山東、河南、河北、江蘇、遼寧五省地面頻道攜手聯(lián)辦《節(jié)儉中國人》第二季

王艷

以儉養(yǎng)德，全民行動(dòng)。

6月5日19：15，國內(nèi)首檔宣傳節(jié)儉理念、挑戰(zhàn)節(jié)儉技能的真人秀節(jié)目《節(jié)儉中國人》第二季，在山東齊魯頻道首播，并在河南都市頻道、河北經(jīng)濟(jì)頻道、江蘇城市頻道、遼寧都市頻道陸續(xù)播出。

作為《節(jié)儉中國人》節(jié)目的策劃發(fā)起方，山東廣播電視臺(tái)總編輯呂表示，“節(jié)儉是中華民族的傳統(tǒng)美德。齊魯頻道作為孔孟之鄉(xiāng)的媒體，帶頭宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)道德義不容辭，更是職責(zé)所在。山東廣播電視人愿和全國媒體同仁一起，為創(chuàng)造性地宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀貢獻(xiàn)才智。”

清華大學(xué)傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，“《節(jié)儉中國人》節(jié)目不僅在傳播節(jié)儉意識(shí)，而且把時(shí)尚和娛樂植入其中，讓節(jié)儉變成一種時(shí)尚，對于今天的80、90后來說，節(jié)儉意味著節(jié)省資源，讓我們能夠可持續(xù)發(fā)展，節(jié)儉主題的節(jié)目對社會(huì)產(chǎn)生更加積極的影響。”

五省強(qiáng)勢聯(lián)姻讓“節(jié)儉”主題走向全國

據(jù)節(jié)目組提供的資料顯示，2014年《節(jié)儉中國人》第一季在齊魯頻道播出后，山東省網(wǎng)平均收視率10.06%、收視份額21.20%，穩(wěn)居同時(shí)段首位，超過五千萬人次觀看了節(jié)目，創(chuàng)造了地面頻道電視節(jié)目收視新高峰。

5月28日，在《節(jié)儉中國人》第二季開播發(fā)布會(huì)上，山東齊魯頻道宣布聯(lián)合河南都市頻道、河北經(jīng)濟(jì)頻道、江蘇城市頻道、遼寧都市頻道共同制作、播出。

呂表示，“齊魯頻道和河南、河北、江蘇、遼寧四家兄弟臺(tái)的頻道共同來推廣這個(gè)節(jié)目，讓我們更加有信心將這個(gè)節(jié)目走出山東，走向全國。”

山東齊魯頻道總監(jiān)徐龍河認(rèn)為，“在各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目比拼白熱化、地面頻道晚間收視遭遇巨大壓力的當(dāng)下，五省地面頻道聯(lián)動(dòng)合作，以差異化的節(jié)目主題，抱團(tuán)突擊，在全國范圍內(nèi)加強(qiáng)了節(jié)目的品牌影響力，必將為地面頻道的長足發(fā)展，帶來深度的示范意義和借鑒價(jià)值。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，合作頻道負(fù)責(zé)人對節(jié)目主題有高度的認(rèn)同性：《節(jié)儉中國人》以草根真人秀的節(jié)目形態(tài)傳承中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，探討時(shí)代背景下節(jié)儉的全新價(jià)值和意義，是一次具有原創(chuàng)價(jià)值的新嘗試，也是電視傳統(tǒng)媒體在公益擔(dān)當(dāng)與民生娛樂方面的完美結(jié)合。

“《節(jié)儉中國人》節(jié)目接地氣，切合地面頻道的觀眾群，未來將會(huì)聯(lián)合本地傳統(tǒng)品牌節(jié)目或線下活動(dòng)，積極營造勤勞節(jié)儉為榮、鋪張浪費(fèi)為恥的社會(huì)風(fēng)氣，讓節(jié)目能夠持續(xù)下去。”遼寧廣播電視臺(tái)副總編輯、都市頻道總監(jiān)孫宏表示。

