論中國首檔原創語言真人秀節目《超級演說家》的成功之道

周　唯（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

論中國首檔原創語言真人秀節目《超級演說家》的成功之道

周唯
（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

本論文分析中國首檔原創語言競技真人秀節目《超級演說家》的成功經驗以及未來的改進方向，以期對中國語言節目發展提供一些參考。

《超級演說家》；成功經驗

《超級演說家》播出不久在CSM33城的收視率成功破1%，收視份額近4%，穩居省級衛視綜藝欄目第一，網絡視頻點擊量過億，實現了收視率和社會美譽度的雙豐收。究其成功經驗，主要體現在以下方面：

一、精準的節目定位

今天網絡以更加便捷的方式給人們帶來海量信息，但被動的接受似乎成為一種常態，不用言語的觀看可能成為一種習慣。即使需要交流，也是通過一些交際媒介發送一些“只言片語”。人們似乎正在缺乏表達的欲望，這一切都標志著社會大眾正面臨著“失語”的危機。《超級演說家》可以說是對目前現狀一個強有力的回應。說話的力量在媒介的推動下充分發揮，人們的表達欲望也被充分激發起來。

二、風格各異的明星導師

導師的選擇對競技類真人秀欄目至關重要。最新一季的《超級演說家》節目由魯豫、竇文濤、樂嘉、金星坐鎮。這些導師都有自己的節目平臺和鮮明的個人特色，在節目中各美其美、美美與共。導師魯豫知性智慧、認真嚴謹，《魯豫有約》欄目更為其隊員后續學習鍛煉提供了良好的平臺；導師竇文濤學識淵博、風趣幽默，能夠打開選手的眼界；導師樂嘉根據自己多年對性格和演講的研究，對選手能有專業的指導，同時他的率性坦誠常常能把節目推向高潮；導師金星有著豐富的人生經歷和麻辣評委之稱，同時她的包容、人文關懷也增添了其人格魅力。

三、選手的優質素質

《超級演說家》舞臺上的演說者來自各行各業，具有群體代表性而且有著引人注目的人生故事。《超級演說家》的社會價值在于：透過這一個個選手，我們能夠把我們的目光投射到社會的特殊群體或邊緣群體，給予他們更多的關愛。正如著名傳播學者喻國明評論：電視節目首先要好看，有吸引力；其次才是價值和意義。作為一檔語言類節目，《超級演說家》顯然在好看上做足了功夫，觀眾可以輕易在節目當中看到自己，看到自己的意見或觀點透過演講者的口傳達出來，獲得共鳴，同時還可以在觀看過程當中得到很多的啟發，這是一檔電視節目很難得的價值體現，在為社會提供智慧。

四、媒介融合

媒介融合已成為不可逆轉的趨勢。搜狐作為《超級演說家》的深度合作媒體，搜狐娛樂中創建有專門的欄目宣傳平臺，發布最新節目信息。在搜狐視頻中播放《超級演說家》未刪減版和精彩花絮，讓受眾能夠全方位地觀看節目。《超級演說家》整合營銷資源，在充分利用傳統媒體資源的基礎上，通過微博、微信等新媒體平臺進行欄目宣傳，加大傳播力度，提升了欄目的知名度和影響力。

五、制播分離

制播分離能夠實現集思廣益、群策群力，《超級演說家》是由北京能量影視傳播股份有限公司與安徽衛視合作的節目，該公司有豐富的語言節目制作經驗，再通過安徽衛視平臺，實現強強聯合，保證節目質量。

英國品牌專家菲歐娜·吉爾摩說過：“打造品牌是一個事關長期價值的事業，而不是杜撰明天的頭版頭條。”任何產品都有其生命周期，在激烈的媒介競爭下要使欄目品牌得以長遠健康發展，必須與時俱進、不斷革新。《超級演說家》節目的不足之處在于：主持人角色僵硬刻板，應加強在節目中的穿插、串聯；另外應加強對選手即興演講的考察，更加彰顯出選手的演講素養；另外演講話題的選擇應該更遵循觀眾的意見，加強對參賽優秀選手的后續開發。2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀《奇葩說》在話題選擇方面值得《超級演說家》借鑒。《奇葩說》節目組通過百度貼吧、知乎、新浪微問數據后臺，選取網友關注最多的問題發動網友參與調查投票。互聯網上投放的問題是否能夠成為節目中的辯題，取決于網友參與這道題的積極程度。另外需要指出的是《奇葩說》的很多選手都是《超級演說家》中的優秀選手，他們在節目中的不俗表現為該節目倍增光彩。安徽衛視若能對《超級演說家》的優秀選手進行后續開發，為其量身定做一檔節目，那么節目的社會效益和經濟效益都會得到更大開發。

《超級演說家》作為一檔國內原創語言類節目，可以進行節目的海外推廣。一方面促進經濟效益的提高，另一方面可以提升華語節目的影響力。期待《超級演說家》節目制作團隊能夠不斷豐富創新節目形式，為普通人提供更多的話語平臺，收獲更大的經濟價值和社會價值。

[1]王晴川，李曉涵，陳穎.堅持原創給觀眾多一種選擇的可能——專訪《超級演說家》制片人、總導演曹志雄[J].南方電視學刊，2013(5).

[2]胡鑫.《超級演說家》的節目創新和社會價值[J].聲屏世界，2014(1).

周唯，西南大學新聞傳媒學院文化發展與傳播方向在讀碩士研究生。

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1007-0125(2015)05-0161-01