NBA球隊吉祥物歷史及文化的探討研究

蘇力博 高世杰 趙邦

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 NBA是美國及加拿大職業籃球聯盟，是現在世界上最有影響力的體育賽事之一，以精彩的比賽和超人氣的偶像球星抓住觀眾的心。其實NBA還有一道最美麗的風景線，那就是每支隊伍的吉祥物，他們常常以萌萌的姿態出現在場內或者場外，為緊張刺激的比賽添加了趣味性，本文就NBA球隊吉祥物的歷史和文化進行探討。

關鍵詞 吉祥物 球隊文化 商業價值

一、NBA球隊吉祥物的誕生與發展

作為商業化最徹底的職業聯盟，吉祥物已成為NBA不可分割的一部分，絕大多數球隊都擁有深入人心的吉祥物形象。各支球隊的吉祥物大多以當地的珍稀動物為原型，而每個吉祥物形象的選擇都并非憑空想象，大多在自然地理和人文歷史上有跡可循，承襲著富含邏輯思考的文化脈絡。

說到NBA的吉祥物的誕生，就必須研究NBA的球隊文化和球場文化，一定的文化氛圍定會產生出一定的文化產物，美國籃球文化的集中體現是NBA，NBA文化的集中體現是城市和球迷，一座城市有一座城市特有的文化和底蘊，所以每個城市吉祥物都有自己的風格和特色。NBA的賽制是分為四節，每一節是12分鐘，如果加上暫停和中場的話，70分鐘左右足夠了，但我們知道，央視直播NBA的時間段有將近3個小時的時間，央視會把這期間所有的空隙都插播廣告，如果大家有去過NBA現場的話就可以知道，在現場是永遠不會讓你覺得“冷場”的。主場會在暫停和中場的時間設置大部分的娛樂活動，除了熱辣和精彩的啦啦隊表演之外，主辦方還想讓一個更能讓觀眾們開心的東西，來調節賽場的氣氛，所以，NBA球隊的吉祥物就這樣誕生了。

NBA之所以能成為世界上運營最成功的體育聯盟之一，它的每一項體系都是非常完整的，包括吉祥物文化。查閱了大量資料后，會發現，NBA把球隊吉祥物文化也一樣的發揮到了極致。

NBA的球隊吉祥物的扮演者，是要經過嚴格的挑選的，而且有很多的門檻，還包括學歷。在球館的球員介紹中，主隊會把自己的吉祥物也放在里面，并附上詳細的介紹，這些介紹常常會比球員多很多，比如吉祥物的最愛看的電影，最愛吃的菜，甚至最愛的女人等等。這樣的宣傳包括態度，使得球迷也會很自然的把吉祥物當作是球隊的第16人。吉祥物的扮演者大多數都是簽訂長期的合同的，還有球隊甚至是終身的，扮演者們在場下要苦練自己的功夫，比如各種扣籃動作，和啦啦隊一起排練舞蹈，參與社區的公益活動等等，可謂是豐富多彩的生活。

二、NBA球隊吉祥物對球迷的影響

眾所周知，NBA的球員是有級別的，比如說全明星級別和明星級別就是有差別的，甚至還有名人堂級別，那是由實力決定的，球員只有通過不斷的去提升球技，才可以達到巔峰級別。在吉祥物的大本營中，也是有明星級別吉祥物的，比如我們中國球迷最熟悉的休斯頓火箭的吉祥物：關鍵熊。

今年過年期間，關注NBA的朋友在央視會經常收看到NBA官方為新春拍的廣告，其中不乏詹姆斯哈登和林書豪這樣的明星，但更讓我們眼前一亮的是我們的老朋友休斯頓火箭的吉祥物，關鍵熊先生也出現在的宣傳片中，憨態可掬的樣子，萌萌的眼神立刻融化了無數觀眾的心。在2005年二月關鍵熊第五次成為NBA的最佳吉祥物，他是火箭隊的頭號球迷，每個主場比賽都會聽到歡呼聲。無論是他的即興發揮，調動全場球迷的熱情，跳舞，發放各種紀念品等等總能夠帶來歡樂。關鍵熊在全世界都有他的追隨者，包括美國、墨西哥、俄羅斯以及中國等。除了逗球迷們開心，激發球隊取勝外，Clutch還非常喜歡幫助小孩子，給他們提出一些有益的建議。Clutch在休斯敦當地小學中已經有過一百多場表演，它的互動式School Show內容相當豐富，還可以根據實際需要來靈活搭配，其中最常見的四個主要部分包括：“Slam Dunk TAKS”（有關德州的知識問答）、“Just Say No”（反吸毒）、“oking Stinks”（宣傳吸煙的危害）和“Reading Rocks”（鼓勵讀書）?？梢?，球隊吉祥物對與一個城市的影響也是很大的，它常常把自己的正能量帶給城市里每一個需要幫助的人。

三、Nba球隊吉祥物的商業價值

Nba球隊吉祥物不僅僅是球迷最愛見的“第16人”，同樣一只成功的吉祥物可以利用自己的影響力為球隊賺取更多的利益，但是，一個好的吉祥物扮演者就是不好請的，前文講過，有的球隊吉祥物是終身制的，而NBA球隊吉祥物的薪金，主要分為三個等級：（一）是拿到了永久性合同，不管年薪多少，只要能拿到一份終老合同，是吉祥物們最盼望的。因為一旦拿到這樣的合同，他們就再也不用為今后的生路發愁了。當然，能夠拿到永久合同的吉祥物，在NBA之中也是極少數的；（二）薪水超過10萬美元；（三）薪水超過5萬美元。

要想成為球隊的吉祥物也是競爭非常激烈的，報酬也是有好有壞，但是對于財大氣粗的NBA球隊老板來說，這些都是九牛一毛。好的吉祥物會給球隊帶來額外的收入，比如火箭的關鍵熊以及掘金的落奇獅，據統計，這兩只吉祥物公仔以及周邊產品在球館里的紀念品店中一年的銷售額可達到大約80-100萬人民幣的銷售額，這也大大超過了他們自己的薪金，再加上他們再場外參與的各種晚會，產品發布會，公益活動，他們走到哪兒，球隊的宣傳無形中就到了哪兒，這又為球隊剩下了一大筆廣告費，如此看來，這個球隊的“第16人”還真是缺少不了。