學術出版的數字化問題及路徑分析

李惠惠 張文紅

【摘 要】 學術出版究竟該不該數字化以及如何做好數字化背景下的學術出版發展，是國內學術出版行業最具爭議的主題，但關于學術出版的數字化問題，目前仍處于探索中，尚未找到言之確鑿且行之有效的路徑和方法。本文嘗試從學術出版的特征出發，分析學術出版數字化的必然性，并指出學術出版在數字化過程中面臨的沖擊傳統學術出版、著作權保護沖突和學術平庸化等問題。同時，針對此類問題，本文給出相應對策，最后從大眾化、自助出版和眾籌出版等角度，提出數字化背景下，學術出版的個性化發展路徑。

【關鍵詞】學術出版;數字化;路徑

【作者單位】李惠惠，北京印刷學院;張文紅，北京印刷學院。

據《中國出版傳媒商報》統計顯示，2012年，我國數字出版收入為1935.49億元，而同年紙媒出版收入為1796.69億元，數字出版在營業收入上首次超過紙媒。另據中國新聞出版研究院于2014年7月15日發布的《2013-2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年，我國數字出版產業全年整體收入規模為2540.35億元，同比增長31.25%。其中，電子書板塊增長最快，年收入總額為38億元，從2006年到2013年，我國電子書收入年均增長率為78.16%;互聯網期刊年收入12.15億元，收入增長較為平穩，從2006年到2013年，年均增長率為12.69%;數字報紙年收入為11.6億元。從目前我國數字出版產業發展規模看，數字出版作為新興出版業態已經顯示出蓬勃的生機與活力，學術出版的數字化已經具備較為成熟的技術保障和強大的受眾基礎。

一、學術出版的特征與數字化必然

關于學術出版的含義，有學者認為學術出版就是圍繞學術和科學研究成果的發表、出版及傳播的原則、規范、過程和商業模式等的出版實踐活動，主要有學術圖書（含學術輯刊）和學術期刊兩種形式。學術出版的含義決定了學術出版與其他書籍不同，它有著與生俱來的文化使命。學術出版的目的除經濟效益之外，往往承載著傳播思想和傳承文明的功能，承擔著擴展和傳播學術影響力、提升業界研究水平和營造社會學術氛圍的責任。學術出版是人類出版活動的基本組成部分，一個國家的學術出版水平，很大程度上反映了其出版業的發展水平。

1.學術出版的特征

學術專著由于其自身的專業性、前沿性和特殊性，受眾群體相對較小，導致傳播范圍相對大眾圖書較窄。這是學術出版面臨的最嚴重的制約。但正因為如此，學術出版受眾群體對此類圖書的價格敏感度不高，需求價格彈性也普遍較低。出版社通常對學術出版物定價較高。同時，學術出版物作者發表學術研究成果的目的是為了獲得學術承認，而不是追求銷量和盈利。學術出版研究涵蓋自然科學和人文社科等學科前沿，需要出版的學術專著種類就非常多，而學術出版物的受眾數量少且分散，導致圖書進入市場后往往沒有讀者購買，等到讀者有需求的時候，該圖書往往已成為短版或斷版書，此時，讀者已無從購買。另外，學術出版作為特定的出版領域，出版資金來源并不僅僅依靠市場，更多的是依靠社會研究機構和國家科研基金的支持。

2.學術出版的數字化必然

數字出版強調出版流程中的二進制化，即綜合運用流媒體技術、通信技術、網絡存儲與數據庫技術等互聯網技術進行原創作品的數字化、編輯加工的數字化、校對過程的數字化和印刷復制的數字化等。數字出版所具有的闡述自由、便于檢索、傳播速度快、互動性強、滿足個性化需求、出版靈活、可按需印刷和低成本等特點，剛好解決了學術出版目前面臨的諸多問題。而近年來，一些教研機構日益重視使用中國知網（CNKI）等在線學術資源數據庫，各大高校和出版社紛紛建立自己的數字圖書館，逐漸減少館配圖書的采購量，也從另一個方面體現出學術出版的數字化方向。

二、學術出版在數字化過程中面臨的問題及應對策略

隨著數字化技術發展，學界對學術著作出版的數字化討論日趨熱烈，業界對學術出版的數字化發展關注度也日漸增強，如我國2013年學術出版年會的主題就定為“數字環境下的學術出版與營銷”。雖然，學術出版的數字化已經成為傳統學術出版機構改革奮進的方向，但其在數字化過程中仍然存在種種問題。

