朱輝龍：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影收入2—3年內(nèi)超院線

電影遭遇大數(shù)據(jù)，量化了藝人、營(yíng)銷、票房等每個(gè)電影元素可能產(chǎn)出的價(jià)值。通過量化的數(shù)據(jù)，制片人能夠更好地完成“數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理”的角色，更精準(zhǔn)有效地開發(fā)項(xiàng)目。面對(duì)復(fù)雜紛亂的數(shù)據(jù)洪流，如何挖掘有效數(shù)據(jù)并將之與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提升電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值？大數(shù)據(jù)如何更好地為藝人、導(dǎo)演尋找符合自身的定位？

6月14日，本屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇之一《大數(shù)據(jù)助推大電影：帶你玩耍帶你飛》回答了這一問題。論壇現(xiàn)場(chǎng)還以徐崢最新上映電影作品《港》為例，進(jìn)行了全方位的大數(shù)據(jù)分析。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁兼合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，數(shù)據(jù)是理性的，但決策是感性的，大數(shù)據(jù)能助推電影，但大數(shù)據(jù)不是萬能的，只是多了一個(gè)決策工具而已。“電影是一門藝術(shù)，首先，我們必須要承認(rèn)諸多變動(dòng)的因子才可能做好電影。其次，大數(shù)據(jù)需要場(chǎng)景化，而不只是孤零零的數(shù)據(jù)。再次，我們需要真正的大數(shù)據(jù)。”朱輝龍認(rèn)為，真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)該把歷史幾十年的數(shù)據(jù)都囤進(jìn)去，同一個(gè)檔期進(jìn)行比較，這樣能分析出很有意義的數(shù)據(jù)出來，現(xiàn)在很多大數(shù)據(jù)都是假的大數(shù)據(jù)，解決這個(gè)問題的方法就是通過人，以人的分析為主體，然后數(shù)據(jù)作為輔助，最后得出一個(gè)決策。

“伴隨著電影在線付費(fèi)市場(chǎng)將在整個(gè)電影票房中占據(jù)越來越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個(gè)人興趣進(jìn)行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過電影在線付費(fèi)市場(chǎng)得到展現(xiàn)。”

互聯(lián)網(wǎng)帶來更多機(jī)會(huì)

隨著上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，7條電影新政的頒布，以及一系列諸如完片擔(dān)保服務(wù)的落地，有關(guān)電影金融產(chǎn)品和服務(wù)的討論愈發(fā)激烈。如何解讀當(dāng)下利好政策，運(yùn)用金融的杠桿為高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的電影行業(yè)保駕護(hù)航，6月16日舉辦的金爵電影論壇《機(jī)遇和挑戰(zhàn)——與中國(guó)電影政策對(duì)話》從各方層面進(jìn)行了探索和討論。作為論壇嘉賓中唯一一位來自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的代表，朱輝龍從電影的人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈搭建、金融產(chǎn)品等角度進(jìn)行了闡述。

朱輝龍表示，合一影業(yè)是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，從互聯(lián)網(wǎng)公司角度來講，IP這個(gè)詞不是針對(duì)內(nèi)容本身，而是針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，中國(guó)電影最大的挑戰(zhàn)是人才，因?yàn)閯?chuàng)作的核心是人，發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才需要更多的耐心。比如6月9日電影《萬萬沒想到》的發(fā)布，該片導(dǎo)演叫獸易小星三年之前是一名來自湖南的土木工程師，在業(yè)余時(shí)間剪輯視頻，之后慢慢成為一個(gè)有名的視頻剪輯者，2013年做了一部網(wǎng)絡(luò)喜劇《萬萬沒想到》，迅速走紅。“從創(chuàng)作的角度來說，過去這個(gè)體系里面，年輕人根本沒有機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在一切都有可能，互聯(lián)網(wǎng)給了年輕人更多浮出水面的機(jī)會(huì)。”

2015年2月，合一影業(yè)發(fā)布了“UP2015”電影計(jì)劃，孵化項(xiàng)目包括歌曲、電視劇、網(wǎng)劇、話劇、漫畫等多元IP。朱輝龍認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論什么介質(zhì)，最后變成大屏幕的影像，這個(gè)創(chuàng)作過程都是非常困難的，藝術(shù)的魅力在于有很多可變的因子，而互聯(lián)網(wǎng)的作用是讓可變的因子減少錯(cuò)誤的可能，優(yōu)酷土豆現(xiàn)在每天大概有20萬個(gè)視頻上傳，這里面可以篩選出優(yōu)質(zhì)的人和項(xiàng)目來。