河南都市頻道總監(jiān)李波認(rèn)為，這次在真人秀上的合作是一種新嘗試，帶來了地面頻道間更多地交流。未來，也有可能更多的促進(jìn)各省都拿出項(xiàng)目來分享，把聯(lián)動(dòng)模式擴(kuò)散到更多項(xiàng)目中，形成合力。

江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道總監(jiān)左順榮，從操作層面對節(jié)目進(jìn)行了分析，《節(jié)儉中國人》五省聯(lián)播不僅主題節(jié)儉，從制播的角度來講也是一種節(jié)儉。節(jié)目從前期策劃、制作到主持人融入、選手海選，整個(gè)過程五家一起出力，播出時(shí)每家都獲得一個(gè)完整豐富的節(jié)目內(nèi)容，這也是對頻道制作成本的節(jié)儉，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)節(jié)目播出最低的成本效果。

徐龍河坦言，雖然《節(jié)儉中國人》是命題作文，但齊魯頻道從第一季就在思考如何讓節(jié)目從創(chuàng)意開始就傳遞主流價(jià)值觀，五省聯(lián)播就是要讓節(jié)儉主題能更好地傳播。

內(nèi)容新穎形式創(chuàng)新制作水平堪比衛(wèi)視標(biāo)準(zhǔn)

《節(jié)儉中國人》第二季首度將整個(gè)節(jié)儉挑戰(zhàn)搬到了戶外，開創(chuàng)了地方臺(tái)以節(jié)儉為主題的純戶外大型真人秀的先河。節(jié)目從主題形式、操作手法、賽制內(nèi)容、拍攝地選擇，甚至選手設(shè)置上都力求覆蓋不同人群特點(diǎn)。

據(jù)了解，本次拍攝由五省組成聯(lián)合攝制團(tuán)隊(duì)，有100多人參與拍攝，實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)視量級的制作水平，是顛覆地面頻道制作傳統(tǒng)的創(chuàng)新嘗試。

對于《節(jié)儉中國人》第二季主題形式的創(chuàng)新，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻表示，第二季加入真人秀元素讓節(jié)目更具傳播能力，觀眾接受起來更容易。“電視是一個(gè)多樣化平臺(tái)，做一些有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，但也有一定娛樂性、趣味性的節(jié)目，對保持節(jié)目新鮮感、培養(yǎng)觀眾忠誠度、提升內(nèi)容差異化都有好處。”尹鴻認(rèn)為，《節(jié)儉中國人》作為原創(chuàng)節(jié)目，真正通過電視的手段來傳播節(jié)儉意識(shí)與節(jié)儉文化，創(chuàng)造了一個(gè)傳播中國傳統(tǒng)文化非常好的新形態(tài)。

《節(jié)儉中國人》執(zhí)行總編劇周斯臣告訴記者，第二季節(jié)目采取了“以物換物”、“行業(yè)節(jié)儉”、“變廢為寶”、“資源循環(huán)”等融合地方特色的節(jié)儉主題設(shè)計(jì)，根據(jù)不同地區(qū)的文化背景、人文風(fēng)情、自然風(fēng)光，因地制宜的設(shè)置節(jié)儉體驗(yàn)、競賽環(huán)節(jié)，將節(jié)儉進(jìn)行綜藝化改造和包裝，以娛樂的外在形式，讓嚴(yán)肅的精神內(nèi)核在愉悅、不說教的語境下，向觀眾傳遞節(jié)儉正能量，充分發(fā)揮寓教于樂的功能。

據(jù)節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的工作人員透露，各省知名主持人也參與到節(jié)目中，扮演成村民、教官、船長，甚至古代兵差等不同人物角色，融入挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，設(shè)置難題或指導(dǎo)任務(wù)。“主持人的融入起到催化劑的作用，一方面推動(dòng)選手完成任務(wù)的進(jìn)程，另一方面也使得選手的情緒在和主持人的互動(dòng)過程中受到激發(fā)，增加了節(jié)目的精彩程度。”