1.對傳統學術出版的沖擊

學術出版物是典型的“內容為王”，讀者購買學術出版物的目的是為了獲取內容，從這個角度來講，讀者只要能夠獲取內容就等于消費了該學術出版圖書。由于學術交流和溝通的需要，學術著作的作者和讀者善于運用網絡獲取國內外的學術研究資料，也較容易接受數字化的學術出版物和線上付費閱讀的方式。學術出版的數字化產品所具有的跨越時間和空間限制的特點，讓學術出版物的作者和讀者擁有更多的自主權，使得傳統學術出版物紙質出版形式遭到嚴重挑戰。學術出版的專業性強且受眾范圍較窄等特點使得學術出版物銷售周轉率低，嚴重擠壓了獨立學術書店的生存空間。同時，紙質出版物的相對較高成本和學術出版“開放存取”免費出版模式的發展，都對傳統學術出版造成了沖擊。

學術出版受眾范圍窄但相對穩定，學術出版物的專業性強卻難以模仿，內容生產周期雖長但時效性更久，學術出版的這些種種劣勢同時也是學術出版進行數字化的優勢，有助于學術出版社尋找新的發展路徑。在2014年第21屆北京國際圖書博覽會上，北京大學出版社推出《北京大學出版社學術數據庫》產品，該款產品是北京大學出版社率先將數字化出版作為新的盈利渠道和拓展的突破點。該學術數據庫平臺包括運營前臺和管理后臺兩大部分，運營前臺由數據庫首頁、數據子庫、用戶登錄、跨庫選擇和檢索等部分組成，為機構用戶提供知識服務、知識檢索和在線閱讀等數據庫服務;管理后臺是面向北京大學出版社的數字運營部門編輯、管理人員等，提供數據庫管理、機構用戶管理和網站管理等服務。北京大學出版社根據自身特色和學術專長，整合現有學術資源，準確定位，走出了“專、精、特、新”的數字化發展道路。

2.著作權保護的制度沖突

近年來，學術出版的數字化傳播逐漸成為學術傳播的主要手段。在學術出版的數字化不斷發展并引起社會關注后，有關數字學術出版物的著作權侵權案件時有發生。而我國目前對數字化學術出版物的版權保護主要是以《著作權法》為主體，輔之以知識產權網絡的相關制度和文件。如傳統著作權法對數字化學術出版物版權的保護主要集中在對其復制權以及“合理使用”的規定。根據《著作權法》第10條第5款規定，著作權人對他人對作品的復制行為有決定權，并可對他人復制行為收取報酬。傳統的著作權技術保護手段雖能推動學術出版的數字化發展，但著作權人對技術保護手段的濫用卻對著作權的合理使用制度造成了一定沖擊。這種“保護”的濫用，更多是因為對經濟利益的無限渴求。

針對學術出版在數字化過程中關于著作權保護存在的問題，要盡快制定出與著作權保護技術相關的法律法規和實施條例，讓當前對著作權保護技術的不當和泛濫使用有法可依。另外，要消除著作權技術保護與傳統著作權法在保護手段上的沖突，以知識產權法為依托，實現學術出版在數字化過程中的著作權法律保護與技術保護的有效結合。

3.學術出版平庸化

學術出版作為人類出版活動的重要組成部分，是一個國家文化軟實力與科技發展水平的重要標志。而近幾年，學術出版的數字化發展雖然給學術出版市場注入了新鮮的血液，但部分出版社在數字化發展過程中過分依靠品種的擴張，對數字化學術出版物的審核并不嚴格，導致“跟風書”“攢書”的現象不斷出現，選題質量每況愈下。我國學術出版的資金來源主要是國家科研基金，而部分出版社為了維持數字出版的繁榮表象，只要作者提供資金支持，便會提供版面出版其“研究成果”，導致一些學術水平不高、質量低下甚至抄襲之作也能得到出版。同時，選題雷同、出版審核環節缺失、學術評價體系的不合理和數字出版編輯人員的不穩定都使得學術出版在數字化過程中出現“平庸化”的傾向。

學術出版需要引進準入機制，尤其從事學術出版的出版社，必須在數字化浪潮中保證自身的專業性和特殊性。首先，出版社要加強品牌意識和行業自律，這是學術出版專業化的關鍵;其次，隨著數字技術的發展，我國學術出版除《出版管理條例》《圖書質量管理規定》《圖書出版管理規定》等已有的法律、法規之外，更應該健全和強化學術出版的規范。最后，相關機構還應該構建更加合理的學術評價體系和學術激勵機制，鼓勵學者著書立說。

三、學術出版的數字化發展路徑

傳統學術出版的傳播手段很少考慮受眾的個性化需求，而學術出版的讀者畢竟是小眾群體。學術出版數字化讀物的受眾既包括學術出版物的讀者，更包括學術著作的作者，他們對學術出版物的需求呈現出個性化和碎片化的特征。學術出版的讀者對學術出版物的內容具有明顯的選擇性接受的特征，他們在選擇過程中有很大的話語權和自主權。因此，在學術出版數字化發展的過程中，要推動學術出版適應多元化的市場需求，積極探索個性化的發展路徑。