“在中國(guó)有很多深具夢(mèng)想和才華的優(yōu)秀創(chuàng)作者，他們因?yàn)榉N種原因而被埋沒，在電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在為產(chǎn)業(yè)注入更多能量的同時(shí)也為有電影夢(mèng)的人才提供了更多施展才華的空間，合一影業(yè)愿意通過大數(shù)據(jù)和O+O（線上線下融合）特色模式與來自不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手，為他們搭建多元、共贏的孵化平臺(tái)，成就夢(mèng)想。”

票房之外的更大空間

“大部分成熟的電影市場(chǎng)里面，比如美國(guó)，一部電影公映后，票房收入只占到三分之一，甚至不到，衍生品授權(quán)收入占三分之一，付費(fèi)電視收入占三分之一。過去幾年中國(guó)的付費(fèi)業(yè)務(wù)收入逐步增長(zhǎng)，比如網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入，IPTV付費(fèi)收入，以及版權(quán)收入。”據(jù)朱輝龍介紹，過去兩三年，中國(guó)電影版權(quán)收入增長(zhǎng)非常之快，2002年電影《赤壁》的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用大概是100多萬元，其中包含電視與網(wǎng)絡(luò)。而今天一部電影的版權(quán)收入，《一步之遙》可以達(dá)到3000多萬元。“這個(gè)收入已經(jīng)可以占到中國(guó)電影收入的20%左右，有一些甚至更高。目前中國(guó)電影的票房收入只有35%到40%分到制作方，而版權(quán)收入是100%給到制作方的。”

中國(guó)電影付費(fèi)市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)迅速，今天已經(jīng)有不少人愿意在互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)觀看電影。作為第一個(gè)在線讓用戶付費(fèi)看電影的視頻網(wǎng)站，四年前優(yōu)酷上線《盜夢(mèng)空間》時(shí)，5元看一部，第一天收入只有400元，去年優(yōu)酷上映《老男孩》時(shí)，上線第一天收入即過百萬元。6月16日，愛奇藝宣布其付費(fèi)會(huì)員超過了500萬，如果會(huì)員一個(gè)月消費(fèi)10元，500萬會(huì)員就意味著一個(gè)月會(huì)有5000萬元的收入。

朱輝龍預(yù)測(cè)，今年整個(gè)中國(guó)電影付費(fèi)市場(chǎng)大約30億左右的規(guī)模收入，相當(dāng)于中國(guó)電影票房的接近10%，雖然整體收入數(shù)額不大，但其去年的增長(zhǎng)幅度是600%，“這意味著再過2到3年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)市場(chǎng)的收入有可能超過院線收入”，從在產(chǎn)業(yè)鏈角度來講，這是一個(gè)非常重要的收入來源。

除了電影付費(fèi)市場(chǎng)，衍生品業(yè)務(wù)也值得深耕。《老男孩》大電影上映時(shí)，優(yōu)酷土豆同步進(jìn)行電影衍生品的售賣，僅一款產(chǎn)品就賣了兩百多萬人民幣。而電視劇《愛情公寓》熱播時(shí)，劇中同款衣服在沒有任何授權(quán)的情況下，僅在淘寶上都能賣接近六億元的收入。朱輝龍非常看好衍生品市場(chǎng)的潛力，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在其中會(huì)起到良好的助推作用，在收入方面也會(huì)實(shí)現(xiàn)大幅飛躍。

除了上述衍生品市場(chǎng)，朱輝龍認(rèn)為主題公園業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)也會(huì)帶來可觀收益，尤其今年年底上海迪士尼公園開園以后，主題公園的影響力會(huì)越來越明顯，目前中國(guó)亦有不少電影公司準(zhǔn)備在全國(guó)各地建設(shè)自己的主題公園。游戲方面，電影《西游降魔》同款游戲收入最高時(shí)，一個(gè)月能過六千萬，而且這款游戲的熱度可以持續(xù)兩到三年，這意味著這部電影能拿到18到20個(gè)億的游戲收入。“中國(guó)游戲市場(chǎng)是領(lǐng)先于全球的市場(chǎng)，開發(fā)電影的游戲業(yè)務(wù)也是很大的市場(chǎng)。”朱輝龍說。