如何實現高端化戰略

品牌體驗是東風標致2015年毋庸置疑的重頭戲。作為品牌新年里的第一次大動作，此次“品牌之夜”拉開了一個序幕。

2015年1月9日，“標致及東風標致品牌之夜暨全新508上市發布會”在北京國家體育館如約而至。這是標致在一百余年造車歷史中，首次在海外舉辦全球規模的品牌盛宴。活動當晚，標致品牌攜全新概念車Quartz亮相并闡釋了其“高端化戰略”。而今年高歌猛進的東風標致，則繼“升藍突破年”拔得頭籌后再掀2015“用戶體驗年”大幕。與此同時，旗艦車型全新東風標致508借“品牌之夜”的強勁東風，以17.37萬元-26.97萬元的價格正式上市。

剛剛過去的一年，標致品牌在全球范圍內增速達5.2%，銷量超過1632000臺。而東風標致更在“升藍計劃”的指引下取得巨大突破，全系車型銷量達383457臺，同比增長43.1%，超額完成全年目標，增幅在主流合資品牌中排名第一，品牌綜合實力得以快速提升。

在活動當晚，現場氛圍優雅隆重、炫目華美。東風汽車公司副總經理劉衛東、標致雪鐵龍集團中國及東南亞地區CEO奧立維，標致品牌全球總裁畢高誠，神龍公司總經理邱現東、執行副總經理穆浩然等領導悉數到場，與現場的500家經銷商代表、400家媒體朋友共同見證品牌未來。

品牌高端化 未來技術加身

標致全球總裁畢高誠在活動現場闡釋了品牌的“高端化戰略”：領先全球的技術實力將為標致汽車賦予愉悅與運動性，以此構建標致作為歐系品牌的高端形象。值得一提的是，畢高誠先生全程用流利的中文進行演講，充分表達了對中國市場的高度重視和信心。

當晚標致最新概念車Quartz攜未來設計與前瞻技術材質在中國首度亮相。這款全新概念車在其獨特的標致美學當中，完美融入了“設計以性能為本，性能在設計中體現”的造車文化，其鋒利而富有雕塑感的外形完美地運用了空氣動力學，而空氣懸掛及四驅系統配合高達500馬力的Plug-in混合動力，更使其游刃有余地面對顛簸路面、銳角彎道以及極速前進等行駛狀況，未來這些技術將會逐步融入量產車型的生產中，呈現品牌“詮釋全新駕馭感受”的愿景。與此同時，2008 DKR征戰達喀爾則宣告享譽全球的“運動世家”標致再度“重返賽道”。達喀爾歷來被稱為“勇敢者的游戲”，而四度征戰四度奪魁的過往戰績更平添了“高處不勝寒”的壓力，由此可以看出標致對2008 DKR的巨大信心。針對賽事進行的技術改進，令這款賽車擁有強悍的征服復雜路面的能力。毫無疑問，2008 DKR將在達喀爾未知的險途與嚴酷的考驗中，向用戶展現標致“嚴謹”與“激情”的品牌理念。

旗艦車型上市 提升品牌形象

經歷全球同步的上市節奏，全新508在品牌之夜正式上市，搭載1.8THP、1.6 THP、2.0L三種排量共8款車型，無一不展現東風標致躋身主流品牌的誠意與底氣。作為東風標致旗艦車型，全新508戰略意義重大，它是品牌新形象及強大實力的展示，肩負著品牌向上的重任，作為一款“駕乘盡享的中高級杰座”，它更將在市場博弈中證明東風標致不斷完善的品牌價值。

以旗艦之名，全新508匯集收放自如的“高效動力”、自由隨心的“智能駕控”、原汁原味的“全球設計”，不僅代表了東風標致最高造車水準，同時刷新了消費者對品牌的認識，形成了動力高效、科技智能、豪華尊享的新形象。

聚焦“用戶體驗”進軍主流陣營

“升藍計劃”第三年，東風標致由產品研發、技術創新，轉向聚焦“用戶體驗”，傳遞“升藍計劃”此前兩年的豐厚積累。從品牌、產品、服務三個方面，東風標致將在優質的用戶口碑基礎上，進一步實現品牌形象競爭力的提升，以 萬輛的年銷量目標為踏板45一舉進軍主流品牌陣營。

品牌體驗是東風標致2015年毋庸置疑的重頭戲。作為品牌新年里的第一次大動作，此次“品牌之夜”既是一個起點，也拉開了一個序幕。不久的將來，“標致大道”品牌體驗店將在北京建成，聯合法網的羅蘭·加洛斯項目以及“中國大越野”等相關賽事也將延續下去，在這一系列大事件的映照下，品牌的高端形象和運動文化將得到有效推廣，從而深入人心。產品體驗則會奠定用戶對東風標致品牌可靠性的認知。隨著活動當晚全新508上市，308S投放在即，東風標致將在新的一年，以完整的產品序列啟動“動·感”全系車型體驗行動，鞏固品質可靠、技術領先的品牌形象。對于用戶來說，這將是一次“嚴謹”理念的體驗之旅，全系車型C-NCAP碰撞測試五星的安全性、全球樣板工廠的高品質工藝，以及“技術升藍”成就的科技優勢，將一一呈現在他們的駕馭體驗當中。

2015年，東風標致將在“用戶體驗”方面持續發力。依托網點建設下沉，東風標致將加速拓展二三線及以下城市服務網絡，發掘并滿足潛在用戶的需求。另一方面，以“藍色關愛”服務品牌為指導，東風標致將進一步構建更完善的服務體系，打造“透明、專業”的高標準服務質量。此外，Blue-i構建的實時云服務平臺，東風標致將延續品質服務為用戶創造的價值延伸，鞏固用戶的品牌忠誠度?！罢\獅”二手車也將依托原廠堅實保障，以品牌化的管理，嚴苛的車輛檢修標準和規范化業務流程，為消費者帶來誠信、專業的服務。“獅王爭霸”服務技術大賽也將持續舉行，旨在通過競賽促進經驗交流、激勵員工精進技術、增強意識，從而不斷完善和提升東風標致服務團隊的整體實力及服務品質，在汽車市場愈見激烈的服務力競爭中，助力東風標致搶占領先位置。

2015年，東風標致以品牌之夜作為起點，開始了品牌意義非凡的又一年。未來，東風標致將聚焦用戶體驗，秉承“嚴謹、激情、致雅”的品牌優勢，帶著滿足市場的汽車產品、卓越領先的造車技術，不斷為消費者詮釋全新駕馭感受的汽車生活。