探尋電視劇背后的情感模式專訪國(guó)際艾美獎(jiǎng)中國(guó)評(píng)委李訓(xùn)愚

陳丹

前不久，應(yīng)以色列Dori Media邀請(qǐng)，華策集團(tuán)旗下克頓傳媒研發(fā)中心主任李訓(xùn)愚前往以色列，擔(dān)任國(guó)際艾美獎(jiǎng)半決賽評(píng)委。國(guó)際艾美獎(jiǎng)由美國(guó)國(guó)際電視藝術(shù)及科學(xué)學(xué)院舉辦，每年一屆，用于表彰非美國(guó)首播的優(yōu)秀電視節(jié)目，是國(guó)際上最重要的電視類獎(jiǎng)項(xiàng)之一，共設(shè)20余項(xiàng)大獎(jiǎng)。

作為今年國(guó)際艾美獎(jiǎng)半決賽評(píng)委的唯一中國(guó)代表，《綜藝報(bào)》就國(guó)際艾美獎(jiǎng)評(píng)選流程及標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)電視劇制作公司的參與情況，電視劇模式交易市場(chǎng)前景等問(wèn)題，對(duì)李訓(xùn)愚進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

《綜藝報(bào)》：國(guó)際艾美獎(jiǎng)的評(píng)選流程和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是什么？

李訓(xùn)愚：整個(gè)評(píng)選過(guò)程分為三輪，第一輪，各國(guó)影視制作公司向主辦方美國(guó)國(guó)際電視藝術(shù)及科學(xué)學(xué)院申報(bào)作品，每年參賽作品高達(dá)上干部。主辦方對(duì)參選作品進(jìn)行初選：按地域劃分為四個(gè)賽區(qū)：歐洲，亞太，南美，非洲，每個(gè)區(qū)域選擇30部左右作品，第二輪，從各區(qū)域的各子類初選作品中選出一部提名作品，提名結(jié)果將在戛納秋季電視節(jié)上公布。第三輪，美國(guó)國(guó)際電視藝術(shù)及科學(xué)學(xué)院從四個(gè)賽區(qū)提名作品中選取一部作為國(guó)際艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。

我參加的是第二輪南美賽區(qū)劇情劇（Drama series）評(píng)選。整個(gè)評(píng)選過(guò)程嚴(yán)格保密，評(píng)委間不會(huì)互相討論和透露自己的評(píng)選結(jié)果，也不能對(duì)外透露審看了哪些劇目，正式評(píng)選工作需要1天時(shí)間，專家團(tuán)隊(duì)將依次觀看所有候選劇的完整一集（通常是劇目第一季的第一集），還需觀看參賽方提報(bào)的另一集部分內(nèi)容作為參考。針對(duì)每一部作品，評(píng)委需要同時(shí)對(duì)概念（Concept）和執(zhí)行（Execution）兩部分分別打分，加總后為該劇的總得分。

概念（Concept）部分主要涉及：本劇是否有想像力，并具備原創(chuàng)性？本劇的主旨是否清晰易懂？本劇是否能牢牢抓住觀眾的注意力？執(zhí)行（Execution）部分主要涉及：拍攝、布光、音效、布景等是否能為節(jié)目加分？節(jié)目的演出、導(dǎo)演、剪輯、劇本、化妝等方面是否有效地向觀眾傳遞節(jié)目想表達(dá)的理念？

《綜藝報(bào)》：國(guó)內(nèi)電視劇制作公司的參與情況如何？

李訓(xùn)愚：據(jù)我所知國(guó)內(nèi)每年有一定數(shù)量制作公司參與報(bào)名，但冷熱不均。中國(guó)電視劇制作公司主要考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大家沒(méi)有把國(guó)外市場(chǎng)作為一個(gè)常規(guī)性的收入來(lái)源，對(duì)國(guó)際艾美獎(jiǎng)也沒(méi)有形成很強(qiáng)的參與意識(shí)。以國(guó)際艾美獎(jiǎng)為代表的電視內(nèi)容評(píng)選活動(dòng)，對(duì)于推廣電視劇內(nèi)容，推介公

記者手記

進(jìn)入克頓傳媒之前，李訓(xùn)愚曾供職于一家收視率研究公司，進(jìn)入克頓傳媒之后，李訓(xùn)愚參與了研發(fā)中心的組建。“我們的思維是從不確定的東西里面找尋確定的東西，并在這些確定的東西之上引導(dǎo)創(chuàng)意。”李訓(xùn)愚說(shuō)。

