平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用價值探析

【摘要】平面設(shè)計師想要設(shè)計出好的平面圖，需掌握的基本知識技能對字體設(shè)計的學(xué)習(xí)非常重要。在字體設(shè)計中，平面設(shè)計主要表現(xiàn)在字體排版中的應(yīng)用設(shè)計，單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計這兩個方面。對字體版面設(shè)計來說主要是對版格式的體現(xiàn)，在符合大眾審美的同時，創(chuàng)造出視覺美感；而單獨的字體創(chuàng)意也是對字體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。所以，本文就平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用價值進(jìn)行探析，希望可以為平面設(shè)計師日后的創(chuàng)作提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；平面設(shè)計；應(yīng)用

平面設(shè)計最基本的要求，就是將設(shè)計的理念和信息傳達(dá)給人們的同時可以給人們帶來視覺上的享受。而這就需要進(jìn)行平面設(shè)計時，對設(shè)計的內(nèi)涵和信息加以重視，同時將視覺上效果也做到最佳。對于平面設(shè)計中的寄予情感、傳播信息來說文字的表達(dá)最為直接，是最簡單、最直接、最方便的一個載體。

一、平面設(shè)計中字體的設(shè)計

1.1要有獨特的字體風(fēng)格

對獨特的字體風(fēng)格進(jìn)行運用來進(jìn)行作品的設(shè)計，會讓作品顯得與眾不同煥然一新，這就能將設(shè)計作品的藝術(shù)性價值進(jìn)行提高。所以，在設(shè)計平面作品時，要盡量避免對之前作品的抄襲和模仿。對字體的形體特征進(jìn)行靈活運用，在實踐中不斷的創(chuàng)新和揣摩，將設(shè)計作品獨特化。通常情況下，平面設(shè)計中經(jīng)常使用的字體設(shè)計風(fēng)格基本可以劃分成六種：端莊秀麗、新穎獨特、歡快輕盈、蒼勁古樸、堅固挺拔以及深沉厚重，所以說設(shè)計師可以依據(jù)自己所以需要的字體風(fēng)格來進(jìn)行選擇，讓作品看起來獨樹一幟。

1.2在字體的應(yīng)用和編排上定位準(zhǔn)確

設(shè)計師在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，一定要注意的是避免字體過于混亂和繁雜，盡量多的使用簡單的文字字體，讓消費者能夠讀懂設(shè)計。例如，在廣告設(shè)計的文字與字體的應(yīng)用中，必須準(zhǔn)確且簡單，根據(jù)每一個標(biāo)志、每一則廣告語，在這中間設(shè)計師的工作是將信息準(zhǔn)確無誤的進(jìn)行之后，讓讀者掌握和理解信息。

1.3要進(jìn)行有創(chuàng)意的字體表達(dá)

在平面的設(shè)計中，字體要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，對有創(chuàng)意的進(jìn)行設(shè)計，讓字體也能起到裝飾的作用，起到美化的效果。其是在我國悠久的文化歷史中，從漢代開始就有字體的美化設(shè)計了。除此之外，在民間的刺繡和剪紙藝術(shù)也有對漢字的應(yīng)用，這就足以說明了漢字在設(shè)計中的重要性。設(shè)計進(jìn)行表達(dá)時，字體是最準(zhǔn)確直接的，但是風(fēng)格上卻也可以進(jìn)行千變?nèi)f化。這需要設(shè)計師進(jìn)行豐富的想象，將字體的裝飾性與藝術(shù)性統(tǒng)統(tǒng)的加以利用，讓字體變成設(shè)計作品進(jìn)行裝飾的重要手段。

1.4字體的設(shè)計上要有美感

字體作為平面設(shè)計中重要的因素之一，定會出現(xiàn)對視覺的傳達(dá)。在圖中字體風(fēng)格發(fā)生的變化，就會給消費者帶來不同的體驗，也能對設(shè)計師的情感進(jìn)行表達(dá)，給消費者帶來美感上的享受。不同的字體應(yīng)用帶來的效果也不同，有的會讓人產(chǎn)生愉悅感而有的就恰恰相反，這種情況就需要設(shè)計師對美的把控力。平面作品的設(shè)計中，字體的設(shè)計不僅是整體設(shè)計的體現(xiàn)，更多的也是對局部設(shè)計的反映。

