微拍開啟輕藝術(shù)品時代？

謝秋陸

其實微拍的最大價值在于藝術(shù)教育和消費引導(dǎo)，它是打開封閉的藝術(shù)市場的一種形式。

“如今，在藝術(shù)收藏領(lǐng)域，如果誰還沒有玩過微拍，就有點out了。”有著10年字畫收藏經(jīng)驗，已經(jīng)是幾個微拍群用戶的何堅接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時說，2015年在收藏領(lǐng)域里不知道滬指上過4300點的大有人在，但手機微信還沒加過微拍群的人卻屬少數(shù)。

藝術(shù)品“微拍”興起

何先生所說的微拍，即藝術(shù)品微信拍賣，其方式是委托方將拍品的實物、圖片、解析等發(fā)送給微拍群主，群主在微信公眾號內(nèi)展出拍品圖片及相關(guān)信息，一段時間后在微拍群內(nèi)舉行拍賣。加入微拍群的好友都可以參與競拍。除不同的微拍群有不同的主打類拍品外，微拍規(guī)則與傳統(tǒng)拍賣大同小異，也有無底價拍賣，最高價者得等規(guī)則。有些微平臺還有“O2O”功能，線上線下同步預(yù)展，吸引買家到線上競價購買。

這種拍賣模式肇始于2013年，2014年開始蓬勃發(fā)展，如今已是遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年4月底，國內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺不少于三千家。其中涌現(xiàn)出一批如“姐夫微拍”、“卓克微拍”、“8號微拍”、“大咖拍賣”等業(yè)界較知名的微信拍賣平臺。公開數(shù)據(jù)顯示，姐夫微拍從2014年2月到2014年底，實際舉辦拍賣共200天，上拍作品共計800件，成交率為95%，總落槌價為1045萬元。目前，姐夫拍共有四個微拍群，總用戶量約700人，其中194人買過作品，占總用戶量的27.7%。卓克微拍截至2014年底用戶約為5000人，實際成交作品3200件。

文化部《2014中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，去年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為30億元，同比增長67%。在這些數(shù)字中，來自手機微信拍賣的份額正在逐步增加。

雖然，姐夫微拍曾將70后藝術(shù)家袁遠(yuǎn)的一件215×100cm的油畫作品《雨》拍出35.2萬元高價。但多家微拍平臺的數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)微拍作品的成交價集中在五千至五萬元之間。

“微拍走的親民路線，恰好給剛剛踏入市場的藝術(shù)新人提供了一個有效的交易平臺。”面對《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者的采訪，卓克藝術(shù)網(wǎng)董事長牛育民說，“傳統(tǒng)拍賣行一般不會接受知名度較低的新人的作品，而微拍平臺里現(xiàn)在大部分是當(dāng)代在世藝術(shù)家的作品，其中一部分還是新人的作品。”

對于普通消費者而言，低價位的拍品是最具吸引力的。“有時，僅用一張裝飾畫的錢就能在微拍群里買到原創(chuàng)作品，不僅裝飾了房屋，作品以后還有升值的可能。”采訪中不少消費者說。而且微拍沒有場次的限制，每天在飯局里、茶會中都可以輕松參與競拍，這樣的體驗可謂小有風(fēng)味。

“微拍可以用最低的成本，長時間培養(yǎng)客戶。”不少微拍群主坦言。同時，微信群也是廣告平臺，能夠精準(zhǔn)、低成本地尋找到客戶。在美國及歐洲的一些國家，微拍已成常態(tài)化，他們與網(wǎng)站、媒體宣傳、PC端拍賣、俱樂部、沙龍等形式并行。

初級市場問題多

微拍的迅速普及的確讓消費者獲得了不一般的體驗。但在微拍市場上，看得見摸不著的作品到底有多高藝術(shù)價值、是否是贗品等都是消費者關(guān)注的問題。

“平時會關(guān)注微拍群里推薦的信息和作品，但出于對‘圖片僅供參考的擔(dān)憂，往往下單會比較謹(jǐn)慎，即便購買也會首選熟人的作品。”何堅說，僅靠圖片和注解，藏家很難判斷拍品的優(yōu)劣。