“本季可以說給予了選手更多發(fā)揮的空間，不管是隊(duì)友還是任務(wù)的選擇，每一個(gè)細(xì)微決定都可能對結(jié)果產(chǎn)生變數(shù)，直接影響選手的去留，產(chǎn)生全新的節(jié)目體驗(yàn)，讓每一集都充滿變數(shù)，更具可看性。”周斯臣說。

徐龍河認(rèn)為，《節(jié)儉中國人》展現(xiàn)了兩個(gè)夢想。大的方面，展現(xiàn)了中國人建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的夢想。小的方面，節(jié)目把個(gè)人利益和國家利益聯(lián)系在一起，讓每個(gè)人知道該怎么節(jié)儉。

河北電視臺(tái)副總編輯、經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)肖鈞認(rèn)為，這檔節(jié)目既有意義又有意思，有意義是它符合和諧中國的大趨勢。有意思是，第二季提出的“節(jié)儉也是一種時(shí)尚”，符合當(dāng)下社會(huì)的脈搏。

突出選手時(shí)代特色讓傳統(tǒng)煥發(fā)時(shí)尚魅力

如何讓觀眾對主流價(jià)值觀主題的節(jié)目喜聞樂見，是《節(jié)儉中國人》第二季實(shí)際操作中努力探索的方向。

記者了解到，第二季節(jié)目中有來自山東農(nóng)村的80后新農(nóng)民、退伍后的城市創(chuàng)業(yè)族，還有90后都市跆拳道美女、戶外達(dá)人型健身教練以及倡導(dǎo)環(huán)保出行節(jié)儉理念的大學(xué)生等體現(xiàn)時(shí)代氣息的選手。

《節(jié)儉中國人》總導(dǎo)演房經(jīng)緯對這樣的設(shè)置進(jìn)行了解讀，第二季在選手的選擇上更加突出其鮮明的性格特點(diǎn)和特殊的節(jié)儉才能，代表著當(dāng)下國人對節(jié)儉的不同理解。通過節(jié)儉主題任務(wù)挑戰(zhàn)和各種突發(fā)事件，檢驗(yàn)選手最真實(shí)的節(jié)儉本能，借以展現(xiàn)不同性別、年齡、性格、地域的人群對于節(jié)儉內(nèi)涵的詮釋，力求引起社會(huì)不同階層對于節(jié)儉的共鳴。

央視主持人董浩看過節(jié)目后表示，“節(jié)儉對于中國人來說，是千百年的傳統(tǒng)，是習(xí)慣也是一種觀念，直接影響著人類及個(gè)人的生存與發(fā)展空間，成為恒久不衰的人生定律。山東齊魯頻道非常了不起，把一個(gè)看似枯燥、說教的命題，做得活潑生動(dòng)，具有可看性，可以看出選手參加過節(jié)目后的狀態(tài)、姿態(tài)到內(nèi)心的強(qiáng)大程度已經(jīng)和平常不一樣了。”

地面頻道的合作經(jīng)過多年探索和實(shí)踐，合作方式不斷升級，實(shí)力不斷攀升。從《節(jié)儉中國人》第二季，業(yè)界也看到了地面頻道合作中的新思維、新舉措、新成績，節(jié)目升級再造賦予了傳統(tǒng)文化時(shí)尚魅力。

山東廣播電視臺(tái)總編輯呂

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀責(zé)無旁貸

《節(jié)儉中國人》節(jié)目是在中宣部、山東省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)直接關(guān)心、指導(dǎo)、幫助下，開辦的一檔以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)儉精神，倡導(dǎo)節(jié)儉生活方式為目的的一檔真人秀節(jié)目。

