北首嶺遺址旅游資源開發與保護淺析

□文/高爽

（寶雞北首嶺博物館陜西·寶雞）

北首嶺遺址旅游資源開發與保護淺析

□文/高爽

（寶雞北首嶺博物館陜西·寶雞）

［提要］為了進一步開發北首嶺遺址旅游資源，帶動當地旅游業發展，本文采用實際調查、文獻查閱等方法，結合北首嶺遺址旅游資源開發現狀，分析北首嶺遺址旅游資源的開發優勢，并針對目前北首嶺遺址旅游開發過程中存在的問題，探討深度開發北首嶺遺址旅游資源的對策，為旅游活動的開展提供可行性建議。

北首嶺遺址；資源優勢；深度開發

收錄日期：2015年3月27日

一、北首嶺遺址簡介

北首嶺遺址是我國著名的史前文化遺址，位于寶雞市金臺區金陵河西岸的臺地之上，是一處保存較好，內涵豐富的仰韶文化村落遺址，被發現于1953年，1958年至1978年間，中國科學院考古研究所、西北大學等單位先后7次對遺址進行了發掘，發掘面積4，727平方米，發現房屋遺址50座，窖穴75個，陶窯4座，墓葬451座，出土各類文物6，000余件，其中，船形網紋壺、鳥銜魚紋壺和陶塑人面像等都是著名的史前文化藝術珍品。

1957年陜西省政府將北首嶺遺址列為省重點文物保護單位。1986年寶雞市政府成立北首嶺文物管理所。1995年5月被寶雞市委、市政府命名為“愛國主義教育基地”。2000年7月更名為寶雞北首嶺遺址陳列館，9月陳列館正式對外開放，隸屬寶雞市文物事業管理局。2006年，北首嶺被國務院公布為全國重點文物保護單位。

陳列館內集中展示7，000年前寶雞地區以北首嶺遺址為代表的新石器時期先民農桑、祭祀、田獵、制陶、喪葬等生活風貌。總建筑面積為3，000平方米，展室面積近l，000平方米，辦公及庫房建筑面積100平方米，均為磚混結構。分為南北兩院。北院系一處保存完好的房屋遺址，建有文物展室，主題為“北首嶺人——一個原始部落的故事”，從構土筑木的聚居住所、刀耕火種的原始農業、設網張罟的漁獵活動、細磨精制的石器陶皿、緂麻索縷的編縫紡織，平均分配的公社生活、民主平等的成員聚會、只知其母的對偶婚姻、血緣牢固的氏族制度等9個部分，采用出土文物與背景畫面相結合的形式，生動地展現了北首嶺先民的生活狀況。背景畫面采用寫實手法，形象直觀地描繪了北首嶺先民生產生活場景，場景宏大逼真，給人們身臨其境的感覺。文物展品緊隨畫面內容陳列，相映成輝。同時，在陳列形式和制作手段上大膽創新，采用通體弧形展柜，配以大面積半圓木裝飾營造氛圍，既古樸原始，又科學典雅。南院是一處保存有37具先民骨架的墓葬遺址，建有“墓葬遺址”陳列展廳，展現了仰韶文化時期北首嶺先民的喪葬習俗。他們埋葬有一定的方向，大多居西北方位。從墓形上看，有土坑葬和甕棺葬之分；從葬式上看，又可分為單人葬、合葬、一次葬、二次葬；從葬姿上看，有仰身直肢、俯身、屈肢葬等。另外，還有“房屋遺址陳列展”和“仰韶彩陶陳列”。

二、北首嶺遺址開發優勢分析

北首嶺遺址是一座豐富的文化資源寶庫，它的資源保存完整，十分豐富，主要優勢表現為四個方面：

（一）地理優勢。位于寶雞市金臺區金陵河西岸的臺地之上，地處市區，交通方便，有利于文物展出和游客參觀，并且周圍有學校及社區，目標群體明確。

（二）基礎優勢。北首嶺文管所建于1986年，經過多年對該遺址的保護加固，已有成套的硬件和軟件成果。研究和展出中也已有一批內行和專家出現，遺址被列為省市文物保護重點和愛國主義教育基地。

（三）特色優勢。遺址特點突出，獨具風格，已具有相當的工藝水平和技術高度，如有用木、石、骨、角、陶質的工具制造器以及漁獵中的網墜、石球、縫紉用的骨針等。許多器物，獨一無二，在考古文化中，知名度和使用率很高，如由泥質或夾砂紅陶或帶有白色、淺橙色陶衣的棕褐陶制作的各式陶器。