研發(fā)中心與數(shù)據(jù)中心毗鄰，克頓傳媒負(fù)責(zé)對(duì)外合作的同事稱之為公司最神秘、最核心的部門(mén)。研發(fā)中心主要工作圍繞劇本展開(kāi)，分為三部分：評(píng)估、優(yōu)化和策劃。目前，研發(fā)中心評(píng)估一部電視劇有四個(gè)工具：淘金、劇寶、直觀、阿波羅，分別對(duì)應(yīng)電視劇生產(chǎn)的四個(gè)階段：大綱、劇本、成片和播出。淘金是對(duì)劇本大綱和故事梗概的篩選，劇寶和直觀是針對(duì)劇奉和成片的評(píng)斷，阿波羅是來(lái)自樣本觀眾的反饋。在辦公室中心的墻柱之上，貼著每月評(píng)估項(xiàng)目的準(zhǔn)確率統(tǒng)計(jì)，單個(gè)工具評(píng)估準(zhǔn)確率遮七成以上，多工具一起使用準(zhǔn)確率更高。研發(fā)中心同事告訴記者，誤判的項(xiàng)目更有價(jià)值，通過(guò)這些項(xiàng)目，他們能找到研究中的盲點(diǎn)，不斷調(diào)整方法，刷新經(jīng)驗(yàn)。

“透過(guò)現(xiàn)象，觀察本質(zhì)”——前臺(tái)墻面上的幾個(gè)大字頗為引人注目。跟風(fēng)是中國(guó)電視劇市場(chǎng)的常見(jiàn)現(xiàn)象，一部作品火了會(huì)迅速帶動(dòng)同類題材的創(chuàng)作。撥開(kāi)市場(chǎng)浮華表象，研發(fā)中心試圖找到成功作品背后的一般規(guī)律性。在李訓(xùn)愚看來(lái)，電視劇本質(zhì)即其背后的情感模式。“以情感劇為例，背后的情感模式是灰姑娘和白馬王子的故事。觀眾愛(ài)看的并不是題材，而是這種情感模式，隨著劇情展開(kāi)，女性對(duì)于理想感情的期待是什么樣子。”十六七歲女生愛(ài)看偶像劇，待其成年后，喜愛(ài)的題材可能會(huì)更接地氣。但男主角仍是愛(ài)情中的完美對(duì)象。

對(duì)克頓傳媒研發(fā)中心員工來(lái)說(shuō)，本質(zhì)是雙關(guān)語(yǔ)，除了字面上的含義，還意味著“劇本的質(zhì)量”。判斷好劇和爛劇并不困難，但大部分劇本處于兩者之間。根據(jù)觀眾心理對(duì)劇本進(jìn)行優(yōu)化是研發(fā)中心的重要工作之一。

采訪過(guò)程中，隔壁會(huì)議室不時(shí)傳來(lái)討論聲。李訓(xùn)愚介紹，其同事正在開(kāi)幕劃會(huì)議。會(huì)議宣是研發(fā)中心的緊俏資源，策劃會(huì)議有時(shí)一開(kāi)就好幾天。“劇本策劃是團(tuán)隊(duì)合作，每個(gè)項(xiàng)目成員4人或者更多。項(xiàng)目伊始，優(yōu)化人員與編劇、制片人就故事類型、人物設(shè)定等重點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)會(huì)討論，達(dá)成共識(shí)后。編劇開(kāi)始創(chuàng)作。劇本創(chuàng)作過(guò)程中，優(yōu)化人員與編劇仍會(huì)多次開(kāi)會(huì)，最終形成劇本終稿。”編劇提供創(chuàng)意。優(yōu)化人員根據(jù)對(duì)觀眾心理的了解提供建議。李訓(xùn)愚表示，策劃過(guò)程中不斷磨合是關(guān)鍵。

熱愛(ài)電視劇、喜歡看電視，李訓(xùn)愚介紹這是研發(fā)中心招聘的最重要標(biāo)準(zhǔn)。克頓傳媒研發(fā)中心的招聘流程漫長(zhǎng)，首先，應(yīng)聘者需要經(jīng)過(guò)多輪筆試，考察其電視劇知識(shí)儲(chǔ)備；筆試通過(guò)后是兩個(gè)月左右的試用期。期間，新員工需閱讀大量劇本大綱和故事梗概。“判斷一部電視劇好壞最有效的工具就是經(jīng)驗(yàn)。”為了不斷累積經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)中心員工每年需接觸上千部電視劇，包括大綱、劇本和成片。目前，研發(fā)中心共有員工40余人，大部分為80后、90后。員工之間會(huì)互評(píng)劇王。說(shuō)到一部電視劇的名字，劇王能立即說(shuō)出主演、劇情，甚至具體到對(duì)白。

