大眾文化影響下黨的意識形態傳播路徑研究

岳雪

【摘要】當前大眾文化在社會轉型期，在多位文化視野中崛起，成為研究中國共產黨意識形態傳播的一個至關重要的領域。大眾文化所顯示的弱意識形態性和非強制性、商業性和功利性、娛樂性和世俗性等特點，對人們的價值觀念、理想信念產生了深層次的影響，對黨的意識形態傳播的傳統模式提出了嚴峻的挑戰。本文著重分析了大眾文化對黨的意識形態傳播的重要影響，包括機遇和挑戰，以及在大眾文化影響下加強黨的意識形態傳播的具體路徑的研究。

【關鍵詞】大眾文化 意識形態傳播 路徑

黨的十八大提出要“牢牢掌握意識形態工作的領導權和主導權，堅持正確的導向，提高引導力，壯大主流思想輿論。”，“構建和發展現代傳播體系，提高傳播力”。2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，歷史和實踐反復證明，能否做好意識形態工作，事關國家的長治久安，事關黨的前途，事關民族的凝聚力和向心力。目前，中國正處于深刻的社會轉型期，迅速崛起的大眾文化，是一把雙刃劍，對黨的意識形態傳播既有積極影響，也存在矛盾沖突，但沖擊是主要的。面對大眾文化對黨的意識形態的傳統模式的挑戰，如何增強黨的意識形態傳播的有效性是當今社會主義意識形態研究的重要課題。

一、大眾文化對黨的意識形態傳播的積極影響

作為現代化工業和市場經濟發展的必然產物的大眾文化的發展對黨的意識形態傳播的影響是不可避免地，其作為黨的意識形態傳播的載體的積極作用也是不可忽視的。

（一）大眾文化以其多元性為社會主義意識形態注入了新活力。

大眾文化豐富了文化的內容和形式，打破了國家主流文化和精英文化的壟斷，使邊緣文化、娛樂文化和網絡文化等多種文化形式進入到文化世界。大眾文化也豐富了人們的精神生活，改變了過去單一單調的文化生活狀況，使人們可以表達自身訴求，分享文化成果，不斷提高自身的精神素質和能力素質，創造出更豐富的文化內容。大眾文化中蘊含著自由、民主、競爭、平等、開放等與市場經濟相適應的現代思想觀念，在一定程度上推動了人們思想觀念的現代化，增強了人們的主體意識，培養了人們的開放心態和民主意識，同時提高了民眾在文化層面上的話語權。總而言之，大眾文化為社會主義意識形態注入了新的活力，對于全面深入地建設現代化具有重要的意義。

（二）大眾文化已然成為黨意識形態傳播的重要載體。

大眾文化成為中國共產黨的意識形態傳播的重要載體。這種載體的重要作用主要表現在一下幾個方面：一是黨的意識形態傳播的內容得到了豐富和發展。中國特色社會主義理論體系同馬列主義、毛澤東思想一起成為黨的意識形態的重要內容。中國共產黨在堅持繼承的基礎上，適應新的形式、具體的變化，對原有的意識形態做出的調整和創新。二是黨的意識形態傳播方式多樣化。現階段黨的意識形態傳播控制愈加困難。主要媒介是現代傳媒技術。過去的信息單向傳播開始轉變成單向傳播和大眾傳播。三是黨的意識形態的傳播的形式被擴展。語言文字的通俗化和大眾化絕不是講復雜的文本機械地轉換成簡單的文本，而是將抽象復雜的文本向可視化、形象化的聲像、影像作品轉換的過程。四是傳播的陣地由過去的有形陣地轉變成無形陣地，比如虛擬世界的信息傳播。

二、大眾文化對黨的意識形態的傳播的消極影響

大眾文化對人們的價值觀念、理想信念產生了巨大的沖擊，進而黨的意識形態傳播的有效性遭到巨大的沖擊。

（一）、大眾文化對人們的價值觀念、理想信念的影響

大眾文化首先是的人們對中心、基礎、理性等核心概念產生了質疑，逐漸喪失了主體意識，秩序意識和思辨意識，進而動搖人們的理想信念。大眾文化對意義的揚棄，使得人們不得不面對很多的困惑和隱憂。這使得黨的意識形態的傳播遇到了前所未有的挑戰。比如從“跟風”到“追風”表現出的是大眾主體意識的喪失，從“大話”到“惡搞”表現出的是大眾秩序意識的崩塌，從“超女”到“選秀熱”表現出的是大眾思辨意識的淪陷，還有頹廢、媚俗背后彰顯的消費主義意識形態帶來的信仰危機，還有“無厘頭”新生代的夸張、諷刺和自嘲在某種程度上形象地闡釋了歷史虛無主義的價值立場，對主流的意識形態造成沖擊。

