紀錄片《南非人在中國》深度融合傳播的嘗試

王喆

中國國際廣播電臺英聞天下網制作的12集紀錄片《南非人在中國》于2015年6月24日在北京正式上線發布。該系列紀錄片是為慶祝2015南非“中國年”而拍攝制作，旨在促進中南兩國的民間交流，增進兩國相互理解和友誼。除在中國國際廣播電臺英文官網英聞天下網、中華網、優酷、騰訊、YouTube等平臺推出之外，該系列還在北京衛視紀實頻道和南非最大的商業電視臺ETV播出。《南非人在中國》系列紀錄片采用新興媒體和傳統媒體相結合、南非媒體與中國媒體聯合發布等方式，在深度融合傳播方面進行了探索。

2013年，習近平總書記對南非進行國事訪問時，與南非總統祖馬達成重要共識——“互辦國家年”， 確定2014年為中國“南非年”，2015年為南非“中國年”。此次“互辦國家年”起點高、規模大、持續時間長，旨在促進雙方政治、經濟、文化的密切交流。由此，中國國際廣播電臺英聞天下網以這一媒介事件為出發點，緊跟當今國際傳播規律，以紀錄片的形式呈現了生活在中國的南非人的故事，并注重外國受眾接收信息的習慣，請主人公以私人敘事的方式講述自己的中國故事。紀錄片在國際文化傳播中是一個重要的載體，以影像真實紀錄現實生活，以普遍人性和普世價值講述百姓生活，是外國人認識中國、了解中國的重要窗口，也是提升國際傳播效果的有效途徑。

生動講好每一個小故事

作為英聞天下網《我在中國》（My Chinese Life）紀錄片欄目的第三季，《南非人在中國》系列延續了該欄目前兩季較成熟的攝制風格，人物特征鮮明、故事獨特、短小精悍、節奏明快，符合新媒體傳播特色，客觀、自然地展現人物的真情實感。自2014年12月啟動拍攝，半年內，《南非人在中國》攝制團隊分別在北京、天津、上海、深圳、廣州、惠州、陽朔等地跟蹤拍攝了12位充滿正能量、擁抱夢想的南非人，制作了12期節目，每期節目10分鐘。節目主人公既有特殊性又具代表性，包括酒店創始人、DJ、留學生、南非酒吧老板、高爾夫球場高管、拍攝中國的視頻博主、中國功夫迷、國際學校老師、推廣皮影戲的藝術家、建筑師、領事夫人，等等。其中，居住在上海的格蘭特？霍斯菲爾德（Grant Horsfield）把生態旅游的概念引入浙江莫干山，他建造的“裸心谷”度假村給當地提供了一個綠色旅游的范例，并帶動了當地經濟；在深圳的溫斯頓？斯得澤（Winston Sterzel），由于看到西方媒體對中國的報道與事實出入很大，決定利用閑暇時間拍攝真實的中國并介紹給世界。同是居住在深圳的馬克？歐克萊爾（Mark OConnell），把自己在南非管理高爾夫球場的豐富經驗帶到中國；而在北京的拜倫？杰克布斯（Byron Jacobs），為了學習武術來到中國，不僅成了中國老師最得意的門生，還致力于將武術納入奧運會項目；居住在廣西陽朔、被稱為“洋瘋子”的建筑師伊恩？漢姆林頓（Ian Hamlinton），把當地破舊的民居改建成了舒適、漂亮的家庭旅館，自己也被當地村民當成了家人。《南非人在中國》生動地記錄了他們的真實生活，客觀地表現了他們在中國的筑夢故事，立體地展現了兩國普通民眾間的密切聯系。

深度融合多種傳播手段

《南非人在中國》系列紀錄片不僅通過外國人的視角，深入基層，展現大主題，講述小故事，而且從國際傳播的特點與規律出發，嘗試充分發揮多媒體、多平臺的國際傳播優勢，全方位采用新媒體與傳統媒體、線上傳播與線下活動、南非媒體與中國媒體聯合發布等方式融合滲透傳播，獲得廣泛好評。中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣指出：“紀錄片《南非人在中國》反映了兩國人民共同的夢想和情懷，增進了兩國人民的交流和友誼，也是國際臺在媒體融合發展戰略中的創新代表作。”