二、平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用價值

2.1在標(biāo)志設(shè)計上的應(yīng)用

平面設(shè)計中標(biāo)志的應(yīng)用已經(jīng)在現(xiàn)代社會中變得極為廣泛。在標(biāo)志的設(shè)計中最重要的就是字體必須具有美感、色彩絢麗、圖形新穎，吸引人的眼球。形象設(shè)計與意象設(shè)計是常用的兩種設(shè)計標(biāo)志的方法。圖像和文字相結(jié)合，做到圖中有字，字中有圖，稱之為形象設(shè)計；把抽象化的事物進(jìn)行形象化、簡單化，讓消費者能得到理解的，稱之為意象化設(shè)計。

2.2在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

在招貼設(shè)計中，主要是對商業(yè)文化信息進(jìn)行傳播，成為視覺傳播傳媒。而且在現(xiàn)代化建設(shè)越來越快的今天，招貼的設(shè)計對商品加速流通、引導(dǎo)消費者以及對市場經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)都具有重要的推動作用。所以，在招貼中的字體設(shè)計就要利用印刷式字體，將圖中的整體布局更加和諧整齊。

2.3在書籍設(shè)計上的應(yīng)用

我們的日常生活中，書籍對我們的文化需求進(jìn)行了滿足。而在閱讀過程中如果書籍的設(shè)計精美，就會帶來更大的閱讀享受。文字對書籍的重要性不言而喻，其充當(dāng)內(nèi)容的同時也可以當(dāng)成書的形式。在書籍的字體設(shè)計中，必須在視覺效果上十分鮮明，也可以對字體進(jìn)行一些調(diào)整和編排。如果對文字的編排和字體的設(shè)計做到恰到好處，那設(shè)計出來的效果肯定既有美感又能將藝術(shù)性和內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)。讓讀者在讀書時不容易產(chǎn)生視覺上的疲勞。 日本著名的設(shè)計師杉浦康平曾說過：“文字既讓人感到各種音色，還有多層次的復(fù)合把大小不一的文字在同一平面上進(jìn)行設(shè)計，就能讓讀者和書籍產(chǎn)生互動。”

2.4在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

商品流通、企業(yè)生產(chǎn)中包裝的設(shè)計非常重要，也是設(shè)計師會廣泛設(shè)計的。對包裝的設(shè)計就是商品價值的體現(xiàn)和傳播依據(jù)。現(xiàn)代生活的節(jié)奏逐漸加快，在市場上的競爭也越來越激烈，商品要怎樣才能吸引消費者，對消費者的購買欲進(jìn)行激發(fā)，成為了各個商家需要考慮的重點難題。在包裝的設(shè)計中不僅需要生動的圖形和鮮明的色彩，在字體上也要能夠?qū)οM者起到吸引的作用。這在字體的設(shè)計上就要從實際出發(fā)，把設(shè)計內(nèi)容和字體緊密的相結(jié)合，將文字的精神內(nèi)涵生動的體現(xiàn)出來。

三、在平面設(shè)計中字體設(shè)計需要遵守的原則

3.1在字體設(shè)計中要具有創(chuàng)新性

不論是什么樣的設(shè)計，獨樹一幟的成功關(guān)鍵就是對創(chuàng)意的把握。這不但是深厚的傳統(tǒng)文化基韻，還有世界各地的文化沖擊。因此，在現(xiàn)代的平面設(shè)計中的字體設(shè)計，不管是公司標(biāo)志還是商品包裝或者企業(yè)的海報宣傳，都必須要有一定的創(chuàng)新性。

3.2在字體設(shè)計中要具有裝飾性

字體在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計時，字體不僅要準(zhǔn)確且美觀，還要有一定的裝飾性。裝飾性在文字設(shè)計當(dāng)中可以選擇合適的主題對字體進(jìn)行藝術(shù)加工，來達(dá)到對主題更加完美的詮釋，也可以起到更好的裝飾效果。

總結(jié)：

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，對字體應(yīng)用來說已經(jīng)不僅僅是對消費者審美需求進(jìn)行滿足，也是對所設(shè)計的信息和內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)的方式。而設(shè)計師所要面臨的是社會中越來越激烈的競爭，只有平面設(shè)計師在用心的進(jìn)行設(shè)計的同時，將文字設(shè)計加以利用，給消費者帶來更多不同的視覺體驗與感受，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。在促進(jìn)平面設(shè)計更好發(fā)展的同時，也對我國社會文明貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

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作者簡介：

李德榮，職稱：講師，工作單位：西北師范大學(xué)知行學(xué)院，郵編：730070。