90后消費習慣和生活方式更接近現代社會特質

田幸

作為社會的新生力量，90后已經成為不容小覷的重要群體，發揮著特有的影響力，具體而言，90后大部分都是剛進入職場，或者仍然在校的青年群體，他們所處的社會位置，從經濟社會地位而言，是相對邊緣化的。因此，盡管90后群體勇于表達自己的意見，且更為擅長使用網絡媒介，但他們目前的經濟社會地位決定了90后對主流社會的影響力相對較弱。

從社會文化和社會思潮的角度來看，他們是新文化和新思潮的代表，他們所形成的青年群體的亞文化某種程度上代表了一種新生力量，從社會發展的角度來看，任何一個社會發展和進步都離不開新生力量的推動，新生力量與主流社會之間的摩擦是不可避免的，正視和正確對待兩者之間的摩擦與共容是一個正常發展的社會所必須的。

正視90后與主流社會摩擦和共容，必須認識到中國的90后在文化上的特征與中國全球化的趨勢是一致的。他們受傳統文化和計劃經濟體制下社會理念的影響較少，思想上更為自由和開放，對外來文化的鑒別能力超過以往代際人群，在他們身上能夠看到全球化帶來的各種文化、思潮和價值觀念的交融，呈現出多元化的特點。而所謂的多元化特點，其實反映了當前社會中主流文化趨弱的發展趨勢，畢竟從生命歷程來看，當下占據社會主流的人群，并沒有像90后那樣成長在中國全球化的過程之中，同時還與整個人類世界產生不可磨滅的聯系。

90后在消費習慣和生活方式上更加接近現代社會特質，因為他們的生長環境恰好處于中國改革開放之后經濟最為活躍的階段，他們的消費習慣和生活方式都更加現代化，但并不是簡單的“西方化”，而是與中國經濟社會發展相適應的一種變動趨勢。在90后的成長過程中，中國從貧困走向小康，從物質匱乏走向物質充裕，故而他們對消費的欲望和對生活的渴望與以往代際人群不同，進而體現在消費習慣，生活理念和方式上的差異幾乎是不可避免的。

90后青年們從小就能夠接觸到互聯網，他們的社交方式在傳統的基礎上增加了網絡社交，在信息獲得上增加了非常重要的渠道，在價值獲取上增加了選擇的可能。考慮到這些，90后的價值觀念體現出國際化和網絡社會的影響也就不足為奇了。

與國際上一般趨勢類似，90后更專注于自己的“小世界”，對外部世界和“成人社會”并不熱心，客觀上存在著政治冷漠的特點，但并不意味著他們不關心時事。相反，他們有更多的渠道來掌握經濟社會的變化，他們對社會觀念的沖突和對立更為敏感，他們也希望能夠獲得更多的社會尊重。在受到主流社會的評判時，他們如同其他年代的青年人一樣會產生逆反心理，不同的是，他們有了更多的表達渠道，比如在互聯網和網絡社會的同齡人群體中發泄不滿。

逆反心理的表達并不意味著他們反對主流的社會價值觀，由于年齡的緣故，他們尚未形成穩定的價值觀，他們與主流社會的叛逆往往是價值觀不穩定的表現，社會應該對他們的后續變化持續觀察。對主流社會而言，沒有必要按照既往的邏輯來判斷90后青年的消費習慣，生活方式，價值觀念和社交網絡，而是應在尊重和平等的基礎上，認識90后青年的特征。

認識90后的特征，必須重視其所處時代的影響和所處生命歷程階段的不同影響。準確地講，對任何一個時代的青年，時代和青春期的因素是共同存在的，兩者的作用都不可忽視，如果非要分辨的話，對90后青年的影響因素中時代的作用更多一些，因為所有的青年人都要經歷青春期，無論是60后，70后，還是80后，他們的青春期都會存在與以往代際不同的要素，而這種不同的要素是由時代的特征決定的。任何一個時代的主流社會都會因為人生歷程中塑造要素的不同與青年群體產生不同程度摩擦，如何處理與90后青年的摩擦實際上體現的是“成人社會”的智慧。

90后群體的特質作為一種既有的社會存在，無論是引導還是迎合的方法都不可能改變90后的社會文化印記，這種印記存在于他們成長的過程之中，是不可磨滅的。對于主流社會而言，更為重要的是尊重和客觀認識90后文化印記的存在，而不是刻意去引導或者迎合，順勢而為，不要設定特定的目標；因勢利導，不要限定既有的框架，承認90后青年與主流社會的差異彌合是一個青年自我成長、自我認知和自我修正的必要過程，在這個過程中，“成人社會”的魯莽干預是不合時宜的。

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