1.緊貼主題，立體傳播

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。從對外傳播的角度看，全球傳媒業掀起了融合發展的浪潮，新媒體平臺在國際傳播領域的比較優勢凸顯，“新型主流媒體”毫無疑問也應成為我國對外傳播媒體的努力方向。《南非人在中國》在立足于國家外宣和國際傳播使命，對中南兩國互辦“國家年”這一決策保持敏感度和熱度的前提下，提前作出項目規劃和具體策劃，突破傳統的“拍攝結束再傳播、傳播結束再推廣”的模式，使傳播、推廣、合作貫穿整個項目過程，采取一邊拍攝一邊傳播推廣，傳統媒體和新媒體并重，除在各新媒體平臺播出之外，團隊還與北京衛視紀實頻道和南非最大的商業電視臺達成播出協議，還陸續獲得了藍海電視臺等國際傳播平臺的關注和授權播出的邀約。這是英語中心視頻作品首次在專業電視紀錄片頻道播出，也是首次在對象國本土媒體播出。《南非人在中國》在適當時間點進行階段性推介，始終保持其熱度和關注度，自從在各個平臺推出以來，獲得了良好的反饋。其中，在優酷等新媒體平臺的點擊量近上百萬次，在北京紀實頻道同時段收視率較高。同時，還獲得國家新聞出版廣電總局、使館、南非相關機構的高度關注和好評，為今年年底“中國和非洲”主題的重大活動奠定了良好基礎，積累了大量經驗。

2.媒體見面，深化影響

6月24日，在《南非人在中國》媒體見面會上，來自國家新聞出版廣電總局和南非駐華大使館，以及中南兩國相關機構、公司的代表等百余位嘉賓出席了活動。創作團隊現場分享了拍攝感受，被拍攝的嘉賓代表講述了他們各自的中國故事，嘉賓給予節目高度評價，地面活動也成為項目的展示傳播的亮點。紀錄片吸引了新華網、新華網絡電視、人民網、中華網、中國網、“中國與非洲”網、網易、央視網、泛非通訊社、南非獨立報業集團等二十家中南媒體的報道。其中，南非獨立報業集團發表了題為《紀錄片促進中南關系》的文章。文章認為，“我的中國”這幾個字日漸出現在南非人的耳旁。12位南非人具有代表性，他們在中國留下了自己的足跡和故事，這部系列紀錄片有助于加深兩國人民的交流與聯系。

南非駐華大使姆西芒（Dolana Msimang）女士在致辭時表示：“中國國際廣播電臺拍攝制作的系列紀錄片《南非人在中國》為兩國受眾帶來了更加深刻的認知和體驗，促進了兩國人民對彼此國家和文化的理解。”中國前駐南非大使劉貴今在會上表示：“隨著中國和南非互辦‘國家年活動以及今年年底‘中非合作論壇第六次部長級會議的召開，中南合作將邁上一個新臺階。為了加強和擴展雙邊關系，兩國人民之間的理解和互動變得愈發重要，這是雙邊關系的基石，所以我們需要更多像《南非人在中國》這樣的作品。”

3.對外傳播，滲透融合

2014年5月，習近平總書記在中國國際友好大會上再次提出“要重視公共外交，傳播好中國聲音，講好中國故事，向世界展現一個真實、立體、全面的中國”。國家之間的傳播戰略是宏觀的對外傳播，例如互辦國家年、互辦文化年、互辦旅游年，等等。在全球國際傳播發展的新態勢下，媒體融合已成為從傳統的廣播、電視到互聯網等各種新媒體之間的共享機制，多媒體集成互動被證明是有效的對外傳播方式。中國與南非兩國“互辦國家年”是國家傳播戰略，而國家傳播戰略的“落地”需要利用《南非人在中國》這樣的微觀產品呈現。《南非人在中國》從真實視角出發，避免空洞說教，融合許多個體、細節、故事和感悟，樹立了可參照的樣本。同時，該項目在傳播渠道上踐行深度融合的傳播理念，充分發揮深度融合的媒體形態來宣傳國家宏觀傳播策略，破解了傳統的對外宣傳模式，“潤物細無聲”地進行了對外傳播嘗試。

無論從微觀的內容制作，還是到宏觀的深度融合傳播，《南非人在中國》體現了“立足中國，走向世界，從簡單落地再到立體傳播”的理念。對傳統外宣媒體來說，類似的深度融合傳播需要不斷嘗試創新。