（二）、大眾文化對黨的意識形態傳播的沖擊

大眾文化先是對人們的核心意識進行沖擊，對人們的理想信念進行沖淡，之后大眾文化勢必會對社會的主流意識形態造成巨大的沖擊。大眾的主流意識形態先是泛化之后是主流意識形態的淡化，黨的意識形態傳播從各個方面遭受到的沖擊會更加加強。

1、傳統意識形態傳播模式受到大眾文化的沖擊。

黨的傳統的傳播載體主要是報紙、書籍、雜志、廣播、電視、電影甚至街頭的宣傳欄等，主要通過集體動員學習、作報告、開展各種學習、甚至直接對個人開展思想政治教育活動等。傳統傳播模式是一種單向的缺乏互動的模式，這種模式還要受到空間以及時間的限制。傳統意識形態傳播使得我黨形成了一套具有強制性、集中統一的、自上而下的傳播體制。然而在以網絡為中心的大眾傳媒興起后的時代，以前那種傳播手段方式和機制都被打破。網絡傳播具有多元性、開放性、交互性、反中心性等特點使得新的大眾傳播模式是一種平行的、雙向的和互動的傳播模式。民眾不再僅僅是信息的接受者、消費者，而成為了信息的發布者、創造者。人們可以在微博、微信、網絡上面自由地進行討論，傳播有關信息，發表看法，提出自己的建議。

2、黨的意識形態的主導地位受到大眾文化的沖擊。

當前社會處于一個多元社會，市場經濟主體的多元化，導致利益訴求的多元化，進而形成價值觀的多元化和社會思潮的多元化。在多元文化視角下，大眾文化沖擊著主流社會思潮。中國傳統文化有較少的功利主義元素。然而由全球化外部催生和市場經濟內部孕育的大眾文化，一開始就帶著商品的印記，它的商業性和功利性使其文化產品不可避免的充斥著色情、暴力、庸俗、迷信等毒素，加上西方文化的大肆傳播，對社會的主流價值觀念造成了嚴重的危機。與此同時，大眾文化還沖擊著大眾的政治信仰。大眾文化的功利性和世俗性，消解了高尚的價值理性，使人們沉迷于感官享受和低俗趣味中，對黨的意識形態的傳播產生了沖擊。意識形態作為政黨權威的合法性源泉受到了一定的消弱。

三、大眾文化影響下黨的意識形態傳播的路徑選擇

（一）、提升傳播能力，實現傳播主體優化

在雙向互動的大眾傳播模式中，居于最優越地位的和處于主動地位的無疑是作為傳播主體的傳播者。在大眾文化的影響下，只有樹立傳播者的良好形象，實現傳播主體優化，才能增強黨的意識形態傳播的有效性。目前大眾文化對黨的意識形態的傳播能力提出了新的要求。馬克思主義政黨作為黨的意識形態的傳播主體，必須遵循傳播科學原則，轉變傳播理念，踐行群眾路線，樹立黨的良好形象，加強黨的意識形態傳播的隊伍建設，才能發揮在黨的意識形態傳播中的主導作用。

1、轉變傳播理念，遵循科學原則

大眾文化的影響下，提高黨的意識形態傳播能力，必須轉變傳播理念，樹立與大眾傳播相適應的科學的傳播理念。第一，堅持國內傳播與國際傳播相結合。在網絡傳播的時代，國際輿論也會迅速在國內傳播，從而深刻影響到國內部分群眾的價值取向和對主流意識形態的態度。因此要積極主動地開展公共外交活動，通過國際化、市場化和民間化的運作手段和方式，掌握國際舞臺的話語權，占領國際輿論的制高點。積極實施公共外交戰略，實施文化走出去戰略，向全世界宣傳中國的核心價值體系，樹立中國的良好國家形象，創造良好的國際輿論環境。第二，必須把組織傳播與大眾傳播相結合。黨的組織傳播側重于自上而下的逐層傳播，缺乏互動性。大眾傳播是側重于自下向上的傳播，大眾傳播的訊息傳送具有廣泛、快速、連續、公開的特點。大眾傳播是黨的組織傳播的有益補充，另外，組織外的群眾占有很大的比例。第三，必須有形傳播和無形傳播相結合。大眾文化興起后，黨不得不更加重視無形傳播。主要是開展群眾性的精神文明活動和依托商業化的影視劇等文藝作品進行無形的傳播。