山東是儒家文明的發(fā)祥地之一，齊魯頻道作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，責(zé)無旁貸地應(yīng)該在弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道，從1995年1月1日開播到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了20多年的時(shí)間，在山東省內(nèi)，一直處于收視和廣告經(jīng)營遙遙領(lǐng)先的地位，可以說是山東廣播電視臺(tái)整個(gè)媒體架構(gòu)當(dāng)中非常重要的一艘航空母艦。

2014年，齊魯頻道把《節(jié)儉中國人》節(jié)目在山東省內(nèi)已經(jīng)做到了極致，從開播第一期開始，收視率和市場份額就高居整個(gè)山東省網(wǎng)的榜首。

今年，齊魯頻道和河南、河北、江蘇、遼寧四家兄弟臺(tái)的頻道共同來推廣這個(gè)節(jié)目，也讓我們更加有信心把這個(gè)節(jié)目的影響力走出山東，走向全國。

山東齊魯頻道總監(jiān)徐龍河

既組又分 務(wù)實(shí)合作

近年來，地面頻道之間都有抱團(tuán)取暖、聯(lián)手發(fā)展的愿望。當(dāng)齊魯頻道提出《節(jié)儉中國人》項(xiàng)目時(shí)，幾家地面頻道反響積極，說明契合了各臺(tái)的需求。

通過聯(lián)手，讓一個(gè)單一頻道做起來難度比較大的節(jié)目能夠做得更好，影響力更大，也讓地面頻道一起做了一個(gè)有全國影響力的事情，做了一個(gè)上星頻道才會(huì)去做、去嘗試的節(jié)目形態(tài)，而且最終呈現(xiàn)的品質(zhì)也不輸給衛(wèi)視節(jié)目；實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)節(jié)目的持續(xù)生產(chǎn)，成為地面頻道之間探討合作模式的一個(gè)新嘗試。

在過去的一些項(xiàng)目合作中，會(huì)牽扯到制作經(jīng)費(fèi)的分?jǐn)偂V告回報(bào)分配等利益，而各臺(tái)的資源價(jià)值又有一定差異，產(chǎn)生溝通協(xié)調(diào)的難度。

本次項(xiàng)目由齊魯頻道牽頭，承擔(dān)更多的義務(wù)，集中錄制階段由我們來承擔(dān)費(fèi)用，出成片，合作也比較有效。同時(shí)，采用刪繁就簡，務(wù)實(shí)的合作模式，五臺(tái)共同策劃、制作，在各地產(chǎn)生的費(fèi)用（如各地海選、宣傳推廣等）各自承擔(dān)。在播出方面，由各臺(tái)分別編排、招商，規(guī)避了聯(lián)合招商利益分配的麻煩，這樣每個(gè)臺(tái)都盡可能地把《節(jié)儉中國人》打造成本地的節(jié)目，最大限度地尋求利益的共同點(diǎn)、回避難以協(xié)調(diào)的矛盾，這種既組又分的合作模式，簡單、有效。

打破地域局限 創(chuàng)新公益理念

《節(jié)儉中國人》弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，踐行了“厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費(fèi)”的中央精神，推動(dòng)了“節(jié)儉養(yǎng)德、全民節(jié)約”行動(dòng)的深入展開、宣傳了中華民族節(jié)約的傳統(tǒng)美德，提倡了低碳生活。

河南都市頻道作為主流媒體，履行社會(huì)責(zé)任是應(yīng)有之義。節(jié)目立意強(qiáng)調(diào)了公益屬性，與我們18年來一直堅(jiān)持的“歲月久遠(yuǎn)、關(guān)愛不變”的公益理念相契合，對于我們近幾年秉承的公益理念也是一種新嘗試。未來我們也會(huì)以《節(jié)儉中國人》播出為契機(jī)，通過《都市報(bào)道》《打魚曬網(wǎng)》等本地節(jié)目配合，在河南積極營造出勤勞節(jié)儉為榮、鋪張浪費(fèi)為恥的社會(huì)風(fēng)氣。

