淺談涉藏報道中西視角之差異

程露

由于特殊的地理環境及獨特的民族、宗教和文化，西藏一直是中西方媒體高度關注的地區。但話語體系不同，西方媒體在西藏的民族、宗教、人權等“涉藏問題”上，不乏對中國的批判和誤解。

在中國日益走向世界舞臺中央的新情況下，如何在對方的話語體系中更有效地傳播中國立場、中國觀點和中國聲音，展現真實的西藏，這個問題值得國內的外宣媒體深加研究。

2015年是西藏自治區成立50周年。新華社播發的稿件《西藏50年：“香格里拉”的新生》，從50周年慶典鋪展開來，用小切口和故事，展現西藏政治制度、民族宗教、文化保護等各方面的變化，與西方媒體視角貼近，被境內外媒體網站采用，有效引導了國際輿論。

本文對比主流西方媒體和國內的外宣媒體在報道“涉藏問題”時的視角差異，并就如何在雙重話語框架下，轉換對外報道的視角、設置議題等，提出兩點建議。

海外媒體：傾向于“涉藏問題”政治化

以“西藏自治區成立50周年慶典”報道為例，境外主流媒體報道了活動現場情況和政府官員的講話，雖然承認50年來西藏取得的經濟進步，但反復提及藏獨境外分裂勢力的代表并試圖歪曲歷史，指責中國政府壓制西藏宗教和文化自由。

如美聯社9月8日的報道《中國在西藏舉行盛大典禮紀念50年統治》。文章在開篇描寫了慶典的場景，但用帶有偏見色彩的詞匯添加了各種潛臺詞，提出西藏雖然實施自治，但當地高級官員都由北京任命。美聯社的這種觀點其實是對中國民族區域自治的典型誤讀。中國的民族區域自治不是單一民族的排他性自治，更重要的是這個自治必須在憲法和相關法律的框架內進行。如果僅僅因為是某一少數民族就要求享有更多政治權利，那就會導致新的不平等。

由于民族、宗教、邊疆問題的特殊性，境外主流媒體傾向于將“涉藏問題”政治化，聯系宗教自由或人權問題。他們更傾向于關注突發事件、新政新規、核心人物、敏感話題等，而對風俗文化、人民生活、經濟建設等方面的關注有限。即使關注，也多集中在西藏的文化斷裂、資源掠奪、就業歧視等話題上。

長期以來，一些西方主流媒體已經形成慣有的思維定勢，對“西藏問題”形成了固有的偏見。然而，隨著中國國力增強、國家形象改善，西藏社會穩定，在涉藏報道上，一些外國媒體對藏獨勢力的報道也發生了變化，客觀了很多。

早在2008年5月29日英國《衛報》就發表文章，指出境外藏獨分裂集團只是被西方政府當作其與中國進行文化戰的“攻城術”。

此外，西方媒體比較關注西藏的新政新規與人權問題。中央政府對西藏的任何大的政策都會受到國際社會關注，并傾向于與人權問題掛鉤。通過句法轉換、偏見詞匯等手段，政治化色彩濃重的涉藏報道多呈現負面傾向，難以讓受眾對西藏產生全面、客觀的了解。

《聯合早報》8月4日發文《“溫藏必先安康” 中國年內將完成游牧民定居》。文章稱，有國際人權組織質疑，中國政府推展牧民安居工程有政治目的，意在讓藏族集中居住，便于監督和管理。一些境外媒體還報道稱，安居工程計劃在執行之前，并未征詢藏民的意見，等于強迫藏民潛入安居房，侵犯人權。這種臆想的陰謀論調恰恰是因為外媒不了解一線情況造成的。

國內媒體：關注西藏的改革與發展

國際輿論關注了所有的涉藏突發事件和熱點話題，并傾向于將其政治化，與國內的外宣媒體有關的報道內容和覆蓋面形成較大反差。

還是以《西藏50年：“香格里拉”的新生》為例。稿件對西藏50年來的新舊制度、宗教氛圍、生態環境、教育、經濟、醫療等領域進行了比較，體現出西藏的發展與進步，并且介紹了中國的治藏新方略。