（四）文化優勢。北首嶺遺址是我國著名的史前文化遺存，是我國原始社會中從原始群向母系氏族社會過渡時期和母系氏族社會早、中期時代的文化產物，是全國仰韶文化遺址的重要代表和組成部分，既具有黃河、秦嶺一帶的文化，又具有渭水金陵河、北首嶺地區的文化，文化氣息濃厚。

三、北首嶺遺址旅游資源存在的問題

（一）文物稀少，缺乏看點。雖然北首嶺遺址文物展廳有用木、石、骨、角、陶質的工具制造器以及漁獵中的網墜、石球、縫紉用的骨針及彩陶等精美器物，但數量少之又少，且大多為仿制品，沒有充足的吸引力，不能帶動大部分游客參觀的興趣，甚至有些人還會覺得票價不值，不能達到物超所值的效果，導致游客稀少。

（二）展覽單一，手段落后。目前，我國博物館盡管普遍展廳面積不斷擴大，展覽內容日益豐富，但總體來說，手段較為落后，方式較為單一。大部分展館仍采用傳統的展覽方式，在玻璃展館內擺上一些復制的文物，一擺就是幾十年，我們也經常會在展廳看見館內寫著“保持肅靜，嚴禁拍照，不準觸摸”等禁語，讓人敬而遠之，增加了游客的審美距離。而博物館的科學技術力量也較為薄弱，很少有博物館采用科學技術，在展示上融入聲、光、電、影等。因此，造成展示效果缺乏創意、動感和互動，缺少游客的參與度和娛樂性，從而大大降低了游客參觀的興趣以及再次參觀的欲望，北首嶺遺址就處于這種現狀。

（三）知名度低，形象不明。文化及旅游產業是典型的形象產業，其發展需要特色鮮明的形象來帶動。而北首嶺遺址，整體文化旅游資源充沛，內涵豐富，文化氛圍濃郁，但缺乏精品亮點工程，規模小。并且沒有將北首嶺遺址的旅游形象品牌打出去，使游客對北首嶺遺址的認識模糊，感知不夠清晰，從而導致外界知名度低，吸引力小，游客少。

（四）宣傳不足，促銷滯后。雖然北首嶺遺址展現了先民生態環境、生活方式、婚姻狀況、埋葬習俗等各個方面，內容豐富，但還是宣傳力度不夠，沒有想到如何將博物館的效用發揮到最大，如何來利用網絡平臺宣傳自己的品牌，甚至于有些游客想去都不知道具體路線怎么走，門票多少，館內大致是怎樣的一個狀況，現在發展如何，未來轉變形式等等，即使是在網上，也很難搜到相關情況，因此即便它是在寶雞市區的不遠處，也很難有人發現它，了解它。

（五）意識不強，觀念落后。北首嶺遺址博物館應考慮如何將博物館的文化傳遞給社會大眾，轉變經營理念，吸引游客，不能僅僅將問題停留在公眾素質低，老百姓不懂文化，從而加深了博物館與廣大公眾之間的隔閡，使得博物館游客稀少，門庭冷落。

（六）服務有限，解說不利。博物館是一個地區歷史文化的縮影，它匯聚了當地長期以來積累的諸多先進文化成果，具有深邃的文化內涵。但是對于大部分游客來說，它所包含的大量信息并不是館內陳列的幾張圖片和幾行文字所能表達的，它需要靠專業人員的幫助來進行解釋說明，從而使得游客更深層次的理解其文化意義或文化內涵，更好的在博物館中去欣賞文物背后的美。但北首嶺遺址導游缺乏，游客去了也無非是看看那些仿制品，走馬觀花，并無多大意義，以致游客缺乏興趣。

（七）保護為主，開發為輔。現階段，旅游業已經逐漸的進入了一個嶄新的休閑體驗時代，隨著人們可支配收入和休閑時間的增加，旅游已成為了當今人們提高自身素質、放松健康身心的重要途徑，更成為了絕大多數人的一種必要消費行為。而北首嶺遺址只做到了最基本的文化保護，卻并沒有重視旅游開發，將經濟效益、社會效益、生態效益相結合，在文物得到保護的同時，也使游客和博物館雙收益。

（八）資金匱乏，籌資困難。由于我國博物館經費來源單一，國家的財政撥款至多只能維持基本開支，加上博物館缺乏商品意識，籌資困難，博物館的生存舉步維艱，也就談不上很好地去謀求發展了。所以，在這種情況下，許多博物館本著“有多少錢，干多少事”的思路，不敢也不愿意去開拓市場，從而使博物館的運營缺乏生機，在很大程度上也制約了博物館自身的發展。北首嶺遺址規劃未來將博物館轉變為遺址性主題公園，實行免費開放政策，這能很好地帶動當地的社區文化，更大地發揮社會效益，但以目前狀況來看，這還得經歷相當漫長的一段時期，或許五年，或許十年，或許二十年。

