桂林地域文化背景下的旅游紀念品設計探討

陶祖松

【摘要】本探討正是基于這方面研究不足的現狀，對旅游紀念品的特殊產品屬性與設計策略理論進行探索性的分析探討，提出相應的旅游紀念品設計策略，希望能為桂林今后的旅游紀念品設計開發工作提供一定的參考和指導作用。本探討的主要研究內容是針對桂林市的旅游紀念品的開發與創新。旅游紀念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念。

【關鍵詞】旅游紀念品 桂林地域文化 產品造型

前言：旅游紀念品是旅游業的一個重要組成部分，發展旅游紀念品不僅能對經濟起到推進作用，更能對旅游地起到推廣、宣傳作用。桂林有著非常豐富的旅游資源，隨著動車的開通，加大了旅游市場的發展空間，也使得旅游紀念品的市場需求隨之增大。中國越來越重視旅游紀念品的發展，對于旅游紀念品的研究也日益增多，但針對旅游紀念品設計策略的相關研究，特別是從工業設計的角度對旅游紀念品進行系統的設計策略分析研究還不多。

隨著旅游業的迅速發展，旅游紀念品越來越受關注。其中旅游紀念品設計在中國的一些旅游大省得到了較大發展，并逐漸形成一定規模的、系統的較有地域文化特色的產品類型，取得了很好的社會反響和經濟效益，并且大力發展具有地域文化特色的旅游產品，對這些地方的民族文化也起到了很好的保護、宣傳和搶救作用，因此旅游紀念品設計是大力發展旅游業很重要的一部分。

一、旅游紀念品的內涵

旅游紀念品是游客在旅游地購買的有地域文化特色并具有紀念價值的產品，能使人回憶起某地、某事、某次旅游或經歷的東西，即對某一特定旅游目的地有紀念意義的實物商品，它是旅游商品的主要組成部分。旅游紀念品具有一般商品的屬性，具有使用價值和收藏價值，但又不同于一般商品，而是一種特殊商品。旅游紀念品不同于一般商品表現在兩個方面：一是購買的對象不同。游客是消費者，他們選購的物品才具有旅游紀念品的屬性，一般消費者購買的物品是一般商品，其中，包括有紀念意義的各類物品，都不具有旅游紀念品的屬性。二是體現的價值不同。一般商品主要體現的是使用價值，而旅游紀念品除了體現實用性之外，更主要的是體現它的紀念、收藏以及藝術價值等等[1]。

二、旅游紀念品的種類

旅游紀念品，在通俗意義上指的是和旅游業相聯系的一系列帶有旅行紀念意義的商品。旅游紀念品的種類很多，有傳統工藝品、現代工業產品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，一部分生活用品和裝飾品，還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T 恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和裝飾品，分類也不盡相同。本文旅游紀念品劃分為以下五類：

⑴土特產品：當地名煙名酒、土產、藥材、當地營養補品等。

⑵工藝品：

①織繡類：如蘇繡、湘繡、民間刺繡；杭州織錦、蘇州繡衣，貴州蠟染等。

②陶瓷類：如淄唐三彩、景德鎮瓷器、龍泉瓷器等。

③編織類：如益陽涼席、山東草編、廣東草編、柳、藤、棕、麻編等。

④雕刻類：如竹、木制品雕刻。

⑤鑲嵌類：如大理石鑲嵌器具、珠寶鑲嵌器具、首飾、景泰藍工藝品等。

⑥其他傳統工藝和民間工藝品：如扇、傘、宣紙、印泥、繡荷包、風箏、民間玩具、樂器等。

⑶藝術品

①繪畫類：包括國畫、民間畫、剪紙等。

②雕塑類：包括玉雕、竹雕等雕刻藝術品，泥塑、面塑、陶瓷藝術品等塑造藝術品，絨花、絹花、木偶、金屬鑄造藝術品等。

⑷文物仿、復制品：如古銅器仿、復制品，古陶瓷器仿、復制品，木版水印書畫復制品等。

⑸紀念品：如各旅游地的風景圖片、攝影作品、明信片、吉祥物、紀念章、紀念幣等。

三、桂林旅游紀念品設計研究

如何用工業設計的角度來研究桂林旅游紀念品設計。工業設計是經過產業革命，實現工業化大生產以后的產物，以區別于手工業時期的手工設計。廣義的工業設計幾乎包括我們所指的“設計”全部內容。狹義的工業設計，是指對所有的工業產品進行的設計。其核心是對工業產品的功能、材料、構造、形態、色彩、表面處理、裝飾諸要素，從社會的、經濟的、技術的、審美的角度進行綜合處理。

工業需要先進的技術、需要各方面的專家，例如市場專家、結構工程師、繪圖師等，更重要的就是工業設計師，他們與其他專家相比，具有統觀不同領域的能力，他們具有設計的專長，能從整體的角度，將技術、經濟專家提供的重要信息結合想象力和創造力，給產品以形狀。工業設計在旅游紀念品的設計方面也應該做到綜合各領域，開發出屬于桂林旅游市場的優秀紀念品。

針對桂林旅游紀念品，可以在開發中根據現實旅游紀念品的市場需求和功能界定，分為傳統旅游紀念品、改良旅游紀念品、創新旅游紀念品三個層面來開發。

（1）傳統旅游紀念品

傳統旅游紀念品的開發對象是傳統工藝品，其目標消費者是外國游客及中國游客中的“行家”或收藏愛好者等，這一類旅游紀念品的開發原則就是原汁原味。比如桂林花茶。要盡可能進行保護性開發，求精、求細、求高檔，著重體現旅游紀念品的收藏功能及審美功能，在開發中一定要維持其原始面貌，如題材、紋樣、顏色、圖案、材料、工藝等等。政府也應給予適當的支持，盡快組織挖掘、整理、搶救，進行有效的宣傳保護和積極的市場培育，使這種獨具地方特色與民族文化特色的傳統工藝品得以傳承。

（2）改良旅游紀念品

在盡可能保留傳統工藝品內涵形式如題材、紋樣、圖案等的基礎上，提出創新。根據市場需要，在開發中應充分利用新科技、新材料，組織規模化生產，要著重開發產品的紀念功能、實用功能和審美功能，積極主動地進行改良和變革。并根據不同旅游消費者的需求，設立不同的檔次和規格。

（3）創新旅游紀念品

隨著旅游業的飛速發展，涌現出很大一部分年輕的游客。他們在購物動機上更加追求流行時尚，對產品功能也有多元化的需求。但是現在的旅游工藝品市場仍停留傳統文化和商品觀念上，運用傳統生產工藝技術，銷售傳統的土特產品。因此，作者在此基礎上提出了創新旅游紀念品的開發。其開發原則是對民族文化元素加以篩選、提煉、重構、升華至流行及時尚狀態，進行完全的創新。

四、結論

“旅游商品是旅游者游覽活動的延伸與繼續，是其旅游印象的物化。精美的旅游紀念品能使旅游者反復回憶起美好的旅游經歷。若買不到稱心如意的旅游商品，往往會給其留下一些遺憾，甚至會引起其對旅游地的不滿[2]。

隨著我國旅游事業迅猛發展，桂林也應當抓好這一機遇，加快旅游業的發展，開發出更多具有特色的、高質量的旅游紀念品，使山西的形象、地位和知名度大幅度提升，創造更多旅游收益。

【參考文獻】

[1]劉曉宏.福建省旅游紀念品設計的地域文化特色研究[D].湖南：江南大學，2008.

[2] Julier，Guy，New Spanish Design，Rixxoli，New York，1991.