘦時，不禁動容。

大鵬原名董成鵬，他被外人熟知的身份是網絡神劇《絲男士》中的主演，而在搜狐視頻自制內容生產序列中，他的身份是大鵬工作室負責人。目前，該工作室運作的眾多項目都是網絡自制內容中的佼佼者：《絲男士》系列、《極品女士》系列、脫口秀《大鵬吧》。打造這些互聯網標桿性的自制內容實非易事，因此，負責人大鵬的休息時間也必然被壓榨，經常一天只睡四個小時。

某種程度上，大鵬的專注與敬業，折射了搜狐視頻自制內容生產團隊的風貌，也反映了搜狐視頻自制劇一以貫之的專業化、精品化方略。今年，搜狐視頻在自制內容專業化之路上再度向前邁了一大步，無論是自制劇還是自制節目，都在投入、團隊、制作、宣傳等方面達到了一個網絡自制的新高度。

“青春+”的類型策略

藝恩咨詢數據顯示，2014年，搜狐視頻自制劇數量為13部，在主流視頻網站中排名第五，但在網絡播放TOP10的排行榜上，搜狐視頻卻獨占三席，而《絲男士3》、《匆匆那年》兩部劇，更是以突破十億次的播放量位列前兩位，如此可觀的成績，是如何鑄就的呢？

搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可表示，這個成績一方面得益于于搜狐視頻自制劇的系列化戰略。如《絲男士》、《極品女士》兩部劇，在前幾季中已經聚攏了大量用戶，培養了較強的用戶忠誠度，這也讓主創對自制品牌的維護更加用心。另一方面，搜狐視頻具有敢為人先的創新精神。作為最早發力自制劇的視頻網站之一，搜狐視頻一直在內容創新上孜孜以求。《絲男士》的推出，曾讓迷你劇成為一種重要的網劇類型。而在整個行業都在聚焦網絡短劇，制作方式停留在作坊式的時候，搜狐視頻又開始以高投入來制作長劇《匆匆那年》。可以說，搜狐視頻參與制定了網絡劇的行業規則。

經過了2014年自制劇的以少勝多，2015年，搜狐視頻自制劇繼續高舉精品化旗幟，充分挖掘每個項目的深層價值。但與過去不同的是，今年搜狐視頻自制劇更加追求風格化和類型化。

目前，在主流視頻網站的競爭中，盡管有資本實力強弱之分，但在平臺辨識度上，卻沒有形成明顯的差別。用戶普遍追著內容走，對平臺并未建立強紐帶關系，這與大部分視頻網站都未對自身作出較為鮮明的定位和細分有關。如果能通過市場細分，對自身作出相對鮮明的定位，強化用戶對某一網站的品牌認知，將會提升用戶粘性。

搜狐視頻是較早對內容進行細分并宣傳的平臺，過去“看美劇，上搜狐”的口號至今是許多用戶對搜狐視頻的第一印象。在2014年廣電總局推出對境外影視劇更嚴格管制措施的“限外令”出臺后，搜狐視頻也需要新的方式打造品牌。于是，搜狐視頻自制劇中“青春+”的概念應運而生。

所謂“青春+”是指在今年搜狐視頻出品的四部重要自制劇中，“青春”氣質將作為一個固定元素與四部不同類型的劇作進行類型融合，如《無心法師》是青春+玄幻類型，《示鈴錄》是青春+公路懸疑類型，《匆匆那年2》是青春+懷舊類型，《他來了，請閉眼》是青春+探案類型。更多元的內容元素豐富自制劇，將會使每部自制劇結構更加飽滿。

聚焦“青春+”元素，搜狐視頻的意圖很明顯：將平臺調性更多的向15-25歲的年輕人傾斜。馬可表示，隨著成熟高端人群的時間愈加稀少，對內容營養性和深度的需求逐漸加強，他們已經不是互聯網自制內容的主流消費人群。因此，搜狐視頻希望可以通過自制內容與更加年輕用戶的良性互動，從而實現對這一群體的廣泛覆蓋。

盡管四部劇都有“青春”概念作為統一的元素加持，但具體到每一個劇來說，卻風格迥異，極具鮮明的個性特征。

《無心法師》改編自中國新銳小說家尼羅的原創作品，是首部中國式現代玄幻，原小說被譽為“史上最萌玄幻超自然小說”。在這部作品中，主角無心在歷史的洪流里，一邊漂泊，一邊歷險，一邊戀愛。概括的說，這是一部“民國青偶捉妖記”。