“對于保真問題，現(xiàn)在大部分微拍群采取的辦法是，微拍平臺里90%的拍品來自在世作者本人，去世作者的作品則來自家屬、有信譽的機構(gòu)和藏家，而不是從市場上廣泛征集，在源頭上杜絕偽作問題。”業(yè)內(nèi)人士說。盡管這樣能在很大程度上避免贗品的出現(xiàn)，但事實上，藝術(shù)家本人的認(rèn)可與否并不具有法律效力。換言之，藝術(shù)家并不能做到確認(rèn)“此物在移交過程中沒有被置換”，這是嚴(yán)重的法律漏洞。

對于藝術(shù)品市場，作品價格太低也不是好事。不少人對微拍的低價位、低門欄表示擔(dān)憂：“藝術(shù)品不是工業(yè)化產(chǎn)品，它是由作者的思想、技術(shù)和手工藝三者合一的，這個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展必須以一定利潤為支撐，一旦利潤空間被過分?jǐn)D壓，藝術(shù)工作者的作品在片面的逐利中就可能變成價廉質(zhì)低的工業(yè)化產(chǎn)品。”

“微拍的低價、低門檻不僅讓這個市場繁榮，也讓其混亂。”上述人士說，僅僅兩年的時間，原先的買家現(xiàn)在自己做微拍了、藝術(shù)家做微拍了、畫廊老板，就連賣畫材的也做微拍了。緊接著，惡意壓價、托價、相互挖買家、挖藝術(shù)家、爭奪資源之事層出不窮，行業(yè)如何監(jiān)管成為大問題。

前景如何難定論

對于微拍今后的發(fā)展前景，各方持不同觀點。

微拍對傳統(tǒng)拍賣影響不大，藝術(shù)品金字塔上層那些精品依舊屬于大拍賣行。面對《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者的采訪，姐夫微拍創(chuàng)建人胡湖說：“微拍不太可能成為成熟的商業(yè)模式，因為依附于微信，它只能是這一時期過渡階段的產(chǎn)物。而我們也只是利用這個平臺，在短時間內(nèi)集聚大量藝術(shù)品交易人群，然后做交易，長遠(yuǎn)來看它不會是這種形式。”

牛育民則認(rèn)為：“微拍對銷售中低價位藝術(shù)品的畫廊影響較大。因為微拍是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它以后會更具娛樂性、趣味性、知識性、互動性。而同樣是主打中低價位的畫廊模式，已漸漸與信息時代的發(fā)展相背離。”

談到微拍的現(xiàn)狀及今后的發(fā)展，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少鋒則表示：“現(xiàn)在，微拍無法保真，但傳統(tǒng)拍賣行其實也沒有做到這一點。而且，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，政策及標(biāo)準(zhǔn)的完善，以后通過擔(dān)保或雙方約定等方式，是可以解決這些問題的。”此外，相較于價格動輒上千萬、過億元的貴重藝術(shù)品，微拍平臺里那些萬元以下的輕藝術(shù)品價格顯然更加親民。價格低、人群參與度高，就決定微拍的市場前景會很大。

“其實微拍的最大價值在于藝術(shù)教育和藝術(shù)消費的引導(dǎo)，它是打開封閉的藝術(shù)市場的一種形式。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，較高的生活成本使平民沒有太多購買藝術(shù)品的能力，而藝術(shù)教育的全民缺失又是藝術(shù)品市場發(fā)展的硬傷。藝術(shù)品市場的健康發(fā)展需要藝術(shù)品大眾消費的真正開啟。微拍一定程度上可以改變?nèi)藗冊取跋葘W(xué)再買”的收藏邏輯，嘗試“在買中學(xué)”的投資邏輯。

微拍到底能對藝術(shù)品市場發(fā)展起到何等作用，以后又將走向何方，現(xiàn)在尚難定論。不過，記者了解到，2012年下半年被國家標(biāo)準(zhǔn)委列入國標(biāo)項目計劃的《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》日前已經(jīng)完成審批，預(yù)計將于年內(nèi)發(fā)布，屆時網(wǎng)絡(luò)拍賣活動的范疇、業(yè)務(wù)流程將會有明確的國家標(biāo)準(zhǔn)，市場會更加規(guī)范。endprint