五家聯(lián)合制作、播出，也是對省級地面頻道進(jìn)行跨省合作、抱團(tuán)發(fā)展的一次嘗試，這中間出現(xiàn)的問題和形成的經(jīng)驗(yàn)，對于大家將來在其他項(xiàng)目上的合作有很大的借鑒意義。同時(shí)，聯(lián)合播出可以突破地面頻道的覆蓋局限，為節(jié)目形成全國影響力提供支持。五家臺(tái)在各自省內(nèi)均是最強(qiáng)的地面頻道，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必在五省乃至全國形成一股節(jié)儉之風(fēng)。

五省聯(lián)辦規(guī)模適度、高效快捷

去年，齊魯頻道做的《節(jié)儉中國人》在當(dāng)?shù)胤错懛浅４螅?jié)目好看，收視率非常高。在齊魯頻道的推動(dòng)下，我們幾家省級臺(tái)的地面頻道走在了一起。

《節(jié)儉中國人》既有意義又有意思，有意義是它符合和諧中國的理念；有意思是把節(jié)儉做成一種時(shí)尚，符合當(dāng)下社會(huì)人們的生活理念。

第二季節(jié)目邀請了具有綜藝節(jié)目操作經(jīng)驗(yàn)的湖南團(tuán)隊(duì)，增加了很多戶外真人秀的內(nèi)容，從屏幕呈現(xiàn)上來講，比第一季更有看點(diǎn)。

目前，二三流的衛(wèi)視和地面頻道面臨著非常大的困境，衛(wèi)視之間的競爭比較激烈，但是有一個(gè)契機(jī)就是地面頻道可以資源互享。這兩年，地面頻道一直有跨區(qū)域的合作，比如九合組織等，利用本地本省區(qū)域的最強(qiáng)資源，搭建平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合少花錢，多辦事。在這樣的思維之下，地面頻道之間的聯(lián)合會(huì)越發(fā)密切。

我們也總結(jié)出，地面頻道的合作要規(guī)模適度、一致性強(qiáng)，才能更快捷、更有效率，執(zhí)行力才會(huì)強(qiáng)，產(chǎn)生價(jià)值。包括這次五省聯(lián)合，要是超過五家，好多事情就不好解決了。

五省聯(lián)播體現(xiàn)了從內(nèi)容到形式的節(jié)儉

《節(jié)儉中國人》五省聯(lián)播不僅主題節(jié)儉，從節(jié)目制播的角度來講也是一種節(jié)儉。節(jié)目從前期策劃、制作、到主持人融入，選手的海選，整個(gè)過程貫穿、涵蓋了五個(gè)頻道，五家一起出力，但播出時(shí)每家獲得一個(gè)完整豐富的節(jié)目，這是對頻道制作成本的節(jié)儉，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)節(jié)目播出成本最少化的效果。

五家地面頻道在地域覆蓋上是有差異的，節(jié)目的播出沒有任何的重合，但又是一個(gè)聯(lián)合體，實(shí)現(xiàn)了一檔節(jié)目播出達(dá)到五個(gè)省的效果。

以前，地面頻道間的合作多是新聞聯(lián)合采訪，這次在真人秀上的合作也是一種嘗試，帶來了更多交流。未來，也有可能促進(jìn)各個(gè)省都能拿出項(xiàng)目來和大家分享，讓聯(lián)合蔓延全國，形成更大影響力。

依托節(jié)目主題開辟媒體融合衍生節(jié)目

《節(jié)儉中國人》從社會(huì)主義核心價(jià)值觀出發(fā)，找到一個(gè)突破口讓一個(gè)國家的節(jié)儉養(yǎng)德變成人們的一種自覺行為，更重要的是讓節(jié)儉成為一種風(fēng)尚，互相激發(fā)。