四、北首嶺遺址旅游資源深度開發

（一）創新展覽方式，增強參與性和娛樂性。北首嶺遺址和我國大部分博物館一樣，帶給游客的只是表層的視覺體驗，很多游客只是走馬觀花式的參觀，這與當前休閑旅游發展的潮流是背道而馳的。北首嶺博物館應該改變這種傳統展覽方式，遵循以游客體驗為中心的發展原則，積極開拓一些具有較強參與性、娛樂性和體驗性的項目。北首嶺遺址中出土的最精美的器物就是彩陶，并且在2008年北京奧運會上，我國史前文明的畫卷中還重點展示了北首嶺遺址出土的網紋船型壺。因此，管理人員可利用這一資源，大力開展景區手工制陶旅游活動，讓游客參與其中，真正體驗北首嶺先民的制陶工藝，發揚仰韶時期的彩陶文化，從而提高游客的參與度，帶動博物館的接待量，尤其是對于中小學生來說，會大大增加他們對博物館的參觀興趣，更好地發揮博物館的教育作用。

（二）轉變觀念，加強宣傳力度，提高品牌知名度。任何一處旅游景點要想很好的發展，首先必須要有明確的自身形象定位及市場定位；其次要抓住目標顧客的需求；最后要通過大量的宣傳、促銷活動，讓游客及時了解到各種信息。因此，北首嶺博物館人員必須盡快給博物館找到一個明確的市場定位，加強對北首嶺博物館的宣傳，主動利用各種媒體和互聯網平臺進行廣告宣傳，制定符合自身形象的宣傳標語，設計精美、圖文并茂的宣傳冊。還可加強與旅行社的合作，及時將館內展示內容、特色活動等傳遞給游客。也可利用各種網絡營銷平臺將景區動態及時更新給大眾，便于游客隨時了解景區情況，從而讓游客對北首嶺遺址有一個明確的認識，提高外界品牌知名度，改變博物館經營者等客上門的經營理念。

（三）改變單一景觀，增加服務項目，提高博物館的綜合效益。從世界博物館的發展趨勢來看，國外博物館越來越重視觀眾的參觀體驗及休閑體驗，不僅在展示方式上發生了很大變化，而且注重服務項目的開發。而北首嶺遺址只是簡單地保護，沒有重視旅游開發，景區內景觀單一，服務設施除了簡單的參觀外沒有其他。因此，北首嶺博物館應該改變文物展示的單一景觀，在景區內增加一些服務項目，滿足游客參觀、休閑、娛樂的需求，帶動相關產業的發展。如，在博物館內設洗手間、飲水機、商店、工藝紀念品店、休息座椅、庭院、小花園等。從而既可以帶動博物館的發展，也可以帶動當地居民的經濟收入，還可以發揮博物館的社會效用。

（四）重視客源消費群體需求，改變單一服務對象。我國博物館目前普遍處于一個建設的高潮時期，未來博物館的興旺發展，有賴于當地群眾的積極參與，當地游客是形成博物館發展的主要市場。北首嶺遺址旁邊有龍泉中學，而北首嶺遺址又被列為愛國主義教育基地，因此北首嶺博物館人員應該很好地利用這一資源，聯合學校，在加強學生學習課本知識的同時，結合博物館的實物陳列引導學生對歷史神秘探索的好奇心，激發學生對北首嶺遺址的興趣，從而在保護北首嶺先民遺址的基礎上了解仰韶時期的文化，帶動博物館的發展。也可以面向學者，陳列一些有價值的珍貴文物，供學者專家來研究仰韶文化。還可以利用周圍多社區的資源優勢，以家庭為單位，帶孩子去博物館參觀，接收文化氣息的熏陶或利用周末時間與家人一起外出休閑娛樂。因此，轉變博物館單一的服務對象，滿足游客的多種需求，這也不失為一個好去處。

（五）多方籌集開發資金，實行免費開放制度。北首嶺遺址之所以沒發展起來，很重要的一個問題就是資金匱乏，因此要想實現免費開放的主題性遺址公園目標還有很漫長的一個過程，這就需要博物館經營者的不懈努力以及相關政府、企業的鼓勵與支持，不僅經營者要重視旅游開發的問題，而且當地政府也要予以高度重視，保護歷史遺址文化，實行鼓勵開發政策，積極引導鼓勵部分大型企業或個人出資贊助博物館，從而解決資金問題，實行降低門票政策，甚至是未來的免費政策，充分發揮博物館非盈利、重教育的積極作用。

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