時(shí)李訓(xùn)愚來(lái)說(shuō)，看劇既是工作也是愛(ài)好。不同于普通觀眾，李訓(xùn)愚和其同事看電視劇帶著很強(qiáng)的目的和想法，如果看到好的橋段會(huì)拿筆記下來(lái)或者思考是否還有其他處理方式。李訓(xùn)愚表示，電視劇評(píng)估行業(yè)的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)還在于不斷發(fā)現(xiàn)新的東西，刷新經(jīng)驗(yàn)。近幾年，電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)讓傳統(tǒng)電視劇制作業(yè)者有些“看不懂”。“大劇遇冷，古裝偶像劇火爆。這些市場(chǎng)變化背后的更深層原因是觀眾結(jié)構(gòu)的變化。”

除國(guó)產(chǎn)電視劇外，李訓(xùn)愚和其團(tuán)隊(duì)也經(jīng)常觀摩優(yōu)秀國(guó)外電視劇，其中美劇更是重點(diǎn)之一。李訓(xùn)愚是一個(gè)重度美劇愛(ài)好者，非英語(yǔ)專業(yè)出身，沒(méi)有留學(xué)背景，李訓(xùn)愚卻說(shuō)得一口流利英語(yǔ)。常常有國(guó)外同行詢問(wèn)其何處習(xí)得，研發(fā)中心同事介紹秘訣在于大量觀看美劇。

工作原因，李訓(xùn)愚日常也有很多機(jī)會(huì)接觸蔓劇從業(yè)者。專業(yè)背景讓李訓(xùn)愚看到了在電視劇質(zhì)量表象之下，兩國(guó)的行業(yè)差距。“中國(guó)不缺人才、不缺故事，關(guān)鍵是將美劇經(jīng)驗(yàn)中國(guó)化，即將美劇生產(chǎn)的流程和工作模式落地中國(guó)，使之生根、發(fā)芽、開(kāi)花、結(jié)果。”司品牌到國(guó)際舞臺(tái)有著非常重要的意義，很多以色列公司走向世界，都是從積極參與這些評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始的，如Dori Media的《盲約》《小媽媽》，Keshet的《紅綠燈》都曾多次獲得國(guó)際艾美獎(jiǎng)或其他國(guó)際電視大獎(jiǎng)，因而也成為被改編得最多的以色列電視作品，中國(guó)的電視制作公司應(yīng)積極參加這些活動(dòng)，建立自己的國(guó)際品牌和口碑。

《綜藝報(bào)》：克頓傳媒與DoriMedia在電視劇模式的交易內(nèi)容是什么？市場(chǎng)前景如何？

李訓(xùn)愚：電視劇模式包括架構(gòu)方式，人物塑造，人物矛盾及故事發(fā)展等劇集的核心內(nèi)容。購(gòu)買(mǎi)方能夠依據(jù)模式提供的“圣經(jīng)”，進(jìn)行本土化改造，版權(quán)方也會(huì)在拍攝制作方面提供協(xié)助。

目前，在國(guó)際市場(chǎng)，電視劇模式交易仍處新興階段，但發(fā)展迅速，以色列Dori Media，Keshet已向全世界各地輸出多個(gè)成功電視劇模式，如《國(guó)土安全》（Hometand），《捫心問(wèn)診》（In Treatment）等，在國(guó)內(nèi)，電視劇模式是一個(gè)新生事物，需要等待電視從業(yè)者轉(zhuǎn)變觀念，另外，電視劇本土化特征明顯，改編需跨越文化隔閡，目前欠缺電視劇模式改編的成功作品，推廣不易。

《綜藝報(bào)》：大規(guī)模數(shù)據(jù)研究的意義在哪里？

李訓(xùn)愚：很多時(shí)候我們會(huì)做假設(shè)，但如果沒(méi)有驗(yàn)證，那僅僅是假設(shè)，在中國(guó)電視劇制作當(dāng)中，大家往往追求一個(gè)大概或感覺(jué)，但這個(gè)感覺(jué)是否與事實(shí)相符，需要數(shù)據(jù)驗(yàn)證或者推翻。