我們在這次聯(lián)合中發(fā)揮了新媒體與電視傳統(tǒng)媒體融合的作用，利用遼寧都市頻道的“新北方”微信號(hào)和“正前方”社區(qū)網(wǎng)，開辟了一個(gè)“節(jié)儉達(dá)人秀”的活動(dòng)，配合節(jié)目的播出，形成互動(dòng)。

在“節(jié)儉達(dá)人秀”中，通過算賬、試驗(yàn)，征集了很多節(jié)儉典型事例，反饋給節(jié)目。如果《節(jié)儉中國人》是一艘航空母艦，那么我們做的這些傳統(tǒng)媒體和新媒體融合鋪墊，形成了一種全方位的構(gòu)架，讓各省都發(fā)揮作用，讓《節(jié)儉中國人》不僅停留在一檔節(jié)目的概念上，而是真正向著將“節(jié)儉”物化于心的方向努力。我們也在研究，《節(jié)儉中國人》開播后，怎么做好后續(xù)的引導(dǎo)，真正成為地區(qū)時(shí)尚，遼寧臺(tái)也會(huì)再做專題節(jié)目，做老百姓的活動(dòng)，讓他持續(xù)下去，成為一個(gè)常態(tài)。

地面頻道合縱連橫意味著可持續(xù)發(fā)展

在中國的電視文化當(dāng)中，《節(jié)儉中國人》提出了一個(gè)中國傳統(tǒng)文化非常好的新形態(tài)，他是一個(gè)原創(chuàng)的節(jié)目，真正通過電視的手段來傳播節(jié)儉意識(shí)與節(jié)儉文化，是一個(gè)全新的探索。

這個(gè)節(jié)目不僅在傳播節(jié)儉意識(shí)，而且把節(jié)儉變成了一種時(shí)尚，把時(shí)尚和娛樂植入到節(jié)儉主題當(dāng)中，對社會(huì)將產(chǎn)生更加積極的影響。這對今天的80、90后來說，節(jié)儉意味著節(jié)省資源，讓我們能可持續(xù)地發(fā)展。

第二季加入真人秀元素讓節(jié)目更具有傳播力，趣味性更高，觀眾接受起來更容易。嚴(yán)格來說，電視是一個(gè)多樣化平臺(tái)，應(yīng)該承擔(dān)不同的功能，保持節(jié)目的多樣性對培養(yǎng)觀眾忠誠度、提升節(jié)差異性都有好處，這也是有擔(dān)當(dāng)?shù)囊环N選擇。

自從衛(wèi)視崛起之后，地面頻道的弱勢化已經(jīng)連續(xù)7、8年的趨勢了，而且一年比一年厲害。在這種情況之下，地面頻道除了在內(nèi)容上更多地接地氣，本地化，更多地跟當(dāng)?shù)氐馁Y源、需求相聯(lián)系，還要形成聯(lián)網(wǎng)化，來擴(kuò)大覆蓋，分擔(dān)成本，提升節(jié)目質(zhì)量。

節(jié)目第一季在齊魯一家做，現(xiàn)在延續(xù)到五家相近區(qū)域的頻道，一方面分?jǐn)偭顺杀尽⒎窒碣Y源，另一方面，擴(kuò)大了傳播功能，產(chǎn)生頻道、地面和媒體之間的互動(dòng)，形成臺(tái)與臺(tái)之間，臺(tái)與網(wǎng)之間，臺(tái)與其他媒體之間的融合，讓原來勢單力薄的力量可以變成一個(gè)集團(tuán)化模式，產(chǎn)生合力，也能產(chǎn)生新的傳播效應(yīng)。

節(jié)儉主題寓教于樂

節(jié)儉對于中國人來說，是千百年的一個(gè)傳統(tǒng)。

山東齊魯頻道把一個(gè)看似說教的命題，做得活潑、具有可看性，聯(lián)合五個(gè)臺(tái)一起探討符合中國的傳統(tǒng)道德文化、寓教于樂，是有意義的嘗試。祝《節(jié)儉中國人》會(huì)越辦越好，路越來越長，影響更多的人。