優(yōu)酷土豆發(fā)布“文藝頻道3.0” 成功打響商業(yè)化頭炮

李璇

“中國需要有品質(zhì)、有情懷的電影。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁兼合一影業(yè)CEO朱輝龍感嘆。6月15日上海國際電影節(jié)期間，優(yōu)酷土豆發(fā)布“文藝頻道3.0”戰(zhàn)略，宣布在內(nèi)容孵化、人才培養(yǎng)、平臺推廣、商業(yè)模式等全鏈條上進(jìn)行升級，更加聚焦構(gòu)建文藝電影生態(tài)。《東北偏北》導(dǎo)演張秉堅、《少女哪吒》導(dǎo)演李霄峰、影評人謀殺電視機(jī)、優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁兼合一影業(yè)CEO朱輝龍、重慶江小白酒業(yè)有限公司首席新聞官侯峰等到場，共同探討互聯(lián)網(wǎng)與文藝電影融合的多種可能。

發(fā)布會上，土豆文藝頻道還與定位都市文藝青年群體的單純高粱酒品牌江小白達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為業(yè)內(nèi)首個成功商業(yè)化的文藝頻道。

構(gòu)建文藝電影新生態(tài)

從2013年6月國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)文藝頻道在土豆上線，到如今發(fā)布“文藝頻道3.0”戰(zhàn)略并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，未來優(yōu)酷土豆文藝頻道將與江小白在線上頻道推廣、線下文藝電影沙龍等多方面開展合作，共同為文藝電影愛好者、創(chuàng)作者謀福利，為文藝電影的發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

優(yōu)酷土豆“文藝頻道3.0”戰(zhàn)略還將積極打造文藝電影生態(tài)。在內(nèi)容層面，要挖掘孵化潛力IP、為情懷圓夢，優(yōu)酷土豆計劃翻拍泰國浪漫純愛電影《教師日記》，并將郭斯特的漫畫《夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢》搬上大銀幕。人才培養(yǎng)方面，優(yōu)酷土豆將與FIRST青年影展合作，輸送優(yōu)秀青年影人、投拍高品質(zhì)電影；平臺搭建方面，繼土豆之后，計劃搭建優(yōu)酷文藝頻道，聯(lián)合推廣文藝電影。此外，優(yōu)酷土豆推出的首個文藝電影線下活動——土豆文藝電影沙龍，也將在打造文藝電影愛好者觀影陣地之外，針對編劇、導(dǎo)演等業(yè)內(nèi)不同群體搭建交流溝通的專業(yè)平臺，深入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，走向品牌化、細(xì)分化。此前，土豆文藝電影沙龍自2013年11月開始已圍繞《萬物生長》《十二公民》等影片成功舉辦10場活動，累計覆蓋人群達(dá) 10萬人。

相比文藝電影這個詞，朱輝龍更愿意稱之為品質(zhì)電影，他表示，有品質(zhì)的電影無需語言，可以用畫面呈現(xiàn)很多東西，觀眾越來越多樣化，品質(zhì)電影的未來值得期待，“通過過去三年的探索和嘗試，優(yōu)酷土豆已率先在業(yè)內(nèi)建立起文藝電影愛好者、創(chuàng)作者的專屬陣地。我們很高興看到其在商業(yè)化上取得成功，也期待更多的合作伙伴加入到文藝電影生態(tài)的構(gòu)建中，為優(yōu)秀的導(dǎo)演和作品提供更廣闊的舞臺。”

發(fā)布會現(xiàn)場，導(dǎo)演張秉堅、李霄峰，影評人謀殺電視機(jī)，與朱輝龍一起探討了藝術(shù)電影的重要性及其市場空間。張秉堅表示，藝術(shù)電影面臨的焦慮，是沒有直接的溝通，觀眾想看看不到，這是很正常的，在別的國家已經(jīng)發(fā)生過，特別是美國市場；優(yōu)酷土豆能夠搭建這樣一個平臺，給目前相對比較困難的文藝片提供了一個渠道，幫助文藝片多了一種營收方式，非常值得肯定。

謀殺電視機(jī)表示，人會對陌生、新鮮的東西用已有的思維定式產(chǎn)生價值判斷，造成思維定式的原因是沒有形成配套的環(huán)境讓大家欣賞多元化的影片，現(xiàn)在優(yōu)酷土豆在做一件讓市場多元化的事情，互聯(lián)網(wǎng)可以讓傳播做到最大化，這樣就可以形成多元的文化氛圍，培養(yǎng)一個消費(fèi)這些品質(zhì)內(nèi)容的市場環(huán)境。

由李宵峰執(zhí)導(dǎo)的《少女哪吒》將于7月9日公映，優(yōu)酷土豆也是《少女哪吒》的出品方之一。李宵峰說，之前他也看到過很多關(guān)于文藝片為什么會有低票房的討論，但作為一個創(chuàng)作者，不可能每天去考慮市場，品質(zhì)跟票房不一定有直接關(guān)系，《少女哪吒》是典型的文藝電影，他希望通過該片去探一探這樣一個徹頭徹尾的新電影能夠獲得怎樣的成績。

打造國內(nèi)最大線上文藝電影庫

一直以來，優(yōu)酷土豆電影中心通過O+O（線上線下融合）聯(lián)合出品文藝電影、定制營銷推廣方案、會員付費(fèi)點播等方式積極推廣文藝片，并為其愛好者和創(chuàng)作者搭建溝通平臺。

此前，優(yōu)酷土豆曾參與出品了《黃金時代》《后會無期》，并為其定制有針對性的立體化營銷方案，給予影片最大最覆蓋的宣傳資源。即將上映的《東北偏北》《少女哪吒》《師父》《三城記》等影片，優(yōu)酷土豆也將參與出品并聯(lián)合推廣。值得一提的是，《黃金時代》《后會無期》在優(yōu)酷土豆平臺上嘗試會員付費(fèi)點播效果甚佳，后者首日優(yōu)酷平臺觀看用戶數(shù)超過20萬，堪比主流院線，《黃金時代》在優(yōu)酷播放量也高達(dá)3000萬。會員付費(fèi)點播也為文藝片開拓了新的發(fā)行平臺和商業(yè)模式。

在版權(quán)方面，目前土豆文藝頻道擁有近千部文藝電影，百余部歷屆奧斯卡獲獎影片，涵蓋柏林、戛納、威尼斯三大電影節(jié)，以及圣丹斯、鹿特丹等獨(dú)立電影節(jié)文藝佳作，也聚集了大量華語文藝片，是目前國內(nèi)最大的線上文藝電影庫。據(jù)統(tǒng)計，目前土豆文藝頻道覆蓋人群2000余萬，總播放量過2億。

優(yōu)酷土豆電影中心總經(jīng)理熊筱彤表示：“隨著文藝頻道戰(zhàn)略升級，我們將會加大優(yōu)質(zhì)文藝電影的購入，繼續(xù)通過O+O為更多有情懷的電影人提供展示平臺，宣傳推廣更多有品質(zhì)的電影，將優(yōu)酷土豆文藝頻道打造成最專業(yè)、最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)文藝電影陣地。”