《綜藝報(bào)》：數(shù)據(jù)研究得出的情贏模式是否會(huì)形成電視劇的固定奢珞。從而影響新的創(chuàng)意產(chǎn)生？

李訓(xùn)愚：太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事兒。很多故事都是新瓶裝舊酒，打動(dòng)觀眾的情感模式是穩(wěn)定的，但是表現(xiàn)形式可以多樣化。

《綜藝報(bào)》：國(guó)產(chǎn)電視劇和美劇的差距體現(xiàn)在哪里？根源是什么？

李訓(xùn)愚：一方面是制作成本的差異，單集美劇制作成本一般在300～400萬(wàn)美元之間，頂級(jí)美劇可以達(dá)千萬(wàn)美元級(jí)別，制作成本與電視劇的盈利模式密切相關(guān)，在國(guó)內(nèi)，日播模式使得一部劇集的價(jià)值迅速被挖掘，龐大人口基數(shù)的市場(chǎng)并未能夠給優(yōu)秀劇集帶來(lái)巨大商業(yè)利益。在國(guó)外，周播和季播模式能夠使一部?jī)?yōu)秀劇集不斷積累人氣，助推收視，從而帶來(lái)商業(yè)上的無(wú)限增值，因此，歐美國(guó)家在制作電視劇時(shí)更偏重于尋找新的創(chuàng)意；但對(duì)國(guó)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)很大，如果一部作品過(guò)于超前往往不易于發(fā)行，發(fā)行成功也未必會(huì)給制作公司帶來(lái)很大收益。

工作方式，生產(chǎn)模式的不同是另一方面，歐美國(guó)家更多視編劇為一門(mén)手藝活，編劇是工匠而不是藝術(shù)家，他們用同一套方法生產(chǎn)電視劇，如團(tuán)隊(duì)協(xié)作，細(xì)致化分工，而國(guó)內(nèi)編劇更為注重個(gè)人表達(dá)。

另外，整個(gè)行業(yè)的人才儲(chǔ)備情況差異巨大。就像《生活大爆炸》中的女主角Penny，好萊塢聚集著一大批這樣的人，一邊在餐廳或者咖啡館打工一邊不斷參與試鏡或給制片人投遞劇本。因此在美國(guó)很容易找到一大批有創(chuàng)意的人，而在國(guó)內(nèi)尋找一個(gè)及格線之上的編劇也需重重篩選。我們表面看到的是電視劇質(zhì)量的差異，背后卻是整個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)的差距。

《綜藝報(bào)》：你認(rèn)為未來(lái)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)發(fā)展有哪些趨勢(shì)？

李訓(xùn)愚：首先，年輕觀眾會(huì)越來(lái)越受到重視，過(guò)去電視觀眾以中老年為主，電視劇制作會(huì)更多考慮他們的需求，隨著新媒體崛起。制作公司會(huì)越來(lái)越面向新媒體平臺(tái)及其背后的年輕觀眾進(jìn)行生產(chǎn)：另一方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)也在逐步轉(zhuǎn)變其觀眾構(gòu)成，試圖吸引越來(lái)越多的年輕觀眾，年輕觀眾將帶來(lái)內(nèi)容層面的變革：一是內(nèi)容會(huì)更加多元化，年輕觀眾口味更雜，愿意嘗試新的內(nèi)容，未來(lái)會(huì)形成題材的細(xì)分；另外一點(diǎn)與其說(shuō)趨勢(shì)更是我個(gè)人的期望——喜劇能夠在未來(lái)形成一個(gè)更為重要的品類，喜劇是年輕觀眾喜歡的類型，而在網(wǎng)劇制作中，喜劇也是一個(gè)重要部分。

其次，制作內(nèi)容的資金來(lái)源占比會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。以前電視劇公司收入來(lái)源完全依靠電視臺(tái)，但現(xiàn)在新媒體預(yù)算迅速上升。“一劇兩星”之后，來(lái)自電視臺(tái)的收入下降，新媒體預(yù)算高于傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)在不久就會(huì)出現(xiàn)，在新媒體平臺(tái)，內(nèi)容產(chǎn)品必定呈現(xiàn)兩極分化，在傳統(tǒng)媒體，一個(gè)劇場(chǎng)一年播出的劇集中，收視率相差3倍很少見(jiàn)，但在視頻網(wǎng)站兩劇點(diǎn)擊量可以相差數(shù)百倍，未來(lái)，好的內(nèi)容收益會(huì)非常高，但一般作品也許只能保本，因此影視制作公司必須努力創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品電視劇。