試論中國傳統文化背景下自媒體時代的先進性與局限性及對策研究

曹志超?劉萍

摘 要：自媒體時代已經悄然來臨，帶來一股新的風潮。人們利用博客、貼吧、論壇、微博等現代網絡的傳播方式，開始關注與自己并無直接利益關系的事情，并從不同層面來記述與評判社會事件，這是社會開放和進步的一面。但當自媒體泛濫到一定程度時，由于在某種層面上缺乏法律與社會道德規范，人們有時會選擇性地忽視社會環境、歷史背景、年齡、地域、甚至民族文化等，出現了斷章取義、片面強調“是與非”，更有人在為一些別有用心的人發泄怨憤、自我炒作而服務。但實際上，尊重、信任、寬容與愛等核心內容的中國傳統文化，許多時候又無法用絕對的“對”或“錯”去界定，更不能成為一些“有心人”肆意歪曲的借口。本文以中國傳統文化為背景研究自媒體時代的先進性與局限性，并探討相關對策。

關鍵詞：中國傳統文化 自媒體時代 先進性 局限性

中國傳統文化對于個人修養非常重視，要求人們在生產和生活中，不斷完善自己的人格，正心修身，“窮則獨善其身，達則兼濟天下”。“四維八德”是華夏民族的傳統美德，四維即禮、義、廉、恥；八德即忠、孝、仁、愛、信、義、和、平。自媒體是現代化生活的產物，又稱個人媒體或公民媒體，是指利用電子化、現代化的方式，通過自主化、普泛化、平民化、私人化的傳播者，向特定的個人或不特定的眾人傳遞非規范性信息以及規范性信息的新媒體的總稱。它匯集周圍的聲音，是所有普通人傳播、共享、積累、生產信息的媒介。

一、中國傳統文化背景下自媒體時代的先進性

1.開放性

自媒體應用后，傳統文化的傳播打破了空間和時間的限制，相比傳統的傳播方式擁有更大的開放性。在自媒體環境下，只要有移動終端和網絡，在任何地方、時間都能夠溝通交流。在自媒體下，由于沒有時間的限制，傳播文化在時間上擁有更大的開放性，同時可以完全被共享，這讓文化傳播的開放性更強。眾人在應用自媒體時不知不覺地了解和接收了全球多元文化，自媒體下文化傳播的發散性和廣度是傳統媒體完全不能比的。

自媒體在傳播內容上也具有很強的開放性。大家都明白，我們利用手機和電腦可以接收到各種各樣、非常豐富內容。非主流和主流的、低俗的、高雅的、外來的、民族的、現代的、傳統的，各種類型的文化都在自由地傳播著。

2.高效性

通常來說，在傳播和宣揚傳統文化時，或者人們學習傳統文化時，基本都是通過報紙、圖書、廣播、電視等。這類媒體的出版和播出周期、版面、時長都會有非常嚴格的限制，這些因素都會影響傳播的有效性、深度及范圍。而自媒體傳播以及更新的速度非常快，可以進行遠距離傳播，傳播可以沒有時空的限制。所以，自媒體的另外一個特征是文化傳播的高效性。這個特征讓文化交流更加快捷，一種思想、一個觀點、一種文化，完全能夠在幾分鐘內被上萬大眾接受，然后再傳播出去。

3.發展性

在自媒體時代，給傳統文化的發展提供了新的傳播方式。相較于傳統的文化傳播方式，自媒體時代讓人們能夠更方便、更好地傳播和繼承傳統文化。

首先，由于自媒體時代人們繼承和傳播傳統文化完全不受地位和身份的影響，因為傳播者都是自由平等的。人們可以在網絡上在線交流和討論傳播文化，由于網絡的交互性和即時性，這可以讓人們更好地交流和理解傳統文化。

其次，自媒體時代為傳統文化的創新發展提供一個良好的平臺。眾所周知，每一樣優秀文化要想發展，一定要擁有開放的胸懷。正是因為中國傳統優秀文化擁有兼容并蓄的特征，它才能在現代擁有先進性。它不斷地完善和發展自己，通過融合和吸收外來文化。在網絡上，每種文化都可以融合、滲透、碰撞、交流、傳播。擁有多元性特點的網絡載體為傳統文化的現代發展提供了新的機遇。

二、中國傳統文化背景下自媒體時代的局限性

1.不易控性

因為不斷改進和完善信息傳播的技術，自媒體時代人們傳播信息更加方便。各種類型的新媒體是現代文化傳播應用最多的載體，所以文化傳播的自由度在不斷提高。

自媒體傳播擁有的強滲透性、開放性、快捷性的特點，也會在文化傳播上有所顯現，這個變化使得對文化傳播的內容的控制能力在減弱。這表現在不容易控制惡意文化侵襲，不容易控制強勢文化，不容易控制文化傳播主體等。

比如，在自媒體環境下，在博客、網絡論壇中有這樣一群人，他們為了獲得金錢或者某種利益，在博客或者論壇中發一些假的新聞或者針對性言論，當看到攻擊性的言論出現時就讓管理員或者版主刪掉，最后“引導”輿論。這種人被稱作“網絡打手”。這些“網絡打手”擁有如下特點。