《示鈴錄》改編自尾魚的《怨氣撞鈴》，原著是一部現代奇情懸疑類的言情小說。該劇在超自然懸疑的糖衣下，包裝進現代言情的內核， 主線以“公路懸疑+邊疆奇情”的混搭流，通過一段生與死、罪與罰、理智與瘋狂、純真與誘惑、壓制與抗爭的家族情仇來鋪陳故事。

《他來了，請閉眼》是一部懸疑愛情劇，它講述了全球著名犯罪心理學家薄靳言，與身為助手的簡瑤如何在一起又一起案件中日久生情，從平靜平凡的生活，攜手走向刺激肆意的人生。據馬可介紹，“懸疑+愛情”的類型在韓劇中很常見，但國產劇卻鮮有。這種類型一方面可以以懸疑吸引男性觀眾，另一方面又會以愛情吸引女性群體，因此天然的具有收視廣譜性。

在《匆匆那年》第一季珠玉在前的情況下，《匆匆那年2》的推出可以說眾望所歸。如果說該劇第一季講述的是青春進行時的話，第二季則講述了后青春時代的故事，它著重描寫主人公大學畢業到30歲之間的生活，刻畫了他們的相逢、離別和改變。

除了共有的青春元素，這四部作品還有一個相似點，他們都是通過網絡小說改編的，這也反映了網絡自制劇的一個潮流和趨勢。優秀的網絡小說，通常經過連載的方式，已經在互聯網上發酵了多年，累積了龐大的粉絲群體，天然的比原創劇本具有市場號召力，它也為后續的衍生品開發提供了一個很好的文本，因此很受創作者的偏愛。

在制作上，優質網絡自制劇一方面要比肩傳統電視劇的戲劇傳統，還要兼具互聯網因子，因此并不簡單。為保證四部自制劇的精良度，搜狐視頻反復遴選，從市場上挑選了四支優秀創作團隊，這些團隊此前的作品都先后得到過電視臺和互聯網的雙重證明。如制作《他來了，請閉眼》的團隊是曾打造《北平無戰事》、《闖關東》的孔笙、侯鴻亮團隊，《無心法師》是搜狐視頻與唐人影視合作打造，而《示鈴錄》則是和慈文傳媒聯袂出品，這些市場上的一線制作團隊，保證了搜狐自制劇的品格。

布局海外影視業上游

在《絲男士4》第一期中，韓國當紅藝人鄭容和傾情出演，并與大鵬跳起了火辣熱舞。盡管劇情無厘頭，但它卻從側面反映了搜狐視頻與韓娛產業的“共舞”。

2014年，韓劇《來自星星的你》在中國的強勢傳播，讓搜狐視頻再度見識了韓娛產業的影響力，同年8月，搜狐集團與《來自星星的你》主演金秀賢所屬公司Key East簽署戰略合作及投資協議，注資150億韓元成為該公司第二大股東，以此來進入韓娛產業的上游。

搜狐視頻版權影視中心制作總監王一表示，通過入股Key East，搜狐視頻迅速打通了韓娛全產業鏈的各類資源。這體現了兩個層面的改變，在建立聯系方面，過去搜狐視頻只是與韓娛版權售賣機構存在聯系，而如今在整個韓娛制作領域的上游，如制作人、編劇、導演等各個層面，搜狐視頻都與之建立了良好關系。另外，成為Key East股東后，搜狐視頻與韓娛產業也從簡單的商務合作，升級為資本層面的合作。

合作的成果迅速得到體現，今年，搜狐視頻將推出兩部定制韓劇：《高品格單戀》、《花樣排球》。這兩部劇也緊密貼合搜狐視頻“青春+”的氣質定位，《高品格單戀》是一部浪漫愛情劇，而《花樣排球》在浪漫愛情的基礎上，還融入了體育的元素，更加彰顯青春活力。

馬可表示，定制就意味著這兩部劇都是搜狐視頻自制劇而非合拍劇，只是它們全部采用韓國演員陣容，雇用韓國團隊拍攝制作，在搜狐視頻首播，并在海外地區同步發行。

尋找綜藝“藍海”

