第二季度10城市商場玩具零售調查顯示知名產品地位穩固新晉品牌此起彼伏

本刊記者 盧子銘

第二季度10城市商場玩具零售調查顯示知名產品地位穩固新晉品牌此起彼伏

Famed Brands Secured While New Brands Come and Go

本刊記者 盧子銘

《中外玩具制造》每季度聯合北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳、中山、桂林、南通、長沙等10個城市14家商場完成的商場零售調查，本期繼續如約而至。

第二季度，玩具業迎來年中最旺的銷售節點“六一兒童節”，線上線下各渠道都法寶盡出，以實現業績增長。據記者了解，第二季度玩具在商場渠道的銷售實現了反彈。值得注意的是在應節產品大行其道之時，更多合金車的品牌悄然登上了榜單。

更多合金車上榜

今年5月份開始，全國不少地方已經出現了高溫天氣，這正好給夏季應節產品再添一把火，不少戶外類產品紛紛登上了第二季度的商場暢銷玩具排行榜。STOKKE、Inglesina、Peg.perego、阿普麗佳等大牌嬰兒手推車雄居榜單，其他戶外產品如NERF水槍和銀輝、環奇、奧迪雙鉆、世季等的遙控飛機也紛紛上榜。此外，記者留意到，合金車也是近期市場熱點，除了風火輪外，還有更多新品牌的合金車悄然登上榜單。

來自德國的車模品牌仕高，在江浙一帶頗受歡迎，它的合金車在南通市和杭州市分別進入熱銷榜單的第十名和第四名。另外，新上榜即打入廣州購書中心兒童天地熱銷第十名的凱迪威合金車則是國產品牌的新勢力，其類別涵蓋了工程車、軍車、消防車、運輸車、轎車等多個種類。經銷商廣州市芳村民政恒信貿易經營部的許紹柏告訴記者，第二季度很多新進場品牌都開展了優惠促銷活動，這是凱迪威成功打入榜單的重要原因之一。

據了解，合金車的升溫和兒童節促銷以及前段時間美國賽車題材動作大片《速度與激情7》上映都有一定關系。特別是商家“六一”期間車模套裝產品的更優惠價格，刺激了不少消費者購買。

早教產品人氣稍降

早教玩具在市場上銷量頗高，在各渠道都是不可忽視的一類產品，但本期上榜的早教玩具數量明顯少了。在桂林，此前兩個季度都分別占據熱銷榜第一、第二位的步步高和讀書郎平板電腦突然消失，去年大熱的品牌優彼在各大榜單上出現的次數也減少了。

對于早教產品在商超渠道銷售下滑，業內人士分析，這是因為第二季度多個電商平臺都舉辦了大型的年中促銷活動，這些在電商渠道賣得特別火的產品都出現低價拼銷量的情況，對線下渠道銷售造成明顯的沖擊。

新品牌更迭速度快

第一季度，眾多新產品出現在熱銷榜單中，第二季度也出現同樣的情況，但是部分一季度上榜的品牌在短短3個月之后不復存在了。如一季度上榜的智高雷朋眼鏡、拼酷金屬拼圖都只是曇花一現，取而代之的是米高的啟迪火車頭、淘氣寶貝的晚安寶貝和驊威的極速勇士對戰套裝等產品。可以看出，不少品牌都保持在百貨渠道的建設力度，希望借助這一渠道鞏固品牌形象。但成都王府井百貨的玩具經銷商李戈登認為，新上榜品牌還是缺乏積累，在消費者心中未能形成品牌效應，因此難以與國內外的知名品牌長期競爭，導致新上榜品牌不斷更迭的情況。

小變化反映市場近況

除了上述明顯的變化外，很多榜單上的小變化也反應出市場近況。孩之寶旗下的變形金剛一直是特別熱銷的產品。但是由于第二季度國內上映了《復仇者聯盟Ⅱ》，同屬孩之寶的這一系列玩具博取了不少消費者的歡心，在部分商場取代了變形金剛的位置。動漫電影拉動衍生玩具的銷售再次得到印證。

此外，在電商渠道熱賣的磁力片也現身于商場熱銷榜單上。由于相對較高的價格定位與商場渠道高端定位更加搭配，調查顯示磁力片銷售良好。

對于第三季度的商場玩具銷售走勢，桂林微笑堂商廈兒童部的李維認為，目前玩具在商場渠道的銷售仍不容樂觀，需要商場和經銷商多多配合才能增添玩具專柜的人氣。他預計在接下來的第三季度市場會比較淡靜，期待“十一”黃金周能夠再次帶旺玩具銷售。