第一，高級“網絡打手”不著痕跡地打人；第二，擁有很強的目的性，言論以誹謗、造謠、謾罵為主，接受別人錢財，替別人干活。第三，擁有很強的網絡影響力，在不同的論壇發同樣的話題，從而形成群體效應。第四，擁有很強的團隊協作強，他們擁有明確的分工，形成了控貼、發帖、撰稿、策劃一條龍的服務。自媒體時代具有虛擬性的特點，文化傳播主題擁有很強的偽裝性和隱蔽性。

2.低俗性

低俗性主要表現在自媒體經常會傳播一些非常低俗的圖片和文化。通常而言，危害民族優秀傳統文化、危害社會公德、毒害青少年的文化都可以認為是低俗的。

雖然自媒體傳播著非常多先進、高雅的文化，人們可以通過自媒體上傳視頻、敘述事件、發表意見，所以自媒體不是簡單的信息傳播工具，它也是一種道德觀和價值觀的體現。在當前這個時代，自媒體給眾人提供了非常多的娛樂，但是一些網民有時會宣揚血腥暴力，傳播色情，誹謗他人，傳播他人的流言和隱私，甚至調侃權威，這些都是自媒體傳播內容低俗的表現。

3.缺乏寬容性

在傳統文化下主張弘揚寬容的精神。俗話說：人非圣賢，孰能無過。知錯能改，善莫大焉。如果不是自媒體時代，一些人犯了錯誤并被人指責幾句，最后當事人知錯能改后，事情就結束了。但是在自媒體時代，一個人犯的錯被放到網絡上，將會引來眾多人的譴責，最后甚至會給當事人和社會帶來傷害。

近日，一名18歲少女被指偷竊，遭到人肉搜索最終投河自盡的消息引發熱議。據悉，這名年僅18歲的高中女生在一次購物過程中被指偷竊服裝，店主將監控視頻截圖發到微博求人肉搜索，經網友們瘋狂轉載后，這名18歲少女的隱私全被曝光，她走在學校常被人指指點點，不堪重負的她選擇投河，結束了年輕的生命。

三、中國傳統文化背景下自媒體時代發展建議

1.政府加強監管

隨著自媒體的不斷發展，越來越多的謠言和蓄意編纂的信息影響輿論甚至主導輿情。面對這樣的情況，社會公眾對政府應加強對自媒體時代的網絡輿情進行必要的法律法規監管的呼聲也越來越高。

所以，國家應進一步針對網絡輿情監管出臺刑罰更量化、內容劃分更細化的法律規范，為基層執法者和執法機關提供統一的執法標準，加大對惡意散播謠言和編纂事實挑動言論者的懲罰力度，維護網絡輿情環境的穩定。

同時，完善監督執法機關執法工作的相關法律法規，對執法者知法犯法和惡意打擊報復的行為應進行嚴厲查處，提高執法隊伍的執法水平，鼓勵民眾通過自媒體平臺對執法隊伍的工作進行監督，避免“因言獲罪”的情況發生。

2.斬斷不當利益鏈條

自媒體時代的發展依靠的是自媒體平臺的建設和日常維護，而對自媒體平臺進行維護的主要是其背后的網絡技術公司，為了使得利益最大化，部分網絡技術公司存在與網絡水軍公司的不當利益鏈條。為獲得不當利益，自媒體平臺公司為其行為提供便利，并幫其炒熱事件。而水軍公司依靠大量的賬號發表言論并趁機熱炒事件，有時甚至會主導輿情的發展。這不但是對民眾話語權的嚴重侵害，也破壞了原本自由、平等的網絡環境。

面對這樣的問題，首先應該加強立法，在加強立法的同時應當設立相關監管機構，對網絡輿情進行監督。一旦發現是水軍進行輿情引導，應及時曝光其行為，并對相關公司進行制裁，增加其犯罪成本。網絡技術公司自身也應受到相應的監管，不但要對網絡技術公司進行管理，也要防止其繼續與網絡水軍公司有不當利益勾結。

3.加大優秀傳統文化與自媒體的結合力度，形成主流文化、主導文化

黨的十八大提出，倡導和諧、文明、民主、富強，倡導法治、公正、平等、自由，倡導友善、誠信、敬業、愛國，積極踐行和培育社會主義核心價值觀。

社會主義核心價值觀是中華民族優秀傳統文化在新形勢、新態勢下的具體體現，應該成為中華兒女的自覺行動和主流價值觀。黨的各級組織、各級部門以及各級新聞媒體要主動承擔起社會主義核心價值觀的宣傳教育主力和實踐踐行主力，使其真正融入國民教育全過程，落實到社會治理和經濟發展實踐中，最終實現人人踐行社會主義核心價值觀、人人傳播社會主義核心價值觀，使歪風邪氣無用武之地、使巧言令色無投機之機，鑄就自立于世界民族之林的中國精神。

四、小結

自媒體時代的到來給人們生活帶來了很多便利，也給傳統文化的繼承和發揚帶來很多優勢，但不可否認，也存在不少弊端。通過分析，在傳統文化背景下，自媒體時代的先進性主要表現在開放性、高效性、發展性；局限性表現在不易控性、低俗性、缺乏寬容性。

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（作者單位：湖南藝術職業學院）