在大眾文化的影響下，黨的意識形態傳播主體應該遵循客觀真實性的原則以引導大眾文化良性發展，遵循平等互動性的原以實現對黨的意識形態的認同、遵循針對性的原則增強黨的意識形態傳播的針對性和遵循圍繞中心、服務大局的原則進而有效發揮主流意識形態的維護、凝聚、整合、動員的功能。

2、踐行群眾路線，樹立良好的形象

大眾文化影響下，黨的意識形態的傳播主體只有樹立良好的形象，才能想社會傳播正能量，才能把握意識形態的領導權。這就要求黨要始終保持先進性，踐行黨的群眾路線，向社會傳播正能量。因此也就要求黨的意識形態傳播者要堅持為民、務實、清廉的基本要求。“為民”是根本的價值要求，“務實”是實現途徑，“清廉”是關鍵保障。

3、加強隊伍建設，掌握傳播方法

黨的意識形態傳播隊伍對黨的意識形態傳播具有至關重要的作用。在大眾文化影響下，為了增強黨的意識形態的傳播效果，作為意識形態傳播的部門主體要加強組織建設和隊伍建設，具體的意識形態的傳播者要掌握科學的傳播方法。因此意識形態傳播者必須是具有深厚的馬克思主義修養，又懂得現代傳播技術的新型人才。首先具有良好的思想政治素質，要有正確堅定的政治方向，堅定不移的政治立場，鮮明的政治觀點，較高的政治鑒別力以及較強的政治敏銳力。其次是具有現代化的思維方式即要求黨的意識形態的工作者必須具備戰略思維、創新思維、立體思維和效益思維。最后掌握科學的傳播方法即要求黨的意識形態的傳播主體要提高觀察能力、分析能力、應對和領導網絡新媒體的能力等。

（二）、建立雙向互動傳播關系，重視客體的心理和需求

黨的意識形態的傳播離不開受眾，然而在大眾文化的深刻影響下，受眾的心理特征和需求都產生了巨大的變化。要加強黨的意識形態傳播的效果，傳播主體必須重視受眾心理的特征和需求，建立和諧互動的傳播關系。建立雙向互動的傳播關系，一方面黨的意識形態的傳播主體應該以考慮受眾的心理和需求為前提，尊重受眾，在傳播形式上盡可能的考慮和照顧受眾積極參與的愿望、要求和權利。另一方面，傳播主體要發揮自己的主觀能動性，進行生動、具體、有計劃的傳播活動。

（三）、建構傳播體系，傳播體系建設的核心內容

黨的十八大報告指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向”。黨的意識形態傳播要以社會主義核心價值體系為核心內容，弘揚主旋律，加強對大眾文化的引導，引領社會思潮，推進馬克思主義中國化時代化大眾化，牢牢把握意識形態工作的領導權和主導權。一方面我們應該通過各種途徑來弘揚社會主義核心價值體系，增強黨的意識形態傳播的效果。弘揚社會主義核心價值觀，開展理想信念教育，開展愛國主義、社會主義、集體主義教育，大力弘揚民族精神和時代精神，進行家庭美德和職業道德教育，培育明禮誠信的社會主義好公民，深入開展中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦。注重先進文化傳播陣地建設，傳播正能量，營造健康、積極向上的良好社會氛圍，激發民族精神、社會主義核心價值觀普遍認同。另一方面，我們要加強對大眾文化的引導。黨的意識形態的傳播要以社會主義核心體系為基點，堅持正確的導向，引領社會思潮，加強對大眾文化的引導，積極穩妥推進文化改革發展，優化文化陣地的傳播功能，提高文化軟實力，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

（四）、優化傳播環境：加強大眾傳媒的引導和管理

媒介在意識形態傳播過程中發揮著重要的作用。“媒介也可能影響政治、社會、和文化機構……媒介也可以能動地影響社會……媒介以我們無法界定的方式逐步影響我們的社會。”一方面，在大眾傳媒時代，要優化黨的意識形態傳播環境，必須加強對大眾傳媒的輿論的引導和管理。在新形勢下，要發揮大眾傳媒的輿論引導作用，必須堅持黨性原則和實事求是原則，發揮大眾傳媒輿論監督功能，健全大眾傳媒輿論引導制度。另一方面，優化黨的意識形態的傳播環境必須要加強信息網絡的引導和管理。加強網絡先進文化陣地建設，發展健康向上的網絡文化，建立網絡管理有效機制，完善網絡法律法規，進而優化黨的意識形態傳播壞境。

【參考文獻】

[1]《中國共產黨第十八次全國代表大會文件匯編》.人民出版社，2012：29.