平面海報中文字的應用研究

黃崢

【摘要】本文通過對文字圖形化概念的闡述，分析研究了海報中文字圖形化設計應具有產品需求的鮮明個性、視覺接受的可讀性、視覺形式的美感性和藝術作品的獨創性的特征，并結合海報文字圖形化設計作品和自己的創作實踐，著重指出要使海報文字圖形化設計具有視覺藝術魅力，就應采用筆畫替換法：文字重構法、字形同構創意法、文字解構法等藝術表現手法。

【關鍵字】平面海報 文字圖形 特征化

一、引言

當今世界，很多的招貼海報在設計時，不僅把文字作為畫面的組成部分之一，而且還出現了很多純文字形式的招貼海報作品，從中我們可以看出文字——這一畫面構成要素在平面海報設計中的重要性是越來越突顯了[1]。另外，我們還會有趣地發現，文字在海報設計中除了表意的功能之外，文字圖形化的創意設計越來越受到設計師們的青睞，而且這類文字設計的好壞，直接影響到海報版面的整體視覺傳達效果，因此，本文想就平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術表現手法談點自己的看法。

二、文字圖形化的趨勢

文字是每個民族用以傳承文化、記載文明、溝通思想、表達情感、傳播信息的重要工具，它既是一整套語言交流的符號體系，它或多或少能反映各民族歷史發展的軌跡，它是人類精神文明發展史的最好的見證者。中國漢民族善于把文字與圖形結合，善于依據圖形造字，善于通過文字表現圖形，它讓識字者憑借圖畫或表意形旁加深對漢字的記憶和理解，這不能不說是漢民族的聰明之舉。這種語言文字的現象就是最原始的文字的圖形化。

文字的圖形化設計不是設計者可以天馬行空任意夸大或縮小文字的本意，隨意排列和組合文字的結構，而是要求設計者將文字的“形"予以“圖形化"，將文字的“意”作為創意的根本，以“形"變的方式來拓展“意"，以“意來限制“形"的蛻變，它使文字的內涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；它使文字的內涵在“形"變中揭示得更充分、表達得更豐富。

總之，漢字圖形化設計就同我們現在常見的漢字意象化圖形創意的思想是源于圖形創意的思想而發展一樣，就是把文字本身當作一種圖形來對待，再根據文字本身的內涵進行圖形變化的延伸的創意設計。

三、平面海報中文字的圖形化特征

我們在做海報中文字的圖形化設計的時候，首先要明確其文字本身就是一個信息的載體，文字的基本功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息的本意。因此，我們海報設計中應該遵循這一點，不論對文字的形體用怎樣的藝術表達形式來設計與表現，都要使觀眾能夠讀出整體文字設計的信息本意[2]。

海報作為廣告的多種形式之一，其文字除了在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息之外，還要考慮到文字的整體外觀形象的訴求效果，也就是文字圖形化設計的整體視覺藝術效果要給人以清晰的視覺印象，從而才能達到廣告宣傳的最終目的。

根據文字字體的特性和海報文字圖形化的類型，我認為常見的產品大致有以下幾種鮮明個性風格：

（1）端莊典雅。字體優美清新，格調高雅，給人以華麗高貴之感，此種個性的字體，適用于女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

（2）堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于家用電器、儀表、攝影器材等廣告主題。

（3）深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

（4）歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產品等廣告主題。

（5）蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗，這種個性的字體適用于傳統產品，如生產歷史悠久的名酒等廣告主題。

（6）新穎奇特。字體造型設計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創新產品或流行產品的廣告主題。

四、在海報設計中文字圖形化的視覺藝術魅力的表現手法

對平面海報文字的創設來說，研究的重點不只是了解文字圖形化的概念和特性，關鍵是探究海報中的文字除了準確的把握海報內容的思想以外，應如何來表現這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術表現力比較強，哪種藝術表現手法適合于哪類海報內容。

1、筆畫替換法

筆畫是文字構成的基本元素，根據筆畫的結構走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關的、有代表性的圖像或圖形來代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結合，使具象與抽象相結合。在設計時應注意文字筆畫與圖形結合的藝術性、整體性、和諧性[3]。

2、文字重構法

文字重構法根據海報的主題意義，將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強烈的“表現性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

3、文字解構法

解構主義是一個由法國卮結掏主塞蜇堂塞德里生所創立的批評學派。藝術設計中解構是構成藝術表現手法之一，是對整體性、完整性的破壞，重視個體局部特征的表現。我們現在廣告海報設計中常常用到同構的設計，而反向思維創意的解構的設計應用還不是那么普遍和深入。

五、結論

文字的圖形化設計在海報設計中具有無限的魅力，在創意設計過程中如何追求卓越的設計構思，如何將文字與圖形化的語言結合起來，在設計中從文字自身的字形、筆畫、結構規律中尋找表現途徑，賦予文字新的視覺表現形式和新的生命意味，還需要海報設計者不斷地探索新的藝術表現形式，不斷嘗試藝術傳達中更多的表現手法，不斷提高文字圖形化的藝術表現力。讓我們在海報設計中共同努力、奮力探索吧！

【參考文獻】

[1]《文字設計》劉杰西南師范大學出版2007年第三版

[2]《平面廣告設計》黃建平上海人民美術出版社式2009年第三版

[3]《設計理念與藝術思維研究》梁殉中國青年出版社2004年第一版