1.推動學術出版大眾化

由于數字技術和多媒體技術的發展，一些深奧而神奇的科學現象和晦澀難懂的學術理論，能夠以直觀而生動的方式進行演示，如衛星發射和運行、神舟系列飛船的升空等，與之相關的科普圖書和學術著作大受讀者歡迎，也激發了人們對航空航天科學技術的興趣。同時，一部分大眾文化作家熱衷于科學研究成果的推廣和學術理論成果的普及，致力于從社會實踐的層面和大眾文化的視角來闡述深奧的學術問題。如曾經占據亞馬遜暢銷書排行榜第一名的圖書《世界是平的》，經由美國國務卿、耶魯大學校長力薦，在我國風靡一時。這本書便是美國《紐約時報》專欄作家和資深記者托馬斯·弗里德曼轉換傳統學術著作的敘述方式和語言，用通俗易懂的話語把抽象的學術原理引向大眾的學術著作。學術出版的數字化更應該借鑒大眾化出版路徑，鼓勵學者和科學家積極投身學術普及工作，用淺顯易懂的道理和語言闡述深奧的學術理論，將深奧的學術理論大眾化，從而實現學術出版的傳播和推廣。

2.鼓勵自助出版

自助出版是作品不經過出版機構，利用社會資源自行編輯、印刷和發行圖書的出版模式。作者可繞過出版社和代理商直接與印刷商、發行商和圖書設計師打交道。美國作家休豪伊（Hugh·Howey）在《2015年1月作家收益報告》中追蹤2014年全年共計12萬筆亞馬遜電子書資料后發現，自助出版電子書占亞馬遜電子書銷售總數的33%，銷售額則占電子書銷售總額的20%。學術出版和小眾化出版更適合自助出版。目前，國內發展比較迅速的自助出版模式有知識產權出版社旗下的“來出書”圖書自助出版平臺。該平臺已于2014年3月1日正式上線運行，是國內首家由國家一級出版社打造的圖書出版平臺。“來出書”平臺以學術著作的自助出版為主要業務方向，以高等院校、科研院所教師、學子和科研人員為主要服務對象，能夠實現學術出版產品多終端與多形式發布和出版全流程自動化與數字化運營，作者可全程參與圖書的出版、營銷及銷售。“來出書”平臺由于使用了自動化的無紙化出版流程系統和POD印刷技術，大大提高了圖書出版效率，節省了出版成本，較傳統學術出版有明顯的成本優勢。該平臺通過按需印刷，真正做到了學術作品的“不斷版”，使學術出版物傳播的時間更久。最終，學術出版物的傳播價值及其傳播效果將得到提升。

3.嘗試眾籌出版

“眾籌”一詞最早由《連線》雜志主編杰夫·豪于2006年在《眾包：群體力量驅動商業未來》一書中提出，其含義是向大眾籌集資金，使大眾成為企業的投資者并獲得一定的精神或物質回報。眾籌出版利用互聯網的傳播特性，讓作者向讀者群展示創意和前期宣傳，進而讓感興趣的讀者進行資助，從而實現圖書的順利出版。知乎團隊打造的《創業時，我們在知乎聊什么》一書，從選題到論證再到編輯出版和營銷等流程基本都是通過眾籌實現的。目前，國內學術出版的眾籌圖書中，《清華金融評論》便是創造眾籌雜志預售發行的先行者。該雜志于2013年12月17日在眾籌網上線，募集金額3天內就達到8萬多元，眾籌預售項目獲得成功。眾籌出版不僅可以拓寬學術出版的融資渠道，還能夠打造開放互動的學術傳播平臺。同時，依賴數字化平臺的宣傳，出版社可以擴大學術著作的發行量，拓寬出版物的銷售渠道，有利于學術思想和科研成果的大眾化普及。

從出版實踐層面來看，較之大眾出版和教育出版，學術出版的數字化實際是最需要實踐的領域。中國人民大學教授周蔚華曾公開表示：“學術出版是最適合數字化盈利的一個出版領域。”數字技術的發展推動著數字出版時代的到來，數字化為學術出版培養了更加肥沃的生存土壤。學術出版的數字化不僅是出版社尋求多元發展的策略和途徑，更是學術出版資源在出版市場進行資源再分配的過程。無論是學術出版的大眾化，還是自助出版和眾籌出版，若對其發展進行正確引導，將從整體上重塑學術出版行業的生態。

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