受意識形態差異、思維方式差異等因素影響，西方媒體在“涉藏問題”上的認同距離較遠。此篇報道努力在國際輿論環境中構建西方對西藏的認同。

外宣媒體近年來加強在農業、自然、經濟、文化等方面的報道，用多種報道形式及符合目標讀者思維習慣的語言敘述和措辭，橫縱向比較、故事人物等方式報道西藏，取得了較好的傳播效果。

主線一是維護統一，反對分裂。新華社9月7日播發評論《勿因西藏問題錯誤言行錯失與中國合作機遇》。評論指出，真正關心民族、自由、人權的人，應該抱著客觀公正的態度，深入了解真實的西藏發展故事。一些西方政客和媒體，帶著偏見和誤讀批評中國西藏政策，不僅誤導大眾，而且導致很多人錯失與中國合作發展西藏的大好機會。西藏的發展是開放的，指責無異于漠視雪域高原的繁榮發展，只有放下偏見，真正為西藏的經濟、文化做些什么，才是真正的良心之舉。

評論報道是國內外宣媒體在涉藏報道中常用的方法之一，敢于發出我們自己的聲音，并且用數據、案例和西藏人的普通故事，來批駁西方主流媒體對中國在“涉藏問題”上的質疑。

主線二是關注西藏的改革和發展，揭開西藏神秘的面紗。針對外界的關注點，近年來，外宣媒體喜歡采寫西藏普通人的故事，用事實說話。比如，新華社9月11日播發稿件《特寫：藏刀新傳》，描寫了拉孜藏刀第六代傳人的故事。從非遺藏刀的現代遭遇入手，揭示西藏社會變遷發展的面貌。

又比如，新華社9月5日播發稿件《西藏活佛的一天》，當天在新華社客戶端閱讀點擊量超過20萬人次，評論數千條，取得良好傳播效果。記者們跟隨活佛活動了一整天，通過提問、觀察、采訪周邊人等方式，以細膩的白描手法，真實立體呈現一位活佛的不凡與平凡，巧妙地通過講故事的方式，將宗教政策細致入微、潤物無聲地傳達出去。稿件被百家境內外媒體網站轉載。

針對西方媒體慣于從中國國內和國際兩個方面、兩個緯度交叉進行涉藏報道，國內主要外宣媒體也在不斷探索如何在對方話語體系中講我們的觀點，了解外界關心什么，不避諱質疑，才能展現真實的西藏。

啟示

回顧中西方媒體對“西藏自治區成立50周年慶典”的報道，西方主流媒體從整體上說是肯定西藏取得的發展成就的，但他們也習慣性地歪曲歷史，政治化各種問題，抨擊中國對人權、宗教自由和傳統文化的破壞。

從關注角度上，外媒更加關注各種突發事件、敏感人物和涉及宗教、人權的話題。而中國的媒體則是從反分裂、西藏的改革、民生、經濟發展等各個角度探討問題。

由主權、民族、宗教和人權問題構成的“西藏問題”，成為國際社會關注的熱點和中國與西方反華勢力斗爭的焦點。這使得西方受眾很難尋找到西藏面貌的本質。

近年來，中國國際地位日益提高，西藏經濟社會取得進步，中外涉藏文化交流日益頻繁，交通更加便利，互聯網、手機普及讓西藏與外界的聯系變得更通暢。西藏不再是遙不可及的，有越來越多西方游客來到西藏，人們對西藏的認識也逐漸變得客觀、真實。

筆者認為，外宣媒體在此類報道中有以下兩點值得總結：

一是要抓住節點，主動設置議題。西方媒體很擅長抓住各種節點，反應迅速。要知道，高度政治化的報道不僅加深了人們對西藏的片面認知，還遮蔽了中國政府為西藏發展做出的努力。外宣媒體應主動發聲，敢于發聲，從受眾需求角度出發，注重涉藏報道的社會效果。

二是要改進文風。這需要媒體建立涉藏報道的長期議程，關注藏區群眾的生活實際，尊重事實，接地氣。在經濟社會發展的新形勢下，更好地發揮輿論引導作用，有效發出中國聲音。