城市形象傳播策略研究

方琪

摘??要：現代傳媒在塑造和傳播城市形象方面有不可替代的作用。本文以武漢市創建“全國文明城市”為例，分析武漢市城市定位及城市識別系統，研究城市形象傳播策略及其影響，同時，對武漢城市形象傳播策略的不足提出改進方法，以期對城市形象傳播活動起到一定借鑒作用。

三、武漢城市形象傳播策略存在的不足及改進方法

（一）傳播內容不當

城市形象宣傳應當全方位、立體展現城市歷史、現狀，而不是城市成就宣傳。在8分鐘的武漢城市宣傳片中，從歷史、文化、科技、經濟等多個角度介紹了武漢的成就，整個宣傳片都只是展現武漢市好的一面，絲毫沒有提到不足之處，忽視了要更全面的反映真實的武漢。一味展現好的一面，展現的不是城市形象而是城市成就，并且這種僅僅提城市成就的宣傳，不具有說服力，很難讓觀眾信服。對比中國共產黨國際英文宣傳片，可以發現武漢城市形象宣傳中的不足。在中國共產黨國際英文宣傳片中，不僅表現了中國發展的速度，也表現了中國發展的不平衡，不僅展現了好的一面，也毫不避諱地直言不足之處，這樣的宣傳片，真實可信的反映了中國，國家發展雖不盡善盡美，但也是朝氣蓬勃，前途大好，給人以信心面對現有的困難和挑戰。因此，在城市形象宣傳內容方面，需要擯棄慣用的只講成就的做法，拒絕只塑造高高在上的大武漢形象，而是要更接地氣，全面塑造城市形象。

（二）傳播渠道分散，缺乏整合

在進行傳播時，傳播途徑需要分散，需要運用不同媒體，不同方式進行有效傳播，但是無論是大眾傳播、人際傳播，還是使用新媒體，對于這些傳播途徑的要求就是要“異口同聲”，即雖然使用不同方法，但在基調、核心形象方面要達成一致。（呂尚彬，策劃大武漢）武漢市楚文化浪漫豐富，有許多名人典故，在城市建設方面，光谷、高鐵等也足夠吸引眼球，但是卻并沒有在國內外公眾面前形成對武漢市的整體認知，公眾對武漢的印象大多停留在“火爐城市”等負面形象上。在宣傳城市形象過程中，首先要樹立一個城市的核心形象，然后才是運用各種傳播手段來豐富和宣傳這種形象。

（三）缺少能吸引眼球的大事件

目前，各個城市都在進行城市形象傳播的競爭，利用各種營銷手段提升城市品牌形象，其中，各個城市都會抓緊機會，運用大事件，把自己城市形象提升到新的高度。如北京奧運會、上海世博會、博鰲亞洲論壇等，抓住這些大事件帶來的機遇，進行自身的世界級城市形象建設與傳播。在大事件營銷和傳播中，武漢沒有能表現自己的優勢。國家級或是世界級的會議、賽事等少有在武漢舉行的，雖然最近網球公開賽作為一個世界級的賽事，給武漢城市形象傳播帶來了新機遇，但是由于體育賽事影響力有限，仍然沒能提升武漢作為大都市的國際城市形象。要改善這方面的不足，政府需要采取措施，積極爭取舉辦世界級會議、賽事，擴大武漢的影響力，建立武漢全國的、亞洲的乃至世界的城市形象。

參考文獻：[1]?呂尚彬.中國城市形象定位與傳播策略實戰解析——策劃大武漢[M].北京：紅旗出版社，2012.