在視頻網站自制綜藝的歷程中，搜狐視頻是當之無愧的先行者，早在2007年，搜狐娛樂《大鵬吧》的問世，就率先開啟了互聯網探路自制節目的征途，并至今方興未艾。

但近兩年，相較于其自制劇驚艷的流量和影響力，搜狐視頻自制綜藝顯得沉寂了許多。面對后起之秀中的《你正常嗎》、《奇葩說》等自制節目，搜狐視頻亟需一個自制綜藝的“爆款”，讓其重回自制綜藝的領先位置。

去年年末，搜狐視頻自制綜藝團隊進行了一次調整，重整旗鼓后，新團隊摩拳擦掌，期待大展拳腳。今年三月，搜狐視頻宣布，將引進經典美國綜藝節目《周六夜現場》版權，打造中國版。

《周六夜現場》是美國電視史上最長壽的節目之一，自1975年10月在NBC電視臺播出后，該節目一直長盛不衰，被視為美國流行文化的鏡子。2014年，原版《周六夜現場》就已經登陸中國市場，在搜狐視頻獨家上線播出，時隔一年后，中國版《周六夜現場》又即將與觀眾見面。

當下，在國內節目模式的版權引進方面是“東風壓倒西風”，最炙手可熱受到制作人追捧的是“韓式”綜藝模式。“美式”綜藝由于地緣文化容易造成的水土不服，以及制作上的高難度，已經不像過去那樣風靡了。但搜狐視頻偏偏在此時逆潮流而動。

“我們不愿意扎到紅海市場。”王一表示，這種選擇與搜狐視頻一貫的“不跟從”的策略有關。他認為，針對韓娛應該保持一個冷靜的態度，因為市場上已經出現了許多并不成功的韓版節目。而選擇引進《周六夜現場》，搜狐視頻看重的是其品牌性。原版節目開播三十多年，聚攏了大量的觀眾群體，不乏國內觀眾。它的模式已經成了一個較強的“IP”，被許多國家引進。

另一方面，搜狐視頻還看重該節目的藝人通告屬性。王一認為，目前內地具有藝人通告類屬性且有影響力的節目較少，電視熒屏上有《快樂大本營》，而視頻網站中暫時沒有，因此搜狐視頻要填補這個市場空白。

對于這樣一檔喜劇類節目，一個強大的編劇團隊是必要保障。對此王一透露，編劇團隊目前還在招募之中，同時他們也在物色優秀的喜劇演員加盟。

馬可透露，除《周六夜現場》外，搜狐視頻今年還將陸續推出一些自制綜藝項目在三季度上線，預計自制綜藝將會和自制劇并駕齊驅，成為搜狐視頻旗鼓相當的兩翼。

內生性力量

搜狐視頻自成立以來，一直注重對自制內容生產人才的發掘和培養，并脫穎而出一批優秀的自制項目負責人，他們成為了搜狐視頻自制內容的“造血干細胞”，源源不斷的提供著優秀的創意和智慧。

大鵬是這其中的代表。今年，除了傳統互聯網強勢品牌內容《絲男士》、《極品女士》、《大鵬吧》外，大鵬工作室籌備三年的大電影《煎餅俠》還將在7月17日上映。據王一介紹，目前大鵬工作室內有一套內容策劃、制作、推廣、營銷的完整建制，可以獨立承擔重要的自制內容生產項目，未來工作室將會向一個獨立性更強的公司發展。

除內部的自制劇生產團隊外，搜狐視頻還有一個與外部項目對接的成熟制片團隊。據馬可介紹，目前搜狐視頻自制劇的制片團隊主要分成國劇和韓劇不同的小組。在與外部專業影視公司的相關自制劇項目對接中，會有專門的制片人負責具體項目，而在每一個自制劇生產的重要工種中，都會有搜狐視頻的工作人員參與，大到演員的遴選，小到海報的設計，搜狐視頻都會參與決策，以此充分保證不同項目中共同體現出搜狐視頻的氣質。

搜狐視頻是最早嘗試自制節目的互聯網公司，早在2007年，搜狐就開始涉水娛樂報道領域，多年中也發展壯大了自制節目的生產團隊。如今，除老牌的《搜狐視頻娛樂播報》、《大鵬吧》依然在聚集人氣外，新的團隊也在不斷推出重要項目，如搜狐視頻推出的國內第一檔（查可欣主持）深度解讀美劇的節目《The Kelly Show》是由專門團隊負責策劃、錄制和包裝。