打造一支“洋故事員”隊伍

近年來，為充分發(fā)揮外國友人在對外宣傳中的作用，不斷提升在冀外國友人的心理歸屬感和文化認同感，使其了解河北、熱愛河北、支持河北，河北省委外宣局舉辦了“外國人看河北”“外國專家河北行”“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽等一系列“感知河北”外宣品牌活動，傾力打造了一支“洋故事員”隊伍。借助外國人聲音，講述河北故事；借助外國人視角，展現(xiàn)燕趙文化。

政策支持，探索構建大外宣格局的方式

為構建大外宣格局，河北省委出臺《關于進一步加強和改進對外宣傳工作的實施意見》。省委宣傳部副部長、外宣局長解永會多次強調(diào)要加強對外宣傳的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，樹立“一盤棋”思想，密切與各部門各方面聯(lián)系，形成外宣工作合力。常務副局長王鳳提出，要借助省直部門對外文化交流活動，探索打造外宣工作新平臺。省委外宣局專門走訪省文化廳、省教育廳、省國資委、省外辦、省臺辦等省直部門，對全省外宣資源進行摸底，與有關省直部門共同策劃對外宣傳工作。

目前，河北全省外國留學生年均在校人數(shù)3000余名，外籍教師500名左右，是河北對外文化交流的有效資源。為此，我們選定了外宣資源和活動基礎好的省教育廳，將外國人活動和對外宣傳有機結合，共同策劃舉辦了“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽，開展了“誰最中國”老外中華才藝大賽網(wǎng)絡評選活動，吸引了全省1100多名留學生報名，41個國家的174名留學生參加決賽。此次大賽取得良好的社會反響，是打造大外宣格局，整合全省文化交流活動資源，向國內(nèi)外推出外宣品牌的有益嘗試。友人參與，拓寬講好河北故事的渠道

借助外國友人講述河北故事，更精彩更有影響力，能起到事半功倍的效果。2014年底，為助力京張聯(lián)合申辦2022年冬奧會，經(jīng)北京冬奧申委同意，我們舉辦了“外國人看河北”系列活動之“看張家口，展申奧情”活動。帶領外國友人行走古跡間，觸摸歷史的印記；拿起刻刀，體驗蔚縣剪紙的神奇；走進崇禮，體驗冰雪的激情，使他們與河北歷史文化、民俗民情零距離接觸，更直觀地了解河北、深入河北。

活動中，河北主要新聞媒體全程跟進，從外國人的視角，以講故事的方式，將河北主張、河北文化與外國人的關注角度、思維習慣完美結合，深入宣傳河北省和張家口市的歷史文化、地理優(yōu)勢、自然稟賦，展示了政府和人民熱切盼望申冬奧、全力支持申冬奧的良好形象。同時參加活動的外國友人將自己的所見所拍所感第一時間發(fā)到個人微博、微信，得到其家人、朋友的關注和點贊，擴大了活動的影響力，為今后利用自媒體擴大活動傳播效果提供了有益借鑒。今年，我們在組織“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽時，專門篩選推動了一批參賽選手利用其個人微博、微信進行賽事推廣，轉(zhuǎn)發(fā)大賽專題報道和網(wǎng)頁，推動了河北故事的二次傳播。

精心策劃，培養(yǎng)對外文化交流的使者

外國友人是國與國之間傳遞信息的友好使者，是增進交流與合作的紐帶。“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽以文化藝術為載體，主打燕趙文化品牌，用獨特方式展現(xiàn)了中國文化風采，為所有喜歡中國文化、渴望了解中國文化的朋友們打開一扇了解中國之門，搭建一座對外文化交流的友誼之橋。

大賽專門設計了漢字聽寫、演講、古詩詞背誦及解析和中華才藝四個環(huán)節(jié)。中華才藝展演匯集了包括常山戰(zhàn)鼓、相聲、漢服吟誦、武術、茶藝、書法、民族舞蹈等包含中華文化元素和燕趙風情特色的參賽節(jié)目。選題特別突出了河北文化和河北民俗、民風，使選手在備賽和參賽中感受中國文化的魅力，增加對河北的了解和熱愛。許多留學生因參加大賽而更加喜歡中國傳統(tǒng)文化、燕趙文化，由逐漸熟悉而產(chǎn)生熱愛，回國后從事中外文化交流、中外經(jīng)貿(mào)合作工作。參加大賽的比利時學生布魯諾，在河北外國語職業(yè)學院留學期間，非常癡迷中國的太極拳和氣功，加入學校武術社，開始了在中國的“功夫之旅”，他回國后一直在教授太極拳和氣功，目前已培訓過近千名學員。參加過“外國人看河北”活動的贊比亞訪問學者尼古拉斯，在訪問期間和回國后，為中國當前正面臨的霧霾問題和中國政府正在加緊治理環(huán)境進行正面宣傳。他說，學好漢語對于他的工作有很大幫助，隨著工作經(jīng)驗更加豐富，環(huán)境專業(yè)知識研究深入，會為宣傳中國政府治理霧霾的舉措出謀獻策。

善用新媒體，助推燕趙文化的國際傳播

當前，新興媒體異軍突起，突破了傳統(tǒng)媒體在跨國傳輸、節(jié)目落地等方面的局限，實現(xiàn)了與受眾互動，雙向傳播，在燕趙文化“走出去”中獨具優(yōu)勢。我們在組織在冀外國友人活動時，注重利用新媒體進行宣傳報道。

在“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽舉辦過程中，為進一步拓展賽事影響力，專門舉辦了“誰最中國”老外中華才藝大賽網(wǎng)絡評選活動，將大賽中24個參賽作品上傳至網(wǎng)絡和微信平臺，吸引了3.1萬人參與投票，河北醫(yī)科大學留學生表演的相聲《白字先生》，以5443票被網(wǎng)友評選為大賽“最佳人氣節(jié)目”。在組織“外國人看河北”之“看張家口，展申奧情”活動時，我們還制作了專題網(wǎng)頁，發(fā)布10個今日話題，點擊量突破4萬，新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載稿件150余篇（次）、圖片230余幅（次）；在燕趙都市報官方微博、微信設置“看張家口，展申奧情”話題，發(fā)布信息20余條，閱讀量突破千萬，成為2014年度燕趙都市報官方微博閱讀量最高的